- Problem Nr. 1: Automatische Weiterleitung von Usern auf Basis der IP-Adresse<\/a><\/li>
- Problem Nr. 2: Fehlerhafte hreflang-Tags<\/a><\/li>
- Problem Nr. 3: Wahl der falschen URL-Struktur<\/a><\/li>
- Problem Nr. 4: Die lokale W\u00e4hrung der User wird nicht ber\u00fccksichtigt (wichtig f\u00fcr Online-Shops!)<\/a><\/li>
- Problem Nr. 5: Vernachl\u00e4ssigung der Regionalit\u00e4t bei der Keyword-Recherche<\/a><\/li>
- Problem Nr. 6: Vernachl\u00e4ssigung von Webmaster-Tools au\u00dferhalb der Google Search Console<\/a><\/li>
- Problem Nr. 7: Vernachl\u00e4ssigung von Local SEO f\u00fcr Deine Zielregionen<\/a><\/li>
- Problem Nr. 8: Flaggen zum Ausw\u00e4hlen der Sprache<\/a><\/li>
- Zusammenfassung: So gelingt Dir die internationale Optimierung<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Problem Nr. 1: Automatische Weiterleitung von Usern auf Basis der IP-Adresse<\/h2>\n
Als jemand, der als Nicht-Muttersprachler in Deutschland und Spanien gelebt hat, finde ich es extrem frustrierend, wenn eine Website Inhalte basierend auf meiner IP-Adresse l\u00e4dt. Warum wird davon ausgegangen, dass ich die Seite auf Spanisch aufrufen m\u00f6chte, nur weil ich mich gerade in Spanien befinde?<\/p>\n
Das ist wahrlich nicht die beste User Experience<\/a>. Dazu kommt, dass der Googlebot das Internet von einer US-basierten IP aus crawlt<\/a>. Die Verwendung von IP-Adress-Sniffing-Tools und die anschlie\u00dfende Umleitung von Nutzern und Bots auf eine Sprache, die theoretisch als die beste erscheint, kann zur Folge haben, dass der Googlebot Deine \u00fcbersetzten URLs nicht findet<\/strong>.<\/p>\n
![\"Tweet](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Tweet-from-John-Mueller.png\")
<\/p>\nAls Nicht-Muttersprachler h\u00e4tte ich die Website sehr viel lieber in meiner bevorzugten Browsersprache, also wie ich es in den Browsereinstellungen festgelegt habe. Oder ich h\u00e4tte gern die Version, wie ich sie aus den SERPs <\/a>angeklickt habe, wenn ich in einer bestimmten Sprache suche.<\/p>\n
Du glaubst, mein Fall sei eher die Ausnahme als die Regel? Was aber ist dann mit all den Menschen, die im Ausland Urlaub machen oder beruflich reisen? Nur weil sie sich gerade in einem bestimmten Land befinden, hei\u00dft das nicht, dass sie die Sprache beherrschen.<\/strong><\/p>\n
Wenn Du Usern alternative Versionen Deiner Seite zur Verf\u00fcgung stellen m\u00f6chtest, kannst Du einen Hinweis-Banner verwenden (z. B. \u201eEs sieht so aus, als ob Du in Spanien bist \u2013 m\u00f6chtest Du unsere spanische Website besuchen?\u201c). So gibst Du Usern die M\u00f6glichkeit, relativ einfach die Sprache zu wechseln, was sowohl SEO- als auch benutzerfreundlich ist.<\/p>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Example-of-a-banner.png\")
Quelle: https:\/\/gocardless.com\/<\/a><\/small><\/p>\nUnsere Empfehlungen<\/strong><\/p>\n
- \n
- Leite Deine User nicht automatisch basierend auf ihrem Standort zu einer bestimmten Sprachversion weiter<\/strong>, denn daraus kann leicht eine negative User Experience entstehen. Au\u00dferdem hinderst Du m\u00f6glicherweise Google daran, auf Deine verschiedenen Sprachversionen zuzugreifen.<\/li>\n
- Nutze stattdessen ein nettes Pop-up<\/strong>, das mithilfe von IP-Sniffing-Technologie erkennt, wenn ein User von einem bestimmten Ort aus auf die Seite zugreift, und biete dort eine \u00fcbersetzte oder regionsspezifische Version an \u2013 und \u00fcberlasse es dem User selbst, ob er diese Version nutzen m\u00f6chte oder nicht.<\/li>\n<\/ol>\n
Problem Nr. 2: Fehlerhafte hreflang-Tags<\/h2>\n
Ich k\u00f6nnte problemlos einen ganzen Artikel nur den Komplexit\u00e4ten von hreflang<\/a>-Tags widmen. Es gibt so viele verschiedene Konfigurationsm\u00f6glichkeiten und ebenso viele Probleme bei der Einrichtung dieses Tags.<\/p>\n
Falls Du bisher noch nicht mit hreflang-Tags zu tun hattest: Ein hreflang-Tag ist ein HTML-Attribut, das genutzt wird, um die Sprache und die geografische Ausrichtung einer Seite festzulegen. In der Regel besteht es aus einem Verweis auf eine Sprache, unter Verwendung eines bestimmten Sprachcodes, gefolgt von einer Region (falls zutreffend) und der URL. Ein Beispiel daf\u00fcr ist:<\/p>\n
<link rel=\"alternate\" hreflang=\"en-gb\" href=\"https:\/\/www.mybrand.com\/en\/\" \/><\/code><\/p>\nDieses Tag gibt an, dass es sich um die englische Version der Website (erkennbar durch den \u201een\u201c-Teil) f\u00fcr User in Gro\u00dfbritannien (der \u201egb\u201c-Teil steht f\u00fcr Gro\u00dfbritannien) handelt. Darauf folgt dann die spezifische URL.<\/p>\n
Fehlerhafte hreflang-Tags sind wahrscheinlich eines der h\u00e4ufigsten Probleme, mit denen mehrsprachige Websites zu tun haben<\/strong>. Wir haben hier ein paar typische Fehler aufgelistet, die bei hreflang-Tags auftreten k\u00f6nnen.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 1: Falscher Code f\u00fcr Sprache oder Region<\/h3>\n
Ein sehr h\u00e4ufiges Problem ist die falsche Verwendung des Sprachcodes, der einen aus zwei Buchstaben bestehenden L\u00e4ndercode im Format ISO 3166-1 alpha-2<\/a> enth\u00e4lt.<\/p>\n
Nehmen wir einmal an, Du hast eine Version einer Seite, die Du f\u00fcr Nutzer in Gro\u00dfbritannien bereitstellen m\u00f6chtest. Du gehst davon aus, dass der ISO-Code \u201euk\u201c ist, und Dein hreflang-Tag sieht so aus:<\/p>\n
<link rel=\"alternate\" hreflang=\"en-uk<\/b>\" href=\"https:\/\/www.mybrand.com\/en\/\" \/><\/code><\/p>\nAllerdings ist dieses hreflang-Tag falsch: Der korrekte ISO-Code f\u00fcr Gro\u00dfbritannien ist \u201egb\u201c. Es ist also wahrscheinlich, dass Suchmaschinen das hreflang-Tag nicht verstehen.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 2: hreflang-Tags sind nicht auf allen relevanten Seiten implementiert<\/h3>\n
Man vergisst leicht, dass nicht nur die Startseite, sondern auch alle anderen wichtigen Seiten hreflang-Tags haben sollten<\/strong>, wenn man \u00fcbersetzte oder regionsspezifische URLs nutzt. Stelle sicher, dass Deine hreflang-Tags jede Sprache und Region<\/strong> abdecken und auf allen entsprechenden Seiten<\/strong> Deiner Website korrekt eingebunden sind.<\/p>\n
F\u00fcr einen Online-Shop, der drei Sprachen (Englisch, Deutsch und Spanisch) abdeckt, k\u00f6nnte das so aussehen:<\/p>\n
<link rel=\"alternate\" hreflang=\"en\" href=\"https:\/\/www.example.com\/en\/shop\/\" \/>
\n<link rel=\"alternate\" hreflang=\"de\" href=\"https:\/\/www.example.com\/de\/shop\" \/>
\n<link rel=\"alternate\" hreflang=\"es\" href=\"https:\/\/www.example.com\/es\/shop\" \/><\/code><\/p>\nJede Seite sollte au\u00dferdem einen selbstverweisenden hreflang-Tag<\/strong> enthalten. F\u00fcr unser Beispiel oben hei\u00dft das, dass alle drei Seiten alle drei Tags enthalten sollten, nicht nur die, die auf die anderen Sprachversionen verweisen.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 3: hreflang-Tags befinden sich au\u00dferhalb des <head>-Bereichs<\/h3>\n
Aus technischer Sicht sollten hreflang-Tags im <head>-Bereich Deiner Seiten eingef\u00fcgt werden. Wenn sie dort nicht verf\u00fcgbar sind, kann es sein, dass sie von Suchmaschinen nicht erfasst werden. Du solltest also nach dem Hinzuf\u00fcgen von hreflang-Tags immer den Quellcode pr\u00fcfen, um sicherzugehen, dass diese sich im <head>-Bereich befinden.<\/p>\n
Falls Dein CMS oder Deine Plattform die Platzierung von hreflang-Tags im <head>-Bereich nicht unterst\u00fctzt, solltest Du \u00fcber eine alternative L\u00f6sung nachdenken. Du k\u00f6nntest Deine hreflang-Tags zum Beispiel in Deiner XML-Sitemap<\/a> bereitstellen.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 4: Fehlerhafte oder fehlende x-default-Tags<\/h3>\n
Mit dem x-default-Tag-Attribut kannst Du Suchmaschinen zeigen, welche Sprachoption oder welche URL als Fallback<\/strong> genutzt werden soll, wenn nicht klar ist, welche Sprache einem bestimmten User angezeigt werden soll.<\/p>\n
Ein Beispiel w\u00e4re ein Schweizer Einzelh\u00e4ndler, dessen Website auf Deutsch, Italienisch und Franz\u00f6sisch verf\u00fcgbar ist. Da es in der Schweiz vier Amtssprachen gibt, wei\u00dft Du nicht, welche Sprache ein Besucher der Website nutzen wird.<\/p>\n
In diesem Fall k\u00f6nntest Du Deutsch als die am h\u00e4ufigsten verwendete Sprache im x-default-Tag angeben<\/strong>. Das x-default hreflang-Tag zusammen mit anderen hreflang-Tags k\u00f6nnte dann so aussehen:<\/p>\n
<link rel=\"alternate\" hreflang=\"x-default\" href=\"https:\/\/www.example.com\/de\/deutsche-seite\/\" \/>
\n<link rel=\"alternate\" hreflang=\"fr\" href=\"https:\/\/www.example.com\/fr\/franz\u00f6sische-seite\/\" \/>
\n<link rel=\"alternate\" hreflang=\"it\" href=\"https:\/\/www.example.com\/it\/italienische-seite\/\" \/><\/code><\/p>\nHinweis: Das x-default hreflang-Attribut ist nicht f\u00fcr alle Seiten zwingend erforderlich. Es kann allerdings praktisch sein, um eine Fallback-Sprache festzulegen.<\/em><\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 5: hreflang-Tags, die auf eine nicht-kanonische URL-Version verweisen<\/h3>\n
Wenn Du in Deinen hreflang-Tags auf verschiedene URLs verweist, musst Du daf\u00fcr sorgen, dass die Canonical Tags<\/a> auf diesen Seiten mit den in den hreflang-Attributen angegebenen URLs \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n
Wenn Dein hreflang-Tag beispielsweise auf eine \u00fcbersetzte URL verweist, diese URL aber nicht als kanonische Version festgelegt ist (d. h. umleitet oder auf eine andere kanonische Seite verweist), kann dies Suchmaschinen verwirren und zu Problemen bei der Indexierung <\/a>f\u00fchren.<\/p>\n
Es ist deshalb wichtig, dass hreflang- und Canonical-Tags einheitlich <\/strong>sind, um m\u00f6gliche Konflikte zu vermeiden.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 6: Fehlen von hreflang-R\u00fcckverweisen<\/h3>\n
Das ist ein weiteres Problem, das relativ h\u00e4ufig vorkommt. Wenn Du in Deinen hreflang-Tags URLs angibst, die nicht auf die verlinkende URL zur\u00fcck verweisen<\/strong>, kommt es zu Problemen.<\/p>\n
Wenn Du also von Deiner deutschen Seite z. B. auf die italienische und spanische Version verweist, musst Du sicherstellen, dass sowohl die italienische als auch die spanische Seite die hreflang-Tags f\u00fcr alle drei Seitenversionen (inkl. Deutsch) enthalten.<\/p>\n
Wenn diese R\u00fcckverweise fehlen, kann es leicht passieren, dass Suchmaschinen nicht verstehen, ob die \u00fcbersetzten Seiten-URLs verf\u00fcgbar sind<\/strong>. Das bedeutet, dass m\u00f6glicherweise eine weniger passende Version einer URL in den SERPs gelistet wird.<\/p>\n
hreflang-Fehler Nr. 7: Fehlende hreflang-Tags bei PDF-Dokumenten<\/h3>\n
Das Einf\u00fcgen von hreflang-Tags (oder Canonical Tags) bei PDF-Dateien kann etwas knifflig sein, denn anders als bei HTML-Seiten kannst Du keinen Code im <head>-Bereich einf\u00fcgen. Bei der Implementierung von hreflang-Tags musst Du hier den HTTP-Header<\/a> nutzen.<\/p>\n
Das ist besonders dann wichtig, wenn Du ein PDF hast, das in mehreren Sprachen verf\u00fcgbar ist, aber in den SERPs f\u00fcr verschiedene Zielregionen nicht die passende Version angezeigt wird.<\/p>\n
So k\u00f6nnte der HTTP-Header einer PDF-Datei aussehen:<\/p>\n
HTTP\/1.1 200 OK
\nContent-Type: application\/pdf
\nLink: <https:\/\/www.example.com\/de\/ecommerce-whitepaper.pdf>; rel=\"alternate\";hreflang=\"x-default\",
\n<https:\/\/www.example.com\/en\/ecommerce-whitepaper.pdf>; rel=\"alternate\";hreflang=\"en\",
\n<https:\/\/www.example.com\/fr\/ecommerce-whitepaper.pdf>; rel=\"alternate\";hreflang=\"fr\",
\n<https:\/\/www.example.com\/es\/ecommerce-whitepaper.pdf>; rel=\"alternate\";hreflang=\"es\"<\/code><\/p>\nEmpfehlungen<\/strong><\/p>\n
- \n
- \n
- \n
- Stelle sicher, dass Du f\u00fcr alle regionsspezifischen Inhalte eine eigene URL<\/strong> hast. Es kann helfen, vorab bei der Planung eine Tabelle mit diesen URLs anzulegen.<\/li>\n
- Es gibt verschiedene Tools, mit denen Du hreflang-Tags erstellen kannst, zum Beispiel das kostenlose hreflang-Tag-Generator-Tool von Aleyda Solis<\/a>.<\/li>\n
- Sei Dir \u00fcber die Grenzen Deines CMS, Tech-Stacks oder Deiner Webplattform im Klaren<\/strong>. Manche Systeme unterst\u00fctzen keine hreflang-Tags im Quellcode, aber m\u00f6glicherweise unterst\u00fctzen sie XML-Sitemaps, mit denen Du auf hreflang-Tags verweisen kannst. Google Search Central hat einen n\u00fctzlichen Leitfaden f\u00fcr die Verwendung von XML-Sitemaps f\u00fcr hreflang-Tags<\/a>, falls Du mehr dar\u00fcber erfahren willst. So k\u00f6nnte so eine Sitemap zum Beispiel aussehen:<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
<?xml version=\"1.0\" encoding=\"UTF-8\"?>
\n<urlset xmlns=\"https:\/\/www.sitemaps.org\/schemas\/sitemap\/0.9\"
\nxmlns:xhtml=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xhtml\">
\n<url>
\n<loc>https:\/\/www.example.com\/english\/page.html<\/loc>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de-ch\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/schweiz-deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"en\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.com\/english\/page.html\"\/>
\n<\/url>
\n<url>
\n<loc>https:\/\/www.example.de\/deutsch\/page.html<\/loc>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de-ch\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/schweiz-deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"en\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.com\/english\/page.html\"\/>
\n<\/url>
\n<url>
\n<loc>https:\/\/www.example.de\/schweiz-deutsch\/page.html<\/loc>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"de-ch\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.de\/schweiz-deutsch\/page.html\"\/>
\n<xhtml:link
\nrel=\"alternate\"
\nhreflang=\"en\"
\nhref=\"https:\/\/www.example.com\/english\/page.html\"\/>
\n<\/url>
\n<\/urlset><\/code><\/p>\n- \n
- \n
- \n
- Nutze eine Software wie Seobility<\/strong><\/a>, um Deine Website zu crawlen und zu analysieren. So erkennst Du schnell, ob es Probleme mit hreflang-Tags gibt.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Seobility > Onpage > Struktur > Verlinkungen > Alternate Link Fehler<\/em>
\n![\"Seobility](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/alternate-link-fehler.png\")
Screenshot von Seobility, der Probleme mit hreflang-Tags zeigt<\/small><\/p>\n- \n
- Stelle sicher, dass Du auch das HTML-Language-Tag verwendest<\/a><\/strong>, um die Sprache des Quellcodes einer Seite anzuzeigen. Dieses Tag und andere Signale helfen Suchmaschinen, die Sprache Deiner Webseite zu verstehen. Achte aber unbedingt darauf, dass die Informationen im Language-Tag nicht denen in den hreflang-Tags widersprechen, da das die Suchmaschinen verwirren kann!<\/li>\n<\/ol>\n
So, das reicht jetzt aber zum Thema hreflang! Kommen wir nun zu einem anderen h\u00e4ufigen technischen Problem auf mehrsprachigen Websites.<\/p>\n
Problem Nr. 3: Wahl der falschen URL-Struktur<\/h2>\n
Beim Aufbau einer internationalen Website ist die richtige URL-Struktur das A und O f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung, User Experience und Lokalisierung.<\/p>\n
Es gibt dabei drei M\u00f6glichkeiten: Verzeichnisse, Subdomains und l\u00e4nderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs, z. B. .co.uk). Alle drei Optionen haben jeweils Vor- und Nachteile.<\/p>\n
![\"M\u00f6glichkeiten](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/mehrsprachige-websites.png\")
Abbildung<\/strong>: Mehrsprachige Websites – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/small><\/p>\nLeider ist es nicht immer m\u00f6glich, eine theoretisch optimale L\u00f6sung in der Praxis umzusetzen.. Du k\u00f6nntest zum Beispiel mit einer bereits gut etablierten Domain oder Marke arbeiten, bei der es sich m\u00f6glicherweise nicht lohnt, die Konfiguration zu \u00e4ndern (oder es ist auf der jeweiligen Plattform aus technischen Gr\u00fcnden nicht m\u00f6glich).<\/p>\n
Wenn Du jedoch noch vor der Internationalisierung Deiner Website stehst, solltest Du Dich unbedingt mit den jeweiligen Vor- und Nachteilen<\/strong> der verschiedenen M\u00f6glichkeiten auseinandersetzen. Behalte dabei aber im Hinterkopf, dass f\u00fcr Deine individuelle Situation eine individuelle L\u00f6sung erforderlich sein kann:<\/p>\n
1. Verwendung von l\u00e4nderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLDs)<\/h3>\n
Dies sind l\u00e4nderspezifische Domainendungen, zum Beispiel .co.uk, .fr, .de usw.<\/p>\n
Vorteile von ccTLDs:<\/h4>\n
Eindeutige geographische Ausrichtung<\/strong>: Suchmaschinen und User verbinden ccTLDs automatisch mit einem bestimmten Land oder einer Region, was das lokale Vertrauen und die Rankings verbessert.<\/p>\n
Klares User Signal<\/strong>: User nehmen ccTLDs oft als lokalisierter und vertrauensw\u00fcrdiger wahr.<\/p>\n
Nachteile von ccTLDs:<\/h4>\n
Kosten<\/strong>: Die Registrierung und Pflege mehrerer ccTLDs (und Websites) kann ins Geld gehen.<\/p>\n
Technische Komplexit\u00e4t<\/strong>: Das Management mehrerer Websites erfordert viele Ressourcen und einen h\u00f6heren Entwicklungs- und Wartungsaufwand.<\/p>\n
Verteilung von Link Juice<\/strong>: Backlinks <\/a>werden auf verschiedene Domains verstreut, was die Konsolidierung der Authority <\/a>erschwert.<\/p>\n
Traffic-Volumen<\/strong>: Jede Domain arbeitet isoliert f\u00fcr sich, was das gesamte organische Traffic-Volumen reduzieren kann (es sei denn, jede Domain ist gut optimiert).<\/p>\n
![\"Amazon](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/amazon-domain.png\")
\nAmazon verwendet in den USA f\u00fcr englischsprachige User .com und eine separate Seite auf einer ccTLD (.es) f\u00fcr User in Spanien. Amazon setzt stark auf ccTLDs, vor allem weil die Marke extrem bekannt ist. Hier ist diese Herangehensweise also sinnvoll.<\/small><\/p>\n2. Subdomains<\/h3>\n
Subdomains sind Teil derselben Domain, funktionieren aber unabh\u00e4ngig davon, zum Beispiel de.example.com oder es.example.com.<\/p>\n
Vorteile von Subdomains:<\/h4>\n
Getrennte inhaltliche Ausrichtung: <\/strong>Die Verwendung von Subdomains erm\u00f6glicht einzigartige Inhalte oder Angebote, die auf die jeweilige Region zugeschnitten sind.<\/p>\n
Einfache Einrichtung<\/strong>: Subdomains sind im Vergleich zu ccTLDs relativ einfach zu erstellen und zu verwalten.<\/p>\n
Markenzugeh\u00f6rigkeit<\/strong>: Es ist klar und deutlich, dass die Subdomain zu einer bestimmten bestehenden Marke geh\u00f6rt.<\/p>\n
Nachteile von Subdomains:<\/h4>\n
Weniger klare geografische Zuordnung<\/strong>: Subdomains zeigen den Standort nicht so eindeutig an wie ccTLDs, und zwar sowohl f\u00fcr User als auch f\u00fcr Suchmaschinen.<\/p>\n
Geteilte Authority<\/strong>: Jede Subdomain wird f\u00fcr SEO-Zwecke als eigenst\u00e4ndige Einheit behandelt, was den Link Juice<\/a> verw\u00e4ssern und mehr Aufwand bei der Optimierung erfordern kann.<\/p>\n
Technische Einrichtung<\/strong>: Fehlerhafte Verwaltung von Subdomains kann zu Problemen beim Crawling oder Duplicate Content<\/a> f\u00fchren.<\/p>\n
3. Unterverzeichnisse<\/h3>\n
Unterverzeichnisse sind Teil der Hauptdomain, sind aber durch Ordnerpfade segmentiert, zum Beispiel. example.com\/de\/ oder example.com\/uk\/.<\/p>\n
Vorteile von Unterverzeichnissen:<\/h4>\n
Verst\u00e4rkte Authority<\/strong>: Alle Inhalte sind unter einer einzigen Domain geb\u00fcndelt, was Link Juice und Domain Authority st\u00e4rkt.<\/p>\n
Niedrigere Kosten<\/strong>: Der Kauf mehrerer Domains oder die Verwaltung verschiedener Hosting-Umgebungen f\u00e4llt weg.<\/p>\n
Einfachere Verwaltung<\/strong>: Die Verwaltung einer einzigen Domain vereinfacht die Entwicklung und Wartung.<\/p>\n
Nachteile von Unterverzeichnissen:<\/h4>\n
Eingeschr\u00e4nkte regionale Zuordnung:<\/strong> Unterverzeichnisse signalisieren Usern und Suchmaschinen die Lokalisierung nicht so eindeutig wie ccTLDs.<\/p>\n
Komplexe Skalierung<\/strong>: Mit wachsender Anzahl von Regionen kann die Organisation und Pflege von Unterverzeichnissen recht kompliziert werden.<\/p>\n
Empfehlungen<\/strong><\/p>\n
- \n
- Wenn Dein Unternehmen klein bis mittelgro\u00df<\/strong> ist, solltest Du Unterverzeichnisse in Betracht ziehen. Diese Option ist kosteng\u00fcnstig, l\u00e4sst sich leichter pflegen und bei Bedarf problemlos erweitern.<\/li>\n
- F\u00fcr gro\u00dfe, etablierte Marken<\/strong>, die eine bestimmte Region gezielt ansprechen wollen, ist eine l\u00e4nderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) wahrscheinlich die bessere Wahl. Damit kannst Du eine starke lokale Markenpr\u00e4senz aufbauen (vorausgesetzt, Du hast die Ressourcen f\u00fcr so eine Investition).<\/li>\n
- Wenn Du einen neuen Markt zun\u00e4chst einmal testen <\/strong>willst, k\u00f6nnte eine Subdomain die beste L\u00f6sung sein. Das ist eine schnelle, einfache und relativ kosteng\u00fcnstige Strategie und Du musst Dich dabei nicht gleich komplett auf eine neue Domain festlegen.<\/li>\n
- Meide Plattformen, die Sprachen durch URL-Parameter<\/a> integrieren<\/strong>. Solche Plattformen k\u00f6nnen von Suchmaschinen nur schwer gecrawlt und indexiert werden.<\/li>\n
- Sei vorsichtig bei Client-Side <\/strong>Rendering<\/a> (CSR), wie etwa durch JavaScript (zum Beispiel React oder Vue). Dadurch erh\u00f6hen sich ganz besonders beim internationalen SEO die Komplexit\u00e4t und das Fehlerrisiko. Server-Side Rendering (SSR) erleichtert die Suchmaschinenoptimierung, da HTML bereits gerendert und f\u00fcr Suchmaschinen-Crawler zug\u00e4nglich ist, wenn diese auf die jeweilige Seite sto\u00dfen.<\/li>\n<\/ol>\n
Problem Nr. 4: Die lokale W\u00e4hrung der User wird nicht ber\u00fccksichtigt (wichtig f\u00fcr Online-Shops!)<\/h2>\n
Auch wenn dieses Thema eher in den Bereich der User Experience (UX) f\u00e4llt, kann es negative Auswirkungen auf internationale SEO-Bem\u00fchungen und die Optimierung der Conversion Rate<\/a> (CRO) haben. Wenn Du die W\u00e4hrung der lokalen Website-Besucher nicht ber\u00fccksichtigst, erzeugst Du m\u00f6glicherweise unn\u00f6tige H\u00fcrden auf Deiner Website.<\/p>\n
F\u00fcr die internationale Suchmaschinenoptimierung kann das zu einem gr\u00f6\u00dferen Problem werden, wenn Deine Produkte in den SERPs <\/a>mit einer W\u00e4hrung angezeigt werden, die nicht den Bed\u00fcrfnissen Deiner User entspricht.<\/p>\n
![\"T\u00fcrgriffe](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/turgriff-euro.png\")
\nBei der Produktsuche aus Deutschland wird erwartungsgem\u00e4\u00df Euro als W\u00e4hrung angezeigt.<\/small><\/p>\n![\"T\u00fcrgriffe](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/turgriff-pfund.png\")
Suche nach demselben Produkt aus Gro\u00dfbritannien. Hier wird GBP als W\u00e4hrung angezeigt.<\/small><\/p>\nWenn ich in den SERPs nach Produkten suche und mir mehrere Optionen angezeigt werden, klicke ich wahrscheinlich auf das Ergebnis, das die von mir gew\u00fcnschte W\u00e4hrung anzeigt.<\/p>\n
Der n\u00e4chste Klick sollte mich dann auf eine Seite f\u00fchren, die dieselbe W\u00e4hrung anzeigt<\/strong>. Was nicht passieren sollte, ist, dass ich aufgrund meiner IP-Adresse oder anderer Faktoren automatisch umgeleitet werde.<\/p>\n
Empfehlungen<\/strong><\/p>\n
- \n
- Stelle sicher, dass in Deinem Online-Shop die richtigen W\u00e4hrungen konfiguriert und aktiviert<\/strong> sind. Auf Shopify<\/a> oder WooCommerce<\/a> kannst Du ganz einfach internationale W\u00e4hrungen hinzuf\u00fcgen, indem Du den Schritten in den hier verlinkten Leitf\u00e4den folgst.<\/li>\n
- Achte darauf, dass Produktfeeds <\/strong>(zum Beispiel Google Merchant Center<\/a>) richtig eingerichtet<\/strong> sind, um auf die korrekten Produktversionen pro Region zu verweisen. Sieh Dir dazu diesen praktischen Leitfaden von Google<\/a> an.<\/li>\n
- Stelle sicher, dass User beim Besuch Deines Shops problemlos die W\u00e4hrung \u00e4ndern<\/strong> k\u00f6nnen, wenn sie m\u00f6chten.<\/li>\n
- Nutze strukturierte Daten f\u00fcr Produkt-Snippets<\/a>, um lokale Preise anzuzeigen: Strukturierte Daten<\/a> sind eine Art Code, der Suchmaschinen dabei hilft, Produktinformationen zu verstehen. F\u00fcge diesen Code zu Deinen Seiten hinzu und gib die Preise in lokaler W\u00e4hrung f\u00fcr jede Zielregion an, damit Suchmaschinen die genauen Preise in den Suchergebnissen anzeigen k\u00f6nnen. Das wird Deine CTR <\/a>und Conversion Rate steigern.<\/li>\n<\/ol>\n
Problem Nr. 5: Vernachl\u00e4ssigung der Regionalit\u00e4t bei der Keyword-Recherche<\/h2>\n
Viele Marken beschr\u00e4nken sich bei ihrer internationalen SEO-Strategie darauf, ihre Keywords<\/a> in andere Sprachen zu \u00fcbersetzen. Bei dem Versuch, neue Regionen zu erschlie\u00dfen, verschenken sie auf diese Art jedoch einige gute Chancen.<\/p>\n
Ein gutes Beispiel f\u00fcr den Unterschied zwischen dem britischen und dem US-amerikanischen Markt ist das Wort f\u00fcr Sportschuhe. In Gro\u00dfbritannien spricht man von trainers<\/em>, w\u00e4hrend in den USA h\u00e4ufiger nach sneakers <\/em>gesucht wird.<\/p>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Unterschied-zwischen.png\")
<\/p>\nEs h\u00e4tte wenig Sinn, die britische Version Deiner Website f\u00fcr das Keyword \u201esneakers\u201c zu optimieren, da dieses nicht der bevorzugten Suchanfrage der meisten Briten entspricht. Und das Gleiche gilt f\u00fcr die US-Version und das Wort \u201etrainers\u201c.<\/p>\n
Bei der internationalen <\/strong>Keyword-Recherche<\/a> m\u00fcssen Regionalit\u00e4t und Nuancen der Sprachen sowie das Suchverhalten der lokalen User ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n
Spanien ist ein gutes Beispiel. Spanisch ist zwar Amtssprache, aber es gibt vier autonome Regionen mit eigenen Sprachen. Wenn es wichtige Zielregionen sind, lohnt sich gegebenenfalls f\u00fcr jede Region eine eigene Keyword-Recherche.<\/p>\n
![\"Sprachen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/sprachen-in-spanien.png\")
Quelle: https:\/\/www.mosalingua.com\/de\/sprachen-in-spanien\/<\/a><\/small><\/p>\nWenn Du bei Deiner umfassenden Keyword-Recherche das lokale Suchverhalten und die Regionalit\u00e4t au\u00dfer Acht l\u00e4sst, besteht die Gefahr, dass Du Deine Produkte oder Seiten f\u00fcr die falschen Begriffe optimierst. Und dadurch l\u00e4sst Du dir viele Umsatzchancen entgehen.<\/p>\n
Empfehlungen<\/strong><\/p>\n
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- \u00dcberlege Dir, welche spezifischen Regionen Du ansprechen willst<\/strong>, und pr\u00fcfe, ob es Unterschiede im Sprachgebrauch gibt.<\/li>\n
- F\u00fchre Keyword-Recherchen speziell f\u00fcr die entsprechenden M\u00e4rkte und Regionen durch<\/strong>, auf die Du Dich konzentrieren willst. Seobility hat ein praktisches kostenloses Tool f\u00fcr die Keyword-Recherche<\/a> in \u00fcber 90 verschiedenen L\u00e4ndern.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
![\"Keyword](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/keyword-recherche-tool.png\")
<\/p>\n- \n
- Verlasse Dich nicht nur auf \u00dcbersetzungen von Keywords<\/strong>. Arbeite ggf. mit internationalen SEO-Beratern oder Keyword-Recherche-Spezialisten, die Muttersprachler einer bestimmten Region sind. Diese k\u00f6nnen wertvolle Kenntnisse \u00fcber das Suchverhalten mitbringen.<\/li>\n<\/ol>\n
Problem Nr. 6: Vernachl\u00e4ssigung von Webmaster-Tools au\u00dferhalb der Google Search Console<\/h2>\n
Die Google Search Console ist ein Muss f\u00fcr Webmaster, die ihre organische Sichtbarkeit auf Google steigern wollen, besonders in den USA, Gro\u00dfbritannien und Europa. Du solltest aber andere browser-spezifische oder regionale Tools nicht ignorieren.<\/p>\n
Bing Webmaster Tools<\/a> ist ein weiteres wichtiges Tool, wenn man User in den USA ansprechen will (Bing hat hier einen Marktanteil von 8 %<\/a>). Wenn Du Deine organische Sichtbarkeit in Asien, Russland oder in anderen Regionen erh\u00f6hen m\u00f6chtest, solltest Du auch andere Webmaster-Tools nutzen.<\/p>\n
![\"Yandex](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Yandex-Webmaster-Tools.png\")
<\/p>\nYandex<\/a> ist eine zentrale Plattform, wenn man eine mehrsprachige Website betreibt und User in Russland erreichen will (64 % der Menschen in Russland nutzen Yandex). Eine weitere wichtige Plattform ist Baidu, wenn man User in China gewinnen will (Baidu wird von 94 % der Menschen in China genutzt).<\/p>\n
Jedes dieser Webmaster-Tools kommt mit eigenen Besonderheiten und Features. In der Regel bieten Sie Dir Reports zu \u201eTop-Suchanfragen\u201c und \u201eTop-Seiten\u201c sowie andere SEO-spezifische Empfehlungen.<\/p>\n
Wenn Du solche Webmaster-Tools ignorierst, machst Du es Dir sehr viel schwerer, Deine Reichweite in den Zielregionen zu erh\u00f6hen. Diese Tools helfen n\u00e4mlich, mehr Menschen zu erreichen und Deine Sichtbarkeit zu verbessern<\/strong>.<\/p>\n
Empfehlungen<\/strong><\/p>\n
- \n
- Richte unbedingt Konten bei zus\u00e4tzlichen Webmaster-Tools<\/strong> wie Bing Webmaster Tools, Yandex Webmaster und Baidu ein (je nach den M\u00e4rkten, die Du erreichen willst).<\/li>\n
- \u00dcberwache diese Tools regelm\u00e4\u00dfig<\/strong>, um m\u00f6gliche Probleme mit der SEO-Performance schnell zu erkennen und neue M\u00f6glichkeiten zu erschlie\u00dfen, wie Du Deine Sichtbarkeit in diesen Regionen steigern kannst.<\/li>\n<\/ol>\n
Problem Nr. 7: Vernachl\u00e4ssigung von Local SEO f\u00fcr Deine Zielregionen<\/h2>\n
Diesen Aspekt kann man leicht \u00fcbersehen. Allerdings ist Local SEO<\/a> unglaublich wichtig, wenn Dein Unternehmen Menschen auf lokaler Ebene ansprechen will<\/strong>, was f\u00fcr einige Dienstleister ein wichtiger Ansatz sein kann.<\/p>\n
Wahrscheinlich hast Du dies bereits f\u00fcr die Region ber\u00fccksichtigt, in der Dein Unternehmen ans\u00e4ssig ist.Aber wie sieht es auf internationaler Ebene aus?<\/p>\n
Eine Local SEO-Strategie f\u00fcr die Regionen, die Du erreichen willst<\/strong>, macht auf jeden Fall Sinn. So eine Strategie hilft, den ersten Stein ins Rollen zu bringen und ist besonders wichtig, wenn Du im Rahmen Deiner internationalen SEO-Strategie l\u00e4nderspezifische Domainendungen (ccTLDs) nutzt.<\/p>\n
In diesem Fall k\u00f6nntest Du zum Beispiel versuchen, in relevanten lokalen Nachrichtenportalen erw\u00e4hnt zu werden, Pressemitteilungen zu versenden, in lokalen Branchenverzeichnissen gelistet zu sein, digitale PR-M\u00f6glichkeiten zu nutzen und vieles mehr.<\/p>\n
All das solltest Du am besten Muttersprachlern oder internationalen SEO-Beratern, die in den Zielregionen leben und die n\u00f6tigen Kontakte haben, \u00fcberlassen.<\/p>\n
Empfehlung<\/strong><\/p>\n
Denk daran, f\u00fcr jede Region, in die Du expandieren willst, eine eigene Local SEO-Strategie zu entwickeln. Mit so einer Strategie sorgst Du daf\u00fcr, dass Deine neuen, regionsspezifischen Websites in den neuen Zielregionen etwas Aufwind bekommen. Ausf\u00fchrlichere Informationen zur Entwicklung und Umsetzung einer Local SEO-Strategie findest Du in den Local SEO-Leitf\u00e4den<\/a> von Seobility.<\/p>\n
Problem Nr. 8: Flaggen zum Ausw\u00e4hlen der Sprache<\/h2>\n
Gute Suchmaschinenoptimierung und eine gute User Experience (UX)<\/a> sind eng miteinander verkn\u00fcpft.<\/p>\n
- \u00dcberwache diese Tools regelm\u00e4\u00dfig<\/strong>, um m\u00f6gliche Probleme mit der SEO-Performance schnell zu erkennen und neue M\u00f6glichkeiten zu erschlie\u00dfen, wie Du Deine Sichtbarkeit in diesen Regionen steigern kannst.<\/li>\n<\/ol>\n
- Richte unbedingt Konten bei zus\u00e4tzlichen Webmaster-Tools<\/strong> wie Bing Webmaster Tools, Yandex Webmaster und Baidu ein (je nach den M\u00e4rkten, die Du erreichen willst).<\/li>\n
- F\u00fchre Keyword-Recherchen speziell f\u00fcr die entsprechenden M\u00e4rkte und Regionen durch<\/strong>, auf die Du Dich konzentrieren willst. Seobility hat ein praktisches kostenloses Tool f\u00fcr die Keyword-Recherche<\/a> in \u00fcber 90 verschiedenen L\u00e4ndern.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
- \u00dcberlege Dir, welche spezifischen Regionen Du ansprechen willst<\/strong>, und pr\u00fcfe, ob es Unterschiede im Sprachgebrauch gibt.<\/li>\n
- Achte darauf, dass Produktfeeds <\/strong>(zum Beispiel Google Merchant Center<\/a>) richtig eingerichtet<\/strong> sind, um auf die korrekten Produktversionen pro Region zu verweisen. Sieh Dir dazu diesen praktischen Leitfaden von Google<\/a> an.<\/li>\n
- F\u00fcr gro\u00dfe, etablierte Marken<\/strong>, die eine bestimmte Region gezielt ansprechen wollen, ist eine l\u00e4nderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) wahrscheinlich die bessere Wahl. Damit kannst Du eine starke lokale Markenpr\u00e4senz aufbauen (vorausgesetzt, Du hast die Ressourcen f\u00fcr so eine Investition).<\/li>\n
- Wenn Dein Unternehmen klein bis mittelgro\u00df<\/strong> ist, solltest Du Unterverzeichnisse in Betracht ziehen. Diese Option ist kosteng\u00fcnstig, l\u00e4sst sich leichter pflegen und bei Bedarf problemlos erweitern.<\/li>\n
- Stelle sicher, dass Du auch das HTML-Language-Tag verwendest<\/a><\/strong>, um die Sprache des Quellcodes einer Seite anzuzeigen. Dieses Tag und andere Signale helfen Suchmaschinen, die Sprache Deiner Webseite zu verstehen. Achte aber unbedingt darauf, dass die Informationen im Language-Tag nicht denen in den hreflang-Tags widersprechen, da das die Suchmaschinen verwirren kann!<\/li>\n<\/ol>\n
- Nutze eine Software wie Seobility<\/strong><\/a>, um Deine Website zu crawlen und zu analysieren. So erkennst Du schnell, ob es Probleme mit hreflang-Tags gibt.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
- Es gibt verschiedene Tools, mit denen Du hreflang-Tags erstellen kannst, zum Beispiel das kostenlose hreflang-Tag-Generator-Tool von Aleyda Solis<\/a>.<\/li>\n
- Stelle sicher, dass Du f\u00fcr alle regionsspezifischen Inhalte eine eigene URL<\/strong> hast. Es kann helfen, vorab bei der Planung eine Tabelle mit diesen URLs anzulegen.<\/li>\n
- Nutze stattdessen ein nettes Pop-up<\/strong>, das mithilfe von IP-Sniffing-Technologie erkennt, wenn ein User von einem bestimmten Ort aus auf die Seite zugreift, und biete dort eine \u00fcbersetzte oder regionsspezifische Version an \u2013 und \u00fcberlasse es dem User selbst, ob er diese Version nutzen m\u00f6chte oder nicht.<\/li>\n<\/ol>\n
- Problem Nr. 2: Fehlerhafte hreflang-Tags<\/a><\/li>
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