{"id":31235,"date":"2024-11-12T12:40:19","date_gmt":"2024-11-12T12:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31235"},"modified":"2025-03-18T13:55:22","modified_gmt":"2025-03-18T13:55:22","slug":"Black_Hat_SEO","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Black_Hat_SEO","title":{"rendered":"Black Hat SEO"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el Black Hat SEO?<\/span><\/h2>\n

Black Hat SEO es un t\u00e9rmino que se utiliza para describir aquellas medidas de optimizaci\u00f3n SEO que incumplen deliberadamente las directrices de buscadores como Google para posicionar webs.\n<\/p>\n

Estos m\u00e9todos se usan en marketing online<\/a> e incluyen, por ejemplo, el spam de enlaces. El objetivo del Black Hat SEO es conseguir que una web se posicione mejor en los resultados de b\u00fasqueda (SERP) de la forma m\u00e1s r\u00e1pida y sencilla posible.\n<\/p>\n

Este t\u00e9rmino, al igual que su contrario, White Hat SEO, tiene su origen en las pel\u00edculas cl\u00e1sicas del Oeste, en las que el h\u00e9roe siempre llevaba un sombrero blanco y el villano uno negro.\n<\/p>\n

M\u00e9todos de Black Hat SEO on page<\/span><\/h2>\n
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\"Black<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> Black Hat SEO – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En una p\u00e1gina web se pueden implementar diferentes t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n Black Hat SEO.\n<\/p>\n

Una de las t\u00e9cnicas on page<\/a> m\u00e1s populares es el cloaking<\/a><\/strong>, es decir, mostrar contenidos diferentes a las y los visitantes de la web y a los motores de b\u00fasqueda. Por ejemplo, mientras los crawlers de los buscadores<\/a> acceden a una web HTML est\u00e1tica, las personas son redirigidas a una p\u00e1gina con contenidos totalmente distintos. Para conseguirlo, normalmente se emplean elementos t\u00e9cnicos dif\u00edciles o imposibles de rastrear como JavaScript o Flash.\n<\/p>\n

Google, entre otros, se opone expl\u00edcitamente al cloaking, tal y como se puede leer en sus directrices para webmasters.\n<\/p>\n

Otra t\u00e9cnica bastante conocida es el keyword stuffing<\/a><\/strong>: incluir una gran cantidad de palabras clave en una web para que los buscadores crean que el contenido es muy relevante para un tema y lo posicione mejor en la b\u00fasqueda. Sin embargo, los textos plagados de palabras clave a\u00f1adidas de forma exagerada son dif\u00edciles de leer y repelen a las y los visitantes, creando una mala experiencia.\n<\/p>\n

Para evitar que las personas aterricen en estas p\u00e1ginas y dejen una mala se\u00f1al, se emplea otra t\u00e9cnica Black Hat SEO para ocultar contenidos llamada hidden text<\/strong> en ingl\u00e9s. Esta estrategia se basa en publicar contenidos que s\u00f3lo los buscadores pueden ver, no as\u00ed las usuarias y usuarios que visitan la web. Por ejemplo, se pueden ocultar texto y palabras clave escribi\u00e9ndolas con el mismo color que el fondo de la p\u00e1gina o ajustando a cero el tama\u00f1o de la fuente.\n<\/p>\n

T\u00e9cnicas de Black Hat SEO off page<\/span><\/h2>\n

Los backlinks<\/a> son un factor decisivo para la optimizaci\u00f3n off page<\/a>, ya que, si varios sitios web enlazan a una p\u00e1gina determinada, Google y otros buscadores la consideran un referente.\n<\/p>\n

Pese a ello, construir backlinks org\u00e1nicos de alta calidad es un proceso complejo. Por esta raz\u00f3n, el Black Hat SEO intenta conseguir links r\u00e1pidos a trav\u00e9s de, por ejemplo, granjas de enlaces<\/strong>. \u00bfY esto qu\u00e9 es? Pues una granja de enlaces ser\u00eda una web que contiene poco o ning\u00fan contenido propio, pero s\u00ed muchos enlaces a sitios externos. Un directorio de este tipo se crea exclusivamente con el fin de enlazar y, por lo dem\u00e1s, no ofrece ning\u00fan valor a\u00f1adido.\n<\/p>\n

A menudo lo anterior se combina con otro m\u00e9todo conocido como doorway pages<\/strong> (p\u00e1ginas de entrada o de puerta abierta). Lo que se intenta es canalizar el tr\u00e1fico hacia una web, creando una o varias p\u00e1ginas repletas de palabras clave pensadas para un mejor posicionamiento en los buscadores y ganar visitas. Cuando una usuaria\/o visita esta p\u00e1gina, es redirigida autom\u00e1ticamente a la p\u00e1gina principal mediante un enlace externo<\/a>.\n<\/p>\n

Otra forma de conseguir una gran cantidad de enlaces con relativamente poco esfuerzo es escribir comentarios en foros de internet, en p\u00e1ginas de medios de comunicaci\u00f3n y blogs<\/b>, o directamente comprar dominios caducados<\/a><\/strong>. En este \u00faltimo caso se trata de webs fuera de servicio, canceladas o a la venta pero que a\u00fan cuentan con la confianza de Google. La compradora o comprador del dominio puede publicar nuevo contenido, incluyendo links de alta calidad a su propio sitio web bajo el nuevo dominio, pues Google lo detectar\u00e1 como contenido fiable.\n<\/p>\n

Finalmente, tambi\u00e9n existe otra manera de conseguir backlinks conocida como las PBN \u2013 private Blog network o redes de blogs privadas<\/a><\/strong>. El fundamento de esta estrategia es que Google valora mejor los backlinks procedentes de blogs; por tanto, estas PBNs son grupos de blogs sat\u00e9lite que se dedican a enlazar un sitio web en concreto y de esta forma manipular su posicionamiento sobre un tema determinado.\n<\/p>\n

Ventajas<\/span><\/h2>\n

Aunque a menudo se afirma que el Black Hat SEO est\u00e1 prohibido o es ilegal, no es as\u00ed.\n<\/p>\n

Las especificaciones de los buscadores como Google son solo recomendaciones, no leyes, y cualquier webmaster puede hacer uso de estos m\u00e9todos libremente.\n<\/p>\n

Si los algoritmos de los buscadores no detectan estos m\u00e9todos de manipulaci\u00f3n, el posicionamiento de una web puede mejorar significativamente los resultados, atraer m\u00e1s tr\u00e1fico y beneficios para el proyecto de marketing online.\n<\/p>\n

Desventajas<\/span><\/h2>\n

Ahora bien, los buscadores conocen todos estos m\u00e9todos y tratan de contrarrestarlos aplicando diversas medidas, como hizo Google, por ejemplo, con su actualizaci\u00f3n Penguin en 2012.\n<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, las mejoras en los posicionamientos de b\u00fasquedas suelen ser ef\u00edmeras y si una web infringe las normas varias veces, ser\u00e1 duramente penalizada, tanto que, si un rastreador detecta este tipo de t\u00e9cnicas de forma reiterada, la web no solo puede bajar considerablemente en su posici\u00f3n de b\u00fasqueda sino ser eliminada por completo.\n<\/p>\n

En resumen, optimizar usando estos m\u00e9todos solo puede funcionar a corto plazo y, adem\u00e1s, puede afectar muy negativamente a todo el portal y su estrategia de marketing.\n<\/p>\n

Cuanto m\u00e1s desarrolla Google su algoritmo, teniendo en cuenta el comportamiento de las y los usuarios, m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pidamente descubre estas infracciones. As\u00ed, por ejemplo, el tiempo que pasan los visitantes navegando por una web proporciona informaci\u00f3n sobre la calidad de su contenido y, de este modo, se destapan t\u00e9cnicas como el de texto oculto o el de cloaking.\n<\/p>\n

Esto es as\u00ed porque las personas que visitan este tipo de p\u00e1ginas tienen unas expectativas del sitio basadas en el resultado de su b\u00fasqueda. Cuando visitan la web y el contenido las defrauda, abandonan inmediatamente la p\u00e1gina, dejando tras de s\u00ed una mala experiencia registrada en el dwell time<\/a>. En dicho caso, Google puede interpretar que el contenido no es relevante para la palabra clave que lo ha activado y degradar el posicionamiento de las p\u00e1ginas en sus SERP, incluso aunque no detecte ninguna t\u00e9cnica sospechosa.\n<\/p>\n

Black Hat vs. White Hat<\/span><\/h2>\n
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Imagen:<\/b> White Hat SEO – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En general, se puede decir que la optimizaci\u00f3n que cumple las directrices de los buscadores se denomina White Hat SEO en contraposici\u00f3n al Black Hat SEO.\n<\/p>\n

Sin embargo, no todas las medidas pueden clasificarse estrictamente como White o Black.\n<\/p>\n

Por una parte, dado que las y los webmasters no tienen ning\u00fan control sobre las p\u00e1ginas que los enlazan, Google no rebaja las posiciones de las webs que reciben backlinks de p\u00e1ginas penalizadas.\n<\/p>\n

Por otra parte, hay medidas que no pretenden enga\u00f1ar a los motores de b\u00fasqueda, pero que no cumplen del todo sus directrices. Un ejemplo de lo anterior ser\u00eda una empresa que incluye en su estrategia de marketing varias versiones de su p\u00e1gina web como, por ejemplo, una opci\u00f3n sin barreras y simplificada para personas con necesidades especiales Desde un punto de vista exclusivamente t\u00e9cnico, esto podr\u00eda malinterpretarse como contenidos ocultos, aunque ofrezcan beneficios reales para las y los visitantes. Dichos m\u00e9todos se conocen cada vez m\u00e1s como Grey Hat SEO.\n<\/p>\n

En esta tabla se comparan solo las t\u00e9cnicas que pueden asignarse claramente a una u otra categor\u00eda:\n<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Black Hat SEO <\/th>\n White Hat SEO\n<\/th>\n<\/tr>\n
cloaking <\/td>\n meta t\u00edtulo y descripci\u00f3n \u00fanicos\n<\/td>\n<\/tr>\n
keyword stuffing <\/td>\n densidad natural de palabras clave\n<\/td>\n<\/tr>\n
hidden text <\/td>\n marketing de contenidos\n<\/td>\n<\/tr>\n
link farming <\/td>\n link building org\u00e1nico\n<\/td>\n<\/tr>\n
doorway pages <\/td>\n backlinks de p\u00e1ginas relevantes\n<\/td>\n<\/tr>\n
link spamming <\/td>\n ortograf\u00eda y gram\u00e1tica correctas\n<\/td>\n<\/tr>\n
expired domains <\/td>\n implementaci\u00f3n t\u00e9cnica limpia\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n