{"id":31332,"date":"2024-11-12T12:40:14","date_gmt":"2024-11-12T12:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31332"},"modified":"2025-03-21T16:05:57","modified_gmt":"2025-03-21T16:05:57","slug":"ctr-click-through-rate","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/ctr-click-through-rate","title":{"rendered":"CTR (Click-Through-Rate)"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Die Click-Through-Rate, kurz CTR, bezeichnet die prozentuale Klickrate einer Werbeanzeige im Internet. Genauer gesagt stellt sie die Relation zwischen den Werbeeinblendungen und den tats\u00e4chlichen Klicks eines Besuchers dar und ist insbesondere im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und des Online-Marketings<\/a> neben der Conversion Rate<\/a> eine wichtige Erfolgskennzahl. Generell eignet sich die CTR sehr gut, um den Erfolg von Werbemitteln zu messen, besonders \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum.\n<\/p>\n

Die Klickrate wird in der Praxis von unz\u00e4hligen Kriterien beeinflusst – vom Anzeigenformat oder der Branche bis hin zur Zielgruppe der Anzeige bzw. der Website. Ein Vergleich ist deshalb schwierig, eine Bewertung aber trotzdem m\u00f6glich. Denn ist die CTR sehr niedrig, gibt das Aufschluss dar\u00fcber, dass eine Anpassung vorgenommen werden muss. Entweder ist die Anzeige nicht \u00fcberzeugend genug oder aber die Platzierung schlichtweg falsch.\n<\/p>\n

Die Click-Through-Rate hilft also dabei, einzusch\u00e4tzen, welche Werbeanzeigen oder Schlagw\u00f6rter erfolgreich sind und bei welchen Verbesserungsbedarf besteht und ist somit von hoher Bedeutung f\u00fcr das Marketing. Bei AdWords hilft die Klickrate au\u00dferdem dabei, den Quality Score zu ermitteln.\n<\/p>\n

Berechnung<\/span><\/h2>\n
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\"Click-Through-Rate\"<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Click-Through-Rate – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die Click-Through-Rate beschreibt immer den Anteil an Personen, die auf eine Werbung geklickt haben, gemessen an den Impressions, also der Gesamtzahl derer, denen die Werbung angezeigt wurde.\n<\/p>\n

Wie in der Illustration dargestellt, l\u00e4sst sie sich berechnen, indem die Anzahl der Klicks durch die Impressions geteilt und das Ergebnis mit 100 Prozent multipliziert wird.\n<\/p>\n

Ein Rechenbeispiel: 2.000 Besucher haben eine Bannerwerbung<\/a> zu sehen bekommen, 30 von ihnen haben darauf geklickt. Damit liegt die Click-Through-Rate bei 1,5 % (30 \/ 2.000 x 100 %). Gleiches gilt beim E-Mail-Marketing<\/a>: Ein Sales-Newsletter wird an 10.000 Personen verschickt und erzeugt 100 Klicks auf den in der Mail enthaltenen Link. Damit liegt die Klickrate bei 1 % (100 \/ 10.000 x 100 %).\n<\/p>\n

Damit die Click-Through-Rate wirklich aussagekr\u00e4ftig ist, ist allerdings eine hohe Anzahl an Impressions notwendig. Besuchen an einem Tag nur drei Leute eine Website und einer von ihnen klickt auf ein Werbebanner, ist die Klickrate mit 33% zwar sehr hoch, die Aussagekraft aber verf\u00e4lscht.\n<\/p>\n

Oft wird auch danach gefragt, wie hoch die durchschnittliche Klickrate ist. Einen festen Wert gibt es allerdings nicht, da die Click-Through-Rate je nach Plattform, Medium und Content<\/a> variiert.\n<\/p>\n

Bedeutung der Click-Through-Rate im Online-Marketing<\/span><\/h2>\n

Eine hohe Click-Through-Rate sollte nicht als konkretes Ziel einer Werbekampagne betrachtet werden, sondern ist vielmehr eine Voraussetzung f\u00fcr die Conversion Rate. Diese gibt Auskunft dar\u00fcber, wie viele Betrachter einer Werbeanzeige beispielsweise in Kunden umgewandelt werden k\u00f6nnen, wobei ein Klick auf die entsprechende Anzeige eine Voraussetzung hierf\u00fcr darstellt. Die beiden Kennzahlen m\u00fcssen stets gleichzeitig betrachtet und zueinander ins Verh\u00e4ltnis gesetzt werden, damit eine Aussage \u00fcber die Relevanz und den Erfolg einer Kampagne getroffen werden kann.\n<\/p>\n

Im Bereich der Suchmaschinenwerbung, beispielsweise mit Google AdWords, spielt die Klickrate in den Search Engine Result Pages (SERPs)<\/a> eine wichtige Rolle. Die Klickrate in den SERPs verr\u00e4t, wie oft die Anzeige in den Suchergebnissen bei Google gesehen und tats\u00e4chlich angeklickt wurde. Wird ein Keyword<\/a> 50 mal pro Tag gesucht und von f\u00fcnf Personen angeklickt, liegt die SERPs-CTR demnach bei zehn Prozent. Ebenfalls interessant ist die Return-to-SERP-Rate. Sie gibt an, wie viele Nutzer nach dem Klick und dem Besuch der Landingpage wieder zu Google zur\u00fcckgekehrt sind.\n<\/p>\n

Auch im Affiliate-Marketing<\/a> spielt die Klickrate eine wichtige Rolle. Denn je mehr Klicks, desto h\u00f6her ist f\u00fcr Affiliates die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer eine Conversion durchf\u00fchrt und sie davon finanziell profitieren. Sind Click-Through-Rate und Conversion extrem unterschiedlich, sollte nach Gr\u00fcnden gesucht werden. Zum Beispiel: Wenn die Anzeige eines Onlineshops thematisch gut zur Zielgruppe passt, generiert sie eine hohe Click-Through-Rate. Dies allein garantiert aber noch nicht, dass viele Eink\u00e4ufe folgen. Denn entspricht beispielsweise das Angebot oder das preisliche Niveau der Artikel nicht dem Geschmack oder dem Einkommen der Zielgruppe, wird diese nichts kaufen.\n<\/p>\n

Wie gut ein Werbemittel tats\u00e4chlich auf das Nutzerbed\u00fcrfnis zugeschnitten ist, verr\u00e4t letztlich also erst die erreichte Conversion Rate.\n<\/p>\n

Die Click-Through-Rate ist zwar eine wichtige Erfolgskennzahl, eignet sich aber weniger, um verschiedene Plattformen miteinander zu vergleichen. Denn je nach Anzeigenformat, Branche, Zielgruppe oder Kampagne variieren die Werte. Dennoch ist die Klickrate eine gute M\u00f6glichkeit, um die Entwicklung einer Kampagne im zeitlichen Verlauf zu beobachten und mit aktuellen Werbema\u00dfnahmen zu vergleichen.\n<\/p>\n

M\u00f6glichkeiten, die Click-Through-Rate zu verbessern<\/span><\/h2>\n

Um die Anzahl an Klicks zu erh\u00f6hen, k\u00f6nnen verschiedene Ma\u00dfnahmen durchgef\u00fchrt werden. Dabei sollte aber immer im Hinterkopf behalten werden, dass eine Steigerung der CTR nur dann Sinn macht, wenn dadurch auch die Conversion Rate erh\u00f6ht werden kann. Beide Kennzahlen m\u00fcssen immer in Relation gesehen werden.\n<\/p>\n

Einige M\u00f6glichkeiten, um die Klickrate zu verbessern, sind:\n<\/p>\n