{"id":31763,"date":"2024-11-12T12:39:53","date_gmt":"2024-11-12T12:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31763"},"modified":"2025-03-21T16:40:45","modified_gmt":"2025-03-21T16:40:45","slug":"Tracking_Pixel","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Tracking_Pixel","title":{"rendered":"Tracking Pixel"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Tracking Pixel oder Z\u00e4hlpixel lassen sich im Bereich der Techniken einordnen, die auf Webseiten oder in E-Mails verwendet werden, um Daten \u00fcber das Verhalten von Nutzern zu sammeln. Hierbei handelt es sich um 1×1 Pixel gro\u00dfe, in der Regel transparente Grafiken, die auf der jeweiligen Website eingebaut werden. Andere gebr\u00e4uchliche Bezeichnungen f\u00fcr Tracking Pixel sind Pixel Tag, Web Beacon, Web Bug oder Clear GIF. Mit JavaScript implementierte Pixel Tags werden oft als JavaScript-Tags bezeichnet.\n<\/p>\n

Wie funktionieren Tracking-Pixel?<\/span><\/h2>\n
\n
\"Tracking<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Tracking Pixel – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die sehr geringe Gr\u00f6\u00dfe eines Tracking Pixels ist ein wesentlicher Bestandteil seiner Funktionalit\u00e4t. Tracking Pixel werden absichtlich im Hintergrund einer Webseite oder E-Mail versteckt, sodass sie nicht Teil der Benutzererfahrung sind. Sie sollen einen Back-End-Prozess erm\u00f6glichen, der nicht vom Inhalt einer Website oder E-Mail ablenkt.\n<\/p>\n

Tracking-Pixel werden in den HTML-Code einer Website, einer Online-Werbung oder einer Marketing-E-Mail<\/a> eingebettet und jedes Mal, wenn ein Nutzer diese Website, Anzeige oder E-Mail in seinen Webbrowser l\u00e4dt, vom Server abgerufen. Der Server sendet daraufhin das Pixel-Tag an die eindeutige IP-Adresse<\/a> des Benutzers und protokolliert diese. Der Server z\u00e4hlt also gewisserma\u00dfen die Zahl der Abrufe. Aus diesem Grund werden Tracking-Pixel h\u00e4ufig auch als Z\u00e4hlpixel bezeichnet.\n<\/p>\n

Wozu werden Z\u00e4hlpixel verwendet?<\/span><\/h2>\n

Das Tracking einzigartiger Seitenaufrufe ist die grundlegendste Funktion eines Tracking Pixels. Websitebetreiber, Versender von E-Mail-Marketing Kampagnen oder Werbetreibende, die ein Z\u00e4hlpixel nutzen, k\u00f6nnen die Serverprotokolle analysieren und erkennen, wie viele Abrufe ihr Inhalt erhalten hat.\n<\/p>\n

Die mithilfe des Tracking Pixels gesammelten Traffic<\/a> Daten k\u00f6nnen allerdings noch weiter analysiert werden. Die genauere Auswertung der IP-Adressen kann eine grundlegende Vorstellung davon liefern, woher die User geografisch betrachtet kommen und welche Art von Ger\u00e4ten und Betriebssystemen sie verwenden, um eine Website zu besuchen. Tracking Pixel funktionieren dabei auch website- und server\u00fcbergreifend und liefern Websitebesitzern und Werbetreibenden einen klareren \u00dcberblick dar\u00fcber, wonach Nutzer suchen und warum sie die Website besuchen. Anhand dieser Daten k\u00f6nnen Content und Anzeigen mit gezielten Werbekampagnen auf die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer zugeschnitten werden.\n<\/p>\n

Einbindung eines Tracking Pixels in den HTML Code<\/span><\/h2>\n

Tracking Pixel k\u00f6nnen wie folgt in den Quellcode<\/a> einer Website eingef\u00fcgt werden:\n<\/p>\n

<img src=\"URL Tracking Pixel\" width=\"0\" height=\"0\"><\/pre>\n
<img src=\"URL Tracking Pixel\" style=\"position:absolute; visibility:hidden\"><\/pre>\n
<img src=\"URL Tracking Pixel\" style=\"display:none\"><\/pre>\n
Wenn ein Besucher die Website abruft, wird das Tracking Pixel durch den <img>-Tag vom Server geladen. „URL Tracking Pixel“ bezeichnet den Speicherort des Bildes auf dem Server. Mit den Style-Attributen „visibility:hidden“ und „display:none“ wird festgelegt, dass das Bild versteckt oder nicht angezeigt wird. Alternativ k\u00f6nnen wie im ersten Beispiel die Werte f\u00fcr die Breite und H\u00f6he des Bildes auf „0“ gesetzt werden, um die Anzeige des Tracking Pixels zu verhindern.\n<\/p>\n
Worin unterscheiden sich Tracking-Pixel von Cookies?<\/span><\/h2>\n
Im Gegensatz zu Tracking-Pixeln enthalten Cookies<\/a> Code, den Webserver verwenden, um bestimmte Informationen im Browser eines Benutzers abzulegen. Diese Informationen k\u00f6nnen dann zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt f\u00fcr verschiedene Zwecke abgerufen werden.\n<\/p>\n
Ad-Server, wie zum Beispiel DoubleClick, verwenden beispielsweise Cookies, um eindeutige User IDs festzulegen, mit denen sie denselben Nutzer \u00fcber mehrere Touchpoints hinweg identifizieren k\u00f6nnen. Wenn ein Ad-Server eine Anzeigenanfrage von einem Nutzer erh\u00e4lt, der noch keinen solchen Cookie hat, weist der Ad-Server ihm eine neue eindeutige ID zu. Dabei handelt es sich um eine zuf\u00e4llige alphanumerische Zeichenfolge. Bei jeder nachfolgenden Anfrage gibt das Cookie die gleiche eindeutige ID zur\u00fcck, sodass der Ad Server erkennen kann, dass es sich um denselben Nutzer handelt. Da alle Anfragen vom Ad-Server aufgezeichnet werden, k\u00f6nnen somit Berichte erstellt werden, die eine Aufzeichnung aller Ber\u00fchrungspunkte f\u00fcr jeden Benutzer bereitstellen. Diese Funktionalit\u00e4t ist bei Z\u00e4hlpixeln nicht gegeben.\n<\/p>\n
Vorteile und Kritik an der Nutzung von Tracking Pixeln<\/span><\/h2>\n
Der Vorteil von Tracking Pixeln f\u00fcr Werbetreibende und Webseitenbesitzer liegt in der einfachen Umsetzung und Implementierung von Z\u00e4hlpixeln in Webseiten, E-Mails und Werbeanzeigen.\n<\/p>\n
Allerdings werden Tracking-Pixel h\u00e4ufig im Hinblick auf datenschutzrechtliche Aspekte kritisiert. Obwohl das Sammeln von Daten \u00fcber das Nutzerverhalten f\u00fcr Marketingkampagnen \u00e4u\u00dferst hilfreich sein kann, werden die Informationen in der Regel ohne Wissen und Zustimmung der Nutzer gesammelt und \u00fcbermittelt. Insofern wird zumindest die Privatsph\u00e4re der Nutzer durch die Aufzeichnung ihres Verhaltens verletzt. Zudem ist es ohne gro\u00dfen Aufwand m\u00f6glich, anhand der IP-Adresse die gesammelten Informationen beispielsweise mit weiteren Informationen und Nutzerprofilen aus den sozialen Medien zusammenzuf\u00fchren.\n<\/p>\n
Wie k\u00f6nnen sich Nutzer vor Tracking Pixeln sch\u00fctzen?<\/span><\/h2>\n
Die meisten modernen Browser verf\u00fcgen \u00fcber eine Einstellung, mit der Tracking unterbunden werden kann. Auch mit speziellen Programmen und Plugins wie Adblockern k\u00f6nnen Nutzer Tracking Pixel sichtbar machen bzw. blockieren. Proxy-Server<\/a> oder der Tor-Browser verhindern ebenfalls den Download des Z\u00e4hlpixels und einen Eintrag in die Logfiles der Server. Nutzer k\u00f6nnen zudem ihre Browsereinstellungen so anpassen, dass Bilder nur mit ihrer Zustimmung geladen und angezeigt werden. In E-Mail Programmen ist es au\u00dferdem m\u00f6glich, die Unterst\u00fctzung von Mails im HTML-Format abzuschalten, sodass HTML-Mails nicht angezeigt werden und damit das Herunterladen eines Tracking Pixels unterbunden wird.\n<\/p>\n
Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n