{"id":31690,"date":"2024-11-12T12:39:40","date_gmt":"2024-11-12T12:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31690"},"modified":"2025-03-18T13:50:49","modified_gmt":"2025-03-18T13:50:49","slug":"roi-return-on-investment","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/roi-return-on-investment","title":{"rendered":"ROI (Return on Investment)"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

ROI (Return on Investment) ist eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, mit der das Verh\u00e4ltnis zwischen einer Investition und dem Gewinn aus dieser Investition berechnet wird. Im Deutschen wird der ROI oft Kapital- oder Anlagerendite genannt. Zur\u00fcckgef\u00fchrt wird der Begriff auf den US-Gesch\u00e4ftsmann Donaldson Brown, der die Formel 1919 entwickelte, um zu berechnen, wie erfolgreich eine Investition abschnitt. Angegeben wird der Return on Investment in Prozent.\n<\/p>\n

Formeln zur Berechnung des ROI<\/span><\/h2>\n
\n
\"Return<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> ROI – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

In seiner einfachsten Art wird der Return on Investment durch das Dividieren von Gewinn durch das eingesetzte Kapital berechnet:\n<\/p>\n

\"ROI\"\n<\/p>\n

Bei beispielsweise 100\u20ac Gewinn auf 500\u20ac Investition ergibt sich so ein ROI von 20%.\n<\/p>\n

Um mehr Faktoren in die Berechnung zu integrieren und dadurch das Ergebnis aussagekr\u00e4ftiger zu machen, wird \u00fcblicherweise eine differenziertere Formel f\u00fcr den Return on Investment genutzt. Dabei werden Umsatzrendite und Kapitalumschlag miteinander multipliziert. Die Umsatzrendite ist das Ergebnis von Gewinn durch Umsatz. Der Kapitalumschlag wiederum berechnet sich aus dem Verh\u00e4ltnis von Umsatz zu Gesamtkapital.\n<\/p>\n

\"differenzierter\n<\/p>\n

Ein Beispiel: In der zu beobachtenden Gesch\u00e4ftsperiode wurden aus 500\u20ac Umsatz 100\u20ac Gewinn erwirtschaftet. Die Umsatzrendite betr\u00e4gt also 100\/500 = 0,2. Zudem wird der Umsatz von 500\u20ac durch das eigentliche Gesamtkapital von beispielsweise 10.000\u20ac geteilt. Der Kapitalumschlag betr\u00e4gt somit 500\/10.000 = 0,05. Damit ergibt sich ein ROI von 0,2*0,05 = 1%.\n<\/p>\n

Die Ber\u00fccksichtigung des Gesamtkapitals \u00fcber den Kapitalumschlag ist f\u00fcr den ROI wesentlich, da sich daraus die tats\u00e4chliche Rendite ergibt und ungenutztes Kapital auf das Ergebnis negativ durchschl\u00e4gt. Grunds\u00e4tzlich bedeutet ein Wert von 0% f\u00fcr den Return on Investment Stillstand, bei negativen Ergebnissen werden Verluste gemacht und Pluswerte beschreiben den erwirtschafteten Gewinn im definierten Zeitraum auf die Investition unter Miteinbeziehen des Gesamtkapitals.\n<\/p>\n

Welchen Nutzen bringt die Berechnung des ROI?<\/span><\/h2>\n

Die Formeln f\u00fcr den Return on Investment k\u00f6nnen generell auf jegliche Art von Investition angewandt werden. Sie erlauben beispielsweise die Beurteilung der Effizienz von Anlagestrategien auf dem Aktienmarkt, von Werbekampagnen, von Investitionen in neue Maschinen zur Produktherstellung oder der Miete repr\u00e4sentativer B\u00fcror\u00e4ume f\u00fcr Dienstleister. Der ROI beschreibt dabei, welche Strategien sich tats\u00e4chlich auszahlen.\n<\/p>\n

Da die Buchhaltung die f\u00fcr den ROI ben\u00f6tigten Kennzahlen ohnehin bereith\u00e4lt, ist die Berechnung mit fast keinem zus\u00e4tzlichen Aufwand verbunden.\n<\/p>\n

Ein weiterer gro\u00dfer Vorteil des ROI ist dessen Skalierbarkeit auf selbst definierte Zeitr\u00e4ume. In diesem Zusammenhang kann die konsequente Ber\u00fccksichtigung des Return on Investment davor sch\u00fctzen, sich in eine Investition zu verrennen, die die in ihrer Rendite gesetzte Ziele nicht erreicht.\n<\/p>\n

Limitationen bei der Interpretation<\/span><\/h2>\n

Der ROI ist durch einige Faktoren limitiert. Das gr\u00f6\u00dfte Problem beim ROI stellt die Tatsache dar, dass sich er nur auf die Vergangenheit bezieht. So werden etwa m\u00f6gliche Unterschiede zwischen dem Bilanzwert von Wirtschaftsg\u00fctern und ihrem tats\u00e4chlichen Wert nicht ber\u00fccksichtigt. Auch indirekte Auswirkungen einer Investition kann die Formel des Return on Investment nicht abbilden: Wenn beispielsweise durch Marketing f\u00fcr ein bestimmtes Produkt die Beliebtheit einer Marke und damit anderer Produkte beeinflusst wird, zeigt der ROI dies nicht. Ein weiteres Problem: Der ROI erlaubt es nicht, k\u00fcnftige Risiken in die Kalkulation einflie\u00dfen zu lassen.\n<\/p>\n

ROI im Marketing: ROMI und ROAS<\/span><\/h2>\n

Im Marketing werden zwei eng mit dem Return on Investment verwandte Formeln verwendet, um die Effizienz von Marketingma\u00dfnahmen zu berechnen. ROMI (Return On Marketing Investment) und ROAS (Return On Advertising Spend) geben Auskunft dar\u00fcber, wie sich Marketingausgaben auf den Gewinn auswirken. Diese Kennzahlen k\u00f6nnen durch Analysetools gepaart mit eigenen Erkenntnisse im Unternehmen ermittelt werden.\n<\/p>\n

Der ROMI<\/strong> dient zur Berechnung der Effizienz einer Marketingkampagne. Ein Beispiel: 500\u20ac Investition in Online-Anzeigen f\u00fchren zu 5000\u20ac Umsatz. Neben den Werbekosten sind die Ausgaben f\u00fcr die Herstellung eines Produkts oder die Bereitstellung einer Dienstleistung zu ber\u00fccksichtigen. Der ROMI ergibt sich dann aus folgender Formel:\n<\/p>\n

\"ROMI\"\n<\/p>\n

5000\u20ac Umsatz – 500\u20ac Werbekosten – 2000\u20ac Produktkosten = 2500\u20ac Gewinn.\n<\/p>\n

Dieser durch die Werbekosten von 500\u20ac geteilt ergibt einen ROMI von 5, also ein positives Ergebnis.\n<\/p>\n

Der ROAS<\/strong> ist eine vereinfachte Formel des ROMI und errechnet sich aus dem Verh\u00e4ltnis von Umsatz zu Werbekosten:\n<\/p>\n

\"ROAS\"\n<\/p>\n

Beim oben verwendeten Beispiel betr\u00e4gt der ROAS (5000\/500) demnach 10. Sowohl ROMI als auch ROAS eignen sich, um Aussagen dar\u00fcber zu treffen, ob eine Investition im Marketing Wirkung zeigt. W\u00e4hrend der ROAS nur den erzielten Umsatz ber\u00fccksichtigt, ist der ROMI, aufgrund der Fokussierung auf tats\u00e4chlichen Gewinn, die Kennzahl, die n\u00e4her mit dem allgemeinen ROI verwandt ist.\n<\/p>\n

Sowohl f\u00fcr ROMI als auch ROAS existieren teils unterschiedliche Formeln, weil die vergleichsweise jungen Kennzahlen bisher von der Wirtschaftswissenschaft nicht abschlie\u00dfend allgemeing\u00fcltig definiert wurden. Obwohl sie den Kapitalumschlag nicht in ihre Ergebnisse miteinbeziehen, sind sie aber effiziente Richtwerte, um den Erfolg oder Misserfolg von Marketing Investitionen zu messen. Wie beim ROI selbst empfiehlt sich, neben ROMI und ROAS weitere Methoden zur Optimierung der unternehmerischen Strategie auch in Hinsicht auf das Marketing zu nutzen.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n