{"id":31509,"date":"2024-11-12T12:39:51","date_gmt":"2024-11-12T12:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31509"},"modified":"2025-03-18T13:49:40","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:40","slug":"Local_Pack","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Local_Pack","title":{"rendered":"Local Pack"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Das Local Pack (auch Local Snack Pack genannt) ist Teil der Google SERPs<\/a> und erweitert die Suchergebnisse um drei hervorgehobene Ergebnisse zu lokalen Unternehmen. Diese Eintr\u00e4ge werden immer dann angezeigt, wenn Google hinter der Suchanfrage eines Nutzers eine lokale Absicht vermutet, also beispielsweise bei Anfragen wie \u201cFriseur in der N\u00e4he\u201d. Das Local Pack beinhaltet neben einer Google Maps Integration meist die NAP-Daten der gelisteten Unternehmen, also Name, Adresse und Telefonnummer sowie einen Link zur zugeh\u00f6rigen Website. Dabei greift das Local Pack auf Daten aus dem Google Unternehmensprofil (ehem. Google My Business<\/a>) zur\u00fcck und taucht prominent noch vor den organischen Suchergebnissen auf.\n<\/p>\n

Neben den NAP-Daten zeigt das Local Pack, wenn vorhanden, auch Google-Bewertungen und \u00d6ffnungszeiten der dargestellten Unternehmen an. Au\u00dferdem gibt es die M\u00f6glichkeit, sich die Route zum gew\u00fcnschten Ort anzeigen zu lassen. In der mobilen Ansicht k\u00f6nnen Kunden oft direkt aus den Suchergebnissen heraus die Telefonnummer eines Unternehmens w\u00e4hlen.\n<\/p>\n

Am Ende des Local Pack befindet sich ein Button („Mehr Orte“), der Googles Local Finder \u00f6ffnet. Der Local Finder enth\u00e4lt alle lokalen Unternehmen, die f\u00fcr die jeweilige Suchanfrage relevant sind, und stellt diese auf einem gr\u00f6\u00dferen Kartenausschnitt dar.\n<\/p>\n

Fr\u00fcher enthielt das Local Pack sieben Eintr\u00e4ge, inzwischen zeigt Google aber sowohl auf mobilen Endger\u00e4ten als auch auf Desktop-PCs nur noch drei Unternehmen.\n<\/p>\n

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Beispiel eines Local Pack in den SERPS f\u00fcr die Google-Suche<\/a> nach OBI M\u00fcnchen\n<\/p>\n

Local Pack vs Local Teaser<\/span><\/h2>\n

Der Local Teaser \u00e4hnelt Googles Local Pack im Aussehen und erf\u00fcllt grundlegend die gleiche Funktion. Wo das Local Pack eine Telefonnummer, einen Link zur Website und die M\u00f6glichkeit der Routenplanung bietet, zeigt der Local Teaser stattdessen ein Foto des jeweiligen Unternehmens sowie h\u00e4ufig eine kurze Beschreibung an. Dieses Format kommt vor allem bei Restaurants, Unterhaltungsangeboten und Hotels zum Einsatz.\n<\/p>\n

\"Local\n<\/p>\n

Beispiel eines Local Teaser in den SERPS f\u00fcr die Google-Suche<\/a> nach Biergarten M\u00fcnchen\n<\/p>\n

Voraussetzungen und Optimierung f\u00fcr das Local Pack<\/span><\/h2>\n

Wer eine Chance auf einen Eintrag in Googles Local Pack haben will, braucht zuerst ein Google Unternehmensprofil. Weil das Local Pack keine Webseiten, sondern Unternehmen anzeigt, ist dieser zwingend erforderlich. Das Unternehmensprofil sollte vom jeweiligen Unternehmen verifiziert werden und so vollst\u00e4ndig wie m\u00f6glich sein. Zudem sollte das Google Unternehmensprofil regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert und gepflegt werden.\n<\/p>\n

Um die Chancen auf eine Darstellung im Local Pack zu erh\u00f6hen, k\u00f6nnen alle Ma\u00dfnahmen der Local SEO<\/a> angewandt werden, wie etwa der Aufbau von Local Citations<\/a> oder die OnPage Optimierung<\/a> f\u00fcr lokale Keywords<\/a>.\n<\/p>\n

Weitere wichtige Faktoren f\u00fcr die Darstellung und Reihenfolge der Eintr\u00e4ge im Local Pack sind die Google-Bewertungen eines Unternehmens und der Standort des Suchenden. Google nutzt den Standort der Nutzer, um m\u00f6glichst passende und naheliegende Unternehmen anzuzeigen und so eine hohe Relevanz sicherzustellen.\n<\/p>\n

Erg\u00e4nzend zur Local SEO bietet Google \u00fcber Google Ads au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, innerhalb des Local Pack eine Werbeanzeige zu schalten.\n<\/p>\n

Vorteile eines Eintrags im Local Pack und Bedeutung f\u00fcr SEO<\/span><\/h2>\n

Auch wenn das Local Pack f\u00fcr manche Branchen eine st\u00e4rkere Bedeutung hat (z.B. Gastronomie, \u00c4rzte, etc.), bietet es grunds\u00e4tzlich jedem Unternehmen Chancen, das einen lokalen Kundenkreis bedient. Aufgrund der prominenten Darstellung noch vor den organischen Suchergebnissen garantiert ein Eintrag im Local Pack eine gute Sichtbarkeit und bietet damit die Chance, mehr potentielle Kunden auf das eigene Gesch\u00e4ft aufmerksam zu machen. Zudem kann dadurch der Traffic<\/a> der Website des Unternehmens erh\u00f6ht werden.\n<\/p>\n

Auch die M\u00f6glichkeit zur Routenplanung sowie die Anzeige der Bewertungen und der \u00d6ffnungszeiten bieten sowohl Kunden als auch Unternehmen Vorteile. Diese Funktionen erlauben es gerade dem lokalen Einzelhandel, Verbrauchern die Kontaktaufnahme oder den Besuch des Gesch\u00e4ftes zu erleichtern.\n<\/p>\n

In der mobilen Ansicht bietet das Local Pack zus\u00e4tzlich die M\u00f6glichkeit, direkt aus den Suchergebnissen heraus die Nummer des gew\u00fcnschten Unternehmens zu w\u00e4hlen, was die Kontaktaufnahme ebenfalls erleichtert.\n<\/p>\n

F\u00fcr Unternehmen, die keine Platzierung innerhalb des Local Packs anstreben, kann dieses jedoch auch negative Folgen f\u00fcr die SEO haben. Weil das Local Pack vor den organischen Ergebnissen auftaucht und viel Platz einnimmt, kann es im Vergleich zu Keywords ohne lokale Ergebnisse zu weniger Sichtbarkeit und Traffic f\u00fcr die organischen Suchergebnisse kommen. Bei SERPs mit Local Pack landen bis zu 44% der Klicks auf diesen, w\u00e4hrend die organischen Ergebnisse nur 29% der Klicks ausmachen. [1]<\/a><\/sup> Aus diesem Grund ist es wichtig, SERP-Funktionen wie das Local Pack bei der Keyword-Recherche<\/a> zu ber\u00fccksichtigen und entsprechend zu planen.\n<\/p>\n

Einzelnachweise<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. \u2191<\/a><\/span> The New Snack Pack: Where Users are Clicking & How You Can Win<\/a> MOZ. Abgerufen am 22. September 2021.<\/span>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n