{"id":31316,"date":"2024-11-12T12:39:56","date_gmt":"2024-11-12T12:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31316"},"modified":"2025-03-18T13:49:35","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:35","slug":"Conversion_Rate","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Conversion_Rate","title":{"rendered":"Conversion Rate"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Die Conversion Rate (kurz: CR) ist eine Kennzahl aus dem Bereich des E-Commerce, d. h. des elektronischen (=Internet-) Handels, mit der gemessen wird, wie viele Besucher einer Webseite eine gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchren. An dem Ergebnis l\u00e4sst sich somit der Erfolg einer Online Marketing<\/a> Aktion ablesen. Der Begriff Conversion-Rate stammt aus dem Englischen und hei\u00dft \u00fcbersetzt Umwandlungsrate oder Konversionsrate. Es wird also die Rate an Benutzern gemessen, die ihren Status im Sinne des Betreibers einer Internetpr\u00e4senz auf positive Weise ver\u00e4ndern, also ein \u201eUpgrade\u201c vollziehen. \u00dcblicherweise bedeutet dieses Upgrade im Bereich des E-Commerce die Umwandlung eines Seitenbesuchers in einen K\u00e4ufer. Es kann sich aber auch um kleinere Umwandlungen handeln, wie z.B. die Umwandlung von Besuchern eines Forums in registrierte Nutzer. Dies ist insofern auch f\u00fcr E-Commerce-Treibende relevant, als dass zahlreiche Anbieter Werbeanzeigen in diversen Foren schalten. Ein lebendiges Forum, in dem viel geschrieben wird und das zahlreiche Besucher anlockt, hat dabei f\u00fcr Werbepartner und Sponsoren einen h\u00f6heren Wert.\n<\/p>\n

Berechnung der Conversion Rate<\/span><\/h2>\n

Die Formel f\u00fcr die Berechnung der Kennzahl lautet:\n<\/p>\n

\"Conversion\n<\/p>\n

Abbildung: Formel zur Berechnung der Conversion Rate, Autor: Seobility\n<\/p>\n

Um ein Beispiel zu geben: Hat ein Online Shop durch eine Werbekampagne 786 Besucher auf seine Webseite gelockt, von denen nun 25 das beworbene Produkt erwerben, dann w\u00e4re die Conversion-Rate 25 \/ 786 x 100 % = 3,18 %. Damit w\u00fcrde sie sich im \u00fcblichen Rahmen bewegen, denn die Erfahrungen der letzten Jahre haben gezeigt, dass die Konversionsrate nach einer Marketing Kampagne \u00fcblicherweise zwischen 1 – 5 % liegt. Da das Ergebnis durch wiederkehrende Besucher verzerrt werden kann, besteht ein alternativer Ansatz darin, nur die sogenannten Unique Besucher zu berechnen, also jeden Besucher nur einmal in die Bewertung miteinzubeziehen. W\u00fcrde ein Besucher im Laufe der Kampagne gleich f\u00fcnfmal die Verkaufsseite besuchen, dann w\u00fcrde er nur einmal und nicht f\u00fcnfmal ber\u00fccksichtigt werden. \u00dcblicherweise werden f\u00fcr die Ermittlung der Conversion Rate Statistiktools wie Google Analytics<\/a>, Adobe SiteCatalyst, etracker<\/a> oder piwik herangezogen.\n<\/p>\n

Einflussfaktoren<\/span><\/h2>\n

Als typische Einflussfaktoren f\u00fcr eine hohe Conversion Rate gelten:\n<\/p>\n