{"id":31523,"date":"2024-11-12T12:40:20","date_gmt":"2024-11-12T12:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31523"},"modified":"2025-03-21T16:25:12","modified_gmt":"2025-03-21T16:25:12","slug":"Meta-Description","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Meta-Description","title":{"rendered":"Meta-Description"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n
\n
\n

Meta Description SEO Check<\/h3>\n

Pr\u00fcfe, wie Deine Meta Description in den SERPs angezeigt wird<\/p>\n<\/div>\n

\n
\n<\/form>\n<\/div>\n

Die Meta-Description ist ein Element im HTML-Code einer Webseite, das eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Seite liefert. Sie ist f\u00fcr den User auf der Webseite zwar nicht direkt sichtbar, wird aber von Suchmaschinen<\/a> wie Google ausgelesen und in den Snippets der Suchergebnisse unterhalb des Seitentitels<\/a> und der URL<\/a> angezeigt:\n<\/p>\n

\"Meta\n<\/p>\n

Screenshot mit Meta Description von seobility von google.de<\/a>\n<\/p>\n

\nDie Meta Description wird zu den Meta-Tags<\/a> einer Website zugeordnet und dementsprechend im Head-Bereich des Quellcodes wie folgt angegeben:\n<\/p>\n

<head>\r\n  \r\n<meta name=\"description\" content=\"\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Webseite mit dem kostenlosen SEO Check von Seobility. Erhalten Sie Tipps f\u00fcr eine bessere Suchmaschinenoptimierung.\">\r\n\r\n<\/head><\/pre>\n
Durch das Element \u201cname\u201d wird der Suchmaschine mitgeteilt, um welches Element des HTML-Codes es sich handelt (Meta Description). Das Attribut \u201ccontent\u201d beschreibt daraufhin den Inhalt dieses Elements, also in diesem Fall den genauen Wortlaut der Meta-Description.\n<\/p>\n
Indem in den Suchergebnissen eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts mitgeliefert wird, k\u00f6nnen Webmaster auf ihre eigene Website aufmerksam machen und den User zu einem Besuch dieser Seite bewegen. Die Meta-Description stellt also sozusagen eine kostenlose Werbefl\u00e4che f\u00fcr den eigenen Internetauftritt dar und sollte deshalb mit Bedacht gew\u00e4hlt werden.\n<\/p>\n
Positive Effekte einer guten Meta-Description<\/span><\/h2>\n
\n
\"Meta<\/a>  <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Meta Description – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Fr\u00fcher stellten Keywords, die in der Meta-Description enthalten waren, einen wichtigen Rankingfaktor f\u00fcr Suchmaschinen wie Google dar. Dies f\u00fchrte jedoch dazu, dass immer mehr Webseitenbetreiber ihre Meta Description mit Keywords \u00fcberf\u00fcllten (\u201cKeyword-Stuffing\u201d), wodurch diese f\u00fcr den Nutzer keine hilfreiche Beschreibung des Seiteninhalts und somit keinen Mehrwert mehr bot. Deshalb hat Google im Jahr 2009 beschlossen, dass die Meta-Description keinen Einfluss mehr auf das Ranking einer Website haben soll.\n<\/p>\n
Nichtsdestotrotz stellt die Optimierung der Seitenbeschreibung eine wichtige Aufgabe im Online-Marketing<\/a> dar, da diese einen erheblichen Einfluss auf die CTR (Click-Through-Rate)<\/a> einer Seite in den Suchergebnissen hat. Die CTR gibt hier das Verh\u00e4ltnis zwischen den Einblendungen der Seite bei bestimmten Suchanfragen und den tats\u00e4chlichen Klicks auf diese Seite an. Durch eine treffende und ansprechende Meta-Description, die den Nutzer zum Klicken anregt, kann die CTR somit, auch bei einem schlechteren Ranking, deutlich erh\u00f6ht werden.\n<\/p>\n
Dies hat wiederum einen positiven Einfluss auf die Bewertung der Seite durch Google, da Seiten, die h\u00e4ufig angeklickt werden und auf denen die Nutzer l\u00e4nger verweilen, als deutlich relevanter eingestuft werden. Somit kann eine gute Meta-Description indirekt (\u00fcber die CTR) zu einem h\u00f6heren Ranking der Seite f\u00fchren und ist aus diesem Grund auch f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung (SEO) relevant.\n<\/p>\n
Optimierung<\/span><\/h2>\n
Um die Click-Through-Rate einer Website in den SERPs<\/a> zu erh\u00f6hen, sollte bei der Formulierung der Meta Description darauf geachtet werden, dass diese eine pr\u00e4gnante und inhaltlich verst\u00e4ndliche Beschreibung des Seiteninhalts liefert. Auch wenn die Keywords in der Meta-Description keinen Rankingfaktor darstellen, sollten dennoch die wichtigsten Schl\u00fcsselbegriffe (eventuell sogar mehrfach) enthalten sein, da die Begriffe, nach denen ein User sucht, in den Search-Snippets fett markiert werden. Eine Meta-Description, die die wichtigsten Keywords beinhaltet, kann durch diesen Effekt einen hohen Grad an Aufmerksamkeit erzeugen. Dabei ist jedoch zu beachten, dass die Schl\u00fcsselw\u00f6rter in einen sinnvollen Satz integriert und nicht zusammenhangslos aneinandergereiht werden.\n<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus kann die CTR erh\u00f6ht werden, wenn die Meta-Description eine Handlungsaufforderung (Kaufen, Informieren, Vergleichen, Herunterladen etc.) beinhaltet und dadurch zum Besuch der Seite anregt. Handelt es sich beispielsweise um einen Online-Shop, kann es wirkungsvoll sein, das Interesse des Suchenden mit dem Zusatz \u201c… jetzt versandkostenfrei bestellen\u201d zu wecken.\n<\/p>\n
Durch die Verwendung von Sonderzeichen<\/a> wie Herzen, Haken oder anderen Symbolen mit Hilfe von HTML-Codes kann zus\u00e4tzlich Aufmerksamkeit auf das Suchergebnis gelenkt werden. Dabei sollte jedoch nicht \u00fcbertrieben werden, da das eigene Unternehmen ansonsten schnell unseri\u00f6s wirken kann.\n<\/p>\n
Weiterhin sollte jede Seite eine eigene Meta-Description aufweisen, da eine genaue und inhaltlich an die Seite angepasste Beschreibung dem User die Relevanz der Seite f\u00fcr sein spezifisches Problem verdeutlicht. Wenn es bei sehr umfangreichen Websites jedoch zu aufwendig ist, f\u00fcr jede Unterseite eine gute und einzigartige Beschreibung zu erstellen, sollte besser gar keine Meta-Description angegeben werden. In diesem Fall wird von Google meist ein Textauszug der Seite als Beschreibung herangezogen, der die gesuchten Begriffe enth\u00e4lt und dadurch mehr Aufmerksamkeit auf das Suchergebnis lenkt als ein sich stets wiederholender Standardtext.\n<\/p>\n
Formal betrachtet stehen f\u00fcr die Meta Description in den Suchergebnis-Snippets etwa 1000 Pixel zur Verf\u00fcgung, was einer L\u00e4nge von maximal 160 Zeichen entspricht. Diese L\u00e4nge sollte keinesfalls \u00fcberschritten werden, da der Text andernfalls durch \u201c(…)\u201d gek\u00fcrzt wird und der Suchende dadurch keine vollst\u00e4ndigen Informationen \u00fcber den Inhalt einer Seite erh\u00e4lt. Mit dem SERP Snippet Generator<\/a> von Seobility kannst Du pr\u00fcfen, ob Deine Meta Description die optimale L\u00e4nge \u00fcberschreitet. Da bei der Darstellung der Suchergebnisse auf Smartphones aufgrund der geringeren Displaygr\u00f6\u00dfe weniger Platz zur Verf\u00fcgung steht, sollte bei der Formulierung der Meta Description ein besonderer Fokus auf die ersten Zeichen gelegt werden.\n<\/p>\n
Im Folgenden haben wir die wichtigsten Punkte, die Sie bei der Optimierung Ihrer Meta-Description beachten sollten, nochmals in Form einer Checkliste f\u00fcr Sie zusammengefasst:\n<\/p>\n