{"id":31634,"date":"2024-11-12T12:39:55","date_gmt":"2024-11-12T12:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31634"},"modified":"2025-03-18T13:49:38","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:38","slug":"pay-per-click-ppc","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/pay-per-click-ppc","title":{"rendered":"Pay-per-Click (PPC)"},"content":{"rendered":"

Definition und Funktionsweise<\/span><\/h2>\n
\n
\"Pay-per-Click\"<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Pay-per-Click – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der Begriff Pay-per-Click (abgek\u00fcrzt PPC) stammt aus dem Bereich des Online Marketings<\/a> und kann mit „Bezahlung pro Klick“ ins Deutsche \u00fcbersetzt werden. H\u00e4ufig wird auch der Begriff „Cost-per-Click“ (CPC) als Synonym verwendet. Pay-per-Click wird definiert als ein Verg\u00fctungsmodell im Bereich des Online Marketings, bei dem die Kosten der Werbeschaltung in Abh\u00e4ngigkeit der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige berechnet werden. Der Wert des PPC gibt dabei an, wie hoch f\u00fcr den Werbetreibenden die Kosten f\u00fcr einen Klick auf das entsprechende Werbemittel ausfallen.\n<\/p>\n

Als Formel kann dies folgenderma\u00dfen dargestellt werden:\n<\/p>\n

\"PPC\n<\/p>\n

Abbildung: Formel zur Berechnung des PPC, Autor: Seobility\n<\/p>\n

bzw.\n<\/p>\n

\"PPC\n<\/p>\n

Abbildung: Formel zur Berechnung der Gesamtkosten in Abh\u00e4ngigkeit vom PPC, Autor: Seobility\n<\/p>\n

Weitere g\u00e4ngige Verg\u00fctungsmodelle im Online Marketing sind beispielsweise Cost-per-Impression (CPI), Cost-per-Action (CPA), Cost-per-Order (CPO) oder Cost-per-Lead (CPL).\n<\/p>\n

Funktionsweise<\/b>\n<\/p>\n

Die Anzahl der Klicks wird durch einen im Werbetr\u00e4ger hinterlegten Hyperlink erfasst, um die Gesamtkosten transparent nachvollziehen und berechnen zu k\u00f6nnen. Das reine Einblenden der Werbung auf einer Webseite (auch ad impression genannt) verursacht dabei noch keine Kosten. Ebenso ist es bei dieser Abrechnungsmethode irrelevant, wie sich der User weiter auf der Webseite des Werbetreibenden verh\u00e4lt. Im Gegensatz zu den Abrechungsmodellen Cost per Action oder Cost per Order<\/a> ist es f\u00fcr die Gesamtkosten der Werbeschaltung also nicht von Bedeutung, ob der User eine bestimmte Aktion ausf\u00fchrt oder beispielsweise ein bestimmtes Produkt auf der Webseite kauft.\n<\/p>\n

Aus der Funktionsweise l\u00e4sst sich folglich ableiten, dass dieses Modell von Werbetreibenden gew\u00e4hlt wird, wenn diese vorrangig Interesse daran haben, User zun\u00e4chst auf ihre Webseite zu locken, wobei konkrete Aktionen, wie z.B. Kaufabschl\u00fcsse, zun\u00e4chst nicht im Vordergrund stehen.\n<\/p>\n

In der Praxis kommt dieses Verg\u00fctungsmodell vor allem im Rahmen der Suchmaschinenwerbung (SEA) und im Affiliate Marketing<\/a> zur Anwendung.\n<\/p>\n

Pay-per-Click in der Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/span><\/h2>\n

Unternehmen haben bei Suchmaschinen wie Google die M\u00f6glichkeit, gegen eine Geb\u00fchr Anzeigen zu bestimmten Suchbegriffen zu schalten. Viele Systeme, wie z.B. Google AdWords, nutzen dabei das Abrechnungsmodell Pay per Click.\n<\/p>\n

Werbetreibende k\u00f6nnen bei AdWords nach verschiedenen Keywords<\/a> suchen, die zu ihrer Webseite bzw. ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Die Preise f\u00fcr die unterschiedlichen Keywords berechnen sich aufgrund der Begrenzung des Werbeplatzes durch ein Realtime-Bidding-Verfahren und werden je nach Suchvolumen<\/a> und Beliebtheit unter den Mitbietenden berechnet. Um die eigenen Werbekosten zu bestimmen, kann der Keyword-Planer<\/a> von Google AdWords genutzt werden, dem man gesch\u00e4tzte PPC-Werte entnehmen kann. Hierbei ist allerdings zu ber\u00fccksichtigen, dass AdWords inzwischen auch andere Verg\u00fctungsmodelle, wie zum Beispiel Cost per View (CPV) f\u00fcr das Einblenden von Videos einsetzt, sich je nach Medium also nicht ausschlie\u00dflich auf PPC beschr\u00e4nkt.\n<\/p>\n

Pay-per-Click im Affiliate-Marketing<\/span><\/h2>\n

Im Affiliate-Marketing funktioniert das Pay per Click Modell \u00e4hnlich wie beim SEA. Publisher (auch Affiliates) verf\u00fcgen auf ihren Webseiten oder Blogs \u00fcber Werbefl\u00e4chen, die sie sogenannten Merchants (auch Advertisern) f\u00fcr deren Marketingzwecke zur Verf\u00fcgung stellen. Das werbetreibende Unternehmen verfolgt dabei das Ziel, durch die Schaltung von Anzeigen auf zielgruppenspezifischen Websites den Traffic<\/a> auf die eigene Internetpr\u00e4senz zu erh\u00f6hen und somit das Interesse am Unternehmen zu steigern.\n<\/p>\n

Im Vergleich zur Suchmaschinenwerbung haben Merchants im Rahmen des Affiliate-Marketings deutlich vielf\u00e4ltigere M\u00f6glichkeiten zur Gestaltung ihrer Anzeigen, beispielsweise durch Textlinks, Werbebanner<\/a> etc. Dabei wird der Publisher in der Regel \u00fcber einen Fixpreis und nicht etwa \u00fcber einen prozentualen Betrag verg\u00fctet, d.h. er erh\u00e4lt pro Besucher einen zuvor verhandelten festen Betrag, wobei diese Klickpreise meist im niedrigen Centbereich anzusiedeln sind.\n<\/p>\n

Vor- und Nachteile<\/span><\/h2>\n

Der wohl offensichtlichste Vorteil von Pay per Click, im Vergleich zu Modellen wie Pay per Impression, liegt darin, dass nur bei einem tats\u00e4chlichen Klick auf das Werbemittel Kosten anfallen. Die Klickpreise k\u00f6nnen in der Regel mit beeinflusst und verhandelt werden, wodurch die Kosten an das eigene Budget angepasst werden k\u00f6nnen. Dadurch beh\u00e4lt das werbetreibende Unternehmen die volle Kostenkontrolle.\n<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus bietet dieses Verg\u00fctungsmodell den Vorteil, dass Streuverluste reduziert werden k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen beispielsweise die Keywords, zu denen Werbung bei Google geschaltet werden soll, mit Hilfe des Keyword-Planers von AdWords oder vergleichbaren Systemen wirkungsvoll ausgew\u00e4hlt und optimal an die anvisierte Zielgruppe angepasst werden. Im Bereich des Affiliate-Marketings ist die Reduktion von Streuverlusten ebenfalls m\u00f6glich, indem Affiliate-Webseiten ausgew\u00e4hlt werden, die einen Bezug zu den eigenen Produkten aufweisen und somit von vielen potenziellen Kunden besucht werden.\n<\/p>\n

Allerdings weist dieses Modell auch Nachteile auf. So herrscht beispielsweise ein hohes Betrugspotential, da Klicks schnell und einfach durch den Affiliate selbst erzeugt werden k\u00f6nnen, wodurch f\u00fcr das werbetreibende Unternehmen hohe Kosten entstehen, ohne dass die Webseite tats\u00e4chlich von potentiellen Kunden besucht wurde.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n