{"id":31674,"date":"2024-11-12T12:40:15","date_gmt":"2024-11-12T12:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31674"},"modified":"2025-03-18T13:46:53","modified_gmt":"2025-03-18T13:46:53","slug":"Referrer","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Referrer","title":{"rendered":"Referrer"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n
\n
\"Referrer\"<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Referrer – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Beim Referrer handelt es sich um eine optionale Komponente einer an den Web Server geschickten Anfrage, die beim Anklicken eines Links vom Webbrowser des Nutzers automatisch generiert und \u00fcbermittelt wird. In diesem Kontext wird mit dem Begriff \u201cReferrer\u201d die Website bezeichnet, \u00fcber die der Besucher zu der aktuellen Website gekommen ist. Der Referer wird \u00fcber den HTTP-Header<\/a> vom Webbrowser des Nutzers an den zust\u00e4ndigen Web Server weitergereicht und dort in einer Logdatei aufgezeichnet. \u00dcber solche Logdateien k\u00f6nnen Webseitenbesitzer die Referrer der einzelnen Nutzer genau analysieren und wichtige Informationen \u00fcber ihre Besucher und deren Verhalten gewinnen, was insbesondere f\u00fcr diverse Online-Marketing<\/a>– und SEO-Ma\u00dfnahmen von Bedeutung ist. Obwohl die \u00dcbermittlung des Referrers optional ist, ist diese Funktionalit\u00e4t bei allen aktuellen Webbrowsern bereits voreingestellt.\n<\/p>\n

Referrer oder Referer?<\/span><\/h2>\n

Die korrekte Schreibweise lautet Referr<\/b>er und nicht Referer. In dem ersten RFC (Request for Comments) zu der ersten Version des Hypertext<\/a> Transfer Protokolls hat sich versehentlich die falsche Schreibweise Referer durchgesetzt und wurde anschlie\u00dfend nie korrigiert. Aus diesem Grund wurde diese Schreibweise zum Standard innerhalb des HTTP-Protokolls erhoben und wird heute noch von Webbrowsern genutzt. In anderen Webstandards wie beispielsweise im DOM (Document Object Model), welches als eine Programmierschnittstelle f\u00fcr HTML- und XML-Dokumente fungiert und diese in einer Baumstruktur darstellt, ist es m\u00f6glich \u00fcber JavaScript auf eine Programmierschnittstelle mit dem Namen „document.referer“ zuzugreifen. \u00dcber diese l\u00e4sst sich die URI (Uniform Resource Identifier) der Website auslesen, vor der die aktuelle Website aus aufgerufen wurde.\n<\/p>\n

Funktionsweise<\/span><\/h2>\n

Ein Referrer wird immer dann \u00fcbertragen, wenn ein Besucher eine Website \u00fcber einen Link auf einer anderen Webseite aufruft. Die Adresse der aufgerufenen Webpr\u00e4senz wird beim Anklicken des Links automatisch an den Webserver \u00fcbermittelt, auf dem die Webseite gehostet wird. Der zust\u00e4ndige Webserver f\u00fchrt eine Logdatei, in der alle Aufrufe der Website gespeichert werden. Jeder Aufruf wird in einer eigenen Zeile protokolliert, in der relevante Parameter wie beispielsweise die exakte IP-Adresse<\/a> des Besuchers und Angaben zum User-Agent<\/a> aufgezeichnet werden. An dieser Stelle wird auch der Referrer gespeichert. Ein Referrer wird immer dann nicht \u00fcbermittelt, wenn es keine verweisende Webseite gibt. Dies ist beispielsweise dann der Fall, wenn der User die Webseitenadresse (URL) von Hand eintippt oder sie von einem Lesezeichen aus aufruft.\n<\/p>\n

Vorteile und Kritik<\/span><\/h2>\n

Die Bedeutung von Referrern ist f\u00fcr Seitenbetreiber im Hinblick auf SEO und Online-Marketing von gro\u00dfer Relevanz. Der Referrer kann beispielsweise verwendet werden, um Analysen \u00fcber die Herkunft von Besuchern durchzuf\u00fchren. Webseitenbetreiber k\u00f6nnen auf diese Weise feststellen, von welchen Webpr\u00e4senzen die Besucher vorrangig kommen. S\u00e4mtliche Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen wie Affiliate-Links<\/a> oder Werbebanner<\/a> k\u00f6nnen auf diese Weise auf ihre Effizienz \u00fcberpr\u00fcft und bei Bedarf angepasst werden.\n<\/p>\n

Die Auswertung der Referrer-Daten ist auch im Rahmen der Search Engine Otimization (SEO) \u00e4u\u00dferst wichtig, da f\u00fchrende Analyse-Tools wie Google Analytics<\/a> f\u00fcr solche Auswertungen mit speziellen Features ausgestattet sind, mit deren Hilfe sich die Referrer auslesen und in SEO-Berichten aufarbeiten lassen. Webseitenbetreiber konnten fr\u00fcher auf diese Weise in Erfahrung bringen, welche Suchbegriffe und Keywords<\/a> von Nutzern in Suchanfragen bei Google und Co. verwendet wurden, um ihre Webpr\u00e4senz zu finden. Dadurch lie\u00dfen sich wichtige Informationen gewinnen, die als Basis f\u00fcr s\u00e4mtliche SEO- und Online-Marketing-Ma\u00dfnahmen genutzt werden konnten. Seit der Einf\u00fchrung der Secure Search im Jahr 2011 werden die von Usern eingegeben Suchbegriffe jedoch nicht mehr in Tracking-Systemen wie Google Analytics angezeigt. Stattdessen erscheint dort lediglich der Begriff \u201cnot provided<\/a>\u201d.\n<\/p>\n

\"not\n<\/p>\n

Screenshot mit Anzeige von \u201cnot provided\u201d von analytics.google.com<\/a>\n<\/p>\n

Weiterhin wird immer wieder kritisiert, dass der Referrer keine eindeutigen R\u00fcckschl\u00fcsse darauf zul\u00e4sst, von welcher Webpr\u00e4senz aus ein Besucher urspr\u00fcnglich<\/i> auf ein Angebot aufmerksam geworden ist. Wenn ein Nutzer beispielsweise einen Web Shop zehnmal besucht und sich bei seinem letzten Besuch zu einem Kauf entscheidet, wird die Conversion dem letzten Referrer angerechnet. An der Vermittlung war jedoch in erster Linie die Webpr\u00e4senz beteiligt, die den Nutzer zum ersten Mal auf das Webangebot aufmerksam gemacht hat.\n<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Nutzer die \u00dcbertragung des Referrers unterbinden?<\/span><\/h2>\n

Unter normalen Umst\u00e4nden muss man sich bei der \u00dcbertragung des Referrers keine Sorgen machen. Es gibt jedoch Internetnutzer, die anonym im Internet surfen und die Nachverfolgung ihres Verhaltens im Netz \u00fcber den Referrer unterbinden m\u00f6chten. Um dies zu erreichen, kann ein sogenannter „Dereferrer“ im Webbrowser des Nutzers als Erweiterung installiert werden. Der Dereferrer f\u00fchrt automatisch jeden Linkaufruf seitens des Nutzers \u00fcber einen Dereferrer-Dienst aus. Im folgenden Beispiel wird die Funktionsweise eines Dereferrers veranschaulicht:\n<\/p>\n

Ein Nutzer befindet sich auf der Seite A und ruft \u00fcber einen Link die Seite B auf. Anstatt \u00fcber den Link direkt auf die Webseite B zu gelangen, wird zun\u00e4chst der Dereferrer-Dienst C kontaktiert. Von diesem aus wird der Nutzer auf die Seite B weitergeleitet. Der Webserver der Webseite B protokolliert nicht etwa die Webseite A als den Referrer, sondern stattdessen den Referrer-Dienst C. Die Herkunft des Nutzers wird auf diese Weise anonymisiert.\n<\/p>\n

Wenn ein Nutzer einen Dereferrer in seinem Webbrowser einsetzt, hat er in der Regel die Wahl, ob die \u00dcbermittlung von Referrern automatisch untersagt werden soll oder ob er jedes Mal nach seiner Berechtigung gefragt werden m\u00f6chte. Viele Internetnutzer machen von dieser M\u00f6glichkeit aus Datenschutzgr\u00fcnden gebrauch, um zu verhindern, dass ein Bewegungsprotokoll im Internet erstellt wird, welches eventuell mit ihrer Person in Verbindung gebracht werden k\u00f6nnte.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n