{"id":31708,"date":"2024-11-12T12:40:15","date_gmt":"2024-11-12T12:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31708"},"modified":"2025-03-18T13:46:53","modified_gmt":"2025-03-18T13:46:53","slug":"Seeding","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Seeding","title":{"rendered":"Seeding"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n
\n
\"seeding\"<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Seeding – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Im Marketing werden mit Seeding (\u00fcbersetzt: Aussaat) Methoden bezeichnet, die dazu f\u00fchren sollen, dass ausgew\u00e4hlte Inhalte im Internet und insbesondere sozialen Netzwerken schnell eine gro\u00dfe Verbreitung erreichen. Das Saatgut ist dabei der jeweilige Content. Dieser wird nun gezielt beispielsweise an Influencer, Webportale oder Medien verteilt. Dort setzt dann der Multiplikatoren Effekt ein, d.h. der urspr\u00fcngliche Content wird wieder und wieder in Social Media geteilt. Unternehmen, Projekt oder Marke profitieren beim Seeding von erh\u00f6hter Aufmerksamkeit und damit potenziell auch von mehr Gesch\u00e4ftsabschl\u00fcssen.\n<\/p>\n

Ziele des Seedings<\/span><\/h2>\n

Grunds\u00e4tzliches Ziel beim Seeding ist es, einer Marketingkampagne eine eigene Dynamik zu verleihen. Anstatt durch bezahlte Werbung einzelne m\u00f6gliche Kunden anzusprechen, soll hier die Verbreitung von Content durch Internet-Nutzer kostenlos passieren. Das Marketing investiert nur, um Inhalte zu produzieren und diese an geeigneten Stellen im Internet zu platzieren.\n<\/p>\n

Seeding hat nicht unbedingt den direkten Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen als Hauptziel. H\u00e4ufig geht es darum, sich durch exklusive Inhalte etwa als besonders kompetent zu positionieren oder das Image eines Unternehmens aufzufrischen. Zus\u00e4tzlich wirkt sich erfolgreiches Seeding auch positiv auf den Bereich Suchmaschinenoptimierung aus.\n<\/p>\n

Arten von Seeding<\/span><\/h2>\n

Im Marketing kann grunds\u00e4tzlich zwischen einfachem und erweitertem Seeding unterschieden werden. Bei ersterem Ansatz wird der Content an ausgew\u00e4hlte Multiplikatoren weitergereicht und das Marketing verl\u00e4sst sich darauf, dass diese wiederum durch ihre Reichweite die Lawine ins Rollen bringen. Damit diese Methode funktionieren kann, ist es besonders wichtig, den Inhalt, der Verbreitung finden soll, genau zu definieren und kreativ aufzubereiten.\n<\/p>\n

Beim erweiterten Seeding unternimmt der Auss\u00e4er, also der Urheber des Contents, zus\u00e4tzlich selbst weitere Anstrengungen, um die Kampagne zu beschleunigen. So kann er beispielsweise Informationen, Links und Kommentare in Blogs, Foren und sozialen Netzwerken posten, die auf den Content hinweisen. Dabei sollte das Projekt-Management im Auge behalten, wie schnelllebig das Internet funktioniert. F\u00fcr virales Marketing, welches eng mit Seeding verwandt ist, gilt: Es bleibt nur ein enges Zeitfenster, in dem sich die gew\u00fcnschte Dynamik entwickeln kann. Erweitertes Seeding setzt also gro\u00dfe Sorgfalt bei der zeitplanerischen Vorbereitung voraus, um den Kampagnenstart effizient zu begleiten.\n<\/p>\n

Tipps f\u00fcr erfolgreiches Seeding<\/span><\/h2>\n

Basis f\u00fcr die Verbreitung von Content mittels Seedings sind zwei Faktoren: Zum einen die Inhalte, die auf den Weg gebracht werden sollen, und zum anderen die Wege, die den Inhalt transportieren sollen. Der Inhalt muss unbedingt Mehr- oder Nutzwert aufweisen, denn langweiliger oder nutzloser Content animiert niemanden zur Weiterverbreitung. Dementsprechend beginnt das Marketing mit einer Analyse dazu, welche Art von Inhalt sich f\u00fcr die individuelle Kampagne eignet. K\u00f6nnen Informationen in einer attraktiven Infografik dargestellt werden? Bietet es sich an, Image durch ein witziges Video zu kreieren? M\u00f6glicherweise passt auch eine Mitmachaktion oder ein Gewinnspiel zum Thema, welches mit eigener Dynamik m\u00f6glichst viele Menschen erreichen soll.\n<\/p>\n

Im Kreativprozess bei der Erstellung von Content ist sicherzustellen, dass sich die Inhalte auch von technischer Seite problemlos zum Teilen im Internet eignen. So kann etwa visueller Inhalt in verschiedenen Bild- und Videogr\u00f6\u00dfen zur Verf\u00fcgung gestellt werden und textlicher Content in unterschiedlichen Sprachen. Unbedingt gekl\u00e4rt sein m\u00fcssen eventuelle rechtliche Fragen, wenn Content in Wort, Ton und Bild teilweise oder vollst\u00e4ndig von Dritten eingekauft wird. Denn beim Seeding verzichtet der Auss\u00e4er ausdr\u00fccklich auf Copyrights und appelliert vielmehr an die Netzgemeinde und Multiplikatoren, die Inhalte weiterzuverbreiten. Falls dabei juristische Probleme auftreten, droht aus Seeding ein Bumerang zu werden, der dem Unternehmen sogar schaden kann.\n<\/p>\n

Bevor einfaches oder erweitertes Seeding als konzertierte Aktion startet, muss das Marketing nun die Ausgangspunkte mit dem Inhalt in ein sinnvolles Verh\u00e4ltnis bringen. Wo ist die Zielgruppe vorzufinden und welche Multiplikatoren eignen sich zur Verbreitung? Grob eingeteilt werden Mediengruppen dabei in drei Felder:\n<\/p>\n