{"id":31710,"date":"2024-11-12T12:40:14","date_gmt":"2024-11-12T12:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31710"},"modified":"2025-03-18T13:46:54","modified_gmt":"2025-03-18T13:46:54","slug":"sem-search-engine-marketing","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/sem-search-engine-marketing","title":{"rendered":"SEM (Search Engine Marketing)"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n
\n
\"Search<\/a> <\/p>\n
Abb.:<\/b> Search Engine Marketing – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der aus dem Amerikanischen \u00fcbernommene Begriff Search Engine Marketing (SEM) bedeutet direkt \u00fcbersetzt Suchmaschinenmarketing. Als Google zur Jahrtausendwende zur f\u00fchrenden Suchmaschine im Internet wurde, pr\u00e4gte der Autor und Journalist Danny Sullivan den Terminus SEM. Anfangs stand dieser f\u00fcr Strategien, mit denen Unternehmen und Marken ihre Sichtbarkeit in den bezahlten Suchergebnissen per SEA (Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung) erh\u00f6hen k\u00f6nnen. Deshalb wird SEM und SEA auch heute noch h\u00e4ufig gleichgesetzt.\n<\/p>\n

Die Mehrheit der Fachleute versteht unter SEM mittlerweile aber die Gesamtheit an Ma\u00dfnahmen, die zu einer h\u00f6heren Sichtbarkeit in Suchmaschinen beitragen, darunter auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) f\u00fcr organische Suchergebnisse. Damit kombiniert Search Engine Marketing die beiden Disziplinen SEA und SEO.\n<\/p>\n

Generell geht es bei Suchmaschinenmarketing darum, durch gezieltes Marketing \u00fcber Suchmaschinen wie Google Kunden zu erreichen. Dabei steht nicht immer nur der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen im Fokus, sondern es kann sich etwa auch um Kampagnen handeln, welche die Bekanntheit einer Marke erh\u00f6hen sollen.\n<\/p>\n

Wie funktioniert SEO?<\/span><\/h2>\n

Bei Google und Konkurrenten wie Bing sortiert ein Algorithmus die organischen Suchergebnisse. SEO zielt darauf ab, Webseiten so zu optimieren, dass sie von diesem Algorithmus als besonders hochwertig bewertet und dementsprechend hoch gelistet werden. Erfolgreiche Search Engine Optimization dr\u00fcckt sich darin aus, dass die optimierten Webseiten bei passenden Suchanfragen im Bestfall unter den Top Ten ranken. Typisches Beispiel f\u00fcr eine SEO Ma\u00dfnahme ist die Integration von Keywords<\/a> in einer bestimmten Dichte in Online-Inhalte. Allerdings ber\u00fccksichtigen die Algorithmen von Google wesentlich mehr Faktoren als nur den Text und Keywords einer Webseite. Ein ausgewogenes Verh\u00e4ltnis von Wort und Bild, Backlinks<\/a>, Ladezeiten<\/a> und technische Metadaten<\/a> sind weitere Beispiele wichtiger Faktoren f\u00fcr erfolgreiches SEO. Daraus ergibt sich die Einteilung von SEO in Onpage Optimierung<\/a> (Technik, Struktur, Inhalte) und Offpage Optimierung<\/a> (Backlinkaufbau).\n<\/p>\n

Search Engine Optimization ist l\u00e4ngst zu einem Berufsfeld geworden, auch weil Google seine Algorithmen von Zeit zu Zeit gro\u00dfen Updates unterwirft. Diese k\u00f6nnen das Suchmaschinenmarketing vor erhebliche Herausforderungen stellen. Wenn Google seinen Algorithmus \u00e4ndert und die bisher bew\u00e4hrte SEO-Strategie nicht mehr zu Spitzenpl\u00e4tzen in den Suchergebnissen f\u00fchrt, kann das einen starken Reichweitenverlust bedeuten.\n<\/p>\n

Wie funktioniert SEA?<\/span><\/h2>\n

Beim Search Engine Advertising schalten Unternehmen bezahlte Anzeigen f\u00fcr ihre Angebote, die prominent in den Suchergebnissen dargestellt werden. Bei Google wird diese Methode von Marketing durch das Programm Google Ads organisiert, welches auf einem Auktionsmechanismus basiert. Auf Grundlage von Keywords legen Werbetreibende den H\u00f6chstpreis fest, zu dem ihre vorformulierten Inserate noch \u00fcber den organischen Suchergebnissen angezeigt werden sollen. Google blendet dann die Anzeigen der h\u00f6chstbietenden Anbieter automatisch an prominenter Stelle ein.\n<\/p>\n

\"Beispiel\n<\/p>\n

Anzeige in den Suchergebnissen auf google.de<\/a>\n<\/p>\n

Mit diesen Anzeigen lassen sich Reichweite und Aufmerksamkeit im Suchmaschinenmarketing quasi einkaufen, der langwierige Prozess der Markenbildung wird verk\u00fcrzt. Der Erfolg von SEA wird abh\u00e4ngig von den selbst gesetzten Zielen an Klickraten<\/a> oder an Gesch\u00e4ftsabschl\u00fcssen (Conversions<\/a>) gemessen.\n<\/p>\n

Zwar zieht Google bei seinem Ads-Programm mittels Algorithmen auch die Relevanz einer Anzeige und ihrer Landingpage<\/a> zur Berechnung des Anzeigenrangs heran, wichtigster Faktor bleibt jedoch der Preis. Der Werbetreibende hat die M\u00f6glichkeit, den Einsatz seines Budgets auf bestimmte Alters- und Geschlechtergruppen sowie nach St\u00e4dten, Regionen und \u00e4hnlichen Kriterien einzugrenzen. SEA in den sozialen Netzwerken bietet die Chance, dieses sogenannte Mikrotargeting noch nach weiteren Kriterien wie Hobbys, Religion oder politischer Einstellung zu verfeinern. Gerade die Search Engines bei sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Pinterest spielen beim Suchmaschinenmarketing mit ebenfalls Millionen von t\u00e4glichen Suchauftr\u00e4gen eine zunehmend wichtige Rolle.\n<\/p>\n

Vorteile von SEM gegen\u00fcber anderen Marketingformen<\/span><\/h2>\n

Search Engine Marketing bringt SEO und SEA in der Praxis zusammen. Dadurch wird gew\u00e4hrleistet, dass Unternehmen ihre Angebote sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen prominent platzieren k\u00f6nnen. Dabei muss nicht immer Google die wichtigste Plattform sein. Je nach individueller Offerte und Kampagnenziel k\u00f6nnen etwa Facebook, Instagram oder Amazon f\u00fcr SEM die Hauptrolle spielen.\n<\/p>\n

Suchmaschinenmarketing profitiert generell von direkter Kostenkontrolle, weitreichenden M\u00f6glichkeiten der Effizienzmessung und im Bereich SEA von sofortiger Verf\u00fcgbarkeit.\n<\/p>\n

Entscheidender Vorteil von SEM aber bleibt, dass das Marketing bei den Bed\u00fcrfnissen der Kunden ansetzt. Diese suchen gezielt nach einem Produkt, einer Dienstleistung, nach Inspirationen oder Informationen und werden durch das Suchmaschinenmarketing im Internet direkt dorthin gef\u00fchrt, wo \u00fcblicherweise auch Kaufabsichten zu realisieren sind. Der Streuverlust bei klassischem Marketing in Print, TV und Radio wird durch Suchmaschinenmarketing minimiert. Im Vergleich mit Bannerwerbung<\/a> und anderen Online-Werbeformen \u00fcberzeugt SEM durch dieses Grundkonzept mit h\u00f6heren Klickraten. Ein weiteres Plus: SEA wird normalerweise \u00fcber Klicks (Pay per Click, PPC<\/a>) abgerechnet, nicht \u00fcber die Zahl von dargestellten Anzeigen.\n<\/p>\n

Google und andere f\u00fcr SEM attraktive Plattformen haben durch ihr Gesch\u00e4ftsmodell ein eigenes Interesse daran, den Nutzern relevante Suchergebnisse zu pr\u00e4sentieren. Perspektivisch ergibt sich bei Suchmaschinenmarketing daraus der Vorteil, schnell auf aktuellen Tendenzen reagieren zu k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren neben Mobile First<\/a> insbesondere die steigende Anzahl von Suchanfragen \u00fcber Sprachassistenten wie Alexa und die wachsende Bedeutung von ortsabh\u00e4ngigen Suchergebnissen.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n