{"id":31398,"date":"2024-11-12T12:39:40","date_gmt":"2024-11-12T12:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31398"},"modified":"2025-03-18T14:04:20","modified_gmt":"2025-03-18T14:04:20","slug":"Google_Shopping","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Google_Shopping","title":{"rendered":"Google Shopping"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es Google Shopping?<\/span><\/h2>\n

Google Shopping es un servicio online creado por Google e integrado en su buscador que permite a las y los internautas buscar productos y comparar precios ofrecidos por diferentes comerciantes directamente en los resultados de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n

El servicio est\u00e1 destinado a ofrecer una experiencia de compra simple y r\u00e1pida, con la comodidad de que no es necesario navegar por m\u00faltiples sitios. Google Shopping es gratuito y est\u00e1 disponible en m\u00e1s de 120 pa\u00edses.\n<\/p>\n

Una de sus principales caracter\u00edsticas es la personalizaci\u00f3n. Para ello, la o el usuario solo tiene que activar las recomendaciones de productos y las promociones en la configuraci\u00f3n de su cuenta de Google.\n<\/p>\n

Otra ventaja es que cualquier persona puede trabajar con las funciones del buscador y obtener resultados ya filtrados de la enorme base de datos de Google:\n<\/p>\n

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B\u00fasqueda para comprar zapatos en Google.com<\/a>\n<\/p>\n

Ahora bien, Google Shopping no vende productos, sino que solo se encarga de recopilar informaci\u00f3n, por lo que todas las transacciones y la comunicaci\u00f3n se producen directamente entre el comercio y la persona compradora. Eso s\u00ed, existen algunos art\u00edculos que se pueden adquirir a trav\u00e9s de la plataforma de Google y que son reconocibles por llevar un icono de carrito.\n<\/p>\n

Historia y funcionamiento de Google Shopping<\/span><\/h2>\n

Google Shopping se lanz\u00f3 en 2002 con el nombre de Froogle. Desde sus inicios, su principal atractivo iba m\u00e1s all\u00e1 de ser un mero comparador de precios, ya que el modelo de monetizaci\u00f3n era diferente: en lugar de basarse en listados de pago, utilizaba la plataforma de AdWords.\n<\/p>\n

El servicio pas\u00f3 a llamarse Google Product Search en 2007. Sin embargo, no fue un simple cambio de nombre, sino que tambi\u00e9n puso de manifiesto las continuas mejoras de la plataforma hacia la integraci\u00f3n con la funcionalidad de b\u00fasqueda de Google. A partir de ese momento, los listados de productos se muestran junto con los resultados de las b\u00fasquedas.\n<\/p>\n

En 2012, el servicio recibi\u00f3 un nuevo nombre y pas\u00f3 a llamarse Google Shopping tras lo que, algunos a\u00f1os m\u00e1s tarde, la empresa anunci\u00f3 que permitir\u00eda a las personas comprar directamente a trav\u00e9s de la plataforma, siempre que estuvieran conectadas a su cuenta de Google. Con esta transici\u00f3n la plataforma pas\u00f3 a convertirse en un marketplace digital.\n<\/p>\n

B\u00e1sicamente, Google shopping funciona de la siguiente manera: una usuaria busca un producto en Google con una intenci\u00f3n de compra. Tras introducir la palabra clave en el buscador, Google muestra autom\u00e1ticamente una serie de tarjetas de art\u00edculos que concuerdan con su b\u00fasqueda en la parte superior o a la derecha de la p\u00e1gina de resultados.\n<\/p>\n

Estas fichas de productos contienen informaci\u00f3n escueta pero relevante como el nombre del art\u00edculo, el precio, el vendedor, si es una oferta, rese\u00f1as y una imagen del mismo.\n<\/p>\n

Si \u00e9l o la usuaria clica sobre un producto, ser\u00e1 redirigida a la p\u00e1gina del vendedor para completar la transacci\u00f3n. Para conseguir m\u00e1s informaci\u00f3n y comparar todos los art\u00edculos empleando los filtros, tambi\u00e9n puede dirigirse a la tab de Shopping en el men\u00fa del buscador.\n<\/p>\n

Otra opci\u00f3n ser\u00eda visitar la web google.com\/shopping y utilizar aqu\u00ed mismo la funci\u00f3n de b\u00fasqueda. De hecho, existe una aplicaci\u00f3n llamada Google Shopping que facilita la visualizaci\u00f3n de los listados y la compra desde un dispositivo m\u00f3vil, as\u00ed como tambi\u00e9n permite crear listas de art\u00edculos y ver el historial de pedidos.\n<\/p>\n

Anuncios de listado de productos (PLA)<\/span><\/h2>\n

Con el cambio de nombre de 2012 se produjo una importante modificaci\u00f3n en la forma en que los comerciantes pod\u00edan presentar sus listados de art\u00edculos. Google implant\u00f3 un modelo de pago en el que los listados de pago y las pujas eran los principales factores para conseguir que los productos tuvieran una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de b\u00fasqueda.\n<\/p>\n

Esto supuso que el servicio de Google Shopping pasara a convertirse en una extensi\u00f3n de AdWords, con anuncios que se mostraban en funci\u00f3n de los productos publicitados por las tiendas, en lugar de palabras clave o informaci\u00f3n basada en texto.\n<\/p>\n

Dicha funci\u00f3n se conoce como \u201cAnuncios de listas de productos\u201d, a menudo abreviada como PLA (Product List Ads). Los PLAs son impulsados b\u00e1sicamente por un feed de datos que permite a las y los vendedores cargar informaci\u00f3n detallada y datos estructurados<\/a> para que el p\u00fablico pueda encontrar m\u00e1s f\u00e1cilmente sus productos.\n<\/p>\n

Una vez que se env\u00eda esa informaci\u00f3n, Google muestra los art\u00edculos en funci\u00f3n de las consultas hechas por los y las usuarias, con la imagen, el precio y dem\u00e1s informaci\u00f3n.\n<\/p>\n

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Captura de pantalla con anuncios de listas de productos para la consulta \u00abauriculares in-ear\u00bb de google.com<\/a>\n<\/p>\n

Para lanzar una campa\u00f1a de PLA es necesario trabajar con Google Ads y gestionar el feed de datos, como veremos a continuaci\u00f3n.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo incluir productos en Google Shopping?<\/span><\/h2>\n

El primer paso es abrirse una cuenta en el Google Merchant Center. Un servicio que permite a las tiendas subir sus inventarios de productos f\u00edsicos a Google.\n<\/p>\n

Ahora bien, el hecho de subir los productos no quiere decir que sean visibles. Para publicitarlos se necesita una cuenta de Google Ads y vincularla al Merchant Center. A partir de aqu\u00ed, es solo cuesti\u00f3n de crear una campa\u00f1a de pago para Google Shopping, teniendo en cuenta el presupuesto y los modelos de puja (es decir, definir el coste m\u00e1ximo por clic).\n<\/p>\n

Por otra parte, los comercios tambi\u00e9n deben cumplir con los requisitos de contenido y las pol\u00edticas de Google, cuyas pr\u00e1cticas prohibidas y restringidas son entre otras: la venta de productos falsificados o ilegales, art\u00edculos que promuevan o permitan comportamientos deshonestos, la infracci\u00f3n de los derechos de autor\u00eda, malas pr\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n, etc.\n<\/p>\n

Google Merchant Center<\/span><\/h2>\n

Para iniciar una campa\u00f1a de PLAs y aparecer en Google Shopping, un comercio debe generarse una cuenta de Google Merchant Center utilizando las credenciales de usuario o usuaria de Google. Algunos requerimientos adicionales son el pa\u00eds, el nombre de la tienda y su sitio web.\n<\/p>\n

Tras crearse una cuenta de Google Ads y vincularla con el Merchant Center, la tienda ya est\u00e1 preparada para lanzar una campa\u00f1a PLA. Para ello, se sigue un procedimiento similar al de cualquier otra campa\u00f1a de Ads; la tienda solo necesita definir la puja y establecer un presupuesto diario, junto con los pa\u00edses de destino deseados.\n<\/p>\n

Una vez creada, se puede pasar al feed de datos e introducir la informaci\u00f3n que aparecer\u00e1 en los PLAs. Esta informaci\u00f3n deber\u00e1 cumplir con las especificaciones sobre productos de Google, especialmente en lo que se refiere a atributos b\u00e1sicos: el ID del producto, su condici\u00f3n, el t\u00edtulo, el precio, la descripci\u00f3n, los enlaces a la landing page<\/a>, su URL, la disponibilidad y la marca.\n<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de Google Shopping<\/span><\/h2>\n

Por otra parte, adem\u00e1s del cumplimiento de las especificaciones del producto, los principales factores de visibilidad son el importe de la puja y el presupuesto. Y es que, si estos se establecen demasiado bajos, es posible que no generen suficiente tr\u00e1fico web<\/a>. Sin embargo, hay formas de optimizar las campa\u00f1as. Las m\u00e1s comunes son:\n<\/p>\n