{"id":31716,"date":"2024-11-12T12:40:10","date_gmt":"2024-11-12T12:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=31716"},"modified":"2025-03-21T16:35:42","modified_gmt":"2025-03-21T16:35:42","slug":"SERP","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/SERP","title":{"rendered":"SERP"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Was_ist_eine_SERP.3F\">Was ist eine SERP?<\/span><\/h2>\n<p>Eine SERP (kurz f\u00fcr \u201eSearch Engine Result Page\u201c) ist eine Suchergebnisseite, auf der Suchmaschinen wie Google die besten Ergebnisse f\u00fcr die Suchanfrage eines Nutzers anzeigen. Die Suche nach passendem Content kann dabei auf der Eingabe eines einzelnen Keywords oder der Kombination mehrerer Suchbegriffe basieren. Die Suchmaschine listet dann eine Vielzahl sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlter Ergebnisse in Form von Snippets auf. In welcher Reihenfolge diese angezeigt werden, h\u00e4ngt vom Algorithmus des Providers ab. Zudem kommt es in den SERPs regelm\u00e4\u00dfig zu Positionswechseln.\n<\/p>\n<div class=\"thumb tright\">\n<div class=\"thumbinner\" style=\"width:452px;\"><a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/images\/6\/6a\/SERP.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"SERP\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/6\/6a\/SERP.png\/450px-SERP.png\" width=\"450\" height=\"340\" class=\"thumbimage\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/6\/6a\/SERP.png\/675px-SERP.png 1.5x, \/de\/wiki\/images\/6\/6a\/SERP.png 2x\" \/><\/a>  <\/p>\n<div class=\"thumbcaption\"><b>Abbildung:<\/b> SERP &#8211; Autor: Seobility &#8211; Lizenz: <a href=\"\/de\/wiki\/creative-commons-lizenz-by-sa-4-0\" title=\"Creative Commons Lizenz BY-SA 4.0\">CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Die Suchergebnisse in den SERPs korrelieren mit der Art der Suchanfrage, sind absteigend nach Relevanz sortiert und enthalten meist sowohl organische als auch bezahlte Treffer. So spielt Google beispielsweise bei einer transaktionalen Suche nach Produkten oberhalb der organischen Ergebnisse meist auch entsprechend gekennzeichnete Anzeigen sowie Google Shopping Ads mit Produktalternativen verschiedener Wettbewerber aus. Je nach <a href=\"\/de\/wiki\/Suchintention\" title=\"Suchintention\">Suchintention<\/a> kommen spezielle SERP-Features wie <a href=\"\/de\/wiki\/Featured_Snippets\" title=\"Featured Snippets\">Featured Snippets<\/a> bzw. Antwortboxen, Knowledge Card\/Panel und genau zur Anfrage passende Videos, Bilder oder Artikel\/News hinzu.\n<\/p>\n<p>Dadurch reduziert sich die Anzahl der pro SERP angezeigten organischen Ergebnisse. Bei Google sind es maximal zehn Snippets dieser Art.\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Screenshot einer SERP\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/c\/c8\/Screenshot-SERP.png\/700px-Screenshot-SERP.png\" title=\"Screenshot einer Google SERP zum Thema Suchmaschinenoptimierung\" width=\"700\" height=\"368\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/c\/c8\/Screenshot-SERP.png 1.5x, \/de\/wiki\/images\/c\/c8\/Screenshot-SERP.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Screenshot einer SERP bei der Suche nach \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c mit Knowledge Panel auf der rechten Seite von <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=suchmaschinenoptimierung\">google.com<\/a>\n<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich gibt es f\u00fcr eine Webseite also drei Wege, in die SERPs zu gelangen:\n<\/p>\n<ul>\n<li> Bezahlte Suchanzeigen<\/li>\n<li> Organische Ergebnisse<\/li>\n<li> SERP-Features<\/li>\n<\/ul>\n<p>Im Online-Marketing und insbesondere in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind SERPs von zentraler Bedeutung, da hohe Rankings den organischen <a href=\"\/de\/wiki\/Traffic\" title=\"Traffic\">Traffic<\/a> einer Website erheblich steigern k\u00f6nnen und so entscheidend zu deren Erfolg beitragen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Aufbau_der_Snippets\">Aufbau der Snippets<\/span><\/h2>\n<p>Ein SERP-Snippet setzt sich klassischerweise aus den folgenden drei Elementen zusammen:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Meta_Title\" title=\"Meta Title\">Meta Title<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/die-perfekte-seo-meta-description\/\" target=\"_blank\">Meta Description<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/URL\" title=\"URL\">URL<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Beispiel eine Snippets\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/d\/d7\/Beispiel-Snippet.png\/600px-Beispiel-Snippet.png\" title=\"Screenshot eines Snippets in den Google Suchergebnissen\" width=\"600\" height=\"120\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/d\/d7\/Beispiel-Snippet.png 1.5x, \/de\/wiki\/images\/d\/d7\/Beispiel-Snippet.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Screenshot eines \u201eklassischen\u201d Snippets von <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=wdf*idf-tool-seobility\">google.com<\/a>\n<\/p>\n<p>In der SEO ist das Snippet ein wichtiges Instrument f\u00fcr das Marketing einer Website, da es sich positiv auf die <a href=\"\/de\/wiki\/ctr-click-through-rate\" title=\"CTR (Click-Through-Rate)\">Click-Through-Rate (CTR)<\/a> auswirken kann. Denn best\u00e4rkt es den Nutzer in der Annahme, die richtige Seite zur Beantwortung seiner Suchanfrage gefunden zu haben, so klickt er eher auf dieses eine Ergebnis. Umso treffender und \u00fcberzeugender sollten Meta Title und Meta Description formuliert sein und dar\u00fcber hinaus zentrale Keywords enthalten. Beides wird im <a href=\"\/de\/wiki\/content-management-system-cms\" title=\"CMS (Content Management System)\">Content-Management-System (CMS)<\/a> in den Metadaten der Webseite angelegt und dort von Google &amp; Co. ausgelesen.\n<\/p>\n<p>Am Ende entscheidet aber immer die Qualit\u00e4t des in den SERPs angebotenen Contents \u00fcber die Nutzerzufriedenheit. Deshalb sollte bei der Snippet-Optimierung unbedingt darauf geachtet werden, dass die Vorschau nie mehr verspricht, als der Inhalt der Webseite liefert.\n<\/p>\n<p>Zu beachten ist auch, dass die L\u00e4nge von Meta Title und Meta Description bei Google 580 Pixel (ca. 70 Zeichen) und 1.000 Pixel (ca. 160 Zeichen) nicht \u00fcberschreiten sollte. Sonst werden bei der Darstellung auf der SERP die \u00fcbersch\u00fcssigen Bestandteile abgeschnitten, wodurch unter Umst\u00e4nden essentielle Teile der Information verloren gehen.\n<\/p>\n<p>Vor allem bei gr\u00f6\u00dferen Websites blenden Suchmaschinen in den SERPs unter der Meta Description manchmal auch Sitelinks auf f\u00fcr den Nutzer potenziell hilfreiche Unterseiten ein. Diesem wird somit eine noch bessere Orientierung auf einen Blick erm\u00f6glicht.\n<\/p>\n<p>Dazu tragen auch <a href=\"\/de\/wiki\/Rich_Snippets\" title=\"Rich Snippets\">Rich Snippets<\/a> bei. Diese Erweiterungen erg\u00e4nzen die SERPs um weitere Informationen wie zum Beispiel Nutzerbewertungen, Veranstaltungsinformationen, Personendaten oder <a href=\"\/de\/wiki\/Bread_Crumbs\" title=\"Bread Crumbs\">Bread Crumbs<\/a>. Der Schl\u00fcssel hierzu sind auf den Zielseiten hinterlegte strukturierte Daten, die Google sowie einige andere Suchmaschinen auslesen und oft mit in ihre Suchergebnisse einflie\u00dfen lassen \u2013 was sich vorteilhaft auf die Click-Through-Rate und damit den Traffic der betreffenden Webseite auswirken kann.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Ursachen_f.C3.BCr_unterschiedliche_SERPs_bei_gleichen_Suchanfragen\">Ursachen f\u00fcr unterschiedliche SERPs bei gleichen Suchanfragen<\/span><\/h2>\n<p>Da Suchmaschinenanbieter jeweils eigene Algorithmen verwenden, weichen die SERPs von Google, Bing, Yahoo etc. bei der Suche nach ein und denselben Keywords nicht selten stark voneinander ab. Welche Rankingfaktoren hierbei im Einzelnen zum Tragen kommen, wird weitgehend geheim gehalten, um Suchmaschinen-Spamming vorzubeugen.\n<\/p>\n<p>Aber auch bei Google selbst k\u00f6nnen sich angezeigte Suchergebnisse trotz identischer Suchanfragen zweier oder mehrerer Nutzer signifikant voneinander unterscheiden. Dies liegt daran, dass die weltweit f\u00fchrende Suchmaschine Faktoren wie die pers\u00f6nliche Suchhistorie und den lokalen Aufenthaltsort des Nutzers ber\u00fccksichtigt und das Suchergebnis dahingehend personalisiert.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Zus.C3.A4tzliche_SERP-Features_bei_Google\">Zus\u00e4tzliche SERP-Features bei Google<\/span><\/h2>\n<p>Die SERP-Features bei Google verbessern die User Experience der Suchmaschinennutzer, indem zus\u00e4tzliche Ergebnisse angezeigt werden, die ebenfalls sehr gut zu ihrer Suchintention passen und ihnen weiterhelfen. Auch beantwortet Google durch neu eingef\u00fchrte Features wie Knowledge Card und Antwortbox immer mehr Nutzeranfragen direkt bzw. unabh\u00e4ngig von traditionellen Suchergebnissen. Der Servicegedanke dahinter: Nutzer sollen bei schon sehr konkreten Fragen gar nicht erst auf einzelne Ergebnisse klicken m\u00fcssen. Stattdessen liefert die Suchmaschine den gesuchten Content direkt auf den Ergebnisseiten. Davon profitiert letztlich auch Google selbst.\n<\/p>\n<p>Die Ausspielung der SERP-Features beruht teils auf einem Bezahlmodell, teils werden sie aber auch organisch generiert. Au\u00dferdem ruft Google manche Antworten bzw. daf\u00fcr ben\u00f6tigte Bausteine unmittelbar aus seinem <a href=\"\/de\/wiki\/Google_Knowledge_Graph\" title=\"Google Knowledge Graph\">Knowledge Graph<\/a> ab. Der Knowledge Graph ist eine semantische Online-Datenbank, in der Google Suchergebnisse und Informationen zu bestimmten Themen, Personen und Orten sammelt, aufbereitet und zueinander in Beziehung setzt.\n<\/p>\n<p>In der SEO sind SERP-Features zunehmend relevant \u2013 auch weil diese weiter unten angezeigte Suchergebnisse von der Seite verdr\u00e4ngen und nur sehr wenige Nutzer den Content auf den n\u00e4chsten Ergebnisseiten anklicken. F\u00fcr Website-Betreiber wird es daher noch wichtiger, unter den ersten Ergebnissen gelistet zu sein sowie das eigene Snippet m\u00f6glichst auff\u00e4llig und ansprechend zu gestalten.\n<\/p>\n<p><strong>\u00dcberblick \u00fcber h\u00e4ufige SERP-Features<\/strong>\n<\/p>\n<ul>\n<li> Featured Snippet<\/li>\n<li> Knowledge Card<\/li>\n<li> Knowledge Panel<\/li>\n<li> Google Images<\/li>\n<li> Top Stories<\/li>\n<li> Nutzer fragen auch<\/li>\n<li> Product Listing Ads<\/li>\n<li> Tweets-Boxen<\/li>\n<li> Videos<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Bedeutung_der_SERPs_in_der_SEO\">Bedeutung der SERPs in der SEO<\/span><\/h2>\n<p>Fakt ist: Der Gro\u00dfteil der Nutzer klickt nur auf die ersten drei Suchergebnisse, w\u00e4hrend die nachfolgenden Search Results und Search Engine Result Pages nur \u00e4u\u00dferst selten aufgerufen werden. Aufgabe der SEO ist es daher, Webseiten in den SERPs von Google &amp; Co. mittels kontinuierlicher OffPage- und <a href=\"\/de\/wiki\/OnPage_Optimierung\" title=\"OnPage Optimierung\">OnPage-Optimierung<\/a> immer m\u00f6glichst weit oben ranken zu lassen. Denn Top-Rankings in den SERPs sorgen in der Regel f\u00fcr einen deutlichen Zuwachs an interessierten Seitenbesuchern und k\u00f6nnen zu einem Wettbewerbsvorteil und Mehrumsatz f\u00fchren.\n<\/p>\n<p>Diese Aufgabe wird der SEO als einer der zentralen Disziplinen im Online-Marketing durch Algorithmus-Updates erschwert, wie sie etwa Google in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden vornimmt. Dadurch ver\u00e4ndern sich die SERPs immer wieder aufs Neue, und manche Seiten k\u00f6nnen dauerhaft im Ranking abrutschen, wenn nichts dagegen unternommen wird.\n<\/p>\n<p>Suchmaschinenoptimierer sollten deswegen fortlaufend ihre Strategien anpassen und dabei ber\u00fccksichtigen, dass sich auch die Gewichtung einzelner Rankingfaktoren \u00e4ndern kann.\n<\/p>\n<p>Zwar hat Google bislang nur sehr wenige seiner rund 200 Rankingfaktoren \u00f6ffentlich best\u00e4tigt \u2013 darunter Content-Qualit\u00e4t, <a href=\"\/de\/wiki\/Backlinks\" title=\"Backlinks\">Backlinks<\/a>, <a href=\"\/de\/wiki\/Pagespeed\" title=\"Pagespeed\">Pagespeed<\/a>, mobile Optimierung und HTTPS. Gleichwohl ergibt sich f\u00fcr die SEO daraus, worauf sie ihr Hauptaugenmerk richten sollte. Ob auch User Signals wie Verweildauer und Klickrate zu Googles Rankingfaktoren geh\u00f6ren, ist hingegen umstritten.\n<\/p>\n<p>Haben die SEO-Ma\u00dfnahmen dazu gef\u00fchrt, dass eine Webseite auf der ersten SERP-Seite rankt, so kommt der Snippet-Optimierung sp\u00e4testens jetzt eine besondere Bedeutung zu, da sie f\u00fcr eine h\u00f6here CTR sorgen kann. Im Umkehrschluss hei\u00dft dies aber nicht, dass vorher darauf verzichtet werden sollte. Denn ein aussagekr\u00e4ftiges, m\u00f6glichst einladend formuliertes Snippet kann auch unabh\u00e4ngig von der Platzierung bei Google &amp; Co. entscheidend daf\u00fcr sein, dass sich ein User eine Webseite anzeigen l\u00e4sst.\n<\/p>\n<p>Um ein SERP-Snippet zu optimieren, steht dem Online-Marketing eine ganze Reihe kostenloser und kostenpflichtiger Tools zur Verf\u00fcgung, wie z.B. der <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/serp-snippet-generator\/\">SERP Snippet Generator von Seobility<\/a>.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Weiterf.C3.BChrende_Links\">Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/moz.com\/learn\/seo\/serp-features\">https:\/\/moz.com\/learn\/seo\/serp-features<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/blog.hubspot.de\/marketing\/knowledge-graph\">https:\/\/blog.hubspot.de\/marketing\/knowledge-graph<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/serp-snippet-generator\/\">https:\/\/www.seobility.net\/de\/serp-snippet-generator\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C3.84hnliche_Artikel\">\u00c4hnliche Artikel<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Indexierung\" title=\"Indexierung\">Indexierung<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Google_Cache\" title=\"Google Cache\">Google Cache<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n    {\n      \"@context\": \"https:\/\/schema.org\/\",\n      \"@type\": \"ImageObject\",\n      \"contentUrl\": \"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/images\/6\/6a\/SERP.png\",\n      \"license\": \"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0\/deed.de\",\n      \"acquireLicensePage\": \"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/creative-commons-lizenz-by-sa-4-0\"\n    }\n    <\/script>\n<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eine SERP? 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