{"id":31227,"date":"2024-11-12T12:39:54","date_gmt":"2024-11-12T12:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31227"},"modified":"2025-03-18T13:59:25","modified_gmt":"2025-03-18T13:59:25","slug":"Banner_web","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Banner_web","title":{"rendered":"Banner web"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es un banner web?<\/span><\/h2>\n
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\"Banner<\/a> <\/p>\n
Imagen:<\/b> Banner web – Autor: Seobility – Licencia: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Un banner web es una pieza o espacio publicitario que, por lo general, contiene texto, ilustraciones o animaciones que atraen la atenci\u00f3n de las usuarias y usuarios. Constituye una de las formas publicitarias m\u00e1s utilizadas en marketing online<\/a> y su finalidad es conseguir los clics de posibles clientas\/es para dirigirlas hacia otra web con m\u00e1s informaci\u00f3n o hacia las opciones de compra.\n<\/p>\n

Como tal, este tipo de marketing se puede emplear tanto para anuncios cl\u00e1sicos de productos, como para la imagen publicitaria de asociaciones o iniciativas.\n<\/p>\n

Diferentes tipos de banners web en el marketing online<\/span><\/h2>\n

Al comienzo, cuando las desktops ten\u00edan poco espacio de almacenamiento y las conexiones a internet eran m\u00e1s lentas, se utilizaban los banners est\u00e1ticos: un tipo de anuncio compuesto por textos, im\u00e1genes o la combinaci\u00f3n de ambos, pero que se mostraban sin ning\u00fan movimiento o efecto especial.\n<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, la industria publicitaria usa banners muy diferentes y decorados con todo tipo de dise\u00f1os creativos que puedan atraer mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n. Por ejemplo, los banners animados (aquellos basados en GIF, flash o v\u00eddeos) son ampliamente usados, pues hacen de la publicidad m\u00e1s v\u00edvida. De esta manera, se puede ingresar mucha m\u00e1s informaci\u00f3n en el banner y, al mismo tiempo, se estimula al ojo humano con mayor fuerza, en comparaci\u00f3n a los banners est\u00e1ticos.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s, con el uso del HTML5, Java y el streaming se pueden integrar otros tipos de banners publicitarios como las microsites o los flying ads. B\u00e1sicamente, hoy en d\u00eda se puede trabajar con todos los formatos digitales de marketing posibles, desde juegos sencillos hasta largometrajes o m\u00fasica para estimular la interacci\u00f3n publicitaria en internet.\n<\/p>\n

Formatos comunes de los banners web<\/span><\/h2>\n

Para facilitar la distribuci\u00f3n publicitaria, se ha establecido, al menos, una docena de formatos predefinidos a nivel internacional. Entre los m\u00e1s conocidos destacan los banners completos que miden 468 * 60 p\u00edxeles (son aquellos que com\u00fanmente se visualizan al inicio de una p\u00e1gina web, es decir, en el above the fold justo encima o antes de iniciar el contenido).\n<\/p>\n

Tambi\u00e9n nos vamos a topar con los s\u00faper banners, a saber, publicidades a\u00fan m\u00e1s grandes que miden 728 * 90 p\u00edxeles y cuentan con una versi\u00f3n expandible, es decir, tan pronto como se toca el anuncio, este se despliega.\n<\/p>\n

Otro formato bastante popular es el de tipo rascacielos con unas medidas de 120 * 600 p\u00edxeles y que se caracteriza por su dise\u00f1o especial para anuncios verticales y su versi\u00f3n expandible. Por lo general, estos se ubican en los laterales de una p\u00e1gina web.\n<\/p>\n

En esta l\u00ednea tambi\u00e9n existe otro formato similar conocido como \u201chalf page o de media p\u00e1gina\u201d, el cual mide 300 * 600 p\u00edxeles y es un tanto m\u00e1s ancho que el anterior.\n<\/p>\n

\"Banner\n<\/p>\n

Captura de pantalla de un banner lateral en EL PA\u00cdS<\/a>\n<\/p>\n

\"Banner\n<\/p>\n

Captura de pantalla de un banner al inicio de la p\u00e1gina se\u00f1alado dentro de un cuadro azul en forbes.com.mx<\/a>\n<\/p>\n

De igual manera, hay anuncios rectangulares que se muestran en formatos de 180 * 150 p\u00edxeles y tambi\u00e9n de 300 * 250 p\u00edxeles dise\u00f1ados para que se les rodee de texto en al menos tres de sus lados.\n<\/p>\n

Finalmente, un formato bastante utilizado pero un tanto agresivo, son los banners de tipo fondo de pantalla, pues constituyen un marco alrededor de toda la p\u00e1gina web y est\u00e1n dise\u00f1ados en tama\u00f1os variables.\n<\/p>\n

Ventajas y desventajas de los banners web<\/span><\/h2>\n

Los banners web son populares en la industria de la publicidad y entre las y los webmasters, porque son formatos (como los descritos anteriormente) mucho m\u00e1s f\u00e1ciles de distribuir.\n<\/p>\n

Incluso, los dise\u00f1adores web incluyen a menudo \u00e1reas apropiadas para la planificaci\u00f3n publicitaria del sitio web de forma que, los banners se pueden integrar en muchos portales autom\u00e1ticamente sin necesidad de adaptarlos para cada sitio en espec\u00edfico.\n<\/p>\n

Sin embargo, hay una desventaja que vale la pena considerar y es que muchas y muchos internautas pueden sentir que la aparici\u00f3n de los banners es muy invasiva y por ello recurren al uso de AdBlockers. Estos programas evitan que publicidades como banners y popups se carguen y visualicen, lo cual, a su vez, representa una amenaza para las webs que utilizan este modelo como medio publicitario, en especial, las grandes agencias de publicidad.\n<\/p>\n

De hecho, por este motivo muchos portales web piden a sus usuarias y usuarios que desactiven sus bloqueadores de anuncios para continuar navegando por sus p\u00e1ginas.\n<\/p>\n

Por todo lo mencionado, la CBA (Coalition for Better Ads o Coalici\u00f3n para Mejores Anuncios), fundada en 2016, define los est\u00e1ndares del marketing online con el objetivo de encontrar compromiso entre la experiencia de usabilidad y la publicidad. As\u00ed, como parte de la iniciativa, la industria publicitaria se ha responsabilizado de eliminar los elementos que puedan parecer molestos como, por ejemplo, la auto-reproducci\u00f3n de v\u00eddeos y sonidos.\n<\/p>\n

Otra desventaja a considerar en los banners es que suelen encajar dentro de los dise\u00f1os responsive de manera limitada. Es decir, un dise\u00f1o responsive adapta las p\u00e1ginas web a los diferentes tama\u00f1os de pantallas, pero dado que los banners web fueron dise\u00f1ados originalmente para las desktops, estos no se ven muy bien en versiones m\u00e1s peque\u00f1as como la de los smartphones.\n<\/p>\n

Por lo tanto, no se deber\u00eda subestimar el riesgo de integrar anuncios autom\u00e1ticamente. Es m\u00e1s, para cualquier empresa de renombre, ser\u00eda fatal aparecer en anuncios publicitarios de sitios web turbios o pol\u00edticamente radicalizados.\n<\/p>\n

Efectividad de los banners web<\/span><\/h2>\n

Si se desea verificar cu\u00e1n exitoso es un banner publicitario, se pueden analizar diversos indicadores de rendimiento. De forma que, adem\u00e1s del n\u00famero de impresiones del anuncio, tambi\u00e9n se puede medir cu\u00e1ntas veces se hizo clic en el banner (lo que se conoce como CTR o taza de cliqueo).\n<\/p>\n

Asimismo, mediante el uso de cookies y herramientas similares, tambi\u00e9n se puede calcular la tasa de conversi\u00f3n<\/a>, la cual muestra la frecuencia en la que un clic ha llevado, finalmente, a interacciones m\u00e1s importantes como pedir un producto o suscribirse a un bolet\u00edn.\n<\/p>\n

Con toda esta informaci\u00f3n, la industria publicitaria, las y los anunciantes y los\/as webmasters pueden determinar el precio de un banner web.\n<\/p>\n

Los banners web y el SEO<\/span><\/h2>\n

Google y dem\u00e1s buscadores son esc\u00e9pticos respecto a los ads. Es decir, los algoritmos de Google pueden calcular la relaci\u00f3n entre las ads y el contenido en cada sitio web, por lo tanto, si un portal web contiene muchos banners, podr\u00eda calificarse como dudoso o fraudulento, afectando al ranking del sitio.\n<\/p>\n

No obstante, los motores de b\u00fasqueda no analizan el contenido que engloba al anuncio, por lo que no juegan ning\u00fan rol para el SEO.\n<\/p>\n

Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n