{"id":31741,"date":"2024-11-12T12:39:29","date_gmt":"2024-11-12T12:39:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31741"},"modified":"2025-03-23T12:23:27","modified_gmt":"2025-03-23T12:23:27","slug":"Datos_estructurados","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Datos_estructurados","title":{"rendered":"Datos estructurados"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 son los Datos Estructurados o structured data?<\/span><\/h2>\n
\n
\"Datos<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> Datos estructurados – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Los datos estructurados se refieren a toda la informaci\u00f3n que est\u00e1 organizada o estructurada de alguna manera, por lo general, en bases de datos que facilitan a los buscadores el procesamiento y comprensi\u00f3n de la informaci\u00f3n suministrada.\n<\/p>\n

Por ejemplo, en los gestores de contenidos<\/a> las p\u00e1ginas individuales se generan din\u00e1micamente partiendo de la informaci\u00f3n almacenada en bases de datos estructuradas.\n<\/p>\n

Sin embargo, incrustar datos en el c\u00f3digo HTML de una p\u00e1gina, puede dificultar que los motores de b\u00fasqueda como Google los puedan entender y utilizar. Por este motivo se emplean los datos estructurados, pues ayudan a los buscadores a comprender la informaci\u00f3n.\n<\/p>\n

Aplicaci\u00f3n de los datos estructurados<\/span><\/h2>\n

Hoy en d\u00eda, las SERPs (las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda) de Google y otros motores responden a las consultas de las usuarias y usuarios directamente desde la p\u00e1gina de resultados, sin que estas\/os tengan que clicar sobre las webs y links reales. Para lograrlo y proporcionar la informaci\u00f3n solicitada, los buscadores utilizan datos estructurados.\n<\/p>\n

Un ejemplo de ello puede ser la informaci\u00f3n detallada de alg\u00fan evento, las direcciones completas, las rese\u00f1as o instrucciones y recetas donde todos los materiales o ingredientes y los pasos de la preparaci\u00f3n est\u00e1n enlistados en los resultados de b\u00fasqueda (como se muestra en la siguiente imagen).\n<\/p>\n

De esta manera, las y los internautas pueden obtener la informaci\u00f3n que buscan sin tener que visitar al sitio web de donde proviene.\n<\/p>\n

\"Datos\n<\/p>\n

Captura de pantalla con las instrucciones para preparar un caf\u00e9 en los resultados de b\u00fasqueda de google.com<\/a>\n<\/p>\n

Datos estructurados: sintaxis y vocabularios para su implementaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Los buscadores suelen ser compatibles con tres sintaxis diferentes para la implementaci\u00f3n de datos estructurados en una p\u00e1gina HTML: m\u00e9todo JSON<\/a>, microdatos<\/a> y RDFa.\n<\/p>\n

Para comprenderlo mejor, JSON-LD es la abreviaci\u00f3n de \u201cJavaScript Object Notation for Linked Data\u201d o \u201cNotaci\u00f3n de Objetos de JavaScript para Datos Vinculados\u201d y se trata de un formato o m\u00e9todo, relativamente nuevo, que comenta los elementos de una p\u00e1gina web y estructura los datos de forma an\u00e1loga a los microdatos y a RDFa. Generalmente, el m\u00e9todo JSON LD se implementa con el vocabulario schema.org.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s, dicho formato es utilizado porel Knowledge Graph de Google<\/a> y recomendado por Google para la implementaci\u00f3n de datos estructurados.\n<\/p>\n

Por otro lado, los microdatos son parte del est\u00e1ndar HTML de WHATWG (Web Hypertext Application Technology Group o Grupo de Trabajo de Tecnolog\u00edas de Aplicaciones de Hipertexto Web) y se utilizan para anidar metadatos dentro del contenido existente de las p\u00e1ginas web.\n<\/p>\n

As\u00ed pues, los microdatos tienen la capacidad de describir los elementos y los pares de nombre-valor para asignar valores a las propiedades, de manera que los buscadores, los rastreadores y los navegadores puedan extraer y procesar los microdatos de una p\u00e1gina web.\n<\/p>\n

Finalmente, en HTML5<\/a> la sintaxis RDFa proporciona una extensi\u00f3n para la admisi\u00f3n de datos enlazados. Adem\u00e1s, el RDFa a\u00f1ade atributos de etiquetas HTML al contenido visible para las usuarias y usuarios con la intenci\u00f3n de que los buscadores puedan identificar estos contenidos. Com\u00fanmente, se puede aplicar RDFa en las cabeceras o directamente en el cuerpo de una p\u00e1gina HTML.\n<\/p>\n

En general, son dos los vocabularios empleados junto a estas sintaxis para marcar los datos: microformats.org y schema.org. Este \u00faltimo, es justamente una iniciativa conjunta que fue lanzada en 2011 por Google, Yahoo!, Yandex y Bing para estandarizar el marcado de datos en las p\u00e1ginas web, y es el m\u00e1s utilizado.\n<\/p>\n

Implementaci\u00f3n de los datos estructurados en una p\u00e1gina web<\/span><\/h2>\n

Implementar datos estructurados correctamente es importante para el SEO de una web y se puede lograr de diversas maneras.\n<\/p>\n

Por otra parte, en los gestores de contenidos (CMS) como WordPress, Drupai, Typo3 o Joomia hay plugins disponibles que realizan un marcado autom\u00e1tico.\n<\/p>\n

Otra posibilidad es comprobarlo con el Asistente para el marcado de datos estructurados<\/a> de Google, una herramienta bastante sencilla de usar que funciona de la siguiente forma: introducimos la URL de la p\u00e1gina o pegamos su c\u00f3digo HTML en la tool. A continuaci\u00f3n, recibiremos toda la informaci\u00f3n necesaria con las tags de marcado (algunos de ellos son obligatorios) que debemos incluir en nuestra web de acuerdo con el tipo de p\u00e1gina que sea: un art\u00edculo, un producto, un post, etc.\n<\/p>\n

Acto seguido, podemos generar todo el c\u00f3digo HTML en formato JSON LD o microdatos con los datos estructurados que necesita Google para descargar o copiar y pegar el c\u00f3digo en nuestro sitio web.\n<\/p>\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante, los datos estructurados se pueden insertar manualmente en el c\u00f3digo HTML de un sitio web. Sin embargo, este m\u00e9todo es sensible a errores y solo lo pueden implementar los y las webmasters que cuenten con habilidades de programaci\u00f3n.\n<\/p>\n

Importancia para el SEO<\/span><\/h2>\n

Google, Bing y dem\u00e1s buscadores incentivan a las\/os webmasters a utilizar datos estructurados en su estrategia SEO e incluso brindan beneficios a los websites donde est\u00e1n implementados de manera correcta.\n<\/p>\n

Por ejemplo, mejoran su visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda o la probabilidad de que alg\u00fan fragmento o caracter\u00edstica espec\u00edfica del contenido aparezca en los resultados enriquecidos o rich snippets, los cuales se caracterizan por contener im\u00e1genes, calificaciones con estrellas u otros extractos adicionales del sitio. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se pueden mostrar como rich cards, en el caso de los dispositivos m\u00f3viles, y en el carrusel o el Knowledge Graph de Google.\n<\/p>\n

As\u00ed pues, las ventajas para el SEO, generalmente, resultan del hecho que los resultados extendidos son mucho m\u00e1s atractivos visualmente para las usuarias y usuarios. Por lo tanto, mejoran la tasa de clics<\/a> y generan mucho m\u00e1s tr\u00e1fico<\/a>. Esto le beneficia directamente el ranking y el SEO de la p\u00e1gina, puesto que la tasa de cliqueo o el CTR son una se\u00f1al crucial para los buscadores a la hora de evaluar el comportamiento de las y los internautas.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo probar el marcado con la Google Search Console y la herramienta de pruebas de datos estructurados?<\/span><\/h2>\n

Antes de publicar una p\u00e1gina web que cuenta con datos estructurados, se debe verificar la implementaci\u00f3n id\u00f3nea del marcado para asegurar que Google puede leer y utilizar los datos. Para ello, el mismo Google cuenta con una herramienta de prueba de datos estructurados<\/a> con la que se puede realizar una verificaci\u00f3n gratuita.\n<\/p>\n

El test es sencillo y requiere que el o la webmaster ingrese la URL del sitio web para comenzar el an\u00e1lisis, mostrar todos los datos marcados y recibir la informaci\u00f3n espec\u00edfica de los errores y advertencias.\n<\/p>\n

Sin embargo, la Google Search Console<\/a> ofrece otra manera de hacer este tipo de revisiones, pues muestra toda la informaci\u00f3n estructurada del sitio web en la p\u00e1gina de datos estructurados y, adem\u00e1s, indica cualquier error del marcado que impida la aparici\u00f3n de un fragmento de la p\u00e1gina en los rich snippets.\n<\/p>\n

En resumen: preguntas y respuestas de los datos estructurados<\/span><\/h2>\n

Ejemplos de datos estructurados<\/b>\n<\/p>\n

Algunos de los ejemplos de datos estructurados son las direcciones, rese\u00f1as, informaciones de eventos o recetas.\n<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 se utilizan los datos estructurados?<\/b>\n<\/p>\n

Los datos estructurados le ayudan a los buscadores a mostrar informaci\u00f3n relevante directamente en las SERPs para responder a una consulta sin que las usuarias\/os tengan que hacer clic en el sitio que contiene la informaci\u00f3n.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo integrar los datos estructurados en un sitio web?<\/b>\n<\/p>\n

Si se est\u00e1 utilizando un gestor de contenidos, se pueden integrar los datos estructurados con el uso de plugins. Sin embargo, hay otras herramientas como el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se pueden verificar los datos estructurados?<\/b>\n<\/p>\n

Hay m\u00faltiples herramientas que se pueden utilizar para este fin, previo a la publicaci\u00f3n de la p\u00e1gina, siendo una de las m\u00e1s utilizadas la Herramienta de Datos Estructurados de Google.\n<\/p>\n