{"id":31939,"date":"2024-11-12T12:39:37","date_gmt":"2024-11-12T12:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31939"},"modified":"2025-03-18T13:51:18","modified_gmt":"2025-03-18T13:51:18","slug":"Eye_Tracking","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Eye_Tracking","title":{"rendered":"Eye Tracking"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Eye Tracking ist eine Technologie, mittels derer die Augenbewegungen einer Person verfolgt werden k\u00f6nnen. Am h\u00e4ufigsten wird diese im Bereich des Online-Marketings verwendet, um zu untersuchen, wie erfolgreich ein bestimmter Online-Inhalt die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich zieht.\n<\/p>\n

Mit dieser Technologie l\u00e4sst sich nachzuverfolgen, wie sich die Augen eines Betrachters \u00fcber den jeweiligen Content bewegen. Auch die Reihenfolge, in der die verschiedenen Elemente betrachtet werden, wird hierbei detailliert dargestellt.\n<\/p>\n

Diese Technik kann unterst\u00fctzend im Zuge der Webanalyse eingesetzt werden, da sie n\u00fctzliche Einblicke in die Reaktionen der Betrachter auf den konkreten Inhalt liefert. Im Falle einer Website kann Eye Tracking verwendet werden, um \u00c4nderungen vorzunehmen und auf diese Weise ein angenehmeres Erlebnis f\u00fcr die Besucher zu schaffen und somit die Conversion-Rate zu erh\u00f6hen, die das Unternehmen erzielt.\n<\/p>\n

Die Informationen \u00fcber die Augenbewegungen des Betrachters werden dann in einem Eye-Tracking-Bericht zusammengefasst. Website-Betreiber und Marketingfachleute verwenden derartige Eye-Tracking-Berichte oftmals, um anhand dessen zu beurteilen, wie aufmerksamkeitsstark ihre Online-Inhalte sind. Dadurch kann sichergestellt werden, dass zentrale Elemente einer Webseite von mehr Besuchern gesehen werden.\n<\/p>\n

Wie erstellt man einen Eye-Tracking-Bericht?<\/span><\/h2>\n

Im Rahmen des Eye-Tracking-Prozesses kommt eine spezielle Technologie mit einem eingebauten Blickverfolgungsger\u00e4t zum Einsatz. Dieses \u00fcberwacht die Position des Auges und beobachtet, wie es sich \u00fcber den Bildschirm bewegt. Die eingesetzten Ger\u00e4te arbeiten \u00fcblicherweise mit Infrarotlicht, welches das Auge auf einen Sensor reflektiert.\n<\/p>\n

Ein Projektor projiziert dieses Licht auf die Augen des Betrachters. Anschlie\u00dfend fotografiert eine eingebaute Kamera die Augen des Betrachters im Laufe der Sitzung. Ein Computer mit einer speziellen Bildverarbeitungssoftware analysiert dann diese Bilder und konstruiert eine Karte zur jeweiligen Betrachtungssitzung. Der Computer konvertiert die gesammelten Informationen in ein zug\u00e4nglicheres Format, das der Website-Entwickler schlie\u00dflich auswerten kann.\n<\/p>\n

Dieses Forschungsinstrument wurde als eine unaufdringliche Art der Nutzeranalyse konzipiert, die den Betrachter dazu anregt, auf ganz nat\u00fcrliche Weise mit dem Bild zu interagieren.
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\nF\u00fcr einen Eye-Tracking-Test muss der Proband pers\u00f6nlich anwesend sein. Auch wird hierf\u00fcr eine spezielle Ausr\u00fcstung ben\u00f6tigt, die online gekauft und vom Unternehmen intern verwendet werden kann. Allerdings ist diese erforderliche Ausr\u00fcstung oftmals relativ teuer.\n<\/p>\n

Alternativ kann ein Unternehmen einen auf Eye Tracking spezialisierten Berater beauftragen. Dieser kann den Test im Namen des Unternehmens durchf\u00fchren und dieses bei der Interpretation der Ergebnisse unterst\u00fctzen.\n<\/p>\n

\"Eye\n<\/p>\n

Ein Screenshot der Website des Eye-Tracking-Anbieters usability.de<\/a>\n<\/p>\n

Eye-Tracking-Systeme k\u00f6nnen auf unterschiedliche Weise funktionieren, z. B. durch eingebettete Displaysysteme, spezielle Computersoftware oder Spezialbrillen, die der Proband tragen muss.\n<\/p>\n

Ein Eye-Tracking-Test kann auch mit anderen Tools zur Messung des Nutzerverhaltens kombiniert werden, z. B. mit der Verfolgung der Tastaturnutzung, Mouse Tracking<\/a> oder mit der Sprach\u00fcberwachung.\n<\/p>\n

Wof\u00fcr kann Eye Tracking eingesetzt werden?<\/span><\/h2>\n

Eye Tracking wird in einer Reihe von Forschungsbereichen und -anwendungen eingesetzt, z. B. in der Psychologie, im Gesundheitswesen, im Neuromarketing, in der Luftfahrt und in vielen weiteren Disziplinen.\n<\/p>\n

H\u00e4ufig wird es auch von Online-Marketing-Experten genutzt, um wertvolle Informationen zu gewinnen, mittels derer der Erfolg bestimmter Online-Angebote besser beurteilt werden kann.\n<\/p>\n

Eye Tracking kann Marketern Informationen zu einer Vielzahl von User-Metriken liefern wie etwa:\n<\/p>\n