{"id":31234,"date":"2024-11-12T12:40:19","date_gmt":"2024-11-12T12:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31234"},"modified":"2025-03-18T13:46:22","modified_gmt":"2025-03-18T13:46:22","slug":"Black_Hat_SEO","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Black_Hat_SEO","title":{"rendered":"Black Hat SEO"},"content":{"rendered":"

Definition<\/span><\/h2>\n

Unter dem Begriff Black Hat SEO werden im Online Marketing<\/a> alle Ma\u00dfnahmen der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst, die Richtlinien und Vorgaben von Suchmaschinen wie Google absichtlich ignorieren oder umgehen. Zu den Methoden z\u00e4hlt beispielsweise Link Spamming. Ziel dieser Vorgehensweise ist es, auf m\u00f6glichst einfache und schnelle Weise eine h\u00f6here Rankingposition f\u00fcr eine Webseite in den Ergebnislisten (SERPs) zu erreichen.\n<\/p>\n

Black Hat SEO ist das Gegenteil von White Hat SEO. Beide Namen stammen aus dem Englischen und leiten sich aus historischen Westernfilmen ab: Dort trug der Held symbolisch einen wei\u00dfen Hut, w\u00e4hrend der B\u00f6sewicht mit einem schwarzen Hut bekleidet war.\n<\/p>\n

Methoden der Onpage-Optimierung<\/span><\/h2>\n
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\"Black<\/a> <\/p>\n
Abb.:<\/b> Black Hat SEO – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Auf einer Webseite lassen sich verschiedene Methoden der schwarzen Suchmaschinenoptimierung umsetzen. Eine der beliebtesten ist das sogenannte Cloaking<\/a><\/b>, auf Deutsch „Verh\u00fcllen“. Dabei werden Nutzern und Suchmaschinen jeweils andere Inhalte angezeigt. W\u00e4hrend die Crawler<\/a> der Suchmaschinen beispielsweise auf eine statische HTML-Seite zugreifen, werden die Nutzer \u00fcber nicht oder nur schwer verfolgbare Techniken wie JavaScript<\/a> oder Flash auf eine Seite mit g\u00e4nzlich anderen Inhalten weitergeleitet. In seinen Webmaster-Richtlinien spricht sich Google explizit gegen Cloaking aus.\n<\/p>\n

Keywords in entsprechender Dichte sind f\u00fcr das Ranking wichtig, weshalb manche Webmaster als weitere Black-Hat-SEO-Methode auf Keyword Stuffing<\/a><\/b> zur\u00fcckgreifen. Dabei werden wichtige Schl\u00fcsselbegriffe in gro\u00dfer Menge auf einer Webseite untergebracht, um der Suchmaschine eine hohe Relevanz f\u00fcr ein Thema zu suggerieren. Dies kann Besucher jedoch schnell abschrecken, da Texte mit \u00fcbertriebenem Keyword Stuffing nur schwer lesbar sind. Abhilfe dagegen schaffen bewusst versteckte Texte, die nur Suchmaschinen, aber nicht die Nutzer sehen k\u00f6nnen. Keywords und andere Texte lassen sich beispielsweise verstecken, indem die Schrift in derselben Farbe wie der Hintergrund gestaltet oder mit Schriftgr\u00f6\u00dfe Null definiert wird. CSS-Befehle wie visibility:hidden lassen sich ebenfalls einsetzen. Diese Methode der Black Hat SEO wird als Hidden Text<\/b> bezeichnet.\n<\/p>\n

Methoden der Offpage-Optimierung<\/span><\/h2>\n

Den entscheidenden Faktor im Rahmen der Offpage-Optimierung<\/a> stellen Backlinks<\/a> dar, denn verlinken andere Internetauftritte auf eine Webseite, signalisiert dies Google und Co. die Wichtigkeit einer Webseite. Hochwertige Backlinks<\/a> sind auf organischem Wege allerdings aufwendig zu generieren. Deshalb liegt beim Black Hat SEO im Offpage-Bereich ein starker Fokus auf einem schnellen Linkbuilding, welches beispielsweise \u00fcber Linkfarmen<\/b> erreicht werden kann. Eine Linkfarm ist eine Webseite, die wenig bis keinen eigenen Content, aber viele Links zu externen Seiten enth\u00e4lt. Ein solches Verzeichnis wird ausschlie\u00dflich zum Zweck des Verlinkens eingerichtet und bietet ansonsten keinen Mehrwert f\u00fcr den Nutzer.\n<\/p>\n

\u00c4hnlich funktionieren Doorway-Seiten<\/b>, die auf wichtige Keywords hin optimiert und mit externen Links<\/a> versehen sind. Ihre einzige Funktion ist es, zur eigentlichen Website weiterzuleiten. Verlinkungen lassen sich au\u00dferdem mit vergleichsweise geringem Aufwand in gro\u00dfer Menge in Internetforen oder Kommentarspalten auf Medienseiten oder Blogs<\/b> generieren.\n<\/p>\n

Eine weitere Linkbuilding-Methode der Black Hat SEO stellt das Aufkaufen von sogenannten Expired Domains<\/a><\/b> dar. Hierbei handelt es sich um Websites, die der urspr\u00fcngliche Besitzer aufgegeben hat oder die demjenigen gek\u00fcndigt wurden. Da sie noch das Vertrauen von Google besitzen, kann der K\u00e4ufer unter der bekannten Domain neue Inhalte inklusive hochwertiger Backlinks auf die eigene Seite ver\u00f6ffentlichen.\n<\/p>\n

Private Blog Networks (PBNs)<\/strong> sind eine weitere Black Hat Methode zur Generierung von Backlinks. Dabei wird ein eigenes Netzwerk aus Blogs aufgebaut, die alle unterschiedliche Themen behandeln. Diese Blogs k\u00f6nnen dann dazu genutzt werden, hochwertige dofollow Backlinks f\u00fcr eine bestimmte Website zu setzen. Da Google Links, die von Blogs kommen, h\u00f6herwertiger einstuft als Links von anderen Seiten, handelt es sich hierbei um eine h\u00e4ufig genutzte Black Hat SEO Methode.\n<\/p>\n

Vorteile<\/span><\/h2>\n

Zwar wird oft behauptet, dass Black Hat SEO verboten oder illegal ist, allerdings ist dies nicht der Fall. Bei den Vorgaben der Suchmaschinen handelt es sich lediglich um Richtlinien, nicht um gesetzliche Regelungen. Jeder Webmaster kann die Methoden deshalb frei einsetzen. Wenn die Algorithmen der Suchmaschinen die Blackhat-Manipulation nicht erkennen, kann sich das Ranking einer Website deutlich verbessern, was zu h\u00f6herem Traffic<\/a> und Vorteilen im Online Marketing f\u00fchrt.\n<\/p>\n

Nachteile<\/span><\/h2>\n

Google versucht durch vielf\u00e4ltige Ma\u00dfnahmen, wie z.B. dem Penguin-Update aus dem Jahr 2012, den Methoden der Black Hat SEO entgegenzuwirken. Aus diesem Grund halten die Ranking-Verbesserungen, die sich durch solche Methoden erreichen lassen, meist nur f\u00fcr kurze Zeit an. Verst\u00f6\u00dft eine Website mehrmals gegen die Bestimmungen, wird dies von Google konsequent abgestraft. Entdeckt ein Crawler Black Hat Methoden, kann die betroffene Website beispielsweise in den Suchergebnislisten deutlich herabgestuft oder komplett entfernt werden. Somit kann diese Art der Suchmaschinenoptimierung schnell das urspr\u00fcnglich angestrebte Ziel verfehlen und das Online Marketing negativ beeintr\u00e4chtigen.\n<\/p>\n

Da Google seinen Algorithmus kontinuierlich weiterentwickelt, werden Verst\u00f6\u00dfe gegen die Webmaster-Richtlinien immer schneller entdeckt. Dabei orientiert sich Google mehr und mehr am Verhalten seiner Nutzer. So kann beispielsweise die Aufenthaltsdauer der Nutzer Aufschluss \u00fcber die Qualit\u00e4t der Inhalte einer Website geben und somit Ma\u00dfnahmen wie Hidden Text oder Cloaking enttarnen, welche eine hohe Relevanz der Seite zu bestimmten Suchbegriffen vort\u00e4uschen. Klickt der User auf solche Seiten, werden seine Erwartungen an den Inhalt der Seite entt\u00e4uscht und er verl\u00e4sst diese relativ schnell wieder. Solche kurzen Aufenthaltszeiten signalisieren Google und Co, dass der Inhalt f\u00fcr das jeweilige Keyword nicht relevant ist, was auch ohne direkte Identifizierung der Schwarz-Hut-Methoden zu einer Abwertung in den SERPs f\u00fchrt.\n<\/p>\n

Black Hat vs. White Hat<\/span><\/h2>\n
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\"White<\/a> <\/p>\n
Abb.:<\/b> White Hat SEO – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Im Gegensatz zur Black Hat SEO werden Methoden der Suchmaschinenoptimierung, die die Suchmaschinen-Richtlinien einhalten, als White Hat SEO bezeichnet. Nicht alle Ma\u00dfnahmen lassen sich jedoch streng in den wei\u00dfen oder schwarzen Bereich einordnen. Einerseits haben Webmaster beispielsweise bei Backlinks keine Kontrolle dar\u00fcber, von welchen Seiten sie verlinkt werden. Vereinzelt angewandte Methoden der Black Hat SEO, wie etwa eine Verlinkung auf einem von Google herabgestuften Linkverzeichnis, f\u00fchren daher nicht automatisch zum Ausschluss einer Seite aus den SERPs.\n<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus existieren Ma\u00dfnahmen, die nicht das Ziel haben, Suchmaschinen zu t\u00e4uschen, aber dennoch deren Richtlinien nicht vollst\u00e4ndig einhalten. Stellt ein Anbieter beispielsweise mehrere Versionen seiner Website bereit – etwa eine zus\u00e4tzliche barrierefreie Version mit vereinfachter Struktur<\/a> – bietet dies einen konkreten Nutzen f\u00fcr die Besucher, kann aus technischer Sicht aber als Cloaking missverstanden werden. Solche Methoden werden immer h\u00e4ufiger als „Grey Hat Search Engine Optimization“ bezeichnet.\n<\/p>\n

Nachfolgend werden die Methoden, die sich eindeutig einem der beiden Bereiche zuordnen lassen, in einer Tabelle gegen\u00fcbergestellt:\n<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Black Hat SEO <\/th>\n White Hat SEO\n<\/th>\n<\/tr>\n
Cloaking <\/td>\n einzigartiger Meta Title und Description<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Keyword Stuffing <\/td>\n nat\u00fcrliche Keyworddichte\n<\/td>\n<\/tr>\n
Hidden Text <\/td>\n Content Marketing\n<\/td>\n<\/tr>\n
Link Farming <\/td>\n organisches Linkbuilding\n<\/td>\n<\/tr>\n
Doorway Pages <\/td>\n Backlinks von relevanten Websites\n<\/td>\n<\/tr>\n
Link Spamming <\/td>\n einwandfreie Rechtschreibung und Grammatik\n<\/td>\n<\/tr>\n
Expired Domains <\/td>\n sauberes technisches Setup\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n