{"id":31266,"date":"2024-11-12T12:39:36","date_gmt":"2024-11-12T12:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31266"},"modified":"2025-03-18T13:51:20","modified_gmt":"2025-03-18T13:51:20","slug":"Click_Path","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Click_Path","title":{"rendered":"Click Path"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Ein Click Path (dt. Klickpfad) besteht aus der Abfolge von Klicks, die ein Nutzer zum Navigieren auf einer Website t\u00e4tigt. Genauer gesagt zeigt der Click Path die chronologische Reihenfolge der internen Verlinkungen<\/a> auf, die von einem User angeklickt werden.\n<\/p>\n

Click Paths werden allgemein auch als Clickstreams bezeichnet. Ein Click Path beginnt oftmals mit einem externen Link<\/a>, zum Beispiel auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine wie Google. Alternativ kann er ebenso an einem bestimmten Punkt auf einer Website beginnen (h\u00e4ufig ist die Homepage der Ausgangspunkt). Ein Click Path umfasst alle Hyperlinks, denen ein User von diesem Ausgangspunkt aus folgt, und zwar in der Reihenfolge, in der sie aufgerufen werden.\n<\/p>\n

H\u00e4ufig erfolgt die Analyse von Click Paths in Verbindung mit Event Tracking. Beim Event Tracking k\u00f6nnen einzelne Elemente einer Seite in den Click Path miteinbezogen werden.\n<\/p>\n

Beispiel eines typischen Click Path\u200c<\/span><\/h2>\n

Ein Click Path wird ermittelt, indem man den Aktionen des Users folgt. Der Click Path beginnt bei einem bestimmten Ausgangswert (zum Beispiel bei den SERP oder bei demjenigen Punkt, \u00fcber den der User eine Website aufruft) und endet entweder, wenn der User die Website verl\u00e4sst oder wenn das Hauptziel der Website erf\u00fcllt wurde.\n<\/p>\n

Ein typisches Beispiel f\u00fcr einen Click Path einer einzelnen Session w\u00fcrde folgenderma\u00dfen aussehen:\n<\/p>\n

SERP > Home > Produkt 1 > Home > Produkt 2\n<\/p>\n

Ein Click Path kann m\u00f6glicherweise auch mehrere Sessions umfassen. Wenn ein Besucher beispielsweise l\u00e4nger als eine halbe Stunde auf einer Website nicht aktiv ist, kann der erste Zeitabschnitt, in dem der User aktiv war, als eigene Session gez\u00e4hlt werden. Die neue Session beginnt dann, sobald er wieder aktiv wird.\n<\/p>\n

Falls Click Path zur Analyse einer Cross-Session genutzt werden, kann dies wie folgt aussehen:\n<\/p>\n

Session 1: SERP > Home > Produktseite > Produkt 1 > Produktseite > Produkt 2\r\nSession 2: Home > Produkt 2 > Warenkorb anzeigen > Bezahlung\r\n<\/pre>\n
Daten zur L\u00e4nge eines Click Path k\u00f6nnen entweder im Hinblick auf die Zeit, die ein User auf einer Website verweilt, oder auf die Anzahl der Klicks, die innerhalb dieses Pfades durchgef\u00fchrt werden, von Interesse sein. Von Suchmaschinen werden diese Werte genutzt, um zu ermitteln, wie relevant eine Website ist. So wird bestimmt, ob sie f\u00fcr ein bestimmtes Keyword<\/a> eine SERP-Platzierung erh\u00e4lt.\n<\/p>\n
Ein langer Click Path kann durchaus ein Hinweis auf das Vorhandensein von zahlreichen relevanten Informationen auf einer Website sein. Allerdings kann er auch darauf hinweisen, dass ein User verwirrt war oder Schwierigkeiten hatte, den gew\u00fcnschten Content zu finden oder aufzurufen.\n<\/p>\n
Die ideale L\u00e4nge eines Click Path w\u00fcrde vier Ebenen oder Klicks umfassen. E-Commerce-Websites reduzieren die durchschnittliche Klickpfadl\u00e4nge oftmals, indem sie Features wie Suchfilter, leicht zug\u00e4ngliche Hilfen und Produktinformationen sowie Seiten mit Produktkategorien bereitstellen. Auf diese Weise werden die User effizienter durch den gesamten Prozess begleitet.\n<\/p>\n
Was ist eine Click-Path-Analyse?<\/span><\/h2>\n
Bei einer Click-Path-Analyse werden Daten genutzt, die im Zuge von Webanalysen erhoben werden. Hierbei wird das Ziel verfolgt, nachvollziehen zu k\u00f6nnen, wie Nutzer normalerweise auf einer Website navigieren. Obwohl sich die Verhaltensmuster der einzelnen User voneinander unterscheiden, k\u00f6nnen Web-Entwickler diese Art von Analyse nutzen, um die User Experience zu verbessern und zu verstehen, wie einfach es f\u00fcr den Nutzer ist, das Ziel der Marketingexperten zu erreichen.\n<\/p>\n
Ein Beispiel f\u00fcr eine Click-Path-Analyse w\u00e4re die Bewertung des Betriebs eines Onlineshops anhand des Clickstreams eines typischen Kunden. Auf diese Weise kann die Architektur eines Shops optimiert werden, um die durchschnittliche Klickpfadl\u00e4nge zu verk\u00fcrzen und somit die Sales-Conversion-Rate der Website zu maximieren.\n<\/p>\n
Dieses Projekt k\u00f6nnte zum Beispiel die Verk\u00fcrzung des Click Path des Warenkorbs und der Bestellung umfassen, damit der Kunde den Bestellprozess schnell und unkompliziert abschlie\u00dfen kann. Aus diesem Grund erfreuen sich Single-Page-Checkouts gro\u00dfer Beliebtheit.\n<\/p>\n
Wie kann Click-Path-Analyse bei der Optimierung einer Website helfen?<\/span><\/h2>\n
Unternehmen k\u00f6nnen Daten zu Click Paths nutzen, um ihre Websites wie folgt zu optimieren:\n<\/p>\n