{"id":31351,"date":"2024-11-12T12:39:40","date_gmt":"2024-11-12T12:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31351"},"modified":"2025-03-18T13:50:49","modified_gmt":"2025-03-18T13:50:49","slug":"Google_Shopping","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Google_Shopping","title":{"rendered":"Google Shopping"},"content":{"rendered":"

Was ist Google Shopping?<\/span><\/h2>\n

Bei Google Shopping handelt es sich um ein Preisvergleichsportal des IT-Giganten Google, welches sich durch Zahlungen der Anbieter f\u00fcr ihre beworbenen Produkte \u00fcber Google Ads finanziert. Die Benutzung des Online-Dienstes ist f\u00fcr K\u00e4ufer v\u00f6llig kostenlos.\n<\/p>\n

Google Shopping bietet Online-H\u00e4ndlern die M\u00f6glichkeit, ihre Produkte manuell oder durch den Einsatz von Werkzeugen f\u00fcr Product Listing Ads (PLAs) automatisch einzutragen. Die Abrechnung erfolgt auf Klickbasis<\/a>. Die eingetragenen Artikel lassen sich zudem \u00fcber Data Feeds in der Googlesuche anzeigen. Um den Online-Dienst nutzen zu k\u00f6nnen, wird ein g\u00fcltiges Ads Konto ben\u00f6tigt, welches mit dem entsprechenden Merchant Center-Konto vernetzt ist.\n<\/p>\n

Geschichte und Funktionsweise<\/span><\/h2>\n

Google Shopping hie\u00df urspr\u00fcnglich Froogle und wurde bereits im Dezember 2002 in den USA und in Gro\u00dfbritannien eingef\u00fchrt. Seit 2004 ist die Produktsuche von Google auch in Deutschland verf\u00fcgbar. Im Jahr 2007 wurde der Online-Dienst von Froogle zun\u00e4chst in Google Product Search umbenannt, 2012 erhielt er dann den Namen Google Shopping. Der Online-Dienst r\u00fcckte im Juni 2017 in das Licht der \u00d6ffentlichkeit, als der US-amerikanische IT-Gigant mit einer Rekordstrafe von 2,42 Milliarden Euro belegt wurde, weil die eigenen Shopping-Ergebnisse in den Suchergebnissen bevorzugt behandelt wurden.\n<\/p>\n

Das Preisvergleichsportal ist mit dem Ads System von Google eng verbunden. Online-H\u00e4ndler haben im Rahmen dieses Systems die M\u00f6glichkeit, s\u00e4mtliche Daten aus ihren eigenen Online-Shops bei dem Preisvergleichsportal einzureichen und diese dann als Werbung im Rahmen der Google Suche anzeigen zu lassen. Wird dieses Marketing-Instrument sinnvoll eingesetzt, kann es einen enormen Effekt auf die Reichweite von Online-Shops haben. Denn der Nutzer erh\u00e4lt bereits in den Suchergebnissen an prominenter Stelle eine kleine Auswahl an relevanten Produkten angezeigt, \u00fcber die er direkt auf die Produktseite des jeweiligen Online-Shops weitergeleitet wird. Beim Shop-Betreiber ergibt sich au\u00dferdem der Vorteil, dass er nur dann zahlt, wenn der Nutzer tats\u00e4chlich auf den Link klickt.\n<\/p>\n

Product Listing Ads (PLAs)<\/span><\/h2>\n

Bei den PLAs handelt es sich um einen wichtigen Bestandteil von Google Shopping. Sie sind im Grunde genommen Image-Anzeigen, die neben den organischen Suchtreffern in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese werden von Google als Werbung kenntlich gemacht und den Nutzern zu relevanten Suchbegriffen pr\u00e4sentiert. Eine Product Listing Ad setzt sich in der Regel aus dem Produktbild, der Preisangabe sowie weiteren Informationen bez\u00fcglich des beworbenen Produkts zusammen.\n<\/p>\n

\"Product\n<\/p>\n

Screenshot mit Product Listing Ads f\u00fcr die Suchanfrage \u201cleistungsstarke Laptops\u201d von google.de<\/a>\n<\/p>\n

Die Steuerung der PLA-Anzeigen sowie die Verwaltung weiterer wichtiger Funktionen und Features wird \u00fcber das verlinkte Ads-Konto realisiert. Bei Bedarf k\u00f6nnen die PLAs auch als eine eigene Kampagne angelegt werden.\n<\/p>\n

Google Ads bezieht alle relevanten Daten, die sich auf die beworbenen Artikel beziehen, aus dem Merchant Center. Bei diesem handelt es sich um ein H\u00e4ndlerzentrum, in dem Online H\u00e4ndler ihr Unternehmen registrieren und relevante Produktinformationen hochladen k\u00f6nnen. Diese werden dann \u00fcber ein Datenfeed Ads und weiteren Online-Diensten von Google zur Verf\u00fcgung gestellt.\n<\/p>\n

Voraussetzungen f\u00fcr die Nutzung<\/span><\/h2>\n

Wenn ein Online-H\u00e4ndler seine Produkte auf Google Shopping und im Rahmen der PLAs bewerben m\u00f6chte, wird neben einem Ads-Konto auch ein aktiver Account im Merchant Center ben\u00f6tigt. \u00dcber das Merchant Center k\u00f6nnen Nutzer ihre Datenbasis verwalten, wie beispielsweise Produktfotos oder Produktbeschreibungen. Das Ads-Konto dient dazu, Produktanzeigen zu schalten.\n<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus sollten sich Online-H\u00e4ndler dar\u00fcber im Klaren sein, dass Produkte eines Online-Shops nur dann bei Google Shopping gelistet und angezeigt werden, wenn zu diesem Zweck zuvor eine eigene PLA-Kampagne mit einem ausreichenden Budget eingerichtet wurde. Sollte keine Kampagne vorhanden oder das Budget aufgebraucht sein, werden die Produkte automatisch aus dem Katalog entfernt und demzufolge auch nicht angezeigt.\n<\/p>\n

Google Merchant Center<\/span><\/h2>\n

Damit Sie als Online-H\u00e4ndler das Merchant Center nutzen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie sich zun\u00e4chst mit Ihrem Google Account anmelden. Danach k\u00f6nnen Sie sich f\u00fcr den Online-Dienst registrieren. Da s\u00e4mtliche Informationen von Ihrem Google Account \u00fcbernommen und automatisch in das Merchant-Center \u00fcbertragen werden, ist der Anmeldeprozess oft in wenigen Minuten abgeschlossen.\n<\/p>\n

Nachdem Ihr Konto erfolgreich freigeschaltet wurde, k\u00f6nnen Sie einen Datafeed einrichten, wodurch alle Ihre bereitgestellten Artikel automatisch in das Listing von Google Shopping eingetragen werden. Google hat hierf\u00fcr eine leistungsstarke API bereitgestellt, mit deren Hilfe sich der Datenfeed schnell und einfach aufbauen l\u00e4sst. Damit Ihre Artikel im Listing der Preisvergleichsplattform angezeigt werden, muss der Datenfeed mit mindestens folgenden Attributen versehen sein:\n<\/p>\n