{"id":31635,"date":"2024-11-12T12:39:55","date_gmt":"2024-11-12T12:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31635"},"modified":"2025-05-22T08:08:53","modified_gmt":"2025-05-22T08:08:53","slug":"pay-per-click-ppc","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/pay-per-click-ppc","title":{"rendered":"PPC (Pago por clic)"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el PPC o pago por clic?<\/span><\/h2>\n
\n
\"PPC\"<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> Pago por clic – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En marketing online<\/a> el t\u00e9rmino pago por clic (abreviado PPC) y su sin\u00f3nimo coste por clic (CPC) se refieren a un modelo de ingresos en el que los costes publicitarios dependen del n\u00famero total de clics recibidos.\n<\/p>\n

Para desambiguar los t\u00e9rminos, PPC es el pago que recibe la parte que anuncia, mientras que CPC es el dinero que paga la empresa anunciante.\n<\/p>\n

B\u00e1sicamente, es un esquema de cobro por publicidad o modelo de precios que aplican m\u00faltiples plataformas, entre las que destacan: Google Ads y Facebook Ads, aunque hay muchas otras como Twitter Ads, Linkedin Ads, Quora Ads, etc.\n<\/p>\n

Ahora bien, aunque el PPC es uno de los modelos m\u00e1s populares, en marketing se trabaja con muchos esquemas diferentes como, por ejemplo: el costo por impresi\u00f3n (CPI), el costo por acci\u00f3n (CPA), coste por pedido (CPO)<\/a> y el coste por lead (CPL).\n<\/p>\n

As\u00ed pu\u00e9s y por resumir, el PPC indica el valor o cu\u00e1nto tiene que pagar una empresa anunciante, por cada clic que una persona haga en su anuncio X.\n<\/p>\n

Para calcularlo se emplea la siguiente f\u00f3rmula:\n<\/p>\n

\"F\u00f3rmula\n<\/p>\n

Imagen: F\u00f3rmula utilizada para calcular el valor del PPC, Autor: Seobility\n<\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede utilizar esta otra opci\u00f3n:\n<\/p>\n

\"F\u00f3rmula\n<\/p>\n

Imagen: F\u00f3rmula utilizada para calcular los costes totales en funci\u00f3n del valor PPC, Autor: Seobility\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el sistema de pago por clic?<\/b>\n<\/p>\n

El n\u00famero de clics se rastrea mediante un hiperv\u00ednculo alojado en el anuncio para calcular de forma transparente los costes totales. Adem\u00e1s, por solo mostrar el anuncio (lo que se conoce como impresi\u00f3n) la empresa anunciante no tiene que asumir ning\u00fan coste, pues solo paga por clic.\n<\/p>\n

A diferencia de otros modelos como el costo por acci\u00f3n o el costo por pedido, el comportamiento de una o un cibernauta en el sitio web (por ejemplo, al comprar un determinado producto) no es relevante para los costes totales de la campa\u00f1a publicitaria.\n<\/p>\n

Por lo tanto, este modelo es el preferido de las empresas anunciantes que buscan, principalmente, atraer visitantes a su sitio web y cuyo objetivo no son las acciones concretas de marketing como conseguir una conversi\u00f3n.\n<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, el PPC se utiliza principalmente en la publicidad en buscadores (SEA) y en el marketing de afiliaci\u00f3n.\n<\/p>\n

Pago por clic en la publicidad de buscadores (SEA)<\/span><\/h2>\n

Como se ha mencionado antes, el PPC es un modelo de pago sumamente utilizado en sistemas publicitarios como Google Ads. Es por ello que muchas empresas lo utilizan para colocar sus anuncios en los resultados de b\u00fasqueda de Google, relacion\u00e1ndolos con determinadas palabras clave<\/a>.\n<\/p>\n

En este sentido, las y los anunciantes pueden utilizar Google Ads para facilitar la b\u00fasqueda de palabras clave que coincidan con su sitio web, productos o servicios. Vale la pena destacar que, como los espacios publicitarios en los resultados de b\u00fasqueda son limitados, los precios de las distintas palabras clave se calculan en un proceso de puja en tiempo real basado en factores como el volumen de b\u00fasqueda<\/a> y la popularidad entre otras empresas competidoras.\n<\/p>\n

En el caso de Google, esta estrategia se prepara con el planificador de palabras clave<\/a> de Google Ads, el cual ayuda a determinar los costes publicitarios, puesto que muestra valores estimados del PPC.\n<\/p>\n

Sin embargo, hay que tener en cuenta que Google Ads ahora tambi\u00e9n utiliza otros modelos de pago, como el coste por visi\u00f3n (CPV) para la visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos y ya no se limita \u00fanicamente al PPC.\n<\/p>\n

Pago por clic en el marketing de afiliaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

En el marketing de afiliaci\u00f3n<\/a>, el modelo de pago por clic funciona de forma similar.\n<\/p>\n

Las y los afiliados trabajan con los espacios publicitarios de sus sitios web o blogs y los ofrecen a aquellas empresas que deseen publicar sus anuncios.\n<\/p>\n

De esta forma, las empresas anunciantes aprovechan este tipo de espacios para colocar sus anuncios en sitios que suele frecuentar su p\u00fablico objetivo, creando as\u00ed un mayor inter\u00e9s por su empresa, y posiblemente, incrementando el tr\u00e1fico a su sitio web<\/a>.\n<\/p>\n

En comparaci\u00f3n con la publicidad de buscadores, el marketing de afiliaci\u00f3n es m\u00e1s flexible en t\u00e9rminos de dise\u00f1o, pues ofrece muchas m\u00e1s opciones para crear los anuncios como, por ejemplo, mediante enlaces de texto, banners publicitarios<\/a>, etc.\n<\/p>\n

Por el contrario, este modelo es a la vez m\u00e1s herm\u00e9tico en cuanto a precios se refiere, ya que por lo general se determina un precio fijo y no una cantidad porcentual, es decir, las y los publishers reciben una tarifa fija por clic, la cual, adem\u00e1s, a veces puede ser muy baja.\n<\/p>\n

Ventajas y desventajas del PPC<\/span><\/h2>\n

La ventaja m\u00e1s evidente del pago por clic es que los costes solo se producen por las veces que se cliquea en el anuncio. Adem\u00e1s, las y los anunciantes, generalmente pueden negociar las tarifas por clic, ajust\u00e1ndose a su propio presupuesto, permiti\u00e9ndoles mantener un control total de los costes publicitarios.\n<\/p>\n

Igualmente, este modelo de pago ofrece la ventaja de reducir las p\u00e9rdidas por dispersi\u00f3n. Por ejemplo, las y los anunciantes pueden seleccionar las palabras clave m\u00e1s relevantes para su audiencia objetivo y utilizarlas en las campa\u00f1as de Google Ads, con la ayuda del planificador de palabras clave o por medio de sistemas similares.\n<\/p>\n

Asimismo, las empresas tambi\u00e9n pueden reducir la p\u00e9rdida por dispersi\u00f3n con el marketing de afiliados, seleccionando directamente los sitios web donde quieren anunciar sus propios productos y consiguiendo, por lo tanto, aparecer solo en aquellos portales que visitan sus compradoras y compradores potenciales.\n<\/p>\n

Eso s\u00ed, el PPC tambi\u00e9n supone algunas desventajas. Por ejemplo, existe un alto potencial de fraude, ya que los clics pueden ser generados r\u00e1pida y f\u00e1cilmente por el propio afiliado o por bots, lo que se traduce en altos costes para la empresa anunciante.\n<\/p>\n

Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n