{"id":31492,"date":"2024-11-12T12:39:56","date_gmt":"2024-11-12T12:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31492"},"modified":"2025-03-18T13:59:24","modified_gmt":"2025-03-18T13:59:24","slug":"Landing_Page","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Landing_Page","title":{"rendered":"Landing Page"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es una landing page o p\u00e1gina de aterrizaje?<\/span><\/h2>\n

Las landing pages o p\u00e1ginas de aterrizaje son p\u00e1ginas independientes de una web que se usan para promocionar una acci\u00f3n concreta. Las y los usuarios acceden a ellas tras haber clicado un enlace o un anuncio.\n<\/p>\n

Aunque se las puede utilizar en diferentes formatos, generalmente se emplean y dise\u00f1an para que la o el usuario acceda a una oferta o informaci\u00f3n determinada para un caso concreto. Por lo que en marketing online<\/a> se usan con frecuencia para informar o publicitar productos.\n<\/p>\n

Las landing pages como destino de los enlaces<\/span><\/h2>\n

Normalmente, una landing page es accesible mediante un enlace (este se puede a\u00f1adir a todo tipo de medios), pero en la mayor\u00eda de los casos, las personas ingresan en la p\u00e1gina de aterrizaje justo despu\u00e9s de realizar una b\u00fasqueda y clicar sobre alguno de los resultados de las SERPs.\n<\/p>\n

De igual manera, los anuncios publicitarios como los banners web<\/a>, Facebook ADS e incluso las publicidades en los posts de redes sociales o v\u00eddeos, tambi\u00e9n pueden conducir a una landing page.\n<\/p>\n

Asimismo, los boletines informativos o newsletters a menudo contienen enlaces a p\u00e1ginas de aterrizaje donde sus visitantes pueden encontrar una campa\u00f1a que est\u00e1 siendo promocionada junto con m\u00e1s informaci\u00f3n al respecto, contenidos o consejos sobre un producto.\n<\/p>\n

Por todo ello, el contenido o los anuncios deben despertar la curiosidad por el contenido enlazado e incluso, en el caso de los boletines, hacerlo de forma a\u00fan m\u00e1s trabajada, pues las newsletters pueden transmitir informaci\u00f3n mucho m\u00e1s detallada que los anuncios cortos.\n<\/p>\n

Objetivos de una landing page<\/span><\/h2>\n

Las p\u00e1ginas de aterrizaje se utilizan en marketing online para fines publicitarios o para proveer informaci\u00f3n sobre ofertas especiales, aunque tambi\u00e9n se puede implementar para lograr otros objetivos como: la descarga de aplicaciones, suscripciones en boletines informativos o, simplemente, para incrementar el inter\u00e9s del p\u00fablico respecto a una empresa.\n<\/p>\n

Por ejemplo, el objetivo de las webs nicheras sobre una tem\u00e1tica espec\u00edfica, es mantener a su audiencia en el sitio por un periodo de tiempo m\u00e1s prolongado y conseguir que esas personas compren los productos de una empresa que, por ejemplo, se est\u00e9 publicitando en la web a trav\u00e9s de un programa de afiliaci\u00f3n<\/a>.\n<\/p>\n

Es por ello que, en lugar de mostrar una breve descripci\u00f3n del producto, la landing page deber\u00eda contar con suficiente informaci\u00f3n para asesorar a las y los usuarios y ser lo suficientemente atractiva para engancharlos. En esta l\u00ednea, los v\u00eddeos de marketing incluidos en las landing pages tambi\u00e9n son un buen atractivo para la audiencia.\n<\/p>\n

Por lo tanto, en marketing online una landing page constituye una tool imprescindible para generar leads o atraer visitantes hacia un embudo de conversi\u00f3n.\n<\/p>\n

En estos casos, las y los visitantes a menudo reciben una oferta referente a un servicio, por ejemplo, un ebook interesante, contacto con un o una marketer, la suscripci\u00f3n a un bolet\u00edn informativo, con la \u00fanica finalidad de que ingresen sus datos en un formulario y acepten las condiciones de la suscripci\u00f3n. Asimismo, si la landing page incluye una oferta, los precios y\/o los posibles costos deber\u00edan indicarse antes y despu\u00e9s del clic.\n<\/p>\n

Dise\u00f1o de una landing page<\/span><\/h2>\n

Las p\u00e1ginas de aterrizaje deben proporcionar exactamente lo que el anuncio de procedencia sugiere. Por ejemplo, si una o un visitante cliquea en un banner web que muestra informaci\u00f3n sobre una compa\u00f1\u00eda aseguradora, se supone que la persona est\u00e1 buscando m\u00e1s informaci\u00f3n respecto al tema, por lo tanto, si la landing page le muestra un sitio de un fabricante de alimentos, har\u00e1 que la ad se considere fraudulenta, se pierda el objetivo y frustre a la o el navegante.\n<\/p>\n

De manera que, al dise\u00f1ar una p\u00e1gina de aterrizaje, es esencial que se adapte a las necesidades del p\u00fablico objetivo, dirigi\u00e9ndose a su audiencia de manera aut\u00e9ntica y proporcionando confianza. Por esta raz\u00f3n, las landing pages deben ser claras, pero tambi\u00e9n atractivas.\n<\/p>\n

As\u00ed, por ejemplo, podemos trabajar con una hero image<\/a> de personas utilizando el producto para conseguir que la o el cliente se identifique con la marca. Tambi\u00e9n debemos cuidar el dise\u00f1o de la landing page para que coincida con el anuncio correspondiente (misma redacci\u00f3n, fuentes, colores, etc.) y mantenga una imagen coherente en todos los formatos.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s, si a\u00f1adimos un call to action<\/a> bien dise\u00f1ado, podemos animar a la o el cibernauta a comprar el producto, registrarse para un servicio o, sencillamente, dejar sus datos.\n<\/p>\n

De hecho, el dise\u00f1o de las p\u00e1ginas de aterrizaje que solo buscan recolectar datos, a menudo sigue el mismo esquema: la primera mitad de la p\u00e1gina contiene un formulario, la siguiente mitad a\u00f1ade un texto para completar la informaci\u00f3n e incluso hay quienes integran el formulario directamente en el texto.\n<\/p>\n

De igual manera, tambi\u00e9n hay marketers que prefieren utilizar ventanas emergentes<\/a> o cuadros que se superponen al texto, mientras la persona lee, para mostrar una llamada a la acci\u00f3n. Sin embargo, si usamos esta t\u00e9cnica, debemos asegurarnos de que los anuncios superpuestos se puedan cerrar con facilidad puesto que si las o los visitantes no pueden regresar al contenido original, probablemente abandonen la p\u00e1gina y no vuelvan.\n<\/p>\n

Ejemplo de una landing page bien dise\u00f1ada<\/span><\/h2>\n

Un ejemplo de una landing page bien dise\u00f1ada se puede encontrar en el home de Britsh Council<\/a>, siendo atractiva y, al mismo tiempo, est\u00e1 bien organizada, adem\u00e1s que anima a sus visitantes a aprender el idioma ingl\u00e9s con una llamada a la acci\u00f3n central.\n<\/p>\n

\"Landing\n<\/p>\n

Captura de pantalla de una landing page en Britsh Council<\/a>\n<\/p>\n

Importancia para el marketing online<\/span><\/h2>\n

En marketing online, las p\u00e1ginas de aterrizaje representan un buen impulso para incrementar la tasa de conversi\u00f3n<\/a>. Por esta raz\u00f3n, deben crearse o seleccionarse cuidadosamente.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s, la profesionalidad de una p\u00e1gina web determina la primera impresi\u00f3n que el p\u00fablico tiene del sitio, producto o compa\u00f1\u00eda, por lo que no se debe subestimar la importancia de un contenido informativo de alta calidad y un buen dise\u00f1o.\n<\/p>\n

De esta manera, una landing page puede determinar el \u00e9xito o fracaso de una campa\u00f1a publicitaria, siendo que cada visitante solo har\u00e1 una compra, si encuentra en ella el contenido promocionado en el anuncio.\n<\/p>\n

Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n