{"id":31477,"date":"2024-11-12T12:39:35","date_gmt":"2024-11-12T12:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31477"},"modified":"2025-03-18T13:51:21","modified_gmt":"2025-03-18T13:51:21","slug":"Keyword_Advertising","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Keyword_Advertising","title":{"rendered":"Keyword Advertising"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Keyword Advertising ist eine Form des Online-Marketings, bei der Suchmaschinen von Unternehmen f\u00fcr Werbezwecke genutzt werden. Das Ziel dieser Art des Marketings ist es, Werbeanzeigen des Unternehmens in den Suchergebnissen potenzieller Kunden zu platzieren, wenn diese nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen, die das Unternehmen auf seiner Website anbietet.\n<\/p>\n

Bei dieser Methode m\u00fcssen Unternehmen zun\u00e4chst relevante Keywords<\/a> identifizieren, die von ihrem jeweiligen Zielpublikum h\u00e4ufig in Suchmaschinen gesucht werden. \u00dcber Gebotssysteme wie Google Ads bieten sie dann auf diese Keywords, sodass die Website des Unternehmens in den Suchergebnissen dazu erscheinen wird, wenn das Gebot hoch genug ist.\n<\/p>\n

\"Keyword\n<\/p>\n

Screenshot mit Beispiel f\u00fcr Keyword Advertising in den Suchergebnissen von google.com<\/a>\n<\/p>\n

Der Erfolg oder Misserfolg dieser Marketingmethode h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich von der Recherche und richtigen Auswahl der Keywords ab. Dabei ist es entscheidend, relevante Keywords zu identifizieren, nach denen h\u00e4ufig gesucht wird und die gleichzeitig mit m\u00f6glichst geringen Kosten verbunden sind.\n<\/p>\n

Wie startet man mit Keyword Advertising?<\/span><\/h2>\n

Google Ads wird f\u00fcr diese Art des Marketings mit Abstand am h\u00e4ufigsten genutzt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Werbeanzeigen aber auch \u00fcber andere relevante Domains geschaltet werden, die ebenfalls zu Google geh\u00f6ren, wie beispielsweise Blogger und YouTube. Daneben k\u00f6nnen Bing Ads als alternative Suchmaschine oder Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram genutzt werden.\n<\/p>\n

In diesem Beispiel werden wir nun jedoch den Prozess des Keyword Advertising \u00fcber Google Ads skizzieren. Um mit der Nutzung dieser Plattform zu beginnen, klickt man einfach auf die Option \u201eJetzt loslegen\u201c auf der Google Ads Startseite<\/a>. Die Plattform bietet dann eine detaillierte Anleitung und Tools, die den Nutzer durch den Einrichtungsprozess begleiten.\n<\/p>\n

Mithilfe von Google Ads identifizieren Werbetreibende Keywords, die ihrer Meinung nach am besten f\u00fcr ihre Marketingkampagne geeignet sind, und bieten dann auf diese Suchbegriffe. Erh\u00e4lt man den Zuschlag f\u00fcr ein Keyword, so wird die Online-Anzeige ganz oben auf der Ergebnisseite f\u00fcr diesen Suchbegriff positioniert.\n<\/p>\n

Beim Erstellen einer neuen Google-Ads-Kampagne empfiehlt es sich, mit bis zu f\u00fcnf Suchbegriffen zu starten. Sp\u00e4ter k\u00f6nnen weitere Keywords hinzugef\u00fcgt und in thematisch passende Anzeigengruppen gegliedert werden.\n<\/p>\n

Die Google-Ads-Plattform bietet au\u00dferdem integrierte Reporting Tools, sodass Nutzer (auch ohne jegliche Erfahrung im Bereich der Online-Werbung) den Erfolg ihrer Keyword-Marketingstrategie bewerten k\u00f6nnen. Die Tools innerhalb dieser Software k\u00f6nnen auch dazu verwendet werden, um die eigene Kampagne zu verbessern oder effektivere Keywords auszuw\u00e4hlen. Wir werden dies unten noch ausf\u00fchrlicher behandeln.\n<\/p>\n

Wie kann der Erfolg von Keyword Advertising gemessen werden?<\/span><\/h2>\n

Der Erfolg dieser Marketingkampagnen l\u00e4sst sich mithilfe von Werbetracking- oder Analysetools messen. Im Folgenden wird ein Beispiel daf\u00fcr angef\u00fchrt, wie dieser Prozess mit Google Ads durchgef\u00fchrt werden kann. Es gibt jedoch eine Reihe von verschiedenen Tracking- und Analyseplattformen, die verwendet werden k\u00f6nnen, um auf verschiedene Kennzahlen zu den Keyword-Anzeigen zuzugreifen.\n<\/p>\n

Die Bezahlung einer Anzeige erfolgt bei Google auf Pay-per-Click-Basis (PPC). Unternehmen k\u00f6nnen diese Werbekosten mittels Conversion-Tracking an den Ertr\u00e4gen messen, die erzielt werden (in Bezug auf Neukunden, die eine Keyword-Anzeige generiert hat). Auf diese Weise wird die Anzahl der Neukunden ersichtlich, die eine Werbekampagne der Website eines Unternehmens gebracht hat.\n<\/p>\n

Google Ads bietet eine Reihe von Dienstleistungen an \u2013 einschlie\u00dflich der Nutzung von Ad-Tracking-Tools \u00fcber Google Analytics. Um die eigene Keyword-Werbekampagne \u00fcberwachen zu k\u00f6nnen, muss diese mit Analytics verkn\u00fcpft werden.\n<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich muss ein Urchin Traffic Monitor (UTM)-Code in Google Ads integriert werden. Durch diesen k\u00f6nnen Nutzer \u00fcberwachen, wie die Besucher einen bestimmten Link nutzen. Der Code liefert Informationen dar\u00fcber, welche Elemente der eigenen Online-Werbekampagne zu Verk\u00e4ufen gef\u00fchrt haben, z. B. PPC-Werbung, Social-Media-Kampagnen oder eine bestimmte E-Mail-Kampagne. Dadurch kann der Return on Investment (ROI) berechnet und der Erfolg des Keyword Advertisings gemessen werden.\n<\/p>\n

Wie w\u00e4hlt man die richtigen Keywords aus?<\/span><\/h2>\n

Das Identifizieren von geeigneten Keywords gilt als entscheidender Faktor f\u00fcr den Erfolg der eigenen Kampagne.\n<\/p>\n

Je wettbewerbsf\u00e4higer oder beliebter ein Keyword ist, desto h\u00f6her fallen in der Regel die Gebotspreise aus. Daher muss bei der Auswahl eines Keywords auch ber\u00fccksichtigt werden, wie kosteneffizient dieses sein wird. Wichtig ist, dass die St\u00e4rke eines Keywords zum eigenen Budget passt.\n<\/p>\n

Google Ads bietet mit dem Keyword Planner<\/a> ein integriertes Tool zur Keyword-Recherche. Dieses unterst\u00fctzt die Nutzer bei der Auswahl der relevantesten Suchbegriffe, die am besten zur eigenen Kampagne passen. Das Tool liefert auch Informationen \u00fcber die Anzahl der Suchanfragen f\u00fcr einen bestimmten Suchbegriff sowie Vorhersagen \u00fcber dessen Gebotsrate. Auch Seobility bietet ein kostenloses Tool f\u00fcr die Keyword Recherche<\/a>.\n<\/p>\n

Beim Aussieben der Keyword-Optionen sollte ein spezifisches, eindeutiges und relevantes Keyword gew\u00e4hlt werden. Zu beachten ist auch, dass Long-Tail-Keywords bei dieser Art von Werbung oft besser abschneiden. Es sollte also sichergestellt werden, dass der Begriff genau zum Angebot des Unternehmens und zu dem passt, wonach die Besucher intuitiv suchen, wenn sie eine bestimmte Dienstleistung ben\u00f6tigen.\n<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus sollte der Erfolg einer Keyword-Advertising-Kampagne regelm\u00e4\u00dfig evaluiert werden. So kann festgestellt werden, welche Keywords den besten ROI erzielen. Dementsprechend sollten dann auch die Anzeigen immer wieder angepasst werden.\n<\/p>\n

\u200cBedeutung f\u00fcr das Online-Marketing<\/span><\/h2>\n

Keyword Advertising kann einen entscheidenden Teil einer Marketingstrategie ausmachen. Aus der Perspektive eines Unternehmens handelt es sich dabei um eine sehr wertvolle Investition, da sie bei richtiger Ausf\u00fchrung ausgesprochen rasch umgesetzt werden kann. Durch die Anzeige wird das eigene Unternehmen direkt vor demjenigen Kunden platziert, der gerade nach einer bestimmten Dienstleistung gesucht hat und daher eher dazu bereit ist, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten oder einen Kauf zu t\u00e4tigen.\n<\/p>\n

Der Erfolg h\u00e4ngt von der Wahl des Keywords sowie von der Frage ab, wie erfolgreich diese in die Suchmuster des Zielmarktes einflie\u00dft. Dies hat das Potenzial, nicht nur den Website Traffic<\/a> zu erh\u00f6hen, sondern auch die Zahl der relevanten Besucher zu steigern. Im Durchschnitt sind die Besucher, die \u00fcber eine Keyword-Anzeige auf eine Website sto\u00dfen, viel eher an den Produkten des Unternehmens interessiert als beispielsweise der Prozentsatz an relevanten Nutzern aus einer Personengruppe, welche die Werbung auf einer Reklametafel sehen w\u00fcrde.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n