{"id":31273,"date":"2024-11-12T12:39:56","date_gmt":"2024-11-12T12:39:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31273"},"modified":"2025-03-18T13:49:36","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:36","slug":"Content_Curation","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Content_Curation","title":{"rendered":"Content Curation"},"content":{"rendered":"

Definition und Funktionsweise<\/span><\/h2>\n

Unter Content Curation versteht man das Sammeln, Zusammenfassen und Pr\u00e4sentieren (also Kuratieren) unterschiedlicher Inhalte im Internet. Im traditionellen Sinne kommt diese T\u00e4tigkeit aus dem Bereich der Galerien, Museen und Ausstellungen. Hier werden zum Beispiel Kunstwerke gesammelt, geordnet und in organisierten Ausstellungen einer breiten \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert. Das gleiche Prinzip kann auch f\u00fcr Beitr\u00e4ge, Videos, Fotos oder Info-Grafiken im Internet genutzt werden, die sich dort leicht sammeln, b\u00fcndeln, filtern und kommentieren lassen. Entscheidend hierbei ist, dass die Inhalte sich an eine m\u00f6glichst klar umrissene Zielgruppe richten. Dabei steht f\u00fcr diese Zielgruppe Aktualit\u00e4t und Relevanz im Vordergrund.\n<\/p>\n

Warum lohnt sich Content Curation?<\/span><\/h2>\n

Die Kuration von Inhalten im Marketing bringt eine ganze Reihe von Vorteilen mit sich. Ein Vorteil, der auch schon in der Einleitung aufgef\u00fchrt wurde, ist die vergleichsweise schnelle Generierung von Content, da dieser zum Gro\u00dfteil nicht selbst erzeugt werden muss, sondern auf bestehende Inhalte gesetzt wird. Dabei werden dem Seitenbesucher neue Sichtweisen und Vergleichsm\u00f6glichkeiten geboten.\n<\/p>\n

Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass hochwertige Beitr\u00e4ge automatisch auch auf den Kurator abf\u00e4rben. Das bedeutet, dass hierdurch die wahrgenommene Fachkompetenz des Unternehmens steigt. Da Internetnutzer Quellen f\u00fcr guten Inhalt – also auch kuratierte Seiten – gerne teilen, steigt zudem der Bekanntheitsgrad. Hierbei spielen auch die Weiterempfehlungen in Social Media eine gro\u00dfe Rolle. Eine hohe Anzahl an Weiterempfehlungen hat somit zur Folge, dass der Traffic<\/a> fast von alleine steigt.\n<\/p>\n

Letztendlich kann eine Plattform f\u00fcr kuratierte Beitr\u00e4ge aber nicht nur die Bekanntheit eines Unternehmens steigern, sondern auch das Image verbessern. Gerade das ist enorm wichtig, da das Image eines Unternehmens heute sehr wertvoll ist und einen direkten Einfluss auf die Reputation des Unternehmens bzw. auch einzelner Produkte, L\u00f6sungen und Leistungen hat. Eine gute Reputation ist oft entscheidend, wenn es um das Vertrauen der Kunden geht.\n<\/p>\n

Doch auch f\u00fcr die Kundenbindung ist Content Curation h\u00f6chst attraktiv, denn wertvolle und n\u00fctzliche Inhalte begeistern und binden Kunden. Im Idealfall wird die kuratierte Plattform zu einem zentralen Informationsmedium innerhalb eines klar definierten Kreises von Kunden und Interessenten mit \u00e4hnlichen Problemen, Herausforderungen und Themen.\n<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen neben den eigenen Informationen gegebenenfalls auch andere Mitspieler zu Wort kommen. Dadurch wird das eigene Unternehmen als selbstsicherer und ehrlicher wahrgenommen. Dies ist vor allem dann der Fall, wenn auch Kritiker oder sogar Konkurrenten auf der Website einbezogen werden. Die Angst, hierbei Werbung f\u00fcr andere zu machen oder kritisch wahrgenommen zu werden, hat sich fast immer als unbegr\u00fcndet erwiesen. Ganz im Gegenteil, die Expertise des Unternehmens wird gerade auch bei einer solchen Herangehensweise als ehrlicher, angenehmer und souver\u00e4ner wahrgenommen.\n<\/p>\n

Weiterhin kann Content Curation auch bei der Suchmaschinenoptimierung in Bezug auf Backlinks<\/a> unterst\u00fctzend wirken, denn auf interessante Beitr\u00e4ge wird auch gerne verlinkt. Auch das kann wiederum einen Einfluss auf das eigene Image haben.\n<\/p>\n

Was man beachten sollte<\/span><\/h2>\n

Wenn ein Unternehmen im Marketing auf kuratierte Beitr\u00e4ge setzen will, sollte es sich allerdings im Vorfeld \u00fcber einige Dinge im Klaren sein. Dies gilt zum einen in Bezug auf die verfolgte Zielsetzung, denn die kuratierten Informationen sollten in jedem Fall die Unternehmensziele unterst\u00fctzen. Das bedeutet aber auch, dass man sich der Interessen, Probleme und W\u00fcnsche der Kunden bewusst wird, um dann die entsprechenden Inhalte, Videos, Bilder oder Infografiken zusammenzustellen und zu kuratieren.\n<\/p>\n

Doch lediglich die entsprechenden Beitr\u00e4ge zu sammeln und diese dann unkommentiert zu ver\u00f6ffentlichen, ist nur in begrenztem Ma\u00dfe f\u00f6rderlich \u2013 und so auch nicht erlaubt (siehe unten). Ein echter Mehrwert f\u00fcr den Kunden entsteht erst, wenn vorhandene Beitr\u00e4ge mit eigenen Gedanken versehen werden. Gerade das ist f\u00fcr den Leser von gro\u00dfem Interesse und hier\u00fcber formt sich auch ein wahrgenommenes Bild vom Unternehmen.\n<\/p>\n

Einer der wichtigsten Punkte, die es zu beachten gilt, ist jedoch, dass der Erfolg des kuratierten Inhalts direkt von dessen Aktualit\u00e4t und Relevanz abh\u00e4ngt. Das bedeutet, dass regelm\u00e4\u00dfig und engmaschig neue Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden m\u00fcssen, um Leser zu binden und zum regelm\u00e4\u00dfigen Wiederkommen zu animieren. Zus\u00e4tzlich m\u00fcssen verlinkte Inhalte regelm\u00e4\u00dfig auf Erreichbarkeit \u00fcberpr\u00fcft und bei Bedarf angepasst oder ausgetauscht werden.\n<\/p>\n

Rechtliche Einschr\u00e4nkungen<\/span><\/h2>\n

Auch im Internet gilt das Urheberrecht, welches beim Kuratieren von Beitr\u00e4gen in jedem Fall zu beachten ist. Konkret hei\u00dft das, dass man keinesfalls Bilder oder komplette Texte einer anderen Website \u00fcbernehmen darf. Auch einzelne Zitate sollten immer mit einem Hinweis auf die jeweilige Quelle versehen sein, denn Quellenamnesie kann hier teuer abgestraft werden. Wichtig beim Zitieren ist auch, dass nur kurze Zitate erlaubt sind, das Zitieren von kompletten Seiten hingegen ist nicht erlaubt. Auch sollte man darauf verzichten, Downloads und E-Books unter eigener Flagge als Download anzubieten.\n<\/p>\n

Aktuell befindet man sich auf der sicheren Seite, wenn man lediglich auf entsprechende Seiten verlinkt und diese Links in einem eigenen Beitrag einbettet. Nat\u00fcrlich kann man auch einzelne Zitate herausgreifen, allerdings sollten diese in jedem Fall auch mit einer Quellenangabe versehen sein.\n<\/p>\n

Beispiel f\u00fcr Content Curation<\/span><\/h2>\n

Ein gutes Beispiel f\u00fcr Content Curation stellt Ottos \u201cre:BLOG\u201d dar, der ganz dem Thema Nachhaltigkeit gewidmet ist. Dabei werden sowohl Beitr\u00e4ge von unternehmensexternen Bloggern als auch eigene Artikel zum Thema Nachhaltigkeit bei Otto ver\u00f6ffentlicht. In Kombination informieren diese \u00fcber den gesamten Themenbereich und bieten zudem Tipps f\u00fcr einen nachhaltigen Lebensstil.\n<\/p>\n

\"Content\n<\/p>\n

Screenshot der Startseite des Otto re:BLOGs von otto.de<\/a>\n<\/p>\n

Fazit<\/span><\/h2>\n

Content Curation kann einen bedeutenden Mehrwert f\u00fcr die eigene Website bzw. den eigenen Blog bieten. Richtig eingesetzt stellt dieses Vorgehen eine gute M\u00f6glichkeit dar, um den eigenen Expertenstatus zu unterstreichen und Kunden mit wertvollen Informationen an sich zu binden.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n