{"id":31409,"date":"2024-11-12T12:39:46","date_gmt":"2024-11-12T12:39:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31409"},"modified":"2025-03-18T13:49:42","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:42","slug":"Guerilla_Marketing","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Guerilla_Marketing","title":{"rendered":"Guerilla Marketing"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Guerilla Marketing ist ein innovativer Ansatz, mit dem versucht wird, durch unkonventionelle und \u00fcberraschende Marketing-Ma\u00dfnahmen die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen und sich somit vom Wettbewerb abzuheben, wobei das Budget hierf\u00fcr vergleichsweise gering ist. Der Begriff wurde in den 1980er Jahren vom Marketing-Experten Jac C. Levinson geschaffen und ist auf die Guerilla-Kriegsf\u00fchrung zur\u00fcckzuf\u00fchren, bei der ebenfalls versucht wird, durch \u00fcberraschende und untypische Angriffe den Gegner au\u00dfer Gefecht zu setzen. Guerilla Marketing hat somit das Ziel, aus der gro\u00dfen Masse an Werbung, der wir heutzutage ausgesetzt sind, herauszustechen und im Ged\u00e4chtnis der Konsumenten zu bleiben. Au\u00dferdem soll der Empf\u00e4nger der Werbebotschaft dazu angeregt werden, sich l\u00e4nger mit dieser zu besch\u00e4ftigen und sie in seinem pers\u00f6nlichen Umfeld zu teilen. Guerilla Marketing hat aber nicht nur das Potential, in unser Bewusstsein vorzudringen, sondern auch, eine emotionale Verbindung zur Werbung zu schaffen, indem sie uns beispielsweise zum Lachen oder Nachdenken anregt.\n<\/p>\n

Da dies zwar ein hohes Ma\u00df an Kreativit\u00e4t erfordert, aber h\u00e4ufig mit geringem finanziellen Mitteleinsatz zu bewerkstelligen ist, ist dieser Ansatz vor allem f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen sowie f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige geeignet, wobei eine gro\u00dfe Anzahl an Gro\u00dfunternehmen das Konzept ebenfalls f\u00fcr sich nutzt.\n<\/p>\n

Guerilla Marketing kann der Below-the-Line-Kommunikation zugeordnet werden, da keine klassischen Marketing-Instrumente zur Anwendung kommen, sondern ungew\u00f6hnliche und untypische Ma\u00dfnahmen, mit denen der Konsument direkt und pers\u00f6nlich angesprochen wird.\n<\/p>\n

Bereiche<\/span><\/h2>\n

Guerilla Marketing l\u00e4sst sich in vier Bereiche unterteilen, die sich jedoch teilweise \u00fcberschneiden und somit nicht eindeutig voneinander abgegrenzt werden k\u00f6nnen. Hierzu z\u00e4hlen Ambient Marketing, Ambush Marketing, Sensation Marketing und Viral Marketing.\n<\/p>\n

\"Guerilla\n<\/p>\n

Abbildung: Bereiche des Guerilla Marketings, Autor: Seobility\n<\/p>\n

\nAmbient Marketing<\/b>\n<\/p>\n

Unter Ambient Marketing versteht man die kreative Platzierung von Werbung im direkten Lebensumfeld der Konsumenten, wobei das Konzept der Au\u00dfenwerbung auf au\u00dfergew\u00f6hnliche Art und Weise umgesetzt wird. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr stellt die folgende Werbung von Sixt dar:\n<\/p>\n

\"Guerilla\n<\/p>\n

„Keine Angst, der will nur mieten – Sixt-Werbung im Flughafenterminal D\u00fcsseldorf, BMW“ von „Wistula“ aus Wikipedia Commons<\/a>\n<\/p>\n

Lizenz: CC BY-SA 3.0<\/a>\n<\/p>\n

\nAmbush Marketing<\/b>\n<\/p>\n

Beim Ambush Marketing wird die mediale Aufmerksamkeit f\u00fcr ein Thema oder ein Ereignis genutzt, indem die eigene Marke mit dem Thema in Verbindung gebracht wird, beispielsweise im Rahmen von Fachmessen, Sport-Gro\u00dfereignissen oder in Bezug auf politische Geschehnisse. Dies erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit f\u00fcr die eigene Botschaft, da diese somit relevanter wirkt. Ambush Marketing kann auch als \u201cTrittbrettfahrer-Marketing\u201d bezeichnet werden.\n<\/p>\n

\nSensation Marketing<\/b>\n<\/p>\n

Unter Sensation Marketing versteht man die Durchf\u00fchrung von au\u00dfergew\u00f6hnlichen und spektakul\u00e4ren Aktionen oder Installationen, die Aufmerksamkeit erzeugen sollen. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr zeigt dieses Video einer riesigen Strand-Dusche im Sprite-Design<\/a>.\n<\/p>\n

\nViral Marketing<\/b>\n<\/p>\n

Viral Marketing setzt auf die virale Verbreitung einer Botschaft, beispielsweise durch Nutzer in sozialen Netzwerken, und stellt eine Weiterentwicklung der klassischen Mundpropaganda dar, die durch das Internet m\u00f6glich geworden ist. Ein wichtiges Merkmal hierbei ist die Eigendynamik, d.h. dass die Nutzer selbst die Botschaft an ihr pers\u00f6nliches Umfeld weiterleiten.\n<\/p>\n

Erfolgsfaktoren im Guerilla Marketing<\/span><\/h2>\n

Der wohl wichtigste Erfolgsfaktor im Zusammenhang mit Guerilla Marketing ist, dass man eine kreative, au\u00dfergew\u00f6hnliche und neuartige Idee hat, die aus der gro\u00dfen Masse an Werbung heraussticht, denn nur so kann Aufmerksamkeit erzeugt werden. Weiterhin ist eine sorgf\u00e4ltige Planung und Vorbereitung der Marketing-Ma\u00dfnahme notwendig, bei der auch rechtliche Aspekte nicht unber\u00fccksichtigt bleiben d\u00fcrfen (siehe Abschnitt 4). Au\u00dferdem muss sich das Unternehmen dar\u00fcber im Klaren sein, was durch die Aktion vermittelt und erreicht werden soll, denn eine unterhaltsame und aufmerksamkeitsstarke Kampagne bringt keinen Nutzen, wenn die Konsumenten die Botschaft nicht verstehen.\n<\/p>\n

Zudem sollte darauf geachtet werden, dass die Aktion zur Marke und zum Unternehmen passt, da sie ansonsten unauthentisch wirken oder das Image des Unternehmens verschlechtern k\u00f6nnte. Dar\u00fcber hinaus ist es f\u00f6rderlich, wenn die Konsumenten in die Aktion eingebunden und aktiviert werden, um sie somit dazu anzuregen, in ihrem pers\u00f6nlichen Umfeld oder im Internet von der Aktion zu erz\u00e4hlen. Um die virale Verbreitung der Ma\u00dfnahme zu f\u00f6rdern, sollte die Aktion zudem nicht angek\u00fcndigt werden, da somit der \u00dcberraschungseffekt erh\u00f6ht wird. Au\u00dferdem ist der Einsatz mehrerer Kommunikationskan\u00e4le und der Einbezug der Presse als Multiplikator zu empfehlen, um eine noch h\u00f6here Verbreitung der Botschaft zu erreichen.\n<\/p>\n

Rechtliche Einschr\u00e4nkungen<\/span><\/h2>\n

Wie oben bereits erw\u00e4hnt, m\u00fcssen bei Guerilla Marketing-Kampagnen einige rechtliche Aspekte beachtet werden. So ist es zum Beispiel notwendig, vor einer kommerziellen Flyer-Aktion eine Genehmigung beim entsprechenden Ordnungsamt einzuholen, um Bu\u00dfgelder zu vermeiden. Das Gleiche gilt f\u00fcr das Bespr\u00fchen oder Bekleben \u00f6ffentlicher Orte, da es sich hierbei ansonsten um Sachbesch\u00e4digung handelt. Au\u00dferdem sollte darauf geachtet werden, dass keine Pers\u00f6nlichkeitsrechte verletzt werden, was bei aufmerksamkeitserregenden Aktionen im Zusammenhang mit der Kritisierung bestimmter Personen schnell der Fall sein kann. Um dies zu vermeiden sollten bereits im Vorfeld einer Kampagne s\u00e4mtliche potentielle rechtliche Verst\u00f6\u00dfe mit einem Anwalt abgekl\u00e4rt werden.\n<\/p>\n

Doch auch im Internet l\u00e4uft man schnell Gefahr gegen Gesetze zu versto\u00dfen, da diese h\u00e4ufig unbekannt sind. Wenn beispielsweise eine Facebook-Seite zur Bewerbung eines bestimmten Produkts erstellt wird, muss der Bezug zum werbenden Unternehmen deutlich gemacht werden, da es sich ansonsten um verdeckte Werbung handelt.\n<\/p>\n

Werden diese Aspekte beachtet, bietet Guerilla Marketing jedoch einen Ansatz, bei dem mit geringen Mitteln gro\u00dfe Wirkungen erzielt werden k\u00f6nnen und der deshalb, vor allem angesichts der heutigen Werbe\u00fcberflutung, definitiv eine \u00dcberlegung wert ist.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n