{"id":31621,"date":"2024-11-12T12:40:04","date_gmt":"2024-11-12T12:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31621"},"modified":"2025-03-18T13:58:10","modified_gmt":"2025-03-18T13:58:10","slug":"busqueda-organica","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/busqueda-organica","title":{"rendered":"B\u00fasqueda org\u00e1nica"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es la B\u00fasqueda Org\u00e1nica?<\/span><\/h2>\n
\n
\"B\u00fasqueda<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> B\u00fasquedas org\u00e1nicas – Autor: Seobility – License: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Se conoce por b\u00fasqueda org\u00e1nica (u organic search en ingl\u00e9s) a todos los resultados que aparecen de manera natural en las SERPs<\/a>, es decir, todas las respuestas que no est\u00e1n marcadas como publicidad y que aparecen tras generar una consulta con cualquier palabra clave.\n<\/p>\n

A efectos de marketing es necesario distinguir entre los resultados org\u00e1nicos y los publicitarios, ya que generan una fuente de tr\u00e1fico distinta para un sitio web. En este sentido, todo el tr\u00e1fico conseguido por una b\u00fasqueda org\u00e1nica se cataloga como tr\u00e1fico org\u00e1nico o natural y todo aquel que se consigue mediante avisos publicitarios se le conoce como tr\u00e1fico pago. Ambos se diferencian en los buscadores para evitar confusiones.\n<\/p>\n

Por ejemplo, en cualquier p\u00e1gina de resultados de Google, los anuncios se reconocen porque aparecen al inicio de la p\u00e1gina y poseen una etiqueta que los identifica como Anuncio (Ads). Directamente a continuaci\u00f3n de la secci\u00f3n publicitaria, se inicia el bloque con todos los resultados org\u00e1nicos.\n<\/p>\n

\"Ejemplo\n<\/p>\n

Una imagen de los resultados de las b\u00fasquedas de Google<\/a>. Se puede observar el \u00e1rea de publicidad se\u00f1alada con la flecha azul y una caja que encierra los resultados de b\u00fasquedas org\u00e1nicas.\n<\/p>\n

Diferencias entre la b\u00fasqueda org\u00e1nica y de pago<\/span><\/h2>\n

Cuando se analizan las SERPs, es sencillo distinguir entre las b\u00fasquedas org\u00e1nicas y las publicitarias.\n<\/p>\n

Para comenzar, las b\u00fasquedas pagas contienen los anuncios adquiridos por las y los SEA managers, pensados para dirigir el tr\u00e1fico pago a su propia p\u00e1gina. Generalmente, estos avisos est\u00e1n separados de los resultados org\u00e1nicos y llevan una etiqueta distintiva de \u201cAnuncio\u201d.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s, estos Ads tambi\u00e9n est\u00e1n posicionados en un orden concreto de acuerdo a una jerarqu\u00eda dentro de las SERPs que responde a factores como: la cantidad de dinero que se paga por clic, la relevancia del anuncio y otros elementos que dependen de lo que el buscador considere como importante para sus publicidades.\n<\/p>\n

Por otra parte, cuando se trata de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, se muestran solo resultados gratuitos cuando se realiza una consulta, es decir, no son pagados por las y los webmasters para que aparezcan en la primera posici\u00f3n y p\u00e1gina al generar una b\u00fasqueda.\n<\/p>\n

Como se menciona anteriormente, este tipo de b\u00fasquedas generan tr\u00e1fico org\u00e1nico y se le considera el m\u00e1s importante para los algoritmos, ya que los clics conseguidos de esta forma ayudan a dar relevancia a un sitio.\n<\/p>\n

En este caso, los algoritmos son los que determinan la autoridad de una p\u00e1gina y la organizan entre los primeros o los \u00faltimos resultados que aparecen en una consulta. Para lograrlo se basa en diferentes elementos conocidos como factores de ranking o posicionamiento de cuya optimizaci\u00f3n se encargan las expertas\/os SEO.\n<\/p>\n

Es importante aclarar que los grandes buscadores no permiten que los y las webmasters compren un puesto en el ranking de resultados org\u00e1nicos. Esto est\u00e1 detallado en un art\u00edculo de Google sobre las diferencias entre Google Ads y la b\u00fasqueda org\u00e1nica. [1]<\/a><\/sup>\n<\/p>\n

A todas estas b\u00fasquedas, en el contexto del marketing, el tr\u00e1fico pago y el org\u00e1nico le a\u00f1aden valor a las p\u00e1ginas web y es una de las razones por las que se recomienda combinarlos cuando se generan campa\u00f1as de marketing multicanal<\/a>.\n<\/p>\n

Ambos canales son de suma importancia para la mayor\u00eda de las campa\u00f1as de marketing. Sin embargo, al cumplir con funciones similares, es necesario realizar una clara distinci\u00f3n entre ellos.\n<\/p>\n

En los medios de pago, se liquida directamente por el tr\u00e1fico que ingresa al sitio web y es lo que se le conoce como \u201cpaid media\u201d. En cambio, los canales org\u00e1nicos de marketing, como el de la b\u00fasqueda org\u00e1nica, consiguen tr\u00e1fico sin pagar directamente y aprovecha el uso de herramientas o estrategias para implementar en canales propios, por lo que se le conoce como \u201cowned media\u201d.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se determina el orden de los resultados org\u00e1nicos en Google?<\/span><\/h2>\n

Las listas de resultados son generadas por los algoritmos de posicionamiento para mostrar las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes a cada internauta.\n<\/p>\n

Su funcionamiento depende de la evaluaci\u00f3n de una amplia gama de factores como: calidad de la p\u00e1gina, reputaci\u00f3n del website, relevancia del contenido o experiencia de cada visitante, entre muchos otros.\n<\/p>\n

Aunque los factores exactos considerados para el ranking en los distintos motores de b\u00fasqueda como Google no son de dominio p\u00fablico, existen directrices oficiales compartidas por los buscadores y, actualmente, sirven como gu\u00eda para las y los webmasters.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo encontrar tu posici\u00f3n en los resultados org\u00e1nicos?<\/span><\/h2>\n

Desde que se implement\u00f3 la personalizaci\u00f3n de las SERPs para cada usuario y usuaria en espec\u00edfico, resulta dif\u00edcil determinar la posici\u00f3n exacta de un sitio web dentro de los resultados org\u00e1nicos. Pero estos son algunos de los m\u00e9todos que se emplean en marketing para conocer los rankings:\n<\/p>\n

B\u00fasquedas en inc\u00f3gnito<\/span><\/h3>\n

Se puede obtener una idea del ranking de un sitio al consultar la palabra clave de la p\u00e1gina web en modo inc\u00f3gnito. Esto es posible ya que al abrir una de estas ventanas no se utilizan cookies o elementos de personalizaci\u00f3n, aunque podr\u00eda no arrojar resultados confiables todo el tiempo, pues algunos factores de customizaci\u00f3n siguen funcionando en dicha modalidad.\n<\/p>\n

Herramientas gratuitas y pagas<\/span><\/h3>\n

Algunas herramientas semigratuitas, como la Google Search Console<\/a>, pueden ser efectivas para mostrar el posicionamiento de una keyword en particular, pero la informaci\u00f3n proporcionada siempre es limitada.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s de las herramientas de Google, existen otras que permiten rastrear el posicionamiento de una p\u00e1gina respecto a una keyword. Estas son muy \u00fatiles, ya que brindan una informaci\u00f3n m\u00e1s confiable que la generada por las herramientas de Google al no estar influenciadas por la configuraci\u00f3n personal de la usuaria o usuario.\n<\/p>\n

En Seobility tenemos nuestra propia herramienta de revisi\u00f3n de ranking en las SERPs<\/a> que puede ayudar con este prop\u00f3sito.\n<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante para el SEO?<\/span><\/h2>\n

Podr\u00edamos incluso decir que los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica son la piedra angular del SEO. De hecho SEO se define, ni m\u00e1s ni menos, como la pr\u00e1ctica de optimizar un sitio web para conseguir una mejor posici\u00f3n dentro de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas.\n<\/p>\n

Millones de personas utilizan los buscadores cada d\u00eda y esto ofrece, sin duda, muchas oportunidades a las empresas para llegar a su p\u00fablico objetivo y mejorar su eficacia de marketing.\n<\/p>\n

Es por ello que tanto los medios propios como la b\u00fasqueda org\u00e1nica son los m\u00e1s efectivos para generar confianza en la audiencia. As\u00ed, si se realiza un SEO adecuado, el sitio web podr\u00e1 rankear para dirigir m\u00e1s tr\u00e1fico a la p\u00e1gina y conseguir clientes o clientas potenciales o incrementar sus ingresos.\n<\/p>\n

Como se ha mencionado m\u00e1s arriba, todo el SEO se enfoca en los resultados org\u00e1nicos y en obtener un mayor tr\u00e1fico org\u00e1nico. Sin embargo, algunos y algunas expertos\/as del SEO tambi\u00e9n ofrecen medios publicitarios que estudian el tr\u00e1fico pago como parte del SEM<\/a>, una estrategia complementaria y de pago para las campa\u00f1as de marketing.\n<\/p>\n

Referencias<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. \u2191<\/a><\/span> Google Ads: SEO vs PPC<\/a> Consultado en Google Ads: 09.01.2021.<\/span>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n