{"id":31740,"date":"2024-11-12T12:39:29","date_gmt":"2024-11-12T12:39:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31740"},"modified":"2025-03-18T13:52:44","modified_gmt":"2025-03-18T13:52:44","slug":"Structured_Data","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Structured_Data","title":{"rendered":"Structured Data"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n
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\"Structured<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Structured Data – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der Begriff Structured Data (auf Deutsch: strukturierte Daten) bezieht sich im Allgemeinen auf alle Arten von Daten, die in irgendeiner Form strukturiert oder organisiert sind. Beispielsweise werden in Content Management Systemen die einzelnen Seiten aus Daten, welche in einer strukturierten Datenbank gespeichert sind, dynamisch generiert. Die Einbettung der Daten in den HTML Code einer Webseite macht es f\u00fcr Suchmaschinen wie Google jedoch schwierig, diese zu verstehen und zu nutzen. Aus diesem Grund werden Structured Data verwendet, um den Suchmaschinen das Verst\u00e4ndnis der Informationen zu erleichtern.\n<\/p>\n

Anwendungsbeispiele f\u00fcr Structured Data<\/span><\/h2>\n

Heute beantworten die SERPs (Search Engine Result Pages) von Google und Co. Anfragen von Benutzern, ohne dass diese auf die tats\u00e4chlichen Suchergebnisse klicken m\u00fcssen. Um diese Informationen anbieten zu k\u00f6nnen, nutzen Suchmaschinen Structured Data. Beispiele f\u00fcr Structured Data sind detaillierte Informationen zu Veranstaltungen, vollst\u00e4ndige Adressen, Reviews und Bewertungen oder Rezepte, bei denen alle Zutaten oder die Zubereitungsschritte in den Suchergebnissen aufgelistet werden (siehe Abbildung unten). Auf diese Weise erhalten Suchmaschinennutzer die Informationen, nach denen sie suchen, ohne die Website aufsuchen zu m\u00fcssen, von der die Informationen stammen.\n<\/p>\n

\"Structured\n<\/p>\n

Screenshot mit Rezept in den SERPs von google.de<\/a>\n<\/p>\n

Structured Data – Syntax und Vokabulare f\u00fcr die Implementierung<\/span><\/h2>\n

Suchmaschinen unterst\u00fctzen bevorzugt drei verschiedene Syntaxen f\u00fcr die Implementierung von Structured Data in eine HTML-Seite: JSON-LD<\/a>, Mikrodaten und RDFa.\n<\/p>\n

JSON-LD ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr „JavaScript Object Notation for Linked Data“. Es ist ein Implementierungsformat f\u00fcr die Strukturierung von Daten analog zu Microdata<\/a> und RDFa. Typischerweise wird JSON-LD unter Nutzung des Schema.org Vokabulars implementiert. JSON-LD wird vom Google Knowledge Graph<\/a> verwendet und von Google f\u00fcr die Implementierung von Structured Data empfohlen. JSON-LD ist ein relativ neues Format, das Elemente auf einer Seite kommentiert und Daten strukturiert.\n<\/p>\n

Microdaten sind Teil des WHATWG HTML-Standards und werden zum Verschachteln von Metadaten innerhalb bestehender Inhalte auf Webseiten verwendet. Suchmaschinen, Web-Crawler und Browser k\u00f6nnen Mikrodaten von einer Webseite extrahieren und verarbeiten. Microdaten verwenden ein unterst\u00fctzendes Vokabular, um ein Element und Name-Wert-Paare zu beschreiben und den Eigenschaften Werte zuzuweisen.\n<\/p>\n

In HTML5<\/a> steht mit RDFa eine Erweiterung zur Unterst\u00fctzung verkn\u00fcpfter Daten zur Verf\u00fcgung. Mit RDFa werden den f\u00fcr User sichtbaren Inhalten entsprechende HTML-Tag-Attribute hinzugef\u00fcgt. Mit den Attributen werden diese Inhalte f\u00fcr die Suchmaschinen gekennzeichnet. RDFa kann sowohl im Body sowie im Head-Bereich einer HTML-Seite verwendet werden.\n<\/p>\n

Allgemein werden zusammen mit diesen Syntaxen zwei sogenannte Vokabulare f\u00fcr die Markierung der Daten verwendet: Microformats.org und Schema.org. Schema.org ist eine im Jahr 2011 gestartet Gemeinschaftsinitiative von Google, Yahoo!, Yandex und Bing. Ziel dieser Initiative ist es, die Markierung von Daten innerhalb von Webseiten zu standardisieren.\n<\/p>\n

Implementierung von Structured Data in eine Webseite<\/span><\/h2>\n

Die korrekte Implementierung von Structured Data ist wichtig f\u00fcr die SEO und kann auf verschiedenen Arten erfolgen. F\u00fcr CMS wie WordPress, Drupal, Typo3 oder Joomla stehen Plug-ins<\/a> zur Verf\u00fcgung, die das Markup automatisch erledigen.\n<\/p>\n

Eine weitere M\u00f6glichkeit bietet Googles eigene „Markup-Hilfe“<\/a>. Nach dem Aufruf einer URL oder dem Einf\u00fcgen des HTML Codes k\u00f6nnen alle erforderlichen Informationen f\u00fcr den jeweiligen Datentyp in der Markup-Hilfe eingetragen werden. Das Tool stellt eine Liste aller m\u00f6glichen Werte f\u00fcr jedes Element zur Verf\u00fcgung, in der alle zwingend erforderlichen Werte gekennzeichnet sind. Anschlie\u00dfend wird der HTML-Code mit den Structured Data von Google generiert. Das Ausgabeformat ist wahlweise JSON-LD oder Mikrodaten. Der generierte Code kann heruntergeladen oder kopiert und in die Website eingef\u00fcgt werden.\n<\/p>\n

Nicht zuletzt k\u00f6nnen Structured Data manuell in den HTML Code einer Website eingef\u00fcgt werden. Dies Methode ist jedoch fehleranf\u00e4llig und setzt Programmierkenntnisse voraus.\n<\/p>\n

Bedeutung f\u00fcr die SEO<\/span><\/h2>\n

Google, Bing und andere Suchmaschinen ermuntern Webmaster dazu, Structured Data bei der SEO zu verwenden, und schaffen Anreize, indem sie Vorteile f\u00fcr Websites bereitstellen, auf denen strukturierte Daten korrekt implementiert sind. Einige dieser Vorteile f\u00fcr die SEO umfassen Verbesserungen des Suchergebnisses und inhaltsspezifische Funktionen. Hierzu z\u00e4hlen die Darstellung der Suchergebnisse als Rich Suchergebnisse<\/a>. Hierbei handelt es sich um Rich Snippets mit Bildern, Bewertungssternchen oder anderen zus\u00e4tzlichen Ausz\u00fcgen aus dem Inhalt der Website. Die Anzeige als Rich Cards auf mobilen Ger\u00e4ten sowie die Darstellung des Suchergebnisses in Googles Karussell oder im Knowledge Graph sind ebenfalls m\u00f6glich.\n<\/p>\n

Die Vorteile f\u00fcr die SEO ergeben sich im Allgemeinen daraus, dass die erweiterten Suchergebnisse f\u00fcr User visuell ansprechender sind. Dadurch verbessert sich in der Regel die Klickrate<\/a> (Click-Through-Rate – CTR) und es wird zus\u00e4tzlicher Traffic<\/a> generiert. Eine verbesserte Klickrate kann indirekt auch das Ranking und die SEO verbessern, da die CTR f\u00fcr Suchmaschinen ein wichtiges Signal f\u00fcr das Nutzerverhalten ist.\n<\/p>\n

Testen des Markups mit der Search Console und dem Testtool f\u00fcr strukturierte Daten von Google<\/span><\/h2>\n

Bevor eine Webseite mit Structured Data ver\u00f6ffentlicht wird, sollte die korrekte Implementierung des Markups \u00fcberpr\u00fcft werden, um sicherzustellen, dass die Daten von Google gelesen und verwendet werden k\u00f6nnen. Google stellt f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung das kostenlose Testtool f\u00fcr strukturierte Daten<\/a> zur Verf\u00fcgung. F\u00fcr den Test muss lediglich die URL der Website eingegeben werden. Das Tool analysiert daraufhin die Seite, zeigt alle markierten Daten an und liefert Informationen \u00fcber Fehler und Warnungen.\n<\/p>\n

Eine weitere M\u00f6glichkeit zur \u00dcberpr\u00fcfung bietet Googles Search Console<\/a>. Die Search Console zeigt auf der Seite „Strukturierte Daten“ alle auf einer Website gefundenen strukturierten Informationen an. Die Seite gibt zudem Hinweise darauf, ob Fehler im Markup gefunden wurden, welche verhindern k\u00f6nnen, dass Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt werden.\n<\/p>\n

Zusammengefasst: FAQs zu Structured Data<\/span><\/h2>\n

Welchen Nutzen bringen Structured Data?<\/b>\n<\/p>\n

Dank Structured Data k\u00f6nnen Suchmaschinen relevante Informationen direkt in den SERPs anzeigen, so dass Nutzer keine weiteren Klicks ausf\u00fchren m\u00fcssen.\n<\/p>\n

Was sind Anwendungsbeispiele f\u00fcr Structured Data?<\/b>\n<\/p>\n

Structured Data kommen beispielsweise f\u00fcr Adressen, Reviews, Veranstaltungsinformationen oder Kochrezepten zum Einsatz.\n<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Structured Data erstellt werden?<\/b>\n<\/p>\n

Bei Nutzung eines CMS lassen sich Structured Data einfach per Plug-in umsetzen. Ein anderes Tool ist etwa die Markup-Hilfe von Google.\n<\/p>\n

Welche M\u00f6glichkeiten zur \u00dcberpr\u00fcfung von Structured Data gibt es?<\/b>\n<\/p>\n

Zur Verifizierung von Structured Data stehen verschiedene Tools zur Verf\u00fcgung, eines davon ist Googles Testtool f\u00fcr strukturierte Daten.\n<\/p>\n