{"id":31226,"date":"2024-11-12T12:39:54","date_gmt":"2024-11-12T12:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31226"},"modified":"2025-03-18T13:49:39","modified_gmt":"2025-03-18T13:49:39","slug":"Banner","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Banner","title":{"rendered":"Banner"},"content":{"rendered":"

Allgemeines<\/span><\/h2>\n
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\"Banner\"<\/a> <\/p>\n
Abbildung:<\/b> Banner – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Werbebanner z\u00e4hlen zu den am h\u00e4ufigsten genutzten Werbeformen im Online Marketing<\/a>. Im Rahmen der Bannerwerbung soll durch Text, Illustrationen oder Animationen Aufmerksamkeit erregt werden, um Internetnutzer dazu zu bewegen, das Banner anzuklicken. Durch einen dort angelegten Link wird man dann auf eine Website geleitet, die weitergehende Informationen und beispielsweise auch Kaufm\u00f6glichkeiten enth\u00e4lt. Diese Art von Marketing kann f\u00fcr klassische Produktwerbung ebenso genutzt werden wie etwa f\u00fcr Imagewerbung von Verb\u00e4nden oder Initiativen. Neben den klassischen Werbebannern mit festgelegtem Inhalt gibt es auch Banner mit dynamischem Inhalt, der sich an den jeweiligen Besucher der Website anpasst. So kann beispielsweise zum Zweck des Retargetings ein Produkt beworben werden, dass ein User zu einem fr\u00fcheren Zeitpunkt bereits betrachtet hat.\n<\/p>\n

Bannerwerbung – die unterschiedlichen Arten<\/span><\/h2>\n

Als Privatcomputer noch \u00fcber wenig Speicherplatz verf\u00fcgten und Internetanschl\u00fcsse nur geringe \u00dcbertragungsgeschwindigkeiten erzielten, wurden sogenannte statische Banner in der Werbung genutzt. Text, Bild oder eine Kombination aus beidem werden dabei ohne Bewegung oder andere Spezialeffekte angezeigt. Heute setzt die Werbeindustrie \u00fcblicherweise auf Banner neuerer Art, die mehr kreative M\u00f6glichkeiten erlauben und so auch deutlicher wahrgenommen werden.\n<\/p>\n

Weit verbreitet sind animierte Banner, die als GIF, Video oder auf Grundlage von Flash Bewegung in die Werbung bringen. So l\u00e4sst sich auf dem Werbeplatz zudem mehr Information unterbringen und zugleich wird das menschliche Auge deutlich st\u00e4rker stimuliert als durch statische Banner.\n<\/p>\n

Durch die Verwendung von HTML 5<\/a>, Java und Streaming sind aktuell weitere Formen der Bannerwerbung wie Microsites oder Flying Ads m\u00f6glich. Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen im Marketing heutzutage s\u00e4mtliche digitale Formate eingesetzt und so beispielsweise durch kleine Spiele, Filme und Musik zur Interaktion im Internet angeregt werden.\n<\/p>\n

Die gel\u00e4ufigen Formate von Werbebannern<\/span><\/h2>\n

Um die Verbreitung von Werbebannern zu vereinfachen, hat sich international rund ein Dutzend von vordefinierten Formaten etabliert. Am bekanntesten sind wohl immer noch sogenannte Full Banner, die 468 * 60 Pixel messen und meist am oberen Ende einer Website eingesetzt werden, also noch \u00fcber dem eigentlichen Inhalt der Webpage. Super Banner mit 728 * 90 Pixeln sind quasi der gro\u00dfe Bruder und auch in einer Expandable benannten Version gel\u00e4ufig. Bei dieser vergr\u00f6\u00dfert sich das Format nochmals: Sobald das Banner mit dem Mauszeiger ber\u00fchrt wird, klappt die Werbung als Overlayer weiter aus.\n<\/p>\n

Unter dem Begriff Skyscraper wird das Format von 120 * 600 Pixeln verstanden, hier ist das Banner also auf Hochformat ausgelegt. Skyscraper, die es wiederum auch als Expandable gibt, werden \u00fcblicherweise am rechten oder linken Rand einer Website platziert.\n<\/p>\n

Sogenannte Wallpaper legen sich wie ein Rahmen um eine Webpage und werden in variablen Gr\u00f6\u00dfen gestaltet. Ein Beispiel ist in der folgenden Abbildung zu sehen:\n<\/p>\n

\"Wallpaper\n<\/p>\n

Screenshot mit Wallpaper von spiegel.de<\/a>\n<\/p>\n

Rectangles hingegen sind mit ihren Formaten von 180 * 150 Pixeln beziehungsweise 300 * 250 Pixeln darauf hin konzipiert, auf mindestens drei Seiten von Text umgeben zu sein.\n<\/p>\n

Vor- und Nachteile von Bannerwerbung<\/span><\/h2>\n

Banner sind in der Werbeindustrie und unter Webseitenbetreibern deshalb so beliebt, weil sich die gel\u00e4ufigen Formate (siehe oben) sehr einfach verbreiten lassen. Webdesigner haben entsprechende Fl\u00e4chen auf Webseiten meist bei deren Gestaltung bereits eingeplant. So k\u00f6nnen die Werbebanner automatisiert an viele verschiedene Online-Pr\u00e4senzen ausgeliefert werden und es entf\u00e4llt der Aufwand, die Werbung f\u00fcr jeden Webauftritt speziell zu gestalten.\n<\/p>\n

Gleichzeitig aber f\u00fchlen sich viele User im Internet durch aufdringliche Bannerwerbung gest\u00f6rt und setzen deshalb AdBlocker ein. Diese unterbinden die Darstellung der Werbebanner – das Marketing bleibt wirkungslos. Gerade gro\u00dfe Verlage sehen dadurch ihr Finanzierungsmodell gef\u00e4hrdet und verlangen deshalb von ihren Website-Besuchern, AdBlocker auszuschalten. Seit 2016 gibt es daher die „Coalition for Better Ads“, die sich zum Ziel gesetzt hat, Standards f\u00fcr das Online Marketing zu definieren, die einen Kompromiss zwischen Nutzererfahrung und Werbung bilden. So verpflichtet sich die Werbebranche dort etwa, auf als st\u00f6rend empfundene Elemente wie Autoplay von Videos und Ton zu verzichten. Seit 2018 enth\u00e4lt Googles Webbrowser Chrome standardm\u00e4\u00dfig einen Filter, der Werbung blockiert, die den Standards der Coalition for Better Ads nicht gen\u00fcgt.\n<\/p>\n

Ein weiterer Nachteil von Bannerwerbung ist, dass sie nur bedingt f\u00fcr Responsive Design geeignet ist. Dieses erm\u00f6glicht es, Webpages automatisch auf die Darstellung unterschiedlicher Endger\u00e4te anzupassen. Da Banner aber urspr\u00fcnglich f\u00fcr Desktop-PCs konzipiert wurden, sind sie in verkleinerter Version auf Smartphones nur wenig attraktiv. Nicht zu untersch\u00e4tzen ist zudem die Gefahr, die von der automatisierten Auslieferung der Banner ausgeht. So ist es f\u00fcr ein seri\u00f6ses Unternehmen eher unvorteilhaft, wenn die eigenen Werbebanner in der Umgebung zwielichtiger oder politisch radikalisierter Webseiten auftauchen.\n<\/p>\n

Wirksamkeit von Bannerwerbung<\/span><\/h2>\n

Um den Erfolg von Bannerwerbung zu \u00fcberpr\u00fcfen, werden meist mehrere Werte analysiert.\n<\/p>\n

Neben der reinen Anzahl der Werbeeinblendungen ist es beispielsweise wichtig, zu ermitteln, wie oft ein Banner angeklickt und der Nutzer somit auf die gew\u00fcnschte Seite weitergeleitet wurde (= Klickrate<\/a>). Durch den Einsatz von Cookies und \u00e4hnlichen Hilfsmitteln ist es zudem m\u00f6glich, die Konversionsrate<\/a> zu erheben. Diese zeigt, wie h\u00e4ufig ein Klick letztendlich zu einer weiteren Interaktion wie etwa dem Bestellen eines Produkts oder eines Newsletters gef\u00fchrt hat.\n<\/p>\n

Mithilfe solcher Parameter legen Werbeindustrie, Adserver und Website-Betreiber auch die Preise der Bannerwerbung fest.\n<\/p>\n

Werbebanner und Suchmaschinenoptimierung<\/span><\/h2>\n

Google und Co. betrachten Werbebanner mittlerweile skeptisch. So berechnen Googles Algorithmen das Verh\u00e4ltnis von Werbung zu Inhalten auf jeder Webseite und strafen diejenigen Anbieter im Ranking ab, die derma\u00dfen viele Banner eingebunden haben, dass der Verdacht entsteht, es k\u00f6nne sich um unseri\u00f6se Pr\u00e4senzen im Internet handeln. Die Inhalte der Banner selbst werden aber offensichtlich bislang nicht von den Suchmaschinen untersucht und spielen deshalb (noch) keine Rolle f\u00fcr SEO.\n<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/span><\/h2>\n