{"id":32173,"date":"2024-11-12T12:39:36","date_gmt":"2024-11-12T12:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=32173"},"modified":"2025-06-02T13:11:18","modified_gmt":"2025-06-02T13:11:18","slug":"Heatmap","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Heatmap","title":{"rendered":"Heatmap"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Definition\">Definition<\/span><\/h2>\n<p>Eine Heatmap ist eine Methode der farbcodierten Datenvisualisierung. Dabei wird das Ausma\u00df eines konkreten Trends innerhalb verschiedener Bereiche des Bildes mittels Farbe gekennzeichnet.\n<\/p>\n<p>Heatmaps k\u00f6nnen auf unterschiedliche Weise verwendet werden, z. B. zur Visualisierung von Temperaturen oder zur Veranschaulichung von Tracking-Verfahren.\n<\/p>\n<p>Das Ziel dieser Technik ist es, dem Betrachter die Trends und Informationen, die sich aus einer Datenmenge ableiten lassen, anschaulich zu pr\u00e4sentieren. Als besonders n\u00fctzlich erwiesen hat sie sich beim Zusammenfassen von Trends innerhalb von enormen Datenmengen. Im Bereich der Webanalyse k\u00f6nnen Heatmaps etwa anzeigen, wie oft sich Besucher mit verschiedenen Bereichen einer Webseite besch\u00e4ftigt haben.\n<\/p>\n<p>Typischerweise wird bei einer Heatmap von einer temperaturbasierten Farbpalette Gebrauch gemacht, die von Wei\u00df und Rot bis hin zu Blau und Schwarz reicht. Bereiche am k\u00e4lteren Ende des Farbspektrums (die also blau und schwarz eingef\u00e4rbt sind) weisen dabei eine geringere Auspr\u00e4gung des gemessenen Trends auf als jene am w\u00e4rmeren Ende (die wei\u00df und rot eingef\u00e4rbt sind).\n<\/p>\n<p>Heatmaps k\u00f6nnen entweder in Form von r\u00e4umlichen Heatmaps (die bei der farblichen Darstellung des Bildes Zellen verwenden) oder geclusterten Heatmaps (die einen scheinbar nahtlosen \u00dcbergang zwischen den Farben aufweisen) erstellt werden.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Wie_erstellt_man_eine_Heatmap.3F\">Wie erstellt man eine Heatmap?<\/span><\/h2>\n<p>Zur Erstellung einer Heatmap ist ein spezielles Tool erforderlich. Die zum Erzeugen von Heatmaps notwendige Software ist online erh\u00e4ltlich. Sie sammelt s\u00e4mtliche relevanten Daten von den Besuchern einer Webseite. Sobald diese Werte erfasst wurden, werden sie in einer Heatmap angezeigt. Diese l\u00e4sst sich anschlie\u00dfend auswerten.\n<\/p>\n<p>Hierbei steht eine Reihe verschiedener Arten von Heatmaps zur Auswahl, von welchen jede die Visualisierung einer bestimmten Kennzahl erm\u00f6glicht. Dazu geh\u00f6ren:\n<\/p>\n<ul>\n<li> Click Maps<\/li>\n<li> Mouse Movement Heatmaps<\/li>\n<li> Scrollmaps <\/li>\n<li> Desktop Heatmaps<\/li>\n<li> Mobile Heat Maps<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entscheidend ist bei der Erstellung einer praktisch nutzbaren Heatmap, sich bewusst zu machen, welche Ziele man damit verfolgt.\n<\/p>\n<p>F\u00fcr die Erstellung einer Heatmap legt man sich zun\u00e4chst auf eine spezifische Webseite fest, die man analysieren m\u00f6chte. Man sollte sich auch \u00fcberlegen, was man mit diesem Verfahren erreichen m\u00f6chte. So k\u00f6nnte man etwa davon \u00fcberrascht sein, dass eine aktuelle E-Mail-Marketing-Online-Kampagne unter den Besuchern auf wenig Resonanz gesto\u00dfen ist. Heatmapping hilft dabei, das Verhalten der Besucher besser zu verstehen, sodass dann die notwendigen \u00c4nderungen vorgenommen werden k\u00f6nnen. Auf diese Weise kann die Anzahl der Besucher erh\u00f6ht werden, die sich online f\u00fcr den E-Mail-Marketing-Newsletter des Unternehmens anmelden.\n<\/p>\n<p>Um \u00c4nderungen an der Website vorzunehmen, kann basierend auf den mittels Heatmap identifizierten St\u00e4rken und Schw\u00e4chen \u00fcberdies <a href=\"\/de\/wiki\/AB_Testing\" title=\"AB Testing\">A\/B-Testing<\/a> eingesetzt werden. Schlie\u00dflich kann der Erfolg einer \u00c4nderung gemessen und dieser Prozess so lange wiederholt werden, bis das gew\u00fcnschte Ergebnis f\u00fcr die Webseite erreicht ist.\n<\/p>\n<p>Damit optimale Ergebnisse erzielt werden k\u00f6nnen, w\u00e4hlt man die Art von Heatmap und Datenerfassungsmethode aus, die am besten zu diesem spezifischen Ziel passt.\n<\/p>\n<p>Wichtig ist bei der Erstellung einer Heatmap au\u00dferdem, sicherzustellen, dass eine gro\u00dfe Gruppe von Personen f\u00fcr den Testprozess bereitstehen. Die Heatmap muss Daten einer gro\u00dfen Stichprobe enthalten, um einen repr\u00e4sentativen Durchschnitt der Besucher der Website erfolgreich abbilden zu k\u00f6nnen.\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Heatmap\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/d\/d3\/Hotjar-heatmap.png\/750px-Hotjar-heatmap.png\" title=\"Screenshot einer Heatmap Software\" width=\"750\" height=\"409\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/d\/d3\/Hotjar-heatmap.png\/1125px-Hotjar-heatmap.png 1.5x, \/de\/wiki\/images\/thumb\/d\/d3\/Hotjar-heatmap.png\/1500px-Hotjar-heatmap.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Ein Screenshot der Heatmap Software <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/\">Hotjar<\/a>\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Wof.C3.BCr_kann_eine_Heatmap_verwendet_werden.3F\">Wof\u00fcr kann eine Heatmap verwendet werden?<\/span><\/h2>\n<p>Festzuhalten ist, dass es sich beim Heatmapping um eine Methode zum Sammeln und Darstellen quantitativer Daten handelt. Es beschr\u00e4nkt sich also darauf, Trends aufzuzeigen. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr, weshalb ein bestimmter Trend aufgetreten ist, werden dabei nicht analysiert \u2013 es ist Sache des Webentwicklers, die Bedeutung der Ergebnisse zu beurteilen.\n<\/p>\n<p>Heatmaps k\u00f6nnen von Webentwicklern verwendet werden, um das Verhalten ihrer Website-User sowie die typische Interaktion der Besucher mit der Website besser zu verstehen. Mithilfe dieser Form der Darstellung von Daten k\u00f6nnen intuitive Verbesserungen an der <a href=\"\/de\/wiki\/User_Experience\" title=\"User Experience\">UX<\/a> einer Webseite vorgenommen werden.\n<\/p>\n<p>Die folgenden Website-Kennzahlen k\u00f6nnen anhand einer Heatmap angezeigt werden:\n<\/p>\n<ul>\n<li> Mausklicks <\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Eye_Tracking\" title=\"Eye Tracking\">Eye Tracking<\/a><\/li>\n<li> Scrollen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Durch jede dieser Kennzahlen k\u00f6nnen Webentwickler eine Webseite optimieren. Diese Methode der Darstellung von Daten mittels Farben hat sich insbesondere als n\u00fctzlich erwiesen, wenn man ein <a href=\"\/de\/wiki\/Redesign\" title=\"Redesign\">Website Redesign<\/a> plant oder <a href=\"\/de\/wiki\/Mobile_Optimierung\" title=\"Mobile Optimierung\">Mobile Optimierung<\/a> durchf\u00fchrt.\n<\/p>\n<p>Eine Heatmap-Analyse kann dazu genutzt werden, die <a href=\"\/de\/wiki\/User_Interface\" title=\"User Interface\">Benutzeroberfl\u00e4che<\/a> einer Website dahingehend weiterzuentwickeln, dass die Benutzerfreundlichkeit einer Plattform in direkter Reaktion auf die Denkweise der Besucher verbessert wird. Mithilfe dieses Wissens k\u00f6nnen Heatmaps \u00fcberdies verwendet werden, um sicherstellen, dass wichtige Inhalte auf der Website von der Zielgruppe des Unternehmens gesehen werden.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Relevanz_f.C3.BCr_das_Online.E2.80.8C-Marketing\">Relevanz f\u00fcr das Online\u200c-Marketing<\/span><\/h2>\n<p>Die Verwendung einer Farbskala in diesem Tool erm\u00f6glicht es dem Marketing-Team, die Beliebtheit verschiedener Elemente auf einer Webseite direkt vergleichen zu k\u00f6nnen. So l\u00e4sst sich feststellen, weshalb ein bestimmtes Element bei den Besuchern keinerlei Aufmerksamkeit auf sich zieht. Im Zuge dieses Prozesses gilt es auch zu \u00fcberlegen, warum dies der Fall ist, z. B. k\u00f6nnte ein Link nicht deutlich genug bezeichnet oder ein Banner nicht bunt genug sein, um den Betrachter anzusprechen.\n<\/p>\n<p>Heatmaps k\u00f6nnen einen detaillierteren Einblick in das Nutzerverhalten geben als andere Analysemethoden. Das liegt daran, dass sie eine sehr pers\u00f6nliche Aufschl\u00fcsselung einer typischen User Journey und ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Faktoren liefern, die bestimmte Trends zur Folge haben, wie z. B. eine hohe Absprungrate.\n<\/p>\n<p>Daher k\u00f6nnen Heatmaps verwendet werden, um verschiedene Kennzahlen besser zu verstehen oder den Erfolg von Marketingstrategien wie E-Mail-Kampagnen, Landing Pages, bestimmter Website-Features, CTAs usw. zu verbessern.\n<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus ist Heatmapping eine sehr leicht zug\u00e4ngliche Methode der Datenvisualisierung, die besonders f\u00fcr Marketer ohne Erfahrung in der Analyse komplexer Daten von Nutzen ist.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Weiterf.C3.BChrende_Links\">Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.selbstaendig-im-netz.de\/usability\/was-sind-heatmaps-und-was-bringen-sie-teil-1-der-heatmap-serie\/\">https:\/\/www.selbstaendig-im-netz.de\/usability\/was-sind-heatmaps-und-was-bringen-sie-teil-1-der-heatmap-serie\/<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/designers-inn.de\/webseitenoptimierung-seitenanalyse-heat-maps\/\">https:\/\/designers-inn.de\/webseitenoptimierung-seitenanalyse-heat-maps\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C3.84hnliche_Artikel\">\u00c4hnliche Artikel<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/User_Interface\" title=\"User Interface\">User Interface<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Redesign\" title=\"Redesign\">Redesign<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/User_Experience\" title=\"User Experience\">User Experience<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Definition Eine Heatmap ist eine Methode der farbcodierten Datenvisualisierung. 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