{"id":31478,"date":"2024-11-12T12:39:35","date_gmt":"2024-11-12T12:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31478"},"modified":"2025-03-23T12:12:32","modified_gmt":"2025-03-23T12:12:32","slug":"Publicidad_con_palabras_clave","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Publicidad_con_palabras_clave","title":{"rendered":"Publicidad con palabras clave"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad con palabras clave o el keyword advertising?<\/span><\/h2>\n

La publicidad con palabras clave, o keyword advertising en ingl\u00e9s, es un tipo de publicidad online que aprovecha el liderazgo que poseen los buscadores como herramienta predilecta para encontrar informaci\u00f3n en Internet, utiliz\u00e1ndolo en beneficio propio.\n<\/p>\n

El objetivo de este tipo de marketing es posicionar a una empresa de la forma m\u00e1s visible posible en los resultados de b\u00fasqueda de Google y otros motores, de manera que cuando alguien busca por una palabra clave X, la marca aparezca en los primeros puestos, en la parte lateral derecha o incluso al final de la primera p\u00e1gina (estos ad placements van variando con el tiempo).\n<\/p>\n

\"Ejemplo\n<\/p>\n

Captura de pantalla de una p\u00e1gina de b\u00fasqueda con varias campa\u00f1as publicitarias con palabras clave, tomada de google.com<\/a>.\n<\/p>\n

Para ello, en primer lugar debemos identificar qu\u00e9 palabras clave<\/a> suele buscar nuestro p\u00fablico objetivo en Google y otros motores. Una vez tengamos la lista de keywords, debemos crear los anuncios y pujar por las palabras clave contra la competencia, de manera que podamos colocar nuestra web en las posiciones con mayor visibilidad.\n<\/p>\n

Si la oferta tiene \u00e9xito, nuestro anuncio aparecer\u00e1 en los resultados de b\u00fasqueda cuando alguien introduzca la keyword en el buscador. En consecuencia, el \u00e9xito o el fracaso de este m\u00e9todo publicitario radica en gran medida en la investigaci\u00f3n previa de palabras clave, pues es esencial identificar palabras clave potentes que sean muy relevantes y, a la vez, rentables.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo empezar a hacer publicidad con palabras clave?<\/span><\/h2>\n

Google Ads es, con diferencia, la opci\u00f3n m\u00e1s utilizada para hacer publicidad con keywords. Tambi\u00e9n es posible optar por publicar el anuncio en otros servicios interesantes propiedad de Google, como Blogger y YouTube. Una alternativa puede ser utilizar Bing Ads, de Microsoft, o redes sociales como Facebook o Instagram.\n<\/p>\n

En este art\u00edculo, sin embargo, vamos a ver todo el proceso utilizando solamente Google Ads como ejemplo, la plataforma m\u00e1s popular y usada del mundo. Para empezar, basta con hacer clic en la opci\u00f3n \u00abEmpezar ahora\u00bb en la p\u00e1gina de inicio de Google Ads<\/a>.\n<\/p>\n

Con Google Ads, podemos identificar las palabras clave m\u00e1s adecuadas para nuestra campa\u00f1a publicitaria y, a continuaci\u00f3n, pujar por ellas, indicando el precio m\u00e1ximo que estamos dispuestas a pagar por cada cliente\/a que busque o haga clic en la keyword. Si las pujas cumplen con la estimaci\u00f3n, el anuncio online se posicionar\u00e1 en la parte superior de la p\u00e1gina de resultados cuando se busquen esos t\u00e9rminos.\n<\/p>\n

M\u00e1s adelante, se pueden a\u00f1adir m\u00e1s t\u00e9rminos y organizarlos en \u00abgrupos de anuncios\u00bb, creando una puja para todo el grupo, pero en los inicios de la campa\u00f1a no es recomendable sobrepasar los cinco.\n<\/p>\n

La plataforma de anuncios de Google tambi\u00e9n est\u00e1 dise\u00f1ada para que cualquiera (incluso sin experiencia previa en publicidad web) pueda evaluar el \u00e9xito de su estrategia de keyword advertising a trav\u00e9s de las herramientas de informes que incorpora. De modo que tenemos un control absoluto de todo el proceso y podemos mejorar la eficacia de nuestra inversi\u00f3n. Vamos a verlo m\u00e1s detenidamente.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo medir el \u00e9xito de la publicidad con palabras clave?<\/span><\/h2>\n

Para medir el \u00e9xito de nuestras campa\u00f1as debemos trabajar con tools de seguimiento o an\u00e1lisis de anuncios. Aunque existen varias plataformas de esta \u00edndole y que ofrecen estas y otras m\u00e9tricas, vamos a continuar con Google Ads como herramienta modelo.\n<\/p>\n

Como acabamos de ver, este software proporciona numerosas opciones para medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a de keyword advertising.\n<\/p>\n

As\u00ed pues, a trav\u00e9s de Google, la empresa o la persona anunciante paga por cada clic en su anuncio (modelo PPC). Por lo tanto, las primeras cifras a tener en cuenta son el presupuesto empleado en cada anuncio y campa\u00f1a.\n<\/p>\n

La siguiente m\u00e9trica que nos ayuda a valorar el impacto frente a lo invertido (normalmente en t\u00e9rminos de adquisici\u00f3n de nuevas clientas y clientes) , es el seguimiento de conversiones. De manera que podemos conocer y analizar cu\u00e1ntas personas han clicado en nuestros ads y aterrizado en nuestra web de empresa.
\nDesde un punto de vista t\u00e9cnico, Google Ads proporciona una gran variedad de servicios, incluida la posibilidad de implementar herramientas de seguimiento de anuncios a trav\u00e9s de Google Analytics, de un modo tan sencillo como vincular la campa\u00f1a a esta herramienta.\n<\/p>\n

Tambi\u00e9n necesitamos incorporar un c\u00f3digo Urchin Traffic Monitor (UTM) en los anuncios de Google para monitorizar el modo en que las visitas utilizan un enlace concreto. A trav\u00e9s de este c\u00f3digo, podemos acceder a informaci\u00f3n muy \u00fatil como: qu\u00e9 elemento de la campa\u00f1a publicitaria facilit\u00f3 una venta, c\u00f3mo se desarrollan las campa\u00f1as en las redes sociales, correo electr\u00f3nico, touchpoints, etc.\n<\/p>\n

Con toda esta informaci\u00f3n, se puede calcular el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) y medir el \u00e9xito real de la publicidad con palabras clave.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo elegir las keywords adecuadas?<\/span><\/h2>\n

Escoger una palabra clave que aporta un valor es la forma m\u00e1s segura de que una campa\u00f1a tenga \u00e9xito. Cuanto m\u00e1s competitiva o popular sea, m\u00e1s altos ser\u00e1n los precios de las pujas. Por eso es importante tener en cuenta su rentabilidad antes de elegirla, es decir, intentar equilibrar la fuerza de una palabra clave con el presupuesto del que se dispone.\n<\/p>\n

Podemos identificar una keyword fuerte utilizando la herramienta del Planificador de palabras clave de Google Ads y elegir as\u00ed los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda m\u00e1s relevantes y que mejor se adapten a una campa\u00f1a. Esta tool tambi\u00e9n proporciona informaci\u00f3n sobre los vol\u00famenes de b\u00fasqueda y ofrece predicciones sobre cu\u00e1l ser\u00e1 su tasa de puja.\n<\/p>\n

Busca las palabras clave m\u00e1s relevantes para tus anuncios con el Buscador de palabras clave de Seobility<\/a>.\n<\/p>\n

Igualmente, al filtrar las palabras clave, debemos optar por una keyword que sea concreta, clara y relevante, teniendo en cuenta que las palabras clave long tail suelen dar mejores resultados en este tipo de anuncios.\n<\/p>\n

Tambi\u00e9n debemos asegurarnos de que el t\u00e9rmino se relaciona exactamente con la oferta de nuestra empresa y que se ajusta intuitivamente a lo que las visitas buscar\u00edan si necesitaran un servicio como el que ofrecemos.\n<\/p>\n

Es recomendable revisar peri\u00f3dicamente nuestra campa\u00f1a para saber qu\u00e9 palabras clave est\u00e1n generando el mejor ROI y modificar los anuncios en consecuencia.\n<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante para el marketing online?<\/span><\/h2>\n

La publicidad con palabras clave es una parte fundamental de una estrategia de marketing. Desde el punto de vista empresarial, es una inversi\u00f3n muy valiosa porque, cuando se hace correctamente, reporta un beneficio real.\n<\/p>\n

El anuncio enfrenta de manera directa a quien est\u00e1 buscando un servicio con la empresa que lo ofrece. Gracias a ello, es m\u00e1s probable que la persona contacte al anunciante o que realice una compra en su web.\n<\/p>\n

El \u00e9xito de estas campa\u00f1as radica en la elecci\u00f3n de la keyword y en c\u00f3mo esta se ajusta a los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que el p\u00fablico objetivo utiliza para buscar el servicio o producto.\n<\/p>\n

Esto tiene el potencial no solo de aumentar el tr\u00e1fico web<\/a>, sino tambi\u00e9n de aumentarlo mediante visitas significativas. Por regla general, esas visitas procedentes de un anuncio con una palabra clave tienen muchas m\u00e1s probabilidades de resultar ser personas interesadas en los productos de la empresa. Solo hay que comparar los resultados de este tipo de anuncios con, por ejemplo, el porcentaje de \u00e9xito que se obtiene con los anuncios convencionales como una valla publicitaria.\n<\/p>\n

Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n