{"id":31824,"date":"2024-11-12T12:39:39","date_gmt":"2024-11-12T12:39:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31824"},"modified":"2025-03-21T16:32:36","modified_gmt":"2025-03-21T16:32:36","slug":"Relaunch","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Relaunch","title":{"rendered":"Relaunch"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Der Begriff Relaunch kann mit \u201cNeustart\u201d ins Deutsche \u00fcbersetzt werden. Dabei kann es sich im Marketingkontext um die Wiedereinf\u00fchrung von Artikeln, die Wiederbelebung einer in die Jahre gekommenen Marke oder die neueste Version eines Computerprogramms handeln. Der folgende Artikel behandelt den Begriff Relaunch im Sinne des Neuaufsetzens einer bereits bestehenden Website. Dabei geht es nicht um geringf\u00fcgige \u00c4nderungen an der Startseite oder das Hinzuf\u00fcgen kleinerer neuer Unterpunkte, sondern um eine weitgehende Neugestaltung des Online-Auftritts.\n<\/p>\n

Gr\u00fcnde f\u00fcr einen Relaunch<\/span><\/h2>\n

Die vollst\u00e4ndige \u00dcberarbeitung einer Pr\u00e4senz im World Wide Web kann aus den unterschiedlichsten Gr\u00fcnden notwendig werden. H\u00e4ufig h\u00e4ngt der Wunsch nach einer Neuauflage einer Website beispielsweise damit zusammen, dass diese in Bezug auf die technische Umsetzung nicht mehr auf dem aktuellsten Stand ist. Da es sich beim Internet um ein \u00e4u\u00dferst dynamisches Medium handelt, das sich stetig weiterentwickelt, kann es schnell vorkommen, dass die technische Basis der Website irgendwann veraltet ist, was sich nicht nur auf die Usability<\/a>, sondern auch auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) negativ auswirken kann.\n<\/p>\n

Ein anderer Grund f\u00fcr einen Relaunch kann darin liegen, dass die bisherige Struktur<\/a> der Website nicht mehr sinnvoll weiter ausgebaut werden kann. Dies ist z.B. dann der Fall, wenn f\u00fcr Bewerbungen an ein Unternehmen bisher nur ein Link auf eine externe Jobb\u00f6rse verwies und jetzt ein eigenes Bewerbungsportal eingerichtet werden soll. F\u00fcr den neu aufzunehmenden Content bedarf es dann einer vollst\u00e4ndig neuartigen Grundordnung. Gleiches gilt, wenn sich die Bed\u00fcrfnisse der wichtigen Zielgruppen mit der Zeit stark ver\u00e4ndert haben.\n<\/p>\n

Oftmals wird eine Neuauflage im Internet aber auch dadurch notwendig, dass im Marketing grundlegende \u00c4nderungen am Corporate Design vorgenommen wurden. Das erneuerte Logo und die ver\u00e4nderten Formen und Farben m\u00fcssen sich dann auch im Netz auf den Seiten des Unternehmens wiederfinden. Insofern kann sich die Notwendigkeit eines Neustarts sowohl aus der Website selber als auch aufgrund \u00e4u\u00dferer Faktoren ergeben.\n<\/p>\n

Ansatzpunkte<\/span><\/h2>\n

Bei der Neuauflage einer Website k\u00f6nnen unterschiedliche Aspekte erneuert werden. Die auf den ersten Blick sichtbaren \u00c4nderungen liegen oftmals im Bereich des Designs<\/b>. Schon eine Ver\u00e4nderung der Hintergrund- und Schriftfarben kann hier einen massiven Einfluss auf die optische Wirkung der Website haben. Gleiches gilt f\u00fcr das Layout der einzelnen Seiten. Da die Anzahl der Ger\u00e4te, mit denen das Internet genutzt wird, mit den Jahren stetig zugenommen hat, ist insbesondere im Hinblick auf die SEO eine angemessene Darstellung sowohl auf einem Smartphone Display wie auch auf einem gro\u00dfformatigen Computerbildschirm oder Smart TV wichtig.\n<\/p>\n

Die Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnen aber auch prim\u00e4r inhaltlicher Natur<\/b> sein. Diente die Homepage bisher lediglich als digitale Visitenkarte im Netz, wird sie in Zukunft m\u00f6glicherweise als zentrale Schnittstelle zwischen verschiedenen Pr\u00e4senzen im Web 2.0 genutzt oder um ein eigenes Bewerbungsportal erweitert. Gerade die Aufnahme neuer Funktionen<\/b> macht in der Regel einen Relaunch unumg\u00e4nglich.\n<\/p>\n

\"Relaunch\"\n<\/p>\n

Abbildung: Ansatzpunkte f\u00fcr einen Relaunch, Autor: Seobility\n<\/p>\n

Risiken<\/span><\/h2>\n

Die Neugestaltung einer Website bietet nicht nur neue Chancen im Bereich Online Marketing<\/a>, sondern birgt auch ein gewisses Risiko. Dies gilt vor allem dann, wenn Bestandskunden das Webangebot regelm\u00e4\u00dfig nutzen, wie dies etwa bei eine Online Shop der Fall ist. Wenn sich aufgrund einer vollst\u00e4ndig ver\u00e4nderten Struktur das Zurechtfinden schwierig gestaltet, kann dies Unmut bei solchen Kunden verursachen. Um eine Abwanderung zur Konkurrenz zu verhindern, sollte man beim Online Marketing deshalb immer darauf bedacht sein, die notwendigen Ver\u00e4nderungen in m\u00f6glichst behutsamer Form vornehmen zu lassen.\n<\/p>\n

Manchmal kann ein radikaler Wandel jedoch unumg\u00e4nglich sein, beispielsweise wenn eine stark veraltete Pr\u00e4senz vollst\u00e4ndig \u00fcberarbeitet werden muss. In einem solchen Fall ist es wichtig, daf\u00fcr Sorge zu tragen, dass sich die neue Benutzerf\u00fchrung weitestgehend an der alten anlehnt oder sich intuitiv und schnell erschlie\u00dfen l\u00e4sst.\n<\/p>\n

Bedeutung f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/span><\/h2>\n

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei einem Relaunch ist das Thema SEO. Weist die bisherige Pr\u00e4senz ein gutes Ranking bei den relevanten Suchmaschinen auf, sollten Webmaster darauf bedacht sein, diese Position durch einen Relaunch nicht zu gef\u00e4hrden. Zu diesem Zweck kann beispielsweise bei einem Domainwechsel mit einem 301 Redirect<\/a> von der alten Domain auf die neue daf\u00fcr gesorgt werden, dass das gute Ranking auch f\u00fcr die entsprechenden Seiten auf der neuen Domain erhalten bleibt. Im Rahmen dieser Technik bleiben die URLs der alten Seiten im Netz vorhanden und es wird eine automatische Weiterleitung zu den entsprechenden neuen Inhalten eingerichtet.\n<\/p>\n

Neben dem Risiko des Rankingverlusts bietet ein Relaunch im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) aber vor allem auch die Chance, die Website an die neuesten Techniken und Routinen der verschiedenen Suchmaschinen anzupassen und so das Ranking f\u00fcr das eigene Angebot sogar noch zu verbessern.\n<\/p>\n

Umfassende Planung als Basis<\/span><\/h2>\n

Die Neugestaltung einer Website ist f\u00fcr Online Marketing und SEO immer Chance und Risiko zugleich. Die den Relaunch begleitenden \u00c4ngste sind jedoch umso geringer, je umsichtiger die Planung und Umsetzung des Neustarts erfolgt. Wichtig sind dabei vor allem ausreichende Tests von technischer Seite. Denn kommt es nach der Live-Schaltung zu Problemen beim Aufruf der Website oder bei der Navigation, f\u00e4llt bereits der erste Eindruck der neuen Seiten bei den Usern negativ aus.\n<\/p>\n

Im Hinblick auf Design und Handling sollten dar\u00fcber hinaus im Vorfeld AB-Tests durchgef\u00fchrt werden, um die Wirkung der neuen Pr\u00e4senz mit der der alten besser vergleichen zu k\u00f6nnen. Nach erfolgtem Neustart gilt es au\u00dferdem nachzupr\u00fcfen, wie gut die neue Website im Netz angenommen wird, um gegebenenfalls an bestimmten Punkten noch nachzubessern. Erst im n\u00e4chsten Schritt sollte dann eine breit angelegte Marketing Kampagne zur Bewerbung der neuen Seiten eingeleitet werden.\n<\/p>\n

Zusammengefasst: FAQs zu Relaunch<\/span><\/h2>\n

Wann macht ein Relaunch Sinn?<\/b>\n<\/p>\n

Gr\u00fcnde f\u00fcr den Relaunch einer Website sind veraltete Technik, \u00fcberholte Design- und Strukturelemente oder eine \u00c4nderung des Corporate Designs.\n<\/p>\n

Was ist der Unterschied zwischen Website Redesign und einem Relaunch?<\/b>\n<\/p>\n

Bei einem Redesign geht es prim\u00e4r darum, eine bestehende Website zu aktualisieren. Ein Relaunch dagegen ist die komplette \u00dcberarbeitung einer Website, bei der das Ergebnis einem neuen Online-Auftrifft nahe kommt.\n<\/p>\n

Was sind die wichtigsten Aspekte w\u00e4hrend eines Relaunches?<\/b>\n<\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dften Felder eines Relaunches sind:\n<\/p>\n

    \n
  • Design<\/li>\n
  • Content<\/li>\n
  • Funktionen<\/li>\n<\/ul>\n

    Welche Probleme kann ein Website Relaunch verursachen?<\/b>\n<\/p>\n

    Bestehende Kunden, die das bisherige Layout gewohnt sind, sind mit dem neuen Design eventuell nicht sofort einverstanden und finden sich schwerer zurecht.\n<\/p>\n