{"id":31764,"date":"2024-11-12T12:39:53","date_gmt":"2024-11-12T12:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31764"},"modified":"2025-03-23T11:47:44","modified_gmt":"2025-03-23T11:47:44","slug":"Pixel_de_seguimiento","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Pixel_de_seguimiento","title":{"rendered":"Pixel de seguimiento"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es un p\u00edxel de seguimiento o tracking pixel?<\/span><\/h2>\n

Un p\u00edxel de seguimiento es una t\u00e9cnica que recopila datos sobre el comportamiento de una persona o un p\u00fablico cuando navega en una p\u00e1gina web y\/o interact\u00faa con un correo electr\u00f3nico. Tambi\u00e9n se les conoce como tracking pixels en ingl\u00e9s, etiquetas de p\u00edxel, web beacon, web bug o GIF transparente.\n<\/p>\n

Esta \u00faltima denominaci\u00f3n se origina porque, en realidad, los p\u00edxeles de seguimiento son, por lo general, gr\u00e1ficos transparentes que miden 1×1 y se implementan en las p\u00e1ginas web por medio de JavaScript. De aqu\u00ed tambi\u00e9n que, a menudo, se los llame etiquetas de Javascript\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona un p\u00edxel de seguimiento?<\/span><\/h2>\n
\n
\"Pixel<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> P\u00edxel de seguimiento – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

El tama\u00f1o tan peque\u00f1o de un p\u00edxel de seguimiento es una parte esencial de su funcionalidad. Adem\u00e1s, los tracking pixels se encuentran ocultos intencionalmente en el fondo de una p\u00e1gina web o correo electr\u00f3nico para habilitar un proceso backend sin distraer a las personas en su recorrido por el contenido.\n<\/p>\n

De este modo el pixel de seguimiento no forma parte de la experiencia de usabilidad. As\u00ed pu\u00e9s, desde un punto de vista t\u00e9cnico un p\u00edxel de seguimiento est\u00e1 integrado en el c\u00f3digo HTML de un portal web, anuncio o correo electr\u00f3nico y se recupera del servidor cada vez que una persona lo carga en su navegador.\n<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, el servidor env\u00eda la etiqueta de p\u00edxel a la IP<\/a> de la o el usuario, la registra y adem\u00e1s contabiliza el n\u00famero de veces que es solicitada.\n<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 se utilizan los p\u00edxeles de seguimiento?<\/span><\/h2>\n

La funci\u00f3n principal de un p\u00edxel de seguimiento es registrar las visitas \u00fanicas que recibe un sitio web. Con ello, los y las webmasters, email marketers o anunciantes pueden analizar los registros o log files<\/a> del servidor y averiguar cu\u00e1ntas visualizaciones \u00fanicas ha recibido el contenido de una p\u00e1gina.\n<\/p>\n

Ahora bien, con un p\u00edxel de seguimiento tambi\u00e9n se puede recopilar informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre el tr\u00e1fico web<\/a> con prop\u00f3sitos de marketing. As\u00ed, por ejemplo, gracias a un an\u00e1lisis de direcciones IP, los y las analistas web pueden hacerse una idea de la procedencia de su p\u00fablico, geogr\u00e1ficamente hablando, as\u00ed como tambi\u00e9n sobre el tipo de dispositivos o sistemas operativos que emplean para visitar el sitio.\n<\/p>\n

De esta manera, los p\u00edxeles de seguimiento tambi\u00e9n se utilizan en portales web y servidores como herramientas para que las y los webmasters y anunciantes disfruten de una visi\u00f3n m\u00e1s clara de lo que su audiencia est\u00e1 buscando y la raz\u00f3n por la que ingresan a su p\u00e1gina web.\n<\/p>\n

A partir de aqu\u00ed, estos datos funcionan como referencia y fuente de informaci\u00f3n para adaptar el contenido y los anuncios a las necesidades de las y los usuarios a trav\u00e9s de campa\u00f1as de marketing m\u00e1s focalizadas en el p\u00fablico objetivo y sus intereses.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo integrar un p\u00edxel de seguimiento en el c\u00f3digo HTML?<\/span><\/h2>\n

Se puede integrar un tracking pixel en el c\u00f3digo fuente de un sitio web de la siguiente manera:\n<\/p>\n

<img src=\"URL del tracking pixel\" width=\"0\" height=\"0\"><\/pre>\n
<img src=\"URL del tracking pixel\" style=\"position:absolute; visibility:hidden\"><\/pre>\n
<img src=\"URL del tracking pixel\" style=\"display:none\"><\/pre>\n
De esta forma, cuando alguien accede a un sitio web, el p\u00edxel de seguimiento se carga desde el servidor utilizando la etiqueta <img>.\u00bbURL del tracking pixel\u00bb indica la ubicaci\u00f3n de la imagen en el servidor.\n<\/p>\n
En este caso, el atributo de estilo \u201cvisibility:hidden\u201d o \u201cvisibilidad oculta\u201d y \u201cdisplay:none\u201d o \u201cno mostrar\u201d especifican que la imagen est\u00e1 oculta o no se muestra. De manera alternativa, como en el primer ejemplo, los valores ancho y alto de la imagen se pueden establecer en \u201c0\u201d para evitar que se visualice el p\u00edxel\n<\/p>\n
\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia un p\u00edxel de seguimiento de las cookies?<\/span><\/h2>\n
A diferencia de los tracking pixels, las cookies<\/a> contienen un c\u00f3digo que el sitio web emplea para almacenar informaci\u00f3n en el navegador de la o el internauta con la intenci\u00f3n de recuperarla posteriormente y asignarle diferentes usos.\n<\/p>\n
As\u00ed, servidores de anuncios como DoubleClick, emplean las cookies para ajustar el ID \u00fanico de las y los visitantes e identificarlos a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto. Por ello, cuando un servidor de anuncios recibe una solicitud de una persona que a\u00fan no tiene dicha cookie, se le asigna una nueva ID \u00fanica, la cual est\u00e1 compuesta por una cadena aleatoria de caracteres alfanum\u00e9ricos. Tras cada solicitud, la cookie retorna la misma ID \u00fanica y el servidor puede reconocer que se trata del mismo usuario.\n<\/p>\n
Por lo tanto, como el servidor de anuncios registra todas las solicitudes, se pueden generar informes con los registros de todos los puntos de contacto de cada usuaria o usuario. Funci\u00f3n que, por el contrario, no est\u00e1 disponible para contar p\u00edxeles.\n<\/p>\n
Ventajas y desventajas de utilizar p\u00edxeles de seguimiento<\/span><\/h2>\n
La ventaja de un p\u00edxel de seguimiento para las y los anunciantes y webmasters reside en lo simple que resulta su implementaci\u00f3n tanto en sitios web, como correos electr\u00f3nicos y anuncios.\n<\/p>\n
Sin embargo, este m\u00e9todo de trackeo tambi\u00e9n ha sido criticado porque acarrea algunas debilidades de seguridad. Adem\u00e1s, aunque la recopilaci\u00f3n de datos sobre el comportamiento de las y los usuarios es muy \u00fatil para las campa\u00f1as de marketing, la informaci\u00f3n se suele recopilar y transmitir sin el conocimiento o consentimiento de las personas trackeadas, vulnerando as\u00ed su privacidad. Adem\u00e1s, es muy f\u00e1cil usar las direcciones de IP para combinar la informaci\u00f3n recopilada con otros datos como por ejemplo, los perfiles de redes sociales.\n<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo protegerse de los p\u00edxeles de seguimiento?<\/span><\/h2>\n
La mayor\u00eda de los navegadores modernos cuentan con una opci\u00f3n en la configuraci\u00f3n que ayuda a prevenir el seguimiento. Tambi\u00e9n, mediante el uso de programas especiales y plugins como los adblockers, las y los cibernautas pueden bloquear los p\u00edxeles de seguimiento e incluso hacerlos visibles.\n<\/p>\n
Por su parte, los servidores proxy<\/a> o el mismo navegador Tor, tambi\u00e9n previenen la descarga de los p\u00edxeles de seguimiento y el acceso a los archivos de registros en los servidores.\n<\/p>\n
Adem\u00e1s, las usuarias o usuarios pueden ajustar la configuraci\u00f3n de sus navegadores para que estas im\u00e1genes solo se carguen y muestren \u00fanicamente con su consentimiento previo. Por otra parte, en los programas de mensajer\u00eda tambi\u00e9n se puede desactivar el soporte para ver correos HTML y as\u00ed prevenir la descarga de los p\u00edxeles de seguimiento.\n<\/p>\n
Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n