{"id":31250,"date":"2024-11-12T12:39:43","date_gmt":"2024-11-12T12:39:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=31250"},"modified":"2025-03-18T13:50:25","modified_gmt":"2025-03-18T13:50:25","slug":"Brand_Awareness","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Brand_Awareness","title":{"rendered":"Brand Awareness"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Definition\">Definition<\/span><\/h2>\n<p>Brand Awareness ist ein Fachbegriff aus dem Marketing, der als Markenbekanntheit ins Deutsche \u00fcbersetzt werden kann. Diese Bekanntheit ermitteln Marktforscher \u00fcber gezielte Befragungen von Zielgruppen zu einer bestimmten Marke oder Produktkategorie. Aus diesen Befragungen ergibt sich ein Prozentwert, der angibt, wie viele Testpersonen sich unter bestimmten Bedingungen an den Namen einer Marke erinnern k\u00f6nnen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Die_drei_Stufen_der_Brand_Awareness\">Die drei Stufen der Brand Awareness<\/span><\/h2>\n<p>Grunds\u00e4tzlich kann im Marketing zwischen drei Stufen der Brand Awareness unterschieden werden. Die Abstufungen beschreiben dabei, wie schnell sich Befragte an eine bestimmte Marke erinnern. Diese sind:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Top of Mind:<\/b> Der Begriff bedeutet frei \u00fcbersetzt &#8222;an erster Stelle im Kopf&#8220;. Er meint den ersten Gedanken, der Befragten einf\u00e4llt, sobald ihnen eine bestimmte Produktgruppe vorgegeben wird. Ein Beispiel hierf\u00fcr w\u00e4ren die Marken Apple oder Samsung in der Produktkategorie \u201cSmartphones\u201d.<\/li>\n<li> <b>Unaided Recall:<\/b> Die befragten Personen erinnern sich noch &#8222;unaided&#8220;, das hei\u00dft ohne fremde Unterst\u00fctzung, an eine bestimmte Marke, allerdings kommen sie erst nach einer Weile auf den Markennamen. Bei dieser Stufe der Brand Awareness kommt in Situationen von schnellen und spontanen Kaufentscheidungen die Markenbekanntheit nicht mehr in dem Ma\u00dfe zum Tragen wie bei Top of Mind Marken. <\/li>\n<li> <b>Aided Recall:<\/b> Die dritte Stufe der Brand Awareness bezeichnen Experten im Marketing als Aided Recall oder Recognition. Die befragten Personen kommen hier nicht ohne fremde Hilfestellung auf die Marke und erkennen diese erst, wenn ihnen der Markenname genannt wird. Eine solche Brand Awareness ist f\u00fcr Unternehmen dann n\u00fctzlich, wenn Kunden ihre Kaufentscheidung in aller Ruhe treffen und sich vorher ausf\u00fchrlich \u00fcber verschiedene Produkte informieren. <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n<img decoding=\"async\" alt=\"Brand Awareness\" src=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/8\/88\/Stufen_der_Brand_Awareness.png\/500px-Stufen_der_Brand_Awareness.png\" title=\"Die drei Stufen der Brand Awareness\" width=\"500\" height=\"367\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/de\/wiki\/images\/thumb\/8\/88\/Stufen_der_Brand_Awareness.png\/750px-Stufen_der_Brand_Awareness.png 1.5x, \/de\/wiki\/images\/8\/88\/Stufen_der_Brand_Awareness.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Abbildung: Die drei Stufen der Brand Awareness, Autor: Seobility\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Ermittlung_der_Brand_Awareness\">Ermittlung der Brand Awareness<\/span><\/h2>\n<p>Wie oben bereits erw\u00e4hnt kann die Brand Awareness im Marketing durch die direkte Befragung von Mitgliedern der Zielgruppe ermittelt werden. Dabei wird den Befragten zum Beispiel ein bestimmtes Logo ohne den Namen des jeweiligen Unternehmens bzw. Produktes gezeigt und der Markenname abgefragt. Normalerweise geschieht dies durch direkte Face-to-Face-Befragungen, zum Beispiel auf der Stra\u00dfe oder in einem Studio. Telefonische oder E-Mail-Umfragen sind f\u00fcr diese Art der Marktforschung eher weniger geeignet, da h\u00e4ufig mit Bildern oder langen Aufz\u00e4hlungen von Markennamen gearbeitet wird.\n<\/p>\n<p>\u00dcber die f\u00fcr den jeweiligen Einzelfall am besten geeignete Umfragemethode ermitteln Marktforscher einen Prozentwert, der angibt, inwieweit die Befragten zum Beispiel das Logo einer bestimmten Marke zuordnen k\u00f6nnen. F\u00fcr das Marketing von Unternehmen ist es wichtig, in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden die aktuelle Markenbekanntheit zu ermitteln, um auf m\u00f6gliche Verluste der Bekanntheit schnellstm\u00f6glich mit geeigneten Marketing-Ma\u00dfnahmen reagieren zu k\u00f6nnen.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"M.C3.B6glichkeiten_zur_Steigerung_der_Markenbekanntheit\">M\u00f6glichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit<\/span><\/h2>\n<p>Grunds\u00e4tzlich steht einem Unternehmen eine breite Palette an M\u00f6glichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit zur Verf\u00fcgung. Dazu z\u00e4hlen zun\u00e4chst klassische Werbema\u00dfnahmen wie TV-, Print-, oder Radiowerbung, wobei hier eine Vielzahl an Strategien zur Verf\u00fcgung steht, um den Grad der Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen. Heutzutage erg\u00e4nzen digitale Werbeanzeigen wie Facebook Ads oder Google AdWords diese klassischen Werbeformate. Doch auch durch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der eigenen Webseite kann eine h\u00f6here Sichtbarkeit und Bekanntheit f\u00fcr die eigene Marke geschaffen werden.\n<\/p>\n<p>Daneben existiert aber auch eine Vielzahl an einfachen und kosteng\u00fcnstigen Methoden, um die Brand Awareness zu steigern. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Weiterempfehlungsprogramme:<\/b> Im Rahmen von Weiterempfehlungsprogrammen erhalten Kunden eine zus\u00e4tzliche Leistung, wenn sie das Produkt oder die Dienstleistung Freunden oder Bekannten weiterempfehlen. Im heutigen digitalen Zeitalter geschieht dies beispielsweise durch das Anbieten von zus\u00e4tzlichen Nutzungsm\u00f6glichkeiten einer Dienstleistung im Internet. Wer zum Beispiel ein Unternehmen weiterempfiehlt, das Cloudspeicher bereitstellt, erh\u00e4lt zus\u00e4tzlichen eigenen Cloudspeicher. Wer hingehen einen Online-Wettanbieter empfiehlt, bekommt zwei Euro auf sein eigenes Wettkonto eingezahlt. Die Bekanntheit einer Marke kann durch solche pers\u00f6nlichen Weiterempfehlungen ohne gro\u00dfen Mehraufwand f\u00fcr das betroffene Unternehmen erh\u00f6ht werden.<\/li>\n<li> <b>Hochwertiger Social Media Content:<\/b> <a href=\"\/de\/wiki\/Social_Media_Marketing\" title=\"Social Media Marketing\">Social Media<\/a> besitzen den entscheidenden Vorteil, dass Unternehmen quasi kostenfrei hochwertige Inhalte im Internet verbreiten k\u00f6nnen (abgesehen nat\u00fcrlich von den Kosten der Content-Erstellung). Wenn diese f\u00fcr die Nutzer relevant sind, werden sie geteilt und k\u00f6nnen so auf einfache Weise zu einer Erh\u00f6hung der Brand Awareness beitragen. Auch \u00fcber fundierte Artikel von kompetenten Gastautoren k\u00f6nnen sich Unternehmen verst\u00e4rkt an der \u00f6ffentlichen Diskussion zu aktuellen Themen beteiligen, wodurch sich wiederum die eigene Markenbekanntheit erh\u00f6ht. Entscheidend f\u00fcr den Erfolg solcher Ma\u00dfnahmen ist eine gut durchdachte Social Media Strategie, die folgende Fragen beantwortet: \u201cWelche Zielgruppe soll angesprochen werden?\u201d und \u201cWelche sozialen Netzwerke sind hierf\u00fcr am besten geeignet?\u201d. Was zum Beispiel auf Facebook funktioniert, f\u00fchrt nicht automatisch bei Xing zu demselben Erfolg. Auch bez\u00fcglich des Themenschwerpunktes der Beitr\u00e4ge gilt es zu beachten, dass dieser nah am eigenen Produkt oder der eigenen Dienstleistung liegt und bestenfalls ein Alleinstellungsmerkmal der Marke gegen\u00fcber Wettbewerbern betont. <br \/> Es empfiehlt sich, im Rahmen einer solchen Strategie einen eigenen Redaktionsplan aufzustellen, welcher sicherstellt, dass regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte an die Zielgruppe verteilt werden und der Social Media-Auftritt somit aktuell gehalten wird.<\/li>\n<li> <b>Social-Media-Gewinnspiele:<\/b> Im Gegensatz zur soeben beschriebenen Ver\u00f6ffentlichung von eigenem <a href=\"\/de\/wiki\/Content_is_King\" title=\"Content is King\">Content<\/a> auf sozialen Medien kann ein Unternehmen den Usern auch die M\u00f6glichkeit geben, beispielsweise im Rahmen von Gewinnspielen <a href=\"\/de\/wiki\/User_Generated_Content\" title=\"User Generated Content\">eigene Inhalte<\/a> zu erstellen. Dies macht den Usern nicht nur Spa\u00df, sondern regt auch dazu an, die eigenen Inhalte mit Freunden zu teilen. Dadurch ergibt sich automatisch eine Weiterempfehlung f\u00fcr das jeweilige Unternehmen, welche die Brand Awareness deutlich erh\u00f6hen kann.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die drei Beispiele verdeutlichen, dass es im digitalen Zeitalter neben den klassischen Werbegeschenken von fr\u00fcher, den bekannten Giveaways, viele neue M\u00f6glichkeiten zur Steigerung der eigenen Markenbekanntheit gibt.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Bedeutung_der_Suchmaschinenoptimierung_.28SEO.29_f.C3.BCr_die_Brand_Awareness\">Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) f\u00fcr die Brand Awareness<\/span><\/h2>\n<p>Wie oben bereits erw\u00e4hnt kann durch die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Webseite das Ranking in den Suchergebnissen bei Google und somit die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Web erh\u00f6ht werden. Dies hat zur Folge, dass immer mehr Leute auf die Marke aufmerksam werden, was wiederum die Brand Awareness steigert.\n<\/p>\n<p>Diese h\u00f6here Markenbekanntheit erleichtert im n\u00e4chsten Schritt flankierende Ma\u00dfnahmen im digitalen Marketing wie beispielsweise <a href=\"\/de\/wiki\/E-Mail_Marketing\" title=\"E-Mail Marketing\">E-Mail-Marketing<\/a>, Social Media Marketing oder <a href=\"\/de\/wiki\/Banner\" title=\"Banner\">Bannerwerbung<\/a>. Im Ergebnis steht eine bekanntere Marke, die meist auch ein wachsendes Vertrauen in der angestrebten Zielgruppe erzeugt.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Bedeutung_im_Online-Handel\">Bedeutung im Online-Handel<\/span><\/h2>\n<p>Bereits im klassischen Einzelhandel im Supermarkt genie\u00dft eine bekannte Marke Vorteile gegen\u00fcber unbekannten Konkurrenzprodukten. Im E-Commerce besitzt die Brand Awareness jedoch eine noch gr\u00f6\u00dfere Bedeutung, da Kunden im Onlinehandel nicht die M\u00f6glichkeit haben, sich direkt vor Ort von der Qualit\u00e4t eines Produktes zu \u00fcberzeugen. Anfassen und Ausprobieren ist hier nicht m\u00f6glich. Sie bestellen im Netz und vertrauen in den h\u00e4ufigsten F\u00e4llen auf die Bekanntheit einer Marke, da sie aus einer hohen Markenbekanntheit auf eine ebenso hohe Qualit\u00e4t schlie\u00dfen. Aus diesem Grund pflegen Unternehmen best\u00e4ndig den Grad der Bekanntheit ihrer Marke, um somit auch im stark umk\u00e4mpften Online-Handel hohe Umsatzzahlen f\u00fcr ihre Marke zu generieren.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Weiterf.C3.BChrende_Links\">Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722064?hl=en\">https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722064?hl=en<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/14-ideas-to-grow-brand-awareness-at-lightning-speed\">https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/14-ideas-to-grow-brand-awareness-at-lightning-speed<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C3.84hnliche_Artikel\">\u00c4hnliche Artikel<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a href=\"\/de\/wiki\/Social_Media_Marketing\" title=\"Social Media Marketing\">Social Media Marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Definition Brand Awareness ist ein Fachbegriff aus dem Marketing, der als Markenbekanntheit ins Deutsche \u00fcbersetzt werden kann. 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