{"id":31612,"date":"2024-11-12T12:39:52","date_gmt":"2024-11-12T12:39:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31612"},"modified":"2025-03-18T13:49:40","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:40","slug":"One_Pager","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/One_Pager","title":{"rendered":"One Pager"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Als Onepager werden Webseiten bezeichnet, die nur aus einer einzigen Seite bestehen und keine Unterseiten, Kategorien oder sonstiges beinhalten. Durch die Konzentration auf das Wesentliche soll die Aufmerksamkeit eines Users gezielt auf bestimmte Inhalte und Informationen gelenkt werden, was vor allem im Bereich des Online Marketings<\/a> bedeutende Chancen bietet.\n<\/p>\n

Aufbau und Funktionsweise<\/span><\/h2>\n
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\"One<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> One Pager – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die meisten Onepager bedienen sich gro\u00dfz\u00fcgig grafischer Elemente in ihrem Webdesign. Zumeist wird ein User von einem gro\u00dfen Titelbild mit einem kurzen Text, der einer Schlagzeile gleicht, begr\u00fc\u00dft. Weitere Informationen sind verf\u00fcgbar, indem durch die Seite gescrollt wird. Verschiedene Unterpunkte werden im Design klar voneinander getrennt und bringen dem User gezielt eine Geschichte n\u00e4her. Die Funktionsweise zeigt sich auch bei mobilen Ger\u00e4ten als sehr anwenderfreundlich, da Nutzer sich nicht durch umst\u00e4ndliche Men\u00fcs k\u00e4mpfen m\u00fcssen und m\u00fchelos zum Ziel kommen. Zum Abschluss kommt in der Regel ein Call-to-Action<\/a> zum Einsatz, wobei es sich um eine Aufforderung zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf eines vorgestellten Produkts handeln kann.\n<\/p>\n

Erstellen eines One Pagers<\/span><\/h2>\n

Grunds\u00e4tzlich gibt es keine festen Regeln f\u00fcr das Erstellen eines Onepagers, aber einige Richtlinien, an die sich Webmaster halten k\u00f6nnen. Am wichtigsten ist es, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und \u00fcberfl\u00fcssige Informationen zu vermeiden. \u00dcber bestimmte Details eines Projekts k\u00f6nnen Nutzer sich auch an anderer Stelle informieren. Bei dieser bestimmten Seite liegt der Fokus jedoch darauf, einen Nutzer gezielt durch ein bestimmtes Thema zu f\u00fchren. Das Prinzip \u00e4hnelt sehr dem Charakter eines Verkaufsgespr\u00e4chs. Vermieden werden sollte auch, eine Seite zu lang zu gestalten oder zu viele Informationen darauf unterzubringen. Die meisten User sind nur wenig angetan, wenn sie l\u00e4ngere Zeit durch eine Webseite scrollen m\u00fcssen. Au\u00dferdem sind auch lange Ladezeiten oder ruckelnde Bildabl\u00e4ufe ein Faktor, der dem Erfolg der Onepager im Wege stehen kann. Auch hier gilt es also, sich zu fokussieren und diese Art von Webseite nur f\u00fcr ein bestimmtes Thema zu verwenden.\n<\/p>\n

F\u00fcr eine leichte Orientierung bietet es sich an, fixierte Navigationsleisten in das Design einzubauen. Das gibt Nutzern Sicherheit und verringert die Chance, dass diese eine Webseite vorzeitig verlassen. Denkbar w\u00e4ren zum Beispiel Bedienelemente, mit denen der direkte Sprung in einzelne Untersegmente m\u00f6glich ist. Charakteristisch und elementar f\u00fcr diese Art von Webdesign ist der Call-to-Action am Ende. Durch die sehr spezifische Ansprache erzielen Onepager deutlich h\u00f6here Conversion Rates<\/a> als klassische Internetseiten. Dies gilt es, bewusst zum eigenen Vorteil einzusetzen. Zuletzt ist unbedingt auf Responsive Design<\/a> zu achten. Besucher m\u00fcssen sowohl auf mobilen Ger\u00e4ten als auch an einem Computer automatisch eine angepasste Version der Internetseite erhalten, damit das Konzept aufgehen kann.\n<\/p>\n

Anwendungsm\u00f6glichkeiten<\/span><\/h2>\n

Das Webdesign der Onepager kommt im Marketing zum Einsatz, um ganz bestimmte Sachverhalte zu pr\u00e4sentieren. Beispiele daf\u00fcr sind einzelne Produkte oder auch Events sowie Projekte. Durch die Konzentration auf das Wesentliche soll erreicht werden, dass die Verweildauer<\/a> von Besuchern erh\u00f6ht wird und diese gleichzeitig die pr\u00e4sentierten Inhalte besser im Kopf behalten. Onepager sind dadurch ein gern eingesetztes Instrument, um Online-Kampagnen voranzutreiben. Eine solche Website f\u00e4llt sehr fokussiert aus und verfolgt einen bestimmten Zweck. Das Design hebt sich dabei bewusst von klassischen Webseiten ab und versucht, einen User auch emotional anzusprechen.\n<\/p>\n

Suchmaschinenoptimierung von One Pagern<\/span><\/h2>\n

Trotz des begrenzten Inhalts gibt es bei Onepagern einige M\u00f6glichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung. Wichtig ist dabei vor allem ein zentrales Keyword<\/a>, das sich \u00fcber die gesamte Website ziehen sollte. Zumeist handelt es sich dabei um den Namen eines vorgestellten Produkts, Projekts, etc. Au\u00dferdem erwiesen sich in der Vergangenheit sogenannte Hash-URLs als ratsam. Dabei handelt es sich um Links, die zu einem ganz bestimmten Bereich der Seite f\u00fchren. Auch Nutzer, die nach einem bestimmten Detail suchen, gelangen auf diese Weise zum Ziel und Suchmaschinen ber\u00fccksichtigen eine Website bei entsprechenden Suchanfragen.\n<\/p>\n

Vor- und Nachteile<\/span><\/h2>\n

Bei richtigem Einsatz ergeben sich durch die Reduzierung von Webauftritten auf eine einzige Seite diverse Vorteile. So sehen sich Nutzer eher den gesamten Inhalt an und \u00fcbersehen bei ihrem Besuch keine wichtigen Informationen. Die Besucher werden durch das besondere Webdesign au\u00dferdem an die Hand genommen und der Ersteller hat die Kontrolle dar\u00fcber, wie jeder einzelne die Inhalte wahrnimmt. Durch die hohe \u00dcbersichtlichkeit wird der Lesefluss nicht gest\u00f6rt und es besteht nicht die Gefahr, dass Nutzer pl\u00f6tzlich auf ein anderes Thema abspringen. Nicht zuletzt ist auch die Umsetzung eines solchen Auftritts in der Regel schneller und einfacher m\u00f6glich als bei komplexen Internetseiten mit Unterpunkten, Men\u00fcs und Kategorien. Werbetreibende k\u00f6nnen dadurch auch kurzfristig reagieren, die Erstellung ist je nach Thema schon in wenigen Tagen m\u00f6glich.\n<\/p>\n

Zu den Nachteilen geh\u00f6rt, dass nicht jeder Besucher sich sofort zurechtfindet. Obwohl Onepager bewusst einfach gehalten sind, fehlen manchem Anwender \u00fcbliche Navigationselemente und es stellt sich ein Gef\u00fchl der Verwirrung ein. Nicht vorhandene Unterseiten erschweren au\u00dferdem die Suchmaschinenoptimierung. Auch mit hohem Engagement l\u00e4sst sich das nie vollst\u00e4ndig ausgleichen und im Ranking bleiben derartige Auftritte fast immer hinter komplexen Webseiten zur\u00fcck. Die hohe Anzahl an multimedialen Inhalten kann au\u00dferdem gerade auf leistungsschw\u00e4cheren Ger\u00e4ten zu hohen Ladezeiten und einem eingeschr\u00e4nkten Nutzererlebnis f\u00fchren. Durch diese Nachteile bedingt sind Onepager stets nur eine Erg\u00e4nzung, k\u00f6nnen einen klassischen Webauftritt aber nie vollst\u00e4ndig ersetzen. Um eine ganze Firma oder ein Produktportfolio zu pr\u00e4sentieren, ist eine klassische Internetseite nach wie vor die geeignete Wahl. Die Pr\u00e4sentation einzelner Produkte, Dienstleistungen oder Projekte hingegen kann mit einer dezidierten Webseite ein zentrales Element einer Marketingkampagne einnehmen.\n<\/p>\n

Die Vor- und Nachteile eines One Pagers zusammengefasst:\n<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Vorteile <\/th>\n Nachteile\n<\/th>\n<\/tr>\n
Nutzer sehen sich eher den gesamten Inhalt an <\/td>\n fehlendes Men\u00fc und Navigationselemente k\u00f6nnen zur Verwirrung der Nutzer f\u00fchren\n<\/td>\n<\/tr>\n
Kontrolle \u00fcber die Wahrnehmung der Inhalte durch den Nutzer <\/td>\n schwierigere Suchmaschinenoptimierung\n<\/td>\n<\/tr>\n
hohe \u00dcbersichtlichkeit <\/td>\n eventuell h\u00f6here Ladezeiten\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nutzer springen nicht auf anderes Thema ab\n<\/td>\n nicht zur Pr\u00e4sentation von komplexen Sachverhalten geeignet\n<\/td>\n<\/tr>\n
schnellere und einfachere Umsetzung als bei klassischen Websites\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Beispiel f\u00fcr einen gelungenen Onepager<\/span><\/h2>\n

Ein Beispiel f\u00fcr einen gelungenen Onepager findet man auf der Website von \u201cUrban Walks\u201d, einer App, die Entdeckungstouren f\u00fcr die Stadt New York anbietet. Auf der Seite wird die App auf kreative und ansprechende Weise vorgestellt und der User zum abschlie\u00dfenden Call to Action gef\u00fchrt, bei dem er sich f\u00fcr den Newsletter registrieren, die Seite auf sozialen Medien teilen und besagte App herunterladen kann.\n<\/p>\n

\"One\n<\/p>\n

Screenshot von urban-walks.com<\/a>\n<\/p>\n

\n\"Call\n<\/p>\n

Screenshot mit Call to Action von urban-walks.com<\/a>\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n