{"id":29542,"date":"2024-01-11T09:15:15","date_gmt":"2024-01-11T09:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/intencion-de-busqueda-como-optimizar\/"},"modified":"2025-06-17T08:42:11","modified_gmt":"2025-06-17T08:42:11","slug":"intencion-de-busqueda-como-optimizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/blog\/intencion-de-busqueda-como-optimizar\/","title":{"rendered":"Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda: \u00bfc\u00f3mo optimizar tu contenido para satisfacer a tus audiencias?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 objetivo tiene una persona cuando busca algo en Google? Saber responder a esta pregunta es clave si quieres que tu web aparezca en el top de los resultados. Vamos a ver por qu\u00e9. <\/p>\n<p>Por supuesto, utilizar palabras clave sigue siendo importante, pero el factor decisivo ser\u00e1 si tu contenido responde a las necesidades y deseos de quien realiza una b\u00fasqueda o, en otras palabras, que tu contenido se ajuste a su <strong>intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n<p>Pi\u00e9nsalo de esta forma: cuando una persona busca algo en Google, generalmente ya tiene una idea preconcebida de lo que quiere, ya sea una pregunta, un problema, una compra o cualquier otra cosa. Por lo tanto, si quieres aparecer en la cima de los resultados y que la persona clique en el tuyo, tu contenido debe transmitir el mensaje: \u201c\u00a1Esto es EXACTAMENTE lo que buscas!\u201d<\/p>\n<p>Como Google es consciente de este hecho, en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido ajustando cada vez m\u00e1s sus resultados a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y, hoy en d\u00eda, optimizar contenidos en funci\u00f3n de la intenci\u00f3n se ha convertido en uno de los mayores retos del SEO. <\/p>\n<p>Tanto as\u00ed que por mucho que investigues y utilices palabras clave relevantes, optimices on page o emplees estrategias de enlaces, entre otras, si tus contenidos no est\u00e1n optimizados para responder a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, todas estas t\u00e9cnicas pueden perder eficacia.<\/p>\n<p>Por todo ello, en este art\u00edculo aprender\u00e1s: <\/p>\n<ul>\n<li>qu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/li>\n<li>c\u00f3mo identificar la intenci\u00f3n de una palabra clave en base a los resultados de b\u00fasqueda<\/li>\n<li>c\u00f3mo adecuar tu contenido de forma \u00f3ptima<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfYa sabes qu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda? <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/blog\/intencion-de-busqueda-como-optimizar\/#Optimiza_tu_contenido_segun_la_intencion_de_busqueda_en_3_pasos\">Clica aqu\u00ed<\/a> para ir directamente a la parte sobre optimizaci\u00f3n. <\/p>\n<div class=\"toc-container\"><div class=\"toc-h3\">Content<\/div><ul class=\"toc-list\"><li><a href='#content-google-reconoce-cada-vez-mejor-la-intencion-de-busqueda' class='toc-link toc-link-level-2'>Google reconoce cada vez mejor la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li><li><a href='#content-que-es-la-intencion-de-busqueda' class='toc-link toc-link-level-2'>\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda?<\/a><\/li><li><a href='#content-el-poder-de-la-intencion-de-busqueda' class='toc-link toc-link-level-2'>El poder de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li><li><a href='#content-las-4-categorias-de-la-intencion-de-busqueda' class='toc-link toc-link-level-2'>Las 4 categor\u00edas de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/li><li><a href='#content-optimiza-tu-contenido-segun-la-intencion-de-busqueda-en-3-pasos' class='toc-link toc-link-level-2'>Optimiza tu contenido seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en 3 pasos<\/a><\/li><li><a href='#content-consejo-pro-optimizacion-anticipada' class='toc-link toc-link-level-2'>Consejo pro: optimizaci\u00f3n anticipada<\/a><\/li><li><a href='#content-consejos-para-la-creacion-de-contenidos' class='toc-link toc-link-level-2'>Consejos para la creaci\u00f3n de contenidos <\/a><\/li><li><a href='#content-analiza-el-comportamiento-de-tus-visitantes' class='toc-link toc-link-level-2'>Analiza el comportamiento de tus visitantes<\/a><\/li><li><a href='#content-saludos-desde-el-futuro' class='toc-link toc-link-level-2'>Saludos desde el futuro<\/a><\/li><li><a href='#content-conclusion' class='toc-link toc-link-level-2'>Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2 id='content-google-reconoce-cada-vez-mejor-la-intencion-de-busqueda'>Google reconoce cada vez mejor la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n<p>As\u00ed se ve\u00eda Google en 1998:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-1998-1.webp\" alt=\"Google en 1998\" width=\"1220\" height=\"813\" class=\"alignleft size-full wp-image-5877 contentimage\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-1998-1.webp 1220w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-1998-1-1200x800.webp 1200w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-1998-1-768x512.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><br \/>\n<small><a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/web\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Fuente<\/a><\/small><\/p>\n<p>Por aquel entonces, los resultados de Google ya cubr\u00edan diferentes intenciones de b\u00fasqueda. Por ejemplo, si buscabas por \u201cGoogle\u201d pod\u00edas ver: su p\u00e1gina principal, \u201cPor qu\u00e9 utilizar Google\u201d, \u201cC\u00f3mo buscar en Google\u201d, b\u00fasquedas m\u00e1s populares, etc.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, no hab\u00eda anuncios y mucho menos im\u00e1genes o funciones adicionales. Solo aparec\u00edan los famosos \u201c10 enlaces azules\u201d.<\/p>\n<p>Mientras que en la actualidad, como probablemente ya sabes, el aspecto actual de las <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/SERP\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">SERP<\/a> difiere enormemente de lo que fuera a\u00f1os atr\u00e1s:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-today.png\" alt=\"Google hoy\" width=\"1340\" height=\"1054\" class=\"alignleft size-full wp-image-5878 contentimage\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-today.png 1340w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-today-768x604.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/p>\n<p>La p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda no se compone \u00fanicamente de los 10 links azules, sino que ahora est\u00e1 muy segmentada y dividida en los llamados \u201cpacks\u201d. As\u00ed, por ejemplo, encontramos la informaci\u00f3n de las empresas en la parte superior derecha, sus \u00faltimos tweets en la segunda posici\u00f3n de los resultados y, a continuaci\u00f3n, el resto de b\u00fasquedas relacionadas.<\/p>\n<p><strong>Con este tipo de resultados m\u00e1s actualizados, Google satisface un gran n\u00famero de intenciones de b\u00fasqueda<\/strong>: mientras que algunas personas quieren saber cu\u00e1ndo se fund\u00f3 la empresa, otras est\u00e1n m\u00e1s interesadas en sus \u00faltimas novedades.<\/p>\n<p>Esto lo ha conseguido gracias a, en gran parte, actualizaciones como <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/RankBrain\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">RankBrain<\/a> y a diversos avances en el campo de la <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Procesamiento_del_lenguaje_natural\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">PLN<\/a>. A d\u00eda de hoy Google, como empresa l\u00edder del mercado, ha mejorado su forma de interpretar el compartimiento humano y sabe muy bien qu\u00e9 busca la mayor\u00eda de la gente y qu\u00e9 resultados esperan encontrar. <\/p>\n<p>\u00a1Y podemos sacarle provecho!<\/p>\n<h2 id='content-que-es-la-intencion-de-busqueda'>\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda?<\/h2>\n<p>Cuando una persona introduce una palabra o frase X en la b\u00fasqueda de Google u otro buscador, no quiere ver resultados que solo contengan esa palabra clave, sino <strong>p\u00e1ginas que le resuelvan el problema, la pregunta, la compra, etc. que haya planteado<\/strong>. <\/p>\n<p>Pues bien, en realidad la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda no suele ser tan evidente como podr\u00edamos pensar a voz de pronto. Es por esto que Google supervisa continuamente el comportamiento de las usuarias\/os y ajusta sus resultados en consecuencia.<\/p>\n<p>Digamos que publicas un contenido y Google lo posiciona en su top 3. Si la mayor\u00eda de tus visitantes clican en tu resultado y se quedan en tu p\u00e1gina, genial. Pero si, por el contrario, aterrizan en tu web y regresan de nuevo a Google para clicar en otros resultados, es probable que tu contenido no sea \u00fatil y no responda a su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. <\/p>\n<p>En consecuencia, Google eliminar\u00e1 tu p\u00e1gina de los primeros resultados, aunque est\u00e9 mejor optimizada desde un punto de vista t\u00e9cnico.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si buscas \u201ctoothache\u201d (\u201cdolor de muelas\u201d) en Google ver\u00e1s que los resultados, en general, no tratan sobre art\u00edculos de investigaci\u00f3n cient\u00edfica ni v\u00eddeos de personas con dolor de muelas, sino m\u00e1s bien sobre p\u00e1ginas que aporten un valor como remedios para aliviar el dolor muelas, causas, tratamientos, etc.<\/p>\n<p>Veamos este ejemplo al detalle:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/toothache-intent.png\" alt=\"resultados para toothache (dolor de muelas)\" width=\"700\" height=\"650\" class=\"alignleft size-full wp-image-5879 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Observa aqu\u00ed las distintas intenciones de b\u00fasqueda enmarcadas en rojo para la frase \u201ctoothache\u201d (\u201cdolor de muelas\u201d). <\/p>\n<p>Si te fijas, la gente quiere saber por qu\u00e9 duelen las muelas, c\u00f3mo averiguar si es grave y, lo m\u00e1s importante, c\u00f3mo aliviar el dolor. <\/p>\n<p>En resumen, debes ofrecer una soluci\u00f3n a las necesidades de tu audiencia si quieres tener alguna posibilidad de aparecer entre los 10 primeros resultados. <\/p>\n<h2 id='content-el-poder-de-la-intencion-de-busqueda'>El poder de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n<p>Vamos a ver lo poderosa que es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con la palabra clave \u201capple\u201d.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/apple-serch-results.png\" alt=\"resultados de b\u00fasqueda para la palabra: apple\" width=\"700\" height=\"1132\" class=\"alignleft size-full wp-image-5880 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Como quiz\u00e1s ya sabes, \u201capple\u201d significa \u201cmanzana\u201d en ingl\u00e9s, sin embargo, en Google.com no ver\u00e1s ninguna fruta entre sus primeros resultados, sino m\u00e1s bien al famoso fabricante del iPhone.<\/p>\n<p>Este es el poder de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Si Google mostrara una manzana cuando, en realidad, la gente est\u00e1 esperando ver \u201cuna empresa\u201d, nadie clicar\u00eda en sus resultados y por ende, nadie utilizar\u00eda este buscador. Por lo tanto, <strong>son las personas y no los buscadores, las que determinan el significado de las palabras que se buscan<\/strong>.<\/p>\n<p>Como profesional SEO, tu trabajo consiste en alinear tu contenido con la intenci\u00f3n de las personas. Para ello debes: 1. analizar con detenimiento la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de tu palabra clave objetivo, 2. examinar los resultados individuales y 3. bas\u00e1ndote en esta informaci\u00f3n, decidir sobre qu\u00e9 va a tratar exactamente tu contenido y qu\u00e9 problemas va a resolver (esto lo veremos m\u00e1s adelante).<\/p>\n<h2 id='content-las-4-categorias-de-la-intencion-de-busqueda'>Las 4 categor\u00edas de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h2>\n<p>La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda o las consultas que la gente hace (en ingl\u00e9s search queries) se suelen dividir en cuatro categor\u00edas principales:<\/p>\n<ul>\n<li>Informativa<\/li>\n<li>De navegaci\u00f3n<\/li>\n<li>Comercial<\/li>\n<li>Transaccional<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/intencio\u0301n-de-bu\u0301squeda.png\" alt=\"categor\u00edas de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\" width=\"900\" height=\"680\" class=\"alignleft size-full wp-image-7700 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Hablamos de una intenci\u00f3n <strong>informativa<\/strong> cuando una persona necesita, simple y llanamente, informaci\u00f3n sobre algo.  <\/p>\n<p>Ejemplos de una consulta informativa ser\u00edan:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=pasta+hecha+a+mano\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">pasta hecha a mano<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=cambia+rueda+de+bicicleta\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">c\u00f3mo cambiar la rueda de una bicicleta<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=guia+seo\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">gu\u00eda SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=cu\u00e1l+es+mi+ip\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">cu\u00e1l es mi direcci\u00f3n IP<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>La intenci\u00f3n <strong>de navegaci\u00f3n<\/strong> no tiene nada que ver con buscar direcciones en Google Maps, un error muy com\u00fan. Se refiere, m\u00e1s bien, a que a menudo las personas hacen consultas de navegaci\u00f3n para ir a sitios web o subp\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Un ejemplo cl\u00e1sico ser\u00eda el siguiente: las personas que buscan \u201cGoogle\u201d en Yahoo! no suelen estar interesadas en obtener informaci\u00f3n sobre Google sino, m\u00e1s bien, quieren ir a google.com.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-on-yahoo.png\" alt=\"b\u00fasqueda de Google en Yahoo!\" width=\"700\" height=\"352\" class=\"alignleft size-full wp-image-5881 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Otros ejemplos de consultas de navegaci\u00f3n podr\u00edan ser:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=seobility+sobre+nosotros\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">seobility sobre nosotras<\/a> (\u00bfD\u00f3nde encuentro la p\u00e1gina \u201cSobre nosotras\u201d de seobility?)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=site%3Aseobility.net%2Fen%2Fblog%2F+link+building\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">site:seobility.net\/es\/blog\/ link building<\/a> (He visto un art\u00edculo sobre link building en este blog, pero \u00bfd\u00f3nde?)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=GMail+Login\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Inicio de sesi\u00f3n de Gmail<\/a> (Me gustar\u00eda iniciar sesi\u00f3n en mi cuenta de Gmail). <\/li>\n<\/ul>\n<p>No obstante, cuando se buscan nombres de marcas o productos, muchas veces no est\u00e1 claro si se trata de una solicitud de informaci\u00f3n o de navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por ejemplo, \u201cBasecamp\u201d podr\u00eda ser una b\u00fasqueda de la empresa \u201cBasecamp, LLC\u201d o del sistema de gesti\u00f3n de proyectos proporcionado por la misma empresa.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, aunque las b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n son habituales, no suelen jugar un papel muy destacado para los buscadores, pues es muy dif\u00edcil monetizarlas. <\/p>\n<p>Las consultas <strong>comerciales<\/strong> implican una decisi\u00f3n potencial de compra.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos esta intenci\u00f3n ser\u00edan: <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=alternativa+windows\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">alternativa a Windows<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=opiniones+de+seobility\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">opiniones sobre seobility<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=mejor+secador+de+pelo\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">cu\u00e1l es el mejor secador de pelo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Mientras que, finalmente, las consultas <strong>transaccionales<\/strong> tienen una clara acci\u00f3n en mente y, generalmente, suele ser una compra:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=suscribirse+a+netflix\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">suscribirse a Netflix<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=cancelar+spotify\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">cancelar Spotify<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=pedir+pizza+a+domicilio\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">pedir pizza a domicilio<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se desarrolla la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda?<\/h3>\n<p>Con frecuencia las usuarias\/os necesitan hacer varias consultas hasta alcanzar su objetivo final, sobre todo a la hora de tomar decisiones (el objetivo final suele ser una compra).<\/p>\n<p>Con lo cual, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda inicial parte de un concepto muy amplio que se va concretando con cada consulta. <\/p>\n<p>Un ejemplo de ello ser\u00eda la siguiente secuencia de b\u00fasquedas:<\/p>\n<p><em>Tailandia > Islas de Tailandia > Koh Tao > Buceo en Koh Tao > Precios de las escuelas de buceo de Koh Tao > Reservar un curso de buceo en Koh Tao<\/em><\/p>\n<h3>Modificadores de b\u00fasqueda m\u00e1s habituales<\/h3>\n<p>A veces puedes reconocer qu\u00e9 intenci\u00f3n tiene una consulta de b\u00fasqueda por las palabras adicionales (modificadores) que contiene:<\/p>\n<div class=\"table-responsive\" style=\"margin-top: 20px;\">\n<table class=\"table\">\n<thead>\n<tr>\n<th class=\"active\">Informativa<\/th>\n<th class=\"active\">Comercial<\/th>\n<th class=\"active\">Transaccional<\/th>\n<th class=\"active\">De navegaci\u00f3n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Preguntas Q (qui\u00e9n, qu\u00e9, etc.)<\/td>\n<td>comparaciones<\/td>\n<td>precios\/coste<\/td>\n<td>nombre de marca<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>recomendaciones<\/td>\n<td>experiencias<\/td>\n<td>comprar<\/td>\n<td>nombre de producto<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>tutoriales<\/td>\n<td>alternativas<\/td>\n<td>alquiler<\/td>\n<td>nombre del servicio<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>instrucciones<\/td>\n<td>top<\/td>\n<td>cat\u00e1logos<\/td>\n<td>nombre de la subp\u00e1gina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>consejos<\/td>\n<td>rese\u00f1as<\/td>\n<td>ahora<\/td>\n<td>intitle:<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>aprender<\/td>\n<td>funcionalidades<\/td>\n<td>participar<\/td>\n<td>inurl:<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>ejemplos<\/td>\n<td>visi\u00f3n general<\/td>\n<td>barato<\/td>\n<td>registrarse\/iniciar sesi\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>De todas formas, no siempre es tan sencillo asignar una consulta a una intenci\u00f3n concreta con claridad. As\u00ed pues, esta lista solo pretende ser una gu\u00eda orientativa. Seguramente encontrar\u00e1s otros modificadores si prestas atenci\u00f3n a tu propio comportamiento diario de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h3>Las funciones de b\u00fasqueda te pueden ayudar a identificar la intenci\u00f3n. \u00bf\u2063Sabes c\u00f3mo?<\/h3>\n<p>Dependiendo de la consulta, Google suele mostrar unas u otras <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/advanced\/appearance\/search-result-features\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">funciones especiales<\/a> que pueden darte una pista sobre la intenci\u00f3n b\u00fasqueda. <\/p>\n<p>Por ejemplo, si buscas \u201cir de Nueva York a Philadelphia direcciones\u201d ver\u00e1s de primeras el widget del mapa:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ny-to-philly-directions.png\" alt=\"buscar direcciones\" width=\"877\" height=\"763\" class=\"alignleft size-full wp-image-5882 contentimage\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ny-to-philly-directions.png 877w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/ny-to-philly-directions-768x668.png 768w\" sizes=\"(max-width: 877px) 100vw, 877px\" \/><\/p>\n<p>Mientras que para las consultas que contienen la palabra \u201cbuy iphone\u201d (\u201ccomprar iphone\u201d), Google suele mostrar un carrusel de productos:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/buy-iphone.png\" alt=\"b\u00fasqueda sobre compras\" width=\"700\" height=\"342\" class=\"alignleft size-full wp-image-5883 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Por lo tanto, cuando analices la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda (SERP), f\u00edjate no solo en los resultados en s\u00ed, sino tambi\u00e9n en todas<em> las funciones especiales que el buscador te muestra<\/em>.<\/p>\n<h3>\u00bf\u2063C\u00f3mo averiguar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con Seobility?<\/h3>\n<p>Aunque los modificadores y las funciones te pueden echar una mano para determinar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, no est\u00e1n disponibles para todas las consultas. <\/p>\n<p>Asimismo, tienes que realizar un an\u00e1lisis directo de los resultados, lo cual, si est\u00e1s realizando una investigaci\u00f3n de palabras clave muy extensa, puede ser tedioso e impracticable. <\/p>\n<p>Digamos, por ejemplo, que quieres generar listas de palabras clave para cada categor\u00eda (transaccional, comercial, informativa y de navegaci\u00f3n). En este caso vas a tener que ir buscando palabra por palabra en Google de forma individual.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n puedes ahorrarte este trabajazo y utilizar el <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/buscador-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buscador de palabras clave gratuito de Seobility<\/a> para averiguar f\u00e1cilmente cu\u00e1l es la intenci\u00f3n o intenciones de b\u00fasqueda dominantes de todas tus palabras clave:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/buscador-palabras-clave-intencion-de-busqueda.png\" alt=\"columna con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del buscador de palabras clave de seobility\" width=\"1062\" height=\"694\" class=\"alignnone size-full wp-image-7691 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Con esta herramienta podr\u00e1s ver m\u00faltiples categor\u00edas si las SERP responden a varias intenciones. Esto suele ocurrir, por ejemplo, cuando una palabra clave es demasiado gen\u00e9rica (\u201cArgentina\u201d) y podr\u00eda albergar m\u00e1s de una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, como \u201cinformaci\u00f3n sobre Argentina\u201d o \u201creservar unas vacaciones en Argentina\u201d.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n puedes buscar palabras clave directamente seg\u00fan su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/buscador-palabras-clave-filtro-intencion-busqueda.png\" alt=\"filtro para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\" width=\"889\" height=\"392\" class=\"alignnone size-full wp-image-7693 contentimage\" \/><\/p>\n<p>\u00bfSuper\u00fatil, verdad? <\/p>\n<h2 id='content-optimiza-tu-contenido-segun-la-intencion-de-busqueda-en-3-pasos'>Optimiza tu contenido seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en 3 pasos<\/h2>\n<p>Pero vamos al turr\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo reconocer la(s) intenci\u00f3n(es) detr\u00e1s de cada consulta y optimizar tu contenido?<\/p>\n<p>En realidad, este proceso es m\u00e1s sencillo de lo que puedas esperar. <\/p>\n<p>Grosso modo, solo tienes que echarle un vistazo a la p\u00e1gina de resultados de Google y analizar todas las p\u00e1ginas que aparezcan entre las 10-20 primeras posiciones. <\/p>\n<p>Y a continuaci\u00f3n responder a las siguientes preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l puede ser el objetivo de las usuarias\/os que est\u00e1n formulando las consultas?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 formatos de contenido utilizan las p\u00e1ginas que rankean?<\/li>\n<li>\u00bfCon qu\u00e9 enfoque se han redactado los contenidos y cu\u00e1l es su mensaje?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si combinas toda esta informaci\u00f3n, podr\u00e1s hacerte una idea m\u00e1s acertada sobre los contenidos que puedes o debes escribir.<\/p>\n<p>Pero no desesperes, porque vamos a ver este proceso paso a paso. <\/p>\n<p>Adem\u00e1s, ten en cuenta que optimizar para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda no es ciencia nuclear y que, en realidad, es mucho m\u00e1s importante que pruebes diferentes formatos, contenidos, ideas y enfoques. Te sorprender\u00e1 ver lo bien que puede funcionar. <\/p>\n<h3>Paso 1: comprueba si la p\u00e1gina de resultados es estable (o no)<\/h3>\n<p>Durante tu investigaci\u00f3n, inevitablemente te dar\u00e1s cuenta de algo: las SERP pueden cambiar. <\/p>\n<p>Mientras que algunas son estables durante a\u00f1os y siempre muestran los mismos resultados, otras fluct\u00faan mucho, incluso estacionalmente. <\/p>\n<p>En este tipo de SERP, casi ninguna p\u00e1gina permanece en la misma posici\u00f3n y se a\u00f1aden y eliminan p\u00e1ginas constantemente (que pueden volver a aparecer un par de minutos despu\u00e9s).<\/p>\n<p>Esto es as\u00ed porque Google siempre est\u00e1 probando todo tipo de elementos en sus p\u00e1ginas de resultados, incluyendo los resultados mismos, funcionalidades de b\u00fasqueda, temas, resultados nuevos vs. antiguos, etc.<\/p>\n<p>He aqu\u00ed un buen ejemplo de SERP estables frente a inestables: \u201ccat breeds\u201d (\u201crazas de gatos\u201d) vs. \u201ccat food\u201d (\u201ccomida para gatos\u201d). Mientras que las SERP de \u201crazas de gatos\u201d no experimentan grandes cambios a lo largo del tiempo:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cat-breed.png\" alt=\"b\u00fasqueda sobre razas de gatos\" width=\"1340\" height=\"675\" class=\"alignleft size-full wp-image-5884 contentimage\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cat-breed.png 1340w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cat-breed-768x387.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/p>\n<p>\u201cComida para gatos\u201d es otra historia, pues siempre hay alguna marca nueva en el mercado o alguna tienda online y, como te imaginas, los productos nuevos y las tendencias tambi\u00e9n afectan a los resultados:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/cat-food.png\" alt=\"b\u00fasqueda sobre comida para gatos\" width=\"700\" height=\"929\" class=\"alignleft size-full wp-image-5885 contentimage\" \/><\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, deber\u00edas examinar primero, como m\u00ednimo, las SERP de tus palabras clave m\u00e1s importantes. Haz capturas de pantalla semanales de las p\u00e1ginas de resultados y comp\u00e1ralas unas con otras, as\u00ed puedes hacerte una idea de cu\u00e1n estables son. <\/p>\n<p>Ahora bien, esto nos lleva a plantearnos la siguiente pregunta: <strong>\u00bfc\u00f3mo afecta la inestabilidad de las SERP a tu estrategia de optimizaci\u00f3n? <\/strong><\/p>\n<p>Bueno, todo tiene sus pros y sus contras. <\/p>\n<p>Como regla general, las SERP estables son m\u00e1s dif\u00edciles de conquistar. Con las inestables, por el contrario, tienes m\u00e1s posibilidades de que tu p\u00e1gina se posicione en el lugar de otra. Eso s\u00ed, es un arma de doble filo, porque tu p\u00e1gina podr\u00eda ser sustituida con la misma rapidez.<\/p>\n<p>En cambio, <strong>si tu sitio consigue entrar en una categor\u00eda SERP estable, obviamente te beneficiar\u00e1s durante m\u00e1s tiempo<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Consejo<\/strong>: es m\u00e1s f\u00e1cil posicionar si optimizas para palabras <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Long_Tail\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">long tail<\/a> como, por ejemplo, \u201cgalletas de avena con mantequilla sin hornear\u201d en lugar de \u201cgalletas sin hornear\u201d.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ten en cuenta que los temas de actualidad (noticias, cambios en la legislaci\u00f3n, lanzamientos de productos y\/o acontecimientos pol\u00edticos) pueden modificar las p\u00e1ginas de resultados dr\u00e1sticamente y de un momento para otro. Por lo tanto, <strong>es importante que lleves un registro de las SERP para tus palabras clave m\u00e1s relevantes<\/strong>.<\/p>\n<h3>Paso 2: establece el formato y el enfoque del contenido<\/h3>\n<p>En cuanto hayas elegido tus palabras clave objetivo, deber\u00e1s empezar a planificar el contenido. Aqu\u00ed hay dos elementos cruciales a tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li>El formato del contenido<\/li>\n<li>El enfoque o mensaje que quieras darle al mismo<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Ambos aspectos son fundamentales para responder a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>.<\/p>\n<p>Por lo general, puedes reconocer los formatos m\u00e1s usados en las SERP consultando los primeros resultados, pero si no est\u00e1s segura\/o, examina todas las p\u00e1ginas que aparezcan entre las 10-20 primeras posiciones.  <\/p>\n<h4>Ejemplo: formatos de contenido para la b\u00fasqueda \u201cmesa DIY\u201d<\/h4>\n<p>Vamos a ver esto del formato con el siguiente ejemplo. <\/p>\n<p>Si buscas \u201cDIY table\u201d (\u201cmesa DIY\u201d o hecha por ti) encontrar\u00e1s los siguientes formatos de contenido en el top de las SERP: <\/p>\n<ol>\n<li>En el primer lugar, un v\u00eddeo breve sobre c\u00f3mo hacer una mesa DIY. Lo normal es que los v\u00eddeos ocupen el primer lugar cuando se trata de b\u00fasquedas DIY o \u00abhacerlo t\u00fa misma\/o\u00bb.<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-1.png\" alt=\"mesa DIY 1\" width=\"700\" height=\"355\" class=\"alignleft size-full wp-image-5886 contentimage\" \/><\/p>\n<li>SEn segundo lugar, ver\u00e1s un carrusel de im\u00e1genes. F\u00edjate tambi\u00e9n en el men\u00fa de la parte superior, que es similar al men\u00fa de b\u00fasqueda de Pinterest: <\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-2.png\" alt=\"mesa DIY 2\" width=\"700\" height=\"272\" class=\"alignleft size-full wp-image-5887 contentimage\" \/><\/p>\n<li>A continuaci\u00f3n ver\u00e1s un art\u00edculo y la funci\u00f3n \u201cPeople also ask\u201d (\u201cLa gente tambi\u00e9n pregunta\u201d), donde destacan especialmente las consultas \u201cmesas DIY baratas y f\u00e1ciles\u201d:<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-3.png\" alt=\"Mesa DIY 3\" width=\"700\" height=\"216\" class=\"alignleft size-full wp-image-5888 contentimage\" \/><\/p>\n<li>Le siguen m\u00e1s v\u00eddeos. Adem\u00e1s, Google destaca los 10 momentos clave en la construcci\u00f3n de una mesa DIY para que las usuarias\/os puedan ver y saltar directamente entre los distintos pasos. Esta funci\u00f3n est\u00e1 pensada para agilizar la navegaci\u00f3n de las audiencias m\u00e1s impacientes:<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-4.png\" alt=\"Mesa DIY 4\" width=\"700\" height=\"323\" class=\"alignleft size-full wp-image-5889 contentimage\" \/><\/p>\n<li>Continuamos con otro art\u00edculo de ideas para proyectos de mesas DIY y un merecido puesto para Pinterest: <\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-5.png\" alt=\"Mesa DIY 5\" width=\"700\" height=\"325\" class=\"alignleft size-full wp-image-5890 contentimage\" \/><\/p>\n<li>En las \u00faltimas posiciones, encontrar\u00e1s un sitio web similar a Pinterest, otras dos listas de ideas de mesas DIY y un tutorial:<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/diy-table-6.png\" alt=\"Mes DIY 6\" width=\"701\" height=\"644\" class=\"alignleft size-full wp-image-5891 contentimage\" \/><\/ol>\n<p>Como acabamos de ver, el objetivo o la intenci\u00f3n de las personas que buscan \u201cmesa DIY\u201d es conseguir ideas inspiradoras y\/o ver tutoriales pr\u00e1cticos. <\/p>\n<p>As\u00ed que, en cuanto al formato del contenido, podr\u00edas optar por una gu\u00eda, preferiblemente desglosada en pasos, con muchas im\u00e1genes o series de im\u00e1genes, idealmente respaldada por un v\u00eddeo. <\/p>\n<p>Otra forma de acceder a esta SERP podr\u00eda ser mediante un art\u00edculo o una galer\u00eda de im\u00e1genes que sirva de inspiraci\u00f3n y proporcione ideas. <\/p>\n<h4>Ejemplos de formatos de contenido<\/h4>\n<p>Existen multitud de formatos de contenido entre los que puedes elegir. <\/p>\n<p>Por ello, te dejamos aqu\u00ed un resumen que te puede servir como referencia. Para facilitarte las cosas, hemos organizado estos formatos en funci\u00f3n de su eficiencia para satisfacer cada tipo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda: <\/p>\n<ul>\n<li>\u272a Menos adecuado<\/li>\n<li>\u272a\u272a Adecuado<\/li>\n<li>\u272a\u272a\u272a Muy adecuado<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"table-responsive\" style=\"margin-top: 20px;\">\n<table class=\"table\">\n<thead>\n<tr>\n<th class=\"active\">Formato<\/th>\n<th class=\"active\" style='text-align:center;'>Informacional<\/th>\n<th class=\"active\" style='text-align:center;'>Comercial<\/th>\n<th class=\"active\" style='text-align:center;'>Transaccional<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Noticias<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reportajes<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Comentarios y opiniones<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Entrevistas<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Historias personales<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Contenido viral (v\u00eddeos, im\u00e1genesy texto)<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Recursos visuales (infograf\u00edas, gr\u00e1ficos, bocetos&#8230;)<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Herramientas y plantillas<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cuestionarios<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Estudios y encuentas<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Instrucciones y entrenamiento<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Gu\u00edas<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Comparativas y rese\u00f1as<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Listas (rankings, listados)<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Gu\u00edas para clientas\/clientes<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Consulta o evaluaci\u00f3n gratuita<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Opini\u00f3n de clientas\/es<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Testimonios<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Demos y pruebas<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cat\u00e1logos<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Casos de estudio<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>White papers<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Webinarios<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Conferencias y eventos<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Calculadoras<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a<\/td>\n<td style='text-align:center;' >\u272a\u272a\u272a<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Ahora bien, esta tabla no es m\u00e1s que una gu\u00eda y no est\u00e1 tallada en piedra. <\/p>\n<p>Podr\u00eda ser que, por ejemplo, se promocione un producto con una entrevista, aunque no es el escenario m\u00e1s com\u00fan, ya que son pocas las personas que buscan una entrevista con la intenci\u00f3n de comprar algo. <\/p>\n<p>De igual manera, tambi\u00e9n es poco probable que alguien busque la definici\u00f3n de una palabra, por ejemplo, en una comparativa de productos. Podr\u00eda encontrarla, s\u00ed, pero probablemente no la buscar\u00eda ah\u00ed.<\/p>\n<h4>El enfoque del contenido tambi\u00e9n es crucial<\/h4>\n<p>Como ya hemos visto, elegir el formato de contenido correcto no siempre es suficiente para satisfacer la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. La perspectiva o el enfoque \u00fanico de tu contenido tambi\u00e9n puede ser crucial. <\/p>\n<p>En una entrevista Bernard Huang, fundador de Clearscope, destaca como ejemplo de enfoque la p\u00e1gina SERP de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=learn+to+code\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">\u00ablearn to code\u00bb<\/a> (\u201caprender a programar\u201d):  <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/learn-to-code.png\" alt=\"b\u00fasqueda: learn to code\" width=\"699\" height=\"469\" class=\"alignleft size-full wp-image-5892 contentimage\" \/><\/p>\n<p>En 2016 TechCrunch se formul\u00f3 la pregunta: \u00bfDeber\u00eda todo el mundo aprender a programar? Y su enfoque fue \u201cno\u201d. <\/p>\n<p>De esta forma, su art\u00edculo sigue estando en el top 10 en la actualidad, a pesar de que rompe con el resto de resultados que encontrar\u00e1s en esta SERP. <\/p>\n<p>Esto demuestra que tambi\u00e9n se puede entrar al top ofreciendo una perspectiva alternativa. (La entrevista completa con Ross y Bernard es bastante interesante, la puedes consultar aqu\u00ed: <a href=\"https:\/\/www.siegemedia.com\/conversation\/bernard-huang-clearscope\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Search Intent Perspectives w\/ Clearscope\u2019s Bernard Huang<\/a>).<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n puedes decantarte por una estrategia menos arriesgada: crea contenido que encaje con los resultados actuales de Google, pues el buscador ya te muestra aquellos que considera relevantes. No necesitas reinventar siempre la rueda. <\/p>\n<h4>C\u00f3mo encontrar el enfoque adecuado para tus contenidos<\/h4>\n<p>Tomemos como ejemplo la palabra clave \u201cbake bread\u201d (\u201chacer pan\u201d).<\/p>\n<p>En las primeras posiciones encontrar\u00e1s los siguientes enfoques de contenido (marcadas en rojo):<\/p>\n<ol>\n<li>En la galer\u00eda de recetas en la parte superior, ideas para <b>principiantes<\/b>, as\u00ed como <b>consejos para hacer una receta de pan artesanal<\/b>:\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread.png\" alt=\"consulta para bake bread\" width=\"700\" height=\"313\" class=\"alignleft size-full wp-image-5893 contentimage\" \/><\/p>\n<li>Debajo de la secci\u00f3n \u201cLa gente tambi\u00e9n pregunta\u201d (\u201cPeople aslo ask\u201d), ver\u00e1s dos recetas sobre c\u00f3mo hacer pan <b>f\u00e1cilmente<\/b>:<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-2.png\" alt=\"consulta 2 para bake bread\" width=\"701\" height=\"595\" class=\"alignleft size-full wp-image-5894 contentimage\" \/><\/p>\n<li>A continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1s una receta de pan casero, que promueve el <b>\u201csabor de casa\u201d <\/b>(\u201cTaste of home\u201d):<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-3.png\" alt=\"consulta para bake bread 3\" width=\"689\" height=\"141\" class=\"alignleft size-full wp-image-5895 contentimage\" \/><\/p>\n<li>La secci\u00f3n de videos que le sigue ofrece recetas <b>f\u00e1ciles y r\u00e1pidas<\/b> para <b>principiantes<\/b> (\u201ceasy\u201d, \u201cbegginer friendly\u201d):<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-4.png\" alt=\"consulta para bake bread 4\" width=\"716\" height=\"564\" class=\"alignleft size-full wp-image-5896 contentimage\" \/><\/p>\n<li>Justo debajo de estos v\u00eddeos, encontrar\u00e1s el resultado \u00abthe cience of baking bread\u201d (<b>\u201cla ciencia de hacer pan\u201d<\/b>). A simple vista, esta p\u00e1gina se desv\u00eda un poco de la norma y ofrece una peque\u00f1a lecci\u00f3n de qu\u00edmica, cubriendo las condiciones y procedimientos perfectos para hacer pan:<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/baking-bread-5.png\" alt=\"consulta para baking bread 5\" width=\"704\" height=\"318\" class=\"alignleft size-full wp-image-5897 contentimage\" \/><\/p>\n<li>Para cerrar, los dos \u00faltimos resultados incluyen una <b>colecci\u00f3n de varias recetas de pan<\/b> y una idea f\u00e1cil para hacer <b>pan sin amasar<\/b> (\u201cno knead\u201d):<\/li>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-6.png\" alt=\"consulta para bake bread 6\" width=\"721\" height=\"283\" class=\"alignleft size-full wp-image-5898 contentimage\" \/><\/ol>\n<p>En resumen, tenemos: recetas de pan para principiantes, c\u00f3mo hacer pan artesanal, recetas de pan f\u00e1cil y r\u00e1pido, pan con sabor a casa, la ciencia de hacer pan y pan sin amasar.<\/p>\n<p>Por supuesto, no tienes que abordar cada uno de estos enfoques para posicionarte en el top, basta con que te concentres en un mensaje o en una combinaci\u00f3n de perspectivas. Por ejemplo: <\/p>\n<ul>\n<li>Hacer pan: receta r\u00e1pida para cualquier mortal<\/li>\n<li>Receta de pan artesana: f\u00e1cil incluso para principiantes<\/li>\n<li>Usa este m\u00e9todo cient\u00edfico para hornear el pan perfecto<\/li>\n<li>Y finalmente, hay otros enfoques que podr\u00edamos estar pasando por alto como: \u201cHornear pan como lo hac\u00eda mi abuela\u201d o \u201cRecetas familiares para hacer pan sin amasar\u201d. \u00bfTiene este t\u00edtulo potencial para posicionarse en las SERP principales o solo en las de long tail? La \u00fanica manera de averiguarlo es prob\u00e1ndolo. Eso s\u00ed, asumiendo los riesgos, pues desconocemos si este enfoque realmente se ajusta a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de estas SERP. En cualquier caso, aunque pueda parecer un reto, no es imposible y por ello debemos seguir experimentando.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Paso 3: analiza las p\u00e1ginas con mejores rankings<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de las SERP, tambi\u00e9n debes analizar el contenido de las p\u00e1ginas con mejores rankings en t\u00e9rminos de longitud\/profundidad del contenido, uso de medios, tem\u00e1ticas, etc. <strong>Esto te puede dar pistas sobre c\u00f3mo crear tus contenidos para que tambi\u00e9n se posicionen en la p\u00e1gina de resultados<\/strong>. <\/p>\n<p>La idea es que leas los art\u00edculos, compruebes si emplean im\u00e1genes, v\u00eddeos, funcionalidades, etc. y eval\u00faes tanto el formato como el enfoque del contenido. A continuaci\u00f3n, haz un resumen y registra los aspectos m\u00e1s destacados que hayas visto. <\/p>\n<p>Dicho lo cual y como quiz\u00e1 ya te est\u00e9s preguntando, esto no es factible cuando se trata de sitios web con miles de subp\u00e1ginas como, por ejemplo, SeriousEats.com. <\/p>\n<p>En tal caso y siguiendo nuestro ejemplo, te puedes centrar m\u00e1s bien en una \u00fanica receta, que est\u00e9 bien y sea completa, y a partir de aqu\u00ed enfocarte en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda detr\u00e1s de las 10 &#8211; 100 palabras clave m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>Si todav\u00eda te falta un toque de inspiraci\u00f3n para tu redacci\u00f3n, tambi\u00e9n puedes echarle un vistazo a las \u201cB\u00fasquedas relacionadas\u201d (\u201crelated searches\u201d) que se muestran en la parte inferior de las SERP:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-related-searches.png\" alt=\"consulta relacionadas con beak bread\" width=\"888\" height=\"619\" class=\"alignleft size-full wp-image-5902 contentimage\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-related-searches.png 888w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/bake-bread-related-searches-768x535.png 768w\" sizes=\"(max-width: 888px) 100vw, 888px\" \/><\/p>\n<p>Esta secci\u00f3n te ofrece no solo ideas adicionales, sino tambi\u00e9n diferentes enfoques. Por ejemplo, ver\u00e1s que hay personas buscando \u201crecetas de pan con corteza crujiente\u201d, \u201cla temperatura ideal en grados Celsius para hornear pan\u201d o incluso \u201cc\u00f3mo preparar pan sin necesidad de horno\u201d. Esta \u00faltima, la he probado yo mismo, y mi \u00fanico consejo es: \u00a1NO! No lo intentes. <\/p>\n<p>Por \u00faltimo, comprueba si cada p\u00e1gina del top 10 incluye cada uno de estos puntos y considera a\u00f1adir, al menos, los puntos m\u00e1s relevantes en tu propio contenido. <\/p>\n<h2 id='content-consejo-pro-optimizacion-anticipada'>Consejo pro: optimizaci\u00f3n anticipada<\/h2>\n<p>Por lo general, te recomendamos que identifiques la intenci\u00f3n dominante de un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda y construyas una p\u00e1gina dedicada, ya sea texto, imagen, v\u00eddeo, una p\u00e1gina de producto, etc. <\/p>\n<p>De esta forma, est\u00e1s jugando seguro con Google al darle a tu audiencia exactamente lo que quiere. Recuerda, son las usuarias\/os quienes deciden qu\u00e9 es lo m\u00e1s importante para la b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Pero, por otra parte, si tienes una bola de cristal o esperas cambios en ciertas SERP, tambi\u00e9n <strong>puedes anticiparte y crear X contenidos con antelaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Ciertamente, esta no es la forma m\u00e1s sencilla de optimizar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, pero muchas\/os SEOs profesionales lo hacen, as\u00ed que no es imposible.<\/p>\n<h2 id='content-consejos-para-la-creacion-de-contenidos'>Consejos para la creaci\u00f3n de contenidos <\/h2>\n<p>Ahora vamos a echarle un vistazo a los elementos m\u00e1s importantes que debes tener en cuenta a la hora de crear contenidos para una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda espec\u00edfica: <\/p>\n<ol>\n<li>Ya has determinado la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. \u00a1Ahora dale a tus usuarias\/os lo que quieren!<\/li>\n<li>Utiliza t\u00edtulos \u201cescaneables\u201d. Tus visitas deben ser capaces de desplazarse arriba y abajo por tu contenido con facilidad y de descubrir r\u00e1pidamente si tu p\u00e1gina responde a sus necesidades. Esto aumenta considerablemente la probabilidad de que tus audiencias pasen m\u00e1s tiempo en tu sitio y, por lo tanto, Google recibe la se\u00f1al de que tu p\u00e1gina es un buen resultado para la b\u00fasqueda.\n<\/li>\n<li>Separa las secciones de texto que sean muy extensas en subt\u00edtulos, listas, citas, cajas de comentarios, res\u00famenes breves del texto, tablas y otros elementos. <\/li>\n<li>Considera incluir un \u00edndice de contenidos.<\/li>\n<li>S\u00e9 concisa\/o. Utiliza palabras llanas. Ve directa\/o al grano. S\u00e9 clara\/o.<\/li>\n<li>Coloca la informaci\u00f3n m\u00e1s importante al principio.<\/li>\n<li>Emplea im\u00e1genes y recursos visuales de calidad (v\u00eddeos, gr\u00e1ficos, ilustraciones, infograf\u00edas, elementos interactivos, etc.). Describe qu\u00e9 contiene la imagen o elemento en las leyendas o incluye informaci\u00f3n significativa.\n<\/li>\n<li>Dirige a tus usuarias\/os hacia el pr\u00f3ximo paso una vez que hayan terminado de leer tu contenido. Por ejemplo, si la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es \u201caprender X\u201d, puedes incluir un cuestionario al final de tu p\u00e1gina para comprobar lo aprendido. As\u00ed, la persona interact\u00faa m\u00e1s tiempo con tu web y evitas que regrese a Google para buscar de nuevo.\n<\/li>\n<li>Crea una p\u00e1gina \u00fanica por cada intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. No comprimas demasiadas ideas en una publicaci\u00f3n ni optimices una p\u00e1gina para que cubra varias intenciones de b\u00fasqueda a la vez.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 id='content-analiza-el-comportamiento-de-tus-visitantes'>Analiza el comportamiento de tus visitantes<\/h2>\n<p>Digamos que has logrado tu objetivo y tu p\u00e1gina ya se posiciona en el top 10 de Google. \u00a1Felicidades! Pero a\u00fan no es momento de celebrar porque tus tareas no han terminado. <\/p>\n<p>Recuerda que tus visitas quieren alcanzar su meta lo m\u00e1s r\u00e1pido posible; ya sea rellenar un formulario, a\u00f1adir algo al carrito de la compra, responder a una encuesta, jugar un juego o incluso clicar en un anuncio. Independientemente de lo que est\u00e9n buscando, deben poder hallarlo sin demoras.<\/p>\n<p>Pues bien, si tus usuarias\/os dan se\u00f1ales de que algo no va bien (parecen no encontrar un elemento, regresan a la b\u00fasqueda de Google o navegan en tu sitio durante mucho tiempo sin interactuar) debes descubrir qu\u00e9 est\u00e1 fallando en tu p\u00e1gina. <\/p>\n<p>Para ello puedes trabajar con herramientas de anal\u00edtica como Google Analytics (para un an\u00e1lisis general de datos) o <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Hotjar<\/a> para observar c\u00f3mo tus visitas interact\u00faan con tu sitio. Esta tool te permite grabar las sesiones de tus usurias\/os y reproducirlas posteriormente para su an\u00e1lisis. <\/p>\n<p>Por \u00faltimo, tambi\u00e9n debes contar con una buena dosis de intuici\u00f3n y empat\u00eda. Como ya hemos visto, determinar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda no es una ciencia exacta. Despu\u00e9s de todo, muchas personas no tiene muy claro lo que esperan obtener de Google y experimentan mientras buscan. Y t\u00fa deber\u00edas hacer lo mismo con la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 id='content-saludos-desde-el-futuro'>Saludos desde el futuro<\/h2>\n<p>Si has llegado hasta aqu\u00ed, ahora te pregunto: \u00bfcrees que con una optimizaci\u00f3n sencilla y r\u00e1pida vas a salir adelante sin problemas? Pues ni por asomo. El futuro est\u00e1 a la vuelta de la esquina. <\/p>\n<p>En este art\u00edculo: \u201cMUM: Un nuevo hito de la IA para entender la informaci\u00f3n\u201d (<a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/introducing-mum\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">MUM: A New Ai Milestone For Understanding Information<\/a>), el ingeniero de Google Pandu Nayak ya deja caer que Google est\u00e1 trabajando en soluciones para predecir c\u00f3mo responder mejor a las secuencias de b\u00fasqueda complejas. <\/p>\n<p>Vamos a verlo con un ejemplo. Digamos que el a\u00f1o pasado escalaste el volc\u00e1n Teide y este a\u00f1o est\u00e1s pensando en subir al Aconcagua. Son dos monta\u00f1as totalmente distintas, as\u00ed que necesitas averiguar en qu\u00e9 se diferencian para preparar bien tu viaje. <\/p>\n<p>Para b\u00fasquedas con este nivel de complejidad, lo normal es que se realicen unas siete u ocho consultas de promedio, seg\u00fan Pandu. <\/p>\n<p>Una experta que ya haya escalado ambas monta\u00f1as varias veces probablemente pueda proporcionar una respuesta de manera inmediata. <\/p>\n<p>Y esto es exactamente a lo que Google aspira. MUM o \u201cMultitask Unified Model\u201d optimiza el algoritmo de Google para que incluso problemas tan complejos puedan ser respondidos con una cantidad de b\u00fasquedas significativamente menor. <\/p>\n<p>As\u00ed que si piensas que optimizar para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es engorroso, prep\u00e1rate, porque vienen curvas.<\/p>\n<div style=\"width: 640px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-29542-1\" width=\"640\" height=\"360\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/webm\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-mum-1.webm?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-mum-1.webm\">https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/google-mum-1.webm<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfSorprendente, verdad?<\/p>\n<h2 id='content-conclusion'>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>En los \u00faltimos tiempos, la lucha por las mejores posiciones se ha tornado cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Incluso si tienes un excelente perfil de backlinks y est\u00e1s utilizando las mejores pr\u00e1cticas de SEO t\u00e9cnico, es poco probable que consigas y mantengas buenos rankings de manera generalizada.<\/p>\n<p>A Google le importa mucho la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Ya no se trata de \u201caqu\u00ed tienes una p\u00e1gina con las palabras que est\u00e1s buscando\u201d, sino m\u00e1s bien de \u201caqu\u00ed tienes una lista de p\u00e1ginas que resolver\u00e1n cualquier problema que puedas tener al buscar exactamente esa frase\u201d.<\/p>\n<p>Optimizar para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es esencial en el SEO actual. Afirmaci\u00f3n con la que concuerdan la mayor\u00eda de las expertas y expertos de la industria.<\/p>\n<p>Pero tampoco te olvides de que todo es un proceso. Si quieres posicionarte en el top, puede que necesites varios intentos. Probar es la clave.<\/p>\n<p>\u00a1Te deseo suerte! \ud83d\ude42<\/p>\n<p>\u00bfHe olvidado alg\u00fan punto importante? H\u00e1zmelo saber en los comentarios. <\/p>\n<h3>\u00bfQuieres aprender m\u00e1s?<\/h3>\n<p>Si est\u00e1s motivada\/o y quieres aprender m\u00e1s sobre la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, te dejo por aqu\u00ed algunos contenidos relacionados. <\/p>\n<h4>An\u00e1lisis hiperpr\u00e1ctico<\/h4>\n<p>C\u00f3mo decodificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y RANKEAR para m\u00e1s palabras clave (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BS3hb6886yQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">How To Decode Search Intent and RANK for More Keywords<\/a>) por Adam Enfroy. <\/p>\n<p>Este v\u00eddeo te ayudar\u00e1 a tener presente la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda durante la optimizaci\u00f3n desde un enfoque pr\u00e1ctico.<\/p>\n<h4>Ejercicios sobre la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h4>\n<p>simplifiedsearch.net ofrece un PDF muy chulo y \u00fatil &#8211; llamado \u201cEjercicio de Intenci\u00f3n de B\u00fasqueda\u201d (<a href=\"https:\/\/simplifiedsearch.net\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Search-Intent-Worksheet.pdf\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Search Intent Exercise<\/a>) &#8211; para trabajar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda: <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-search-intent-worksheet-pdf-20220702-quant-cp-1.png\" alt=\"search intent exercise\" width=\"816\" height=\"908\" class=\"alignleft size-full wp-image-5903 contentimage\" \/><\/p>\n<h4>Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda emocional<\/h4>\n<p>En \u201cPiensa con Google\u201d (\u201cThink with Google\u201d) encontrar\u00e1s un caso de estudio  fascinante titulado \u201cMismos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, diferente intenci\u00f3n\u201d (<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/consumer-trends\/search-intent-and-customer-needs\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">\u201cSame Search Terms, Different Intent\u201d<\/a>). La tesis va de que pr\u00e1cticamente cada b\u00fasqueda est\u00e1 acompa\u00f1ada de alguna de estas seis emociones o deseos:<\/p>\n<ol>\n<li>Sorpr\u00e9ndeme<\/li>\n<li>Ay\u00fadame<\/li>\n<li>Aseg\u00farame<\/li>\n<li>Ens\u00e9\u00f1ame algo<\/li>\n<li>Impresi\u00f3name<\/li>\n<li>Emoci\u00f3name<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00bfSobre qu\u00e9 emoci\u00f3n o emociones deber\u00eda centrarse tu contenido?<\/p>\n<p><small><em>(Este art\u00edculo ha sido publicado <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/suchintention-optimierung\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">originalmente en alem\u00e1n<\/a> y traducido al espa\u00f1ol por el equipo de Seobility).<\/em><\/small><\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Person\",\n    \"name\": \"Sa\u0161a Ebach\",\n    \"url\": \"https:\/\/my.linkedin.com\/in\/ebachs\/en\"\n  }\n  }\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 objetivo tiene una persona cuando busca algo en Google? Saber responder a esta pregunta es clave si quieres que tu web aparezca en el top de los resultados. Vamos a ver por qu\u00e9. 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