{"id":31717,"date":"2024-11-12T12:40:10","date_gmt":"2024-11-12T12:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=31717"},"modified":"2025-03-23T11:11:30","modified_gmt":"2025-03-23T11:11:30","slug":"SERP","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/SERP","title":{"rendered":"SERP"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C2.BFQu.C3.A9_es_una_SERP_o_p.C3.A1gina_de_resultados.3F\">\u00bfQu\u00e9 es una SERP o p\u00e1gina de resultados?<\/span><\/h2>\n<p>Una p\u00e1gina de resultados o SERP (por sus siglas en ingl\u00e9s \u00abSearch Engine Result Page\u00bb) es la site donde los buscadores como Google muestran los mejores resultados en respuesta a la consulta de un usuario o usuaria.\n<\/p>\n<p>La b\u00fasqueda de contenido adecuado puede basarse en una sola palabra clave o en la combinaci\u00f3n de varios t\u00e9rminos. A continuaci\u00f3n, el buscador muestra una variedad de resultados cuidadosamente seleccionados en forma de recortes, cuyo orden de visualizaci\u00f3n depende de la valoraci\u00f3n procesada por los algoritmos del motor. Adem\u00e1s, cabe mencionar que el orden de los resultados en las SERPs cambia peri\u00f3dicamente.\n<\/p>\n<div class=\"thumb tright\">\n<div class=\"thumbinner\" style=\"width:452px;\"><a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/images\/f\/f2\/SERP-ES.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"SERP\" src=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/f\/f2\/SERP-ES.png\/450px-SERP-ES.png\" width=\"450\" height=\"340\" class=\"thumbimage\" srcset=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/f\/f2\/SERP-ES.png\/675px-SERP-ES.png 1.5x, \/es\/wiki\/images\/f\/f2\/SERP-ES.png 2x\" \/><\/a>  <\/p>\n<div class=\"thumbcaption\"><b>Imagen:<\/b> SERP &#8211; Autor: Seobility &#8211; Licencia: <a href=\"\/es\/wiki\/creative-commons-license-by-sa-4-0\" title=\"Creative Commons License BY-SA 4.0\">CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Los resultados en las SERPs se correlacionan con el tipo de consulta, se ordenan por relevancia y, por lo general, incluyen tanto resultados org\u00e1nicos como de pago. Por ejemplo, en una b\u00fasqueda de productos, Google generalmente mostrar\u00e1 los anuncios de pago patrocinados por varias empresas por encima de los resultados org\u00e1nicos.\n<\/p>\n<p>Seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, Google tambi\u00e9n puede agregar funciones especiales a las SERPs que coincidan con la consulta como los <a href=\"\/es\/wiki\/Featured_Snippets\" title=\"Featured Snippets\">Featured Snippets<\/a> o cuadros de respuesta, el Knowledge Graph, v\u00eddeos, im\u00e1genes o art\u00edculos\/noticias.\n<\/p>\n<p>Por todo ello, entre funciones de Google y anuncios de pago, la cantidad de resultados org\u00e1nicos \u00abcl\u00e1sicos\u00bb que se muestran por SERP ha ido disminuyendo con el paso del tiempo.\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Captura de SERP\" src=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/5\/57\/Ejemplo-SERP.png\/700px-Ejemplo-SERP.png\" title=\"Captura de pantalla de un SERP que incluye el panel de conocimientos de Google\" width=\"700\" height=\"376\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/5\/57\/Ejemplo-SERP.png\/1050px-Ejemplo-SERP.png 1.5x, \/es\/wiki\/images\/5\/57\/Ejemplo-SERP.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Captura de pantalla de una SERP para \u00abserp\u00bb con panel de conocimiento en el lado derecho de <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=optimizaci\u00f3n+motores+de+b\u00fasqueda\">google.com<\/a>, destacado en verde.\n<\/p>\n<p>Google muestra un m\u00e1ximo de diez snippets o fragmentos de ese tipo en cada p\u00e1gina de resultados.\n<\/p>\n<p>Hay tres formas de que un sitio web pueda figurar en las SERPs y son las siguientes:\n<\/p>\n<ul>\n<li> Anuncios pagos.<\/li>\n<li> Resultados org\u00e1nicos.<\/li>\n<li> Caracter\u00edsticas SERP.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el marketing online y especialmente en la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO), la ubicaci\u00f3n en las SERPs es de vital importancia, ya que un mejor posicionamiento aumenta significativamente el <a href=\"\/es\/wiki\/trafico-web\" title=\"Tr\u00e1fico web\">tr\u00e1fico<\/a> org\u00e1nico y, por lo tanto, el \u00e9xito general de un sitio web.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Componentes_de_los_snippets\">Componentes de los snippets<\/span><\/h2>\n<p>Un snippet cl\u00e1sico en las SERPs consta generalmente de tres elementos:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/es\/wiki\/Meta_Title\" title=\"Meta Title\">Meta Title<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/es\/wiki\/meta-descripcion\" title=\"Meta descripci\u00f3n\">Meta descripci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/es\/wiki\/URL\" title=\"URL\">URL<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Ejemplo de un snippet\" src=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/b\/b7\/Ejemplo-Snippet.png\/600px-Ejemplo-Snippet.png\" title=\"Captura de pantalla de un snippet en los resultados de Google\" width=\"600\" height=\"162\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/es\/wiki\/images\/b\/b7\/Ejemplo-Snippet.png 1.5x, \/es\/wiki\/images\/b\/b7\/Ejemplo-Snippet.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Captura de pantalla de un snippet \u00abcl\u00e1sico\u00bb al buscar \u00abherramienta tf*idf\u00bb en <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=%22herramienta+tf-idf%22\">google.com<\/a>.\n<\/p>\n<p>Los fragmentos o snippets son una herramienta importante para el marketing de sitios web, por lo tanto, son de gran valor para el SEO, puesto que pueden tener un efecto positivo en la <a href=\"\/es\/wiki\/ctr-click-through-rate\" title=\"CTR (Click-Through Rate)\">tasa de clics<\/a>. Si dichos fragmentos animan a usuarios y usuarias a creer que han encontrado la p\u00e1gina adecuada que responde a su consulta, es m\u00e1s probable que hagan clic en este resultado.\n<\/p>\n<p>Por lo tanto, el metat\u00edtulo y la metadescripci\u00f3n deben ser precisos y convincentes y tambi\u00e9n deben contener las palabras clave principales. Ambos se pueden especificar en las meta tags de una p\u00e1gina web donde Google y otros buscadores puedan encontrarlos. En la mayor\u00eda de los <a href=\"\/es\/wiki\/content-management-system-cms\" title=\"CMS (gestores de contenido)\">gestores de contenido (CMS)<\/a> esto es posible, puesto que se pueden incluir en la secci\u00f3n de \u00abmetaetiquetas\u00bb.\n<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, en \u00faltima instancia es la calidad del contenido del portal lo que determina la satisfacci\u00f3n de usabilidad. En el contexto de la optimizaci\u00f3n de snippets es importante no prometer m\u00e1s de lo que ofrece el contenido real del sitio web.\n<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se debe tener en cuenta que la longitud del meta t\u00edtulo y la meta descripci\u00f3n no debe exceder los 580 p\u00edxeles (aprox. 70 caracteres) y los 1.000 p\u00edxeles (aprox. 160 caracteres) respectivamente. De lo contrario, Google los mostrar\u00e1 recortados en las SERPs, con la posible p\u00e9rdida de fragmentos de informaci\u00f3n esenciales.\n<\/p>\n<p>Especialmente en sitios web m\u00e1s grandes, los buscadores a veces agregan <a href=\"\/es\/wiki\/Sitelinks\" title=\"Sitelinks\">sitelinks<\/a> debajo de la descripci\u00f3n de la p\u00e1gina, lo que resulta \u00fatil para los y las usuarios\/as porque les permite obtener una mejor noci\u00f3n del contenido del sitio web y navegar directamente hacia estas p\u00e1ginas.\n<\/p>\n<p>Los rich snippets o fragmentos enriquecidos tambi\u00e9n contribuyen a este resultado. Estas extensiones complementan a las SERPs con informaci\u00f3n adicional como calificaciones de usuarios\/as, informaci\u00f3n de eventos, datos personales o <a href=\"\/es\/wiki\/Breadcrumbs\" title=\"Breadcrumbs\">breadcrumbs<\/a>.\n<\/p>\n<p>Los fragmentos enriquecidos se basan en datos estructurados que se agregan al c\u00f3digo fuente de la p\u00e1gina web y que Google analiza para mostrar esta informaci\u00f3n en sus resultados. Esto puede tener un efecto positivo en la tasa de clics y, por lo tanto, en el tr\u00e1fico del sitio web respectivo.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C2.BFPor_qu.C3.A9_consultas_id.C3.A9nticas_pueden_dar_como_resultado_SERPs_diferentes.3F\">\u00bfPor qu\u00e9 consultas id\u00e9nticas pueden dar como resultado SERPs diferentes?<\/span><\/h2>\n<p>Dado que cada buscador tiene su propio algoritmo, las SERPs de Google, Bing, Yahoo, etc. suelen diferir considerablemente al consultar las mismas palabras clave. La mayor\u00eda de los buscadores no comparten informaci\u00f3n sobre la ponderaci\u00f3n de los factores de clasificaci\u00f3n individuales que generan los diferentes resultados para evitar el spam en los motores de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n<p>Pero incluso cuando se usa el mismo motor de b\u00fasqueda, como Google, los resultados de la SERP pueden diferir significativamente entre los diferentes usuarios\/as. Esto se debe a que el buscador personaliza los resultados que retorna en funci\u00f3n del historial de b\u00fasqueda del usuario\/a, su ubicaci\u00f3n actual y otros factores.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Funciones_adicionales_de_las_SERPs_de_Google\">Funciones adicionales de las SERPs de Google<\/span><\/h2>\n<p>Las funciones SERP de Google mejoran la experiencia de usabilidad mostrando resultados adicionales que tambi\u00e9n se ajustan a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de cada usuario o usuaria y esto tambi\u00e9n ayuda a encontrar el resultado m\u00e1s adecuado.\n<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Google responde a m\u00e1s y m\u00e1s consultas de usuarios\/as independientemente de los resultados de b\u00fasqueda tradicionales a trav\u00e9s de funciones recientemente introducidas como tarjetas de conocimiento y cuadros de respuesta.\n<\/p>\n<p>La intenci\u00f3n detr\u00e1s de esta estrategia es que los y las cibernautas no necesiten visitar otra p\u00e1gina web si tienen preguntas muy espec\u00edficas y que puedan encontrar la respuesta directamente en las p\u00e1ginas de resultados. Esto no solo es \u00fatil para los y las navegantes, sino que tambi\u00e9n beneficia a Google.\n<\/p>\n<p>Seg\u00fan lo mencionado, las SERPs incluyen resultados de pago y tambi\u00e9n org\u00e1nicos. Pero adem\u00e1s, Google recupera algunas respuestas o informaci\u00f3n basada en su <a href=\"\/es\/wiki\/Knowledge_Graph_de_Google\" title=\"Knowledge Graph de Google\">Knowledge Graph<\/a>, que se trata de una base online de datos sem\u00e1nticos donde el buscador recopila, procesa y correlaciona resultados de b\u00fasqueda e informaci\u00f3n sobre temas, personas y lugares espec\u00edficos.\n<\/p>\n<p>En SEO, las funciones SERP son cada vez m\u00e1s relevantes, ya que limitan el espacio disponible para los resultados de b\u00fasqueda tradicionales. Las p\u00e1ginas web que aparecen en la segunda p\u00e1gina de resultados reciben menos clics por el hecho de que la mayor\u00eda de los y las cibernautas no buscan m\u00e1s all\u00e1 de la p\u00e1gina uno.\n<\/p>\n<p>Por lo tanto, cada vez es m\u00e1s importante aparecer entre los primeros resultados y tener un snippet atractivo que incentive a hacer clics a los y las navegantes de los buscadores.\n<\/p>\n<p><strong>Descripci\u00f3n general de las funciones SERP:<\/strong>\n<\/p>\n<ul>\n<li> Fragmento destacado<\/li>\n<li> Tarjeta de conocimiento<\/li>\n<li> Panel de conocimiento o Knowledge Graph<\/li>\n<li> Im\u00e1genes de Google<\/li>\n<li> Las mejores historias<\/li>\n<li> La gente tambi\u00e9n pregunta<\/li>\n<li> Anuncios de listado de productos<\/li>\n<li> Cajas de tuits<\/li>\n<li> V\u00eddeos<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Importancia_de_las_SERPs_para_el_SEO\">Importancia de las SERPs para el SEO<\/span><\/h2>\n<p>De hecho, la mayor\u00eda de los y las navegantes solo hacen clic en los primeros tres registros incluidos en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, mientras que los siguientes resultados y tambi\u00e9n las SERPs que se encuentran a continuaci\u00f3n, se ignoran en su mayor\u00eda.\n<\/p>\n<p>Por lo tanto, el objetivo del SEO tanto on page como off page es lograr los mejores rankings en los motores de b\u00fasqueda, lo que generalmente resultar\u00e1 positivo para el aumento del tr\u00e1fico org\u00e1nico y potenciar\u00e1 las ventas.\n<\/p>\n<p>Sin embargo, Google y otros buscadores complican la tarea de los y las especialistas en SEO al lanzar regularmente nuevas actualizaciones de los algoritmos de b\u00fasqueda. La ponderaci\u00f3n de los factores de clasificaci\u00f3n individuales cambia regularmente y por ello, es que algunas p\u00e1ginas pueden perder su clasificaci\u00f3n si los y las webmasters que operan el sitio no adaptan sus estrategias a estos cambios.\n<\/p>\n<p>Google \u00fanicamente ha confirmado algunos de sus aproximadamente 200 factores de clasificaci\u00f3n hasta el momento, incluida la calidad del contenido, los <a href=\"\/es\/wiki\/Backlinks\" title=\"Backlinks\">backlinks<\/a>, la <a href=\"\/es\/wiki\/Velocidad_de_carga_web\" title=\"Velocidad de carga web\">velocidad de carga web<\/a>, la optimizaci\u00f3n m\u00f3vil y el uso de HTTPS.\n<\/p>\n<p>Es recomendable centrarse en estos factores para optimizar el SEO despu\u00e9s de cada nueva actualizaci\u00f3n del algoritmo. Sin embargo, no es posible asegurar si las se\u00f1ales de los y las usuarios\/as, como el tiempo de permanencia y la tasa de clics, tambi\u00e9n forman parte de los factores de posicionamiento de Google o no.\n<\/p>\n<p>Tan pronto como una p\u00e1gina web se posiciona en la primera p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda, la optimizaci\u00f3n de fragmentos se vuelve a\u00fan m\u00e1s importante, ya que puede aumentar el CTR.\n<\/p>\n<p>Esto no significa que la optimizaci\u00f3n de fragmentos deba ignorarse en la creaci\u00f3n del contenido. Un fragmento informativo y atractivo puede aumentar las posibilidades de que los y las navegantes visiten una p\u00e1gina web, independientemente de su posici\u00f3n en Google u en otros buscadores.Para ello existen m\u00faltiples herramientas de SEO disponibles para la optimizaci\u00f3n de fragmentos de SERP, como el <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/generador-snippets-serp\/\">Generador de Snippets SERP gratuito de Seobility<\/a>.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Ampliar_conocimientos\">Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.edix.com\/es\/instituto\/serp\/\">https:\/\/www.edix.com\/es\/instituto\/serp\/<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/generador-snippets-serp\/\">https:\/\/www.seobility.net\/es\/generador-snippets-serp\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script>\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Contenidos_relacionados\">Contenidos relacionados<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/es\/wiki\/Indexar\" title=\"Indexar\">Indexar<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/es\/wiki\/cache-de-google\" title=\"Cach\u00e9 de Google\">Cach\u00e9 de Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n    {\n      \"@context\": \"https:\/\/schema.org\/\",\n      \"@type\": \"ImageObject\",\n      \"contentUrl\": \"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/images\/f\/f2\/SERP-ES.png\",\n      \"license\": \"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0\/\",\n      \"acquireLicensePage\": \"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/creative-commons-license-by-sa-4-0\"\n    }\n    <\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es una SERP o p\u00e1gina de resultados? 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