{"id":31475,"date":"2024-11-12T12:40:18","date_gmt":"2024-11-12T12:40:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31475"},"modified":"2025-03-18T13:46:24","modified_gmt":"2025-03-18T13:46:24","slug":"Keyword","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Keyword","title":{"rendered":"Keyword"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Ein Keyword, auf Deutsch „Schl\u00fcsselwort“, ist im urspr\u00fcnglichen Wortsinn ein „bedeutsames“ Wort. Schl\u00fcsselw\u00f6rter wurden und werden verwendet, um in Kunst und Kultur, in den Medien und der Industrie die Bedeutung eines Kunstwerkes oder eines Dokuments zu beschreiben. Heute wird der Begriff Keyword in erster Linie im digitalen Marketing verwendet, um ein Wort oder eine Gruppe von W\u00f6rtern zu beschreiben, die ein Internetnutzer verwendet, wenn er eine Suche mit einer Suchmaschine wie Google durchf\u00fchrt.\n<\/p>\n

Arten von Keywords<\/span><\/h2>\n

Money, Brand, Compound, Other<\/span><\/h3>\n

Keywords werden in der SEO anhand ihres Inhaltes als Money-, Brand-, Compound- oder Other Keyword klassifiziert.\n<\/p>\n

Money-Keywords<\/span><\/h4>\n

Ein Money Keyword ist ein Schl\u00fcsselwort mit einem hohen Suchvolumen<\/a> und einem hohen Wettbewerb in Bezug auf das Ranking in der Google Suche. Bei kommerziellen Websites bedeutet der Zusatz „Money“, dass mit diesen Suchbegriffen eine Kaufabsicht verbunden ist. Beispiele f\u00fcr Money-Keywords sind „Mountainbike kaufen“ oder „Angebote Webdesign“. Bei anderen, nicht-kommerziellen Websites beschreibt „Money“ den informativen Charakter des Website-Content. Zum Beispiel „Reparaturanleitung Mountainbikes“ oder „Schl\u00f6sser an der Loire“.\n<\/p>\n

Brand-Keywords<\/span><\/h4>\n

Ein Brand-Keyword enth\u00e4lt den Markennamen eines Unternehmens oder Variationen davon. Beispiele sind „Adidas „, „Warsteiner“ oder „IBM“. Schl\u00fcsselw\u00f6rter dieser Art werden in den meisten F\u00e4llen f\u00fcr eine informationelle Suche genutzt, wenn sich User n\u00e4her \u00fcber Produkte oder ein Unternehmen informieren wollen.\n<\/p>\n

Compound-Keywords<\/span><\/h4>\n

Ein Compound-Keyword ist eine Kombination aus Money- und Brand-Keyword. Die Suchintention<\/a> ist in der Regel der Kauf eines bestimmten Produktes. Beispiele f\u00fcr kombinierte Schl\u00fcsselw\u00f6rter sind „Adidas Basketballschuhe kaufen“ oder „Honda CBR650R g\u00fcnstig“.\n<\/p>\n

Other Keywords<\/span><\/h4>\n

Alle Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die nicht in eine der vorgenannten Kategorien eingeordnet werden k\u00f6nnen, sind sogenannte „Other“ Keywords. Beispiele sind Keywords in Link-Ankertexten wie „Informationen“ oder „hier klicken“.\n<\/p>\n

Short-Tail vs. Long-Tail<\/span><\/h3>\n

In der SEO kann au\u00dferdem zwischen Short-Tail und Long-Tail Keywords unterschieden werden.\n<\/p>\n

Short-Tail Keywords<\/span><\/h4>\n
<\/a><\/p>\n
\n
\"Long-tail<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Keywords – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Ein Short-Tail oder Short-Head Keyword ist ein kurzes Keyword. Es besteht aus drei oder weniger W\u00f6rtern. Ein Short-Tail Keyword hat ein hohes Suchvolumen und unterliegt einem starken Wettbewerb. Suchmaschinennutzer verwenden diese Keywords in der Google Suche, wenn sie in einem ersten Schritt nach Informationen oder Produkten suchen. Aus diesem Grund ist es bei der SEO sehr schwierig, eine eindeutige Suchabsicht f\u00fcr Short-Tail Keywords zu ermitteln. Die Conversion-Rate<\/a> ist bei diesen Keywords allgemein sehr gering.\n<\/p>\n

Long-Tail Keywords<\/span><\/h4>\n

Ein Long-Tail Keyword ist eine aus drei oder mehr W\u00f6rtern bestehende Wortgruppe. Mit einem Long-Tail Keyword k\u00f6nnen spezifischere Suchergebnisse erzielt werden. Zum Beispiel liefert eine Suche in Google mit dem Short-Tail Keyword „Kopfh\u00f6rer“ ungef\u00e4hr 26 Millionen Ergebnisse. Die Suche mit einem spezifischen Long-Tail Keyword wie „Beats Studio 3 Kopfh\u00f6rer Bluetooth schwarz“ reduziert die Anzahl der Suchergebnisse auf einen Bruchteil. Long-Tail Keywords haben in der Regel ein geringes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb. Dar\u00fcber hinaus spielen Long-Tail Keywords in Form von ganzen Frages\u00e4tzen, wie zum Beispiel „Wo finde ich das beste italienische Restaurant in M\u00fcnchen?“, eine zunehmend wichtige Rolle bei der SEO f\u00fcr die Sprachsuche (Voice Search)<\/a> mit mobilen Ger\u00e4ten.\n<\/p>\n

Unterscheidung nach User Intent<\/span><\/h3>\n

Eine weitere M\u00f6glichkeit zur Klassifizierung von Keywords (im Sinne von Suchanfragen) ist die Unterscheidung nach User Intent. Google differenziert in seinen Search Quality Evaluator Guidelines<\/a> nach vier Arten von User Intent:\n<\/p>\n