{"id":31864,"date":"2025-03-10T09:04:57","date_gmt":"2025-03-10T09:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31864"},"modified":"2025-03-28T14:14:25","modified_gmt":"2025-03-28T14:14:25","slug":"Multi-Channel-Trichter","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Multi-Channel-Trichter","title":{"rendered":"Multi-Channel-Trichter"},"content":{"rendered":"

Was sind Multi-Channel-Trichter?<\/span><\/h2>\n

Multi-Channel-Trichter, die in Google Analytics<\/a> integriert sind, bieten eine anschauliche \u00dcbersicht \u00fcber alle Marketingkan\u00e4le, die bis 30 Tage vor der jeweiligen Conversion genutzt wurden. Dadurch wird sichtbar, \u00fcber welche Medien wie viele Conversions abgeschlossen wurden. Professionelle Analysen der einzelnen Kan\u00e4le zeigen genau, wie diese zusammenwirken und die Kaufentscheidungen der Nutzer beeinflussen. Zu den Kan\u00e4len z\u00e4hlen beispielsweise die bezahlte sowie die organische Suche, soziale Netzwerke, Verweise, E-Mail- sowie Displaywerbung, Affiliate sowie weitere benutzerdefinierbare Kan\u00e4le.\n<\/p>\n

Multi-Channel-Trichter Reportings<\/span><\/h2>\n

Zu finden sind Multi-Channel-Trichter unter dem Reiter \u201eMeine Conversions\u201c in der Google Analytics Navigationsleiste. Zus\u00e4tzlich zur normalen \u00dcbersicht lassen sich Reportings zu \u201ePfadl\u00e4nge\u201c, \u201eTop Conversion Rate<\/a>\u201c, \u201evorbereitete Conversions\u201c sowie \u201eZeitintervall\u201c erstellen. Um diese Daten zu erhalten, m\u00fcssen im Vorfeld E-Commerce Trackings oder Ziele eingerichtet werden.\n<\/p>\n

Die Multi-Channel-Trichter Navigations\u00fcbersicht<\/span><\/h2>\n

Die Navigations\u00fcbersicht der Multi-Channel-Trichter bietet einen \u00dcberblick \u00fcber die Conversions: Es wird ersichtlich, welchen prozentualen Anteil bestimmte Zugriffsquellen an den gesamten Conversions haben, es lassen sich Vergleiche ziehen und \u00dcberschneidungen anschaulich visualisieren.\n<\/p>\n

Der Nutzen von Multi-Channel-Berichten<\/span><\/h2>\n

F\u00fcr den Websitebetreiber ist in den meisten F\u00e4llen die Aktion, die in unmittelbarem Zeitraum vor der Conversion get\u00e4tigt wurde, die entscheidende. Er m\u00f6chte erkennen, welcher Kontakt mit der Marke oder dem Produkt die Kaufentscheidung des Nutzers beeinflusst, um seine Strategie so genau wie m\u00f6glich darauf abzustimmen. Es ist also nicht die letzte Interaktion, der eigentliche Kauf, entscheidend, sondern ebenso die erste sowie die vorbereitenden Interaktionen. Dies wird durch Multi-Channel-Trichter umgesetzt: durch sie wird der komplette Interaktionspfad ersichtlich, vom allerersten Kontakt bis hin zur Conversion.\n<\/p>\n

Die erste Interaktion<\/b>\n<\/p>\n

Die erste Interaktion der Multi-Channel-Trichter beschreibt den ersten Kontakt mit dem Produkt oder der Marke. H\u00e4ufig kommt dieser durch Werbung oder Suchanfragen in einer Suchmaschine zustande. Dabei kann er von Bildern oder auch von Keywords ausgel\u00f6st werden.\n<\/p>\n

Die vorbereitenden Interaktionen<\/b>\n<\/p>\n

Anhand der vorbereitenden Interaktionen listet ein Multi-Channel-Trichter auf, was zwischen der ersten und der letzten Interaktion geschieht. Hier wird ausgewertet, wie oft und \u00fcber welche Kan\u00e4le der User Kontakt zum Produkt oder zur Marke hatte, bevor die Conversion get\u00e4tigt wird.\n<\/p>\n

Die letzte Interaktion<\/b>\n<\/p>\n

Die letzte Interaktion beschreibt die Aktion, die unmittelbar vor dem Kauf get\u00e4tigt wird. Dies kann zum Beispiel ein Klick auf die Bewertungen der anderen K\u00e4ufer sein, bevor das Produkt schlie\u00dflich gekauft bzw. die Conversion get\u00e4tigt wird.\n<\/p>\n

Anhand der Auswertungen und leistungsf\u00e4higen Reportings der Multi-Channel-Trichter kann ein anschaulicher \u00dcberblick \u00fcber das Nutzerverhalten gewonnen werden. Der Seitenbetreiber erkennt, \u00fcber welche Wege die Nutzer auf die Seite kommen, wie lange sie f\u00fcr verschiedene Aktionen brauchen und wie oft sie auf die Seite wiederkommen, bevor sie schlie\u00dflich eine Conversion t\u00e4tigen.\n<\/p>\n

\u00c4hnliche Artikel<\/span><\/h2>\n