{"id":31491,"date":"2024-11-12T12:39:56","date_gmt":"2024-11-12T12:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31491"},"modified":"2025-03-18T13:49:12","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:12","slug":"Landing_Page","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Landing_Page","title":{"rendered":"Landing Page"},"content":{"rendered":"

Was ist eine Landing Page?<\/span><\/h2>\n

Landingpages werden in verschiedenen Formaten angeboten und genutzt. Ihnen allen gemein ist der Umstand, dass Kunden sie nach einem Klick auf eine Ad oder einen weiterf\u00fchrenden Link angezeigt bekommen. Es handelt sich dabei also um den „Landeplatz“, beziehungsweise die Landeseite, der spezifischen Einblendung. Auch die Weiterleitung \u00fcber einen gew\u00f6hnlichen Hyperlink im Text, beispielsweise auf Nischenseiten, ben\u00f6tigt ein Landing. Die Landingpage zeichnet sich dadurch aus, dass sie nur dem Zweck des Ankommens dient und speziell daf\u00fcr angelegt wurde.\n<\/p>\n

Landingpages als Linkziel<\/span><\/h2>\n

Der Ausgangspunkt, von dem Besucher auf eine Landingpage gelangen, ist zwar immer ein Link, dieser kann sich jedoch in allerlei Medien verstecken. Am h\u00e4ufigsten gelangen Nutzer auf eine Landingpage, nachdem sie bei Suchmaschinen nach einem Keyword gesucht und ein entsprechendes Suchergebnis angeklickt haben. Aber auch hinter einer Werbeeinblendung wie einem Banner<\/a> oder einer Facebook Anzeige liegt eine Landingpage. Zudem werden Landingpages angelegt, um von Social Media Posts oder Videos mit Werbeplatzierung auf relevante Inhalte umzuleiten.\n<\/p>\n

Aus Newslettern heraus wird auf Landing Pages zu Themen verlinkt, \u00fcber welche der Leser schon in dem Newsletter informiert wurde. Auf der Landingpage finden interessierte Besucher dann die jeweilige beworbene Aktion und weitere Informationen, Content und Tipps rund um das Produkt.\n<\/p>\n

Der Ausgangstext oder die jeweilige Anzeige weckt bereits die Neugier auf den verlinkten Content, in Newslettern etwas ausf\u00fchrlicher als bei kurzen Einblendungen.\n<\/p>\n

Ziele einer Landing Page<\/span><\/h2>\n

Das Landing auf einer Website verfolgt oft mehr als nur den Zweck, den Nutzer \u00fcber ein Produkt oder ein bestimmtes Thema zu informieren. Die Pages k\u00f6nnen beispielsweise Angebote bewerben, auf den Download einer App verweisen, die M\u00f6glichkeit zur Eintragung in Mailinglisten bieten, oder einfach nur das Interesse des Besuchers an einem Unternehmen erh\u00f6hen. Nischenseiten zu einem bestimmten Thema setzen h\u00e4ufig darauf, dass die Pages den Kunden besonders lange nach dem Landing auf der Seite halten und letztlich zum Kauf von Produkten aus dem Affiliate-Programm<\/a> bewegen. Statt also nur einen kurzen Einblick zu geben, enth\u00e4lt die Landingpage selbst so viele Informationen, dass sie zum Lesen attraktiv wird. Auf die gleiche Weise funktionieren Marketingvideos auf der Page.\n<\/p>\n

Im Online Marketing<\/a> werden Landingpages au\u00dferdem gerne genutzt, um Leads zu generieren<\/a>, oder den Besucher in den Conversion Funnel einzuspeisen. Hierbei wird ihm ein Service versprochen, wenn er seine Kontaktdaten in einem Formular hinterlegt und der Nutzung dieser Daten zustimmt. Dabei kann es sich um die Zusendung eines interessanten E-Books, die Kontaktaufnahme von Seiten des Marketers oder einen Newsletter handeln. Wird direkt auf der Page etwas verkauft, m\u00fcssen Preis und m\u00f6gliche Folgekosten vor und nach dem Klick aufgelistet werden.\n<\/p>\n

Gestaltung der Landing Page<\/span><\/h2>\n

Die Inhalte einer Landing Page sollten nicht nur ungef\u00e4hr sondern ganz konkret dem entsprechen, womit die Werbeanzeige oder die jeweilige Verlinkung lockt. Finden Besucher beispielsweise nach dem Klick auf ein Banner zum Thema „Versicherungsvergleich“ den Onlineshop eines Lebensmittelherstellers, handelt es sich um irref\u00fchrende Werbung, die zudem ihr Ziel v\u00f6llig verfehlt.\n<\/p>\n

Bei der Gestaltung einer Landing Page ist es daher essentiell, sich an den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe zu orientieren. Die Pages m\u00fcssen sie auf Augenh\u00f6he ansprechen und Vertrauen schaffen. Die Seite selbst ist daher \u00fcbersichtlich, aber dennoch attraktiv gestaltet. Ein Heroshot, meist Stockphotos von Menschen, die das Produkt vermeintlich nutzen, kann hierbei eine Identifikationsebene darstellen. Die typische einzeln gestaltete Landingpage ist zudem auf die zugeh\u00f6rige Werbeanzeige gematcht, das hei\u00dft, verwendet das gleiche Wording wie vor der Umleitung. Durch einen sogenannten Call-to-Action<\/a> kann dar\u00fcber hinaus der User animiert werden, nach dem Besuch der Page ein Produkt zu kaufen, sich f\u00fcr eine Dienstleistung anzumelden oder seine Daten zu hinterlassen.\n<\/p>\n

Die Gestaltung von Seiten, die zum Sammeln von Daten genutzt werden, folgt dabei h\u00e4ufig dem gleichen Schema. Auf einer Seite der Page befindet sich das Formular, auf der anderen der Flie\u00dftext. Auch das Integrieren des Formulars in den Text ist m\u00f6glich. Einige Marketing Experten arbeiten stattdessen mit Popups<\/a> und Overlays. W\u00e4hrend der Nutzer also den Text selbst liest, wird dieser zeitweise durch eine Anzeige verdeckt, die zum Handeln auffordert. Wichtig: Dieses Overlay muss sich frustfrei schlie\u00dfen lassen. Besucher, die den Inhalt, wegen dem sie auf der Landingpage Zeit verbringen, durch ein Overlay nicht mehr aufrufen k\u00f6nnen, verlassen die Website und kommen nicht wieder.\n<\/p>\n

Beispiel f\u00fcr eine gelungene Landing Page<\/span><\/h2>\n

Ein Beispiel f\u00fcr eine gelungene Landing Page findet man auf der Startseite von flickr<\/a>. Die Seite ist sehr ansprechend aber dennoch \u00fcbersichtlich gestaltet und animiert durch den zentral platzierten Call-to-Action zur Registrierung auf der Website.\n<\/p>\n

\"Landing\n<\/p>\n

Screenshot mit Landing Page von flickr.com<\/a>\n<\/p>\n

Bedeutung f\u00fcr das Online Marketing<\/span><\/h2>\n

Im Online Marketing stellen Landingpages einen zentralen Hebel zur Erh\u00f6hung der Conversion-Rate<\/a> dar. Darum sollten sie f\u00fcr jeden Werbelink sorgf\u00e4ltig angelegt oder ausgesucht werden. Die Professionalit\u00e4t der Seite bestimmt zudem den ersten Eindruck, den der Nutzer von der Dienstleistung, dem Produkt oder dem Unternehmen selbst erh\u00e4lt. Informationsgehalt und Gestaltung der Seiten sollten daher nicht untersch\u00e4tzt werden.\n<\/p>\n

Die Landing Page entscheidet \u00fcber Erfolg und Misserfolg einer Marketing Kampagne. Nur wenn der Besucher und potentielle Kunde hier findet, was er hinter einer Werbeeinblendung vermutet, kann ein Kauf abgeschlossen werden.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n