{"id":31269,"date":"2024-11-12T12:39:39","date_gmt":"2024-11-12T12:39:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=31269"},"modified":"2025-03-18T13:50:51","modified_gmt":"2025-03-18T13:50:51","slug":"Clickbait","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Clickbait","title":{"rendered":"Clickbait"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Definition\">Definition<\/span><\/h2>\n<p>Clickbaiting beschreibt eine Methode, mit der Menschen online durch \u00dcberschriften und weitere gestalterische Elemente zum Anklicken eines Beitrags animiert werden sollen. Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt \u201cKlickk\u00f6der\u201d. W\u00e4hrend Clickbaiting von klassischen Medien \u00fcberwiegend kritisch betrachtet wird, gibt es auch viele Beispiele, in denen erfolgreiche Gesch\u00e4ftsmodelle auf Clickbait aufbauen. Das Marketing nutzt Clickbaits unter Umst\u00e4nden, um f\u00fcr die Verbreitung von Nachrichten in Social Media oder Kaufanreize in der Werbung zu sorgen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Funktionsweise_und_h.C3.A4ufige_Elemente\">Funktionsweise und h\u00e4ufige Elemente<\/span><\/h2>\n<p>Wie bei Tier- oder Insektenk\u00f6dern verl\u00e4sst sich Clickbaiting haupts\u00e4chlich auf Psychologie. Ein Clickbait stimuliert Neugierde, Emotionen, Triebe und andere nat\u00fcrliche Verhaltensweisen. Der Internet-Nutzer, der online auf Clickbaits trifft, soll instinktiv zum Weiterklingen verf\u00fchrt werden. Aus der TV-Branche ist entsprechend der Begriff Cliffhanger bekannt. Dort soll ein offenes Ende einer Episode in einer Serie dazu verf\u00fchren, die n\u00e4chste Folge nicht zu verpassen. Clickbaiting online hat seinen Fokus meist darauf gerichtet, die Betrachter zum Teilen eines Beitrags zu animieren (Viral Marketing) oder einen Kaufimpuls auszul\u00f6sen. Was f\u00fcr die Maus der sprichw\u00f6rtliche K\u00e4se ist, bedeutet f\u00fcr Clickbaits die gelungene Ansprache an bewiesene psychologische Instinkte.\n<\/p>\n<p>Sowohl offline als auch online gibt es eine ganze Reihe von Vorgehensweisen, die Gef\u00fchle ausl\u00f6sen:\n<\/p>\n<ul>\n<li> \u00dcberraschungen: Beim Clickbait \u00e4u\u00dfert sich das in \u00dcberschriften wie &#8222;Du hast geglaubt, Obst sei gesund? Erfahre endlich die Wahrheit &#8230;.&#8220;.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Cliffhanger in der Headline: Eine Zeile wie &#8222;Herr Mustermann wollte nur einen Kaffee bestellen. Doch dann passierte das &#8230;.&#8220;, erzeugt sofort Neugierde.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Beispiel Clickbait\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/0\/0d\/Beispiel-Clickbait.jpg\/650px-Beispiel-Clickbait.jpg\" title=\"Screenshot mit Clickbait Beispiel\" width=\"650\" height=\"484\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/0\/0d\/Beispiel-Clickbait.jpg 1.5x, \/de\/wiki\/images\/0\/0d\/Beispiel-Clickbait.jpg 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Beispiel f\u00fcr Clickbait-Werbung auf <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/www.chip.de\">chip.de<\/a>\n<\/p>\n<ul>\n<li> Ziffern, denn Menschen lieben mathematische \u00dcbersichtlichkeit. Eine \u00dcberschrift der Sorte &#8222;11 Dinge, die Du noch nicht \u00fcber US-Pr\u00e4sident Donald Trump wusstest&#8220; generiert Aufmerksamkeit. \u00dcbrigens stimulieren ungerade Zahlen das menschliche Gehirn st\u00e4rker als gerade.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Superlative sind beim Clickbaiting tief verankert, mit Formulierungen wie &#8222;Gr\u00f6\u00dfter Ausverkauf aller Zeiten&#8220; oder &#8222;Beste Bewertungen von Kunden&#8220; hantiert nicht nur das Marketing. Auch starke Adjektive wie &#8222;unglaublich&#8220;, &#8222;au\u00dfergew\u00f6hnlich&#8220; oder &#8222;unbegreiflich&#8220; eignen sich f\u00fcr Clickbaits.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Plakativer <a href=\"\/de\/wiki\/call-to-action-cta\" title=\"CTA (Call to Action)\">Call-to Action<\/a>: &#8222;Heute letzte Chance&#8220;, &#8222;nicht verpassen&#8220;, &#8222;Vorteile sichern&#8220; &#8211; ob in Social Media oder auf gew\u00f6hnlichen Webseiten, es sind alles Clickbaits.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Visuelle K\u00f6der werden beim Clickbait h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt. Viel nackte Haut verf\u00fchrt Menschen genauso wie Fotos von spektakul\u00e4ren Ungl\u00fccken immer wieder dazu, sich einen Beitrag einmal genauer ansehen zu wollen.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> \u00c4hnlich werden Emojis und Internet-Slang benutzt, um insbesondere j\u00fcngeres Publikum beim Clickbaiting zu adressieren. &#8222;WTF&#8220;, &#8222;OMG&#8220; oder ein kreativ eingesetztes Emoji sind Beispiele daf\u00fcr, wie online vertrauensbildende Szenenn\u00e4he demonstriert wird.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Viele dieser Elemente beim Clickbaiting lassen sich auch auf Video und Ton \u00fcbertragen, den Kommunikationskan\u00e4len, die online aktuell weiter an Bedeutung gewinnen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Kritik_am_Clickbaiting\">Kritik am Clickbaiting<\/span><\/h2>\n<p>Clickbait als Prinzip, um online <a href=\"\/de\/wiki\/Traffic\" title=\"Traffic\">Traffic<\/a> zu generieren, steht zunehmend in der Kritik. Klassische Medienh\u00e4user und der \u00f6ffentlich-rechtliche Rundfunk distanzieren sich von Clickbaits mit dem Argument, dass die B\u00fcrger in die Irre gef\u00fchrt w\u00fcrden. Hinter vermeintlich wichtigen Informationen verberge sich beim Clickbaiting nur &#8222;leere Luft&#8220;, die B\u00fcrger w\u00fcrden so an Fake-News gew\u00f6hnt, lautet eine weitverbreitete Ansicht.\n<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich haben deutsche Gerichte bereits mehrfach Geldstrafen wegen Clickbaits ausgesprochen. Wenn beispielsweise ein kostenloser Teaser ein Thema anrei\u00dft und f\u00fcr den ganzen Bericht dann gezahlt werden muss, sieht die Justiz es als kritisch an, wenn die Einf\u00fchrung mehr verspricht als der kostenpflichtige Inhalt am Ende erf\u00fcllen kann. Auch etwa die Verwendung von Fotos von Prominenten, die zu einem Clickbait-Quiz eingesetzt wurden, haben zu Geldstrafen gef\u00fchrt.\n<\/p>\n<p>Das Marketing sollte sich der Risiken bewusst sein, die Clickbaiting mit sich bringt. Zwar hat Werbung seit jeher oft manipulativen Charakter und adressiert Instinkte. Allerdings versteckt sich hinter den angepriesenen Angeboten im Normalfall mehr als nur eine Seifenblase oder eine unerf\u00fcllbare Offerte. Wer online und in Social Media Clickbait als Gesch\u00e4ftsmodell nutzt, ist zu einem Spagat gezwungen: Entt\u00e4uschte Erwartungen f\u00fchren zu unzufriedenen Kunden. Langweiliger Content wiederum hebt sich nicht von der Masse ab. So empfiehlt sich letztendlich f\u00fcr das Marketing, das Thema Clickbaiting differenzierter zu betrachten und die pauschale Verurteilung von Clickbaits durch die Medienkritik zu hinterfragen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Weiterf.C3.BChrende_Links\">Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.blogprojekt.de\/der-schmale-grad-zwischen-clickbait-und-hochwertigem-content\/\">https:\/\/www.blogprojekt.de\/der-schmale-grad-zwischen-clickbait-und-hochwertigem-content\/<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.heise.de\/newsticker\/meldung\/Facebook-verschaerft-Massnahmen-gegen-Clickbait-3716482.html\">https:\/\/www.heise.de\/newsticker\/meldung\/Facebook-verschaerft-Massnahmen-gegen-Clickbait-3716482.html<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C3.84hnliche_Artikel\">\u00c4hnliche Artikel<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Banner\" title=\"Banner\">Banner<\/a><\/li>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Content_is_King\" title=\"Content is King\">Content is King<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Definition Clickbaiting beschreibt eine Methode, mit der Menschen online durch \u00dcberschriften und weitere gestalterische Elemente zum Anklicken eines Beitrags animiert werden sollen. 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