{"id":29524,"date":"2014-09-30T11:24:56","date_gmt":"2014-09-30T09:24:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/shop-optimierung-haeufige-fehler\/"},"modified":"2025-07-25T13:43:09","modified_gmt":"2025-07-25T13:43:09","slug":"shop-optimierung-haeufige-fehler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/shop-optimierung-haeufige-fehler\/","title":{"rendered":"Shop Optimierung: Die 5 h\u00e4ufigsten Fehler von Online-Shops"},"content":{"rendered":"<p>[no_toc]<\/p>\n<div style=\"padding: 10px; margin-bottom: 20px; border: 1px solid #aaaaaa;\">\n<p><i>Dieser Beitrag ist urspr\u00fcnglich auf dem Blog von onpagedoc.com erschienen und wurde nach der \u00dcbernahme von OnpageDoc durch Seobility auf dem Seobility Blog neu ver\u00f6ffentlicht.<\/i><\/p>\n<\/div>\n<p>Heute m\u00f6chten wir uns die f\u00fcnf h\u00e4ufigsten Fehler ansehen, die Online-Shops bei der SEO und beim Aufbau ihrer Seiten machen. Diese abzustellen, ist einfacher als Ihr denkt und kann Euch bares Geld bringen. Steigen wir direkt ein.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1593\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipps-onlineshop-optimierung-5-fehler.jpg\" alt=\"Die 5 h\u00e4ufigsten Fehler von Onlineshops\" width=\"1158\" height=\"686\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipps-onlineshop-optimierung-5-fehler.jpg 1158w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/tipps-onlineshop-optimierung-5-fehler-768x455.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1158px) 100vw, 1158px\" \/><\/p>\n<h2>1. Wenig Inhalt, allgemeiner Traffic: Conversions erh\u00f6hen durch Longtail Traffic<\/h2>\n<p>Gehen wir von zwei Voraussetzungen aus:<\/p>\n<ul>\n<li>Als Online-Shop m\u00f6chtet Ihr kaufbereite Besucher gewinnen.<\/li>\n<li>Nutzer die transaktionsorientierte Longtail Keywords (z.B.: fu\u00dfball trikots em 2016) bei Google eingeben, haben eine klare Kaufabsicht.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um beides zusammenzubringen, helfen Euch Kategorietexte. Mit diesen k\u00f6nnt Ihr Unterseiten in einen <strong>Hub<\/strong> f\u00fcr thematisch zusammenpassende Produkte schaffen und bietet dem Suchenden quasi einen Mini-Shop auf Eurer Webseite. stylight.de hat das zum Beispiel f\u00fcr das Keyword Vans Herrenschuhe eingerichtet:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1594\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/shop-optimierung-kategorieseiten-vans.jpg\" alt=\"Shop Optimierung Kategorieseiten Vans\" width=\"800\" height=\"519\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/shop-optimierung-kategorieseiten-vans.jpg 800w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/shop-optimierung-kategorieseiten-vans-768x498.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Wer Kategorie-Seiten \u00fcbersichtlich, nutzerfreundlich und aussagekr\u00e4ftig aufbaut, gibt sich mehr M\u00fche als ein Gro\u00dfteil der Shop-Betreiber. Das gibt Aussicht auf Erfolg.<\/p>\n<p>Der Vans-Interessent wird bei stylight.de direkt auf die richtige Seite gelenkt und durch Branding ist ihm v\u00f6llig klar, dass er hier richtig ist. Um das zu erreichen, m\u00fcsst Ihr nat\u00fcrlich auf der \u00dcbersichtsseite den Kategorietext auf dieses <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Keyword\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Keyword<\/a> optimieren, um zielgerichteten Traffic zu gewinnen. Diese Besucher m\u00fcssen nicht Eure Trekking- oder Basketball-Kategorie sehen, denn daran sind sie nicht interessiert. \u00dcber Kategorieseiten macht Ihr diese Besucher viel effektiver zu Kunden und erleichtert ihnen den Weg zum Ziel \u2013 Ihr Checkout.<\/p>\n<h2>2. Zu viele Formular-Felder: Abbruchrate bei Formularen senken<\/h2>\n<p>Einer der gr\u00f6\u00dften Show Stopper bei Conversion-Prozessen sind Formulare. Wisst Ihr spontan, wie viele Felder Euer Formular hat? Vermutlich sind es zu viele Felder, der Hauptfehler bei Formularen.<\/p>\n<p>Hier einmal alle Optimierungspotenziale zum Thema Formulare:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u00f6scht \u00fcberfl\u00fcssige Felder: Braucht Ihr die Telefonnummer des Kunden? Oder gar seine Fax-Nummer? Ihr habt schon die E-Mail-Adresse f\u00fcr den Kontakt. Streicht radikal alle unn\u00f6tigen Felder zusammen.<\/li>\n<li>Keine optionalen Felder: Wenn das Feld optional ist, wird es kaum jemand ausf\u00fcllen und Ihr seid auch nicht wirklich an der Information interessiert. Weg damit!<\/li>\n<li>Keine Dropdown-Auswahl: Dropdown-Auswahlen k\u00f6nnen die Conversion stoppen; vermeidet diese Auswahlen, wo es geht. Bei der Landesauswahl bitte greift trotzdem auf diese Methode zur\u00fcck.<\/li>\n<li>Eingabe best\u00e4tigen: Zeichnet falsch oder richtig ausgef\u00fcllte Felder direkt aus. Fehler werden so direkt angezeigt und die Abschlussrate (weil Nutzerfreundlichkeit) steigt.<\/li>\n<li>Mobile Nutzer einbeziehen: Der mobile Traffic steigt auch f\u00fcr Shops stetig. Das Nutzer-Erlebnis beim Ausf\u00fcllen darf nicht schlechter sein als auf dem klassischen Desktop.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das sind die wichtigsten Punkte, die Ihr bei der Optimierung eines Formulars beachten solltet, um die Abbruchraten zu senken. <a href=\"https:\/\/www.konversionskraft.de\/checklisten\/formular-optimierung.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bei konversionskraft.de<\/a> findet Ihr noch mehr Tipps.<\/p>\n<h2>3. Un\u00fcbersichtliche Struktur: Leitet Nutzer durch den Shop, um positive Nutzer-Signale zu generieren<\/h2>\n<p>Auch wenn nicht klar ist, in welchem Umfang die Suchmaschine User Signals auswertet: Sie macht es und menschliche Nutzersignale k\u00f6nnen sich auf Euer Ranking auswirken. Zus\u00e4tzlich werden unzufriedene Besucher Euren Shop nicht noch einmal ansteuern. Darum m\u00fcsst daran arbeiten, dass sich die allgemeine Verweildauer der Besucher erh\u00f6ht. Das gelingt vor allem durch zwei Punkte:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00dcbersichtliche Struktur Eurer Seite<\/li>\n<li>Praktische und logische interne Verlinkung<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gerade bei einem Shop ist das Finden der richtigen Seitenstruktur noch ein bisschen schwieriger, als bei einer normalen Webseite. Neue Produkte und neue Kategorien erzeugen eine Dynamik, die Ihr steuern m\u00fcsst.<\/p>\n<p>Achtet darauf, dass es nicht zu viele Ebenen gibt, da der Besucher sich sonst nicht zurechtfindet. Nutzt <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Bread_Crumbs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Breadcrumbs<\/a>, um dem Besucher zu jedem Zeitpunkt aufzuzeigen, wo er sich auf der Seite befindet. Ver\u00e4rgertes Verlassen verirrter Nutzer des Shops wird so reduziert.<\/p>\n<p>Mit internen Links k\u00f6nnt Ihr von passenden Artikeln auf weitere relevante Produkte verlinken und st\u00e4rkt mit <strong>Anker-Texten<\/strong> die Relevanz der verlinken Dokumente. Ihr k\u00f6nnt aber auch die in Punkt 1. erw\u00e4hnten Kategorietexte nutzen, um auf thematisch relevante Kategorien zu verlinken. Unter Umst\u00e4nden haltet Ihr den Besucher dann l\u00e4nger in Eurem Shop.<\/p>\n<h2>4. Keine 301-Weiterleitungen, viele 404-Fehler<\/h2>\n<p>Wie schon angesprochen, sind bei Shops Produkte und Kategorien im st\u00e4ndigen Wandel. Das f\u00fchrt dazu, dass Artikel aus dem Shop fliegen oder Kategorien umziehen. An diesem Punkt m\u00fcsst Ihr regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, ob alle URLs in Eurem Shop auch richtig ausgespielt werden. Ihr kennt das vielleicht aus eigener Erfahrung: viel zu oft werden in Online-Shops 404-Seiten angezeigt, weil Produkte nicht mehr verkauft werden. In diesem Fall muss diese Seite mittels einer 301-<a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Redirect\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Weiterleitung<\/a> entweder auf die Hauptseite oder, noch besser, auf eine andere relevante Unterseite umgeleitet werden. Seobility zeigt Euch zum Beispiel an, wie viele Eurer Shop-Seiten gerade einen 404-Fehler ausspielen. Manuell l\u00e4sst sich das n\u00e4mlich nicht effektiv durchsuchen und dauert viel zu lang. Einen automatischen Test auf fehlerhafte Unterseiten solltet Ihr regelm\u00e4\u00dfig durchf\u00fchren, um keine potentiellen Kunden und keine Google-Rankings zu verlieren.<\/p>\n<p><b>Noch ein wichtiger Tipp<\/b>: Erstellt als erste Ma\u00dfnahme eine individuelle 404 Seite, um Abbr\u00fcche frustrierter Nutzer zu vermeiden. <a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/404-error-in-kreativ-333407\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t3n.de liefert ein paar Beispiele<\/a> von anderen Webseiten mit nutzerfreundlichen 404-Seiten.<\/p>\n<p>Abschlie\u00dfend noch ein Hinweis f\u00fcr den Fall, wenn Ihr die Struktur Ihres Shops einmal \u00e4ndern m\u00f6chtet. Nehmt Euch Zeit und richtet 301-Weiterleitungen ein. Sistrix hat <a href=\"https:\/\/www.sistrix.de\/tutorials\/absturz-einer-domain-im-sistrix-sichtbarkeitsindex-erkennen-und-analysieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">in dieser kleinen Studie<\/a> festgestellt, dass Karstadt diesen Punkt schlecht umgesetzt und daf\u00fcr einiges an Sichtbarkeit und Rankings eingeb\u00fc\u00dft hat.<\/p>\n<h2>5. Zu wenig Bezahlarten ausw\u00e4hlbar<\/h2>\n<p>Als Betreiber eines Online-Shops habt Ihr Euch nat\u00fcrlich Gedanken \u00fcber die zu implementierenden <strong>Bezahlarten<\/strong> gemacht. Diese Optionen spielen eine wichtige Rolle im Kaufprozess, schlie\u00dflich muss der Kunde in vielen F\u00e4llen per Vorkasse zahlen. Vertrauensw\u00fcrdige Bezahlarten sind daher Voraussetzung f\u00fcr eine Kasse mit wenig Abspr\u00fcngen. PayPal erfreut sich auch in Deutschland gro\u00dfer Beliebtheit, ebenso die Lastschrift, obwohl bei dieser das Geld nur schwer wieder zur\u00fcckzufordern ist. Am beliebtesten ist aber wenig \u00fcberraschend die Bezahlung auf Rechnung. Mit diesen drei Bezahlarten seid Ihr bestens ger\u00fcstet, um Eure Besucher in Kunden zu konvertieren. Und als Bonustipp zum Abschluss dieses Artikels: Vorkasse ist nat\u00fcrlich f\u00fcr Euch die beste Zahlungsmethode, aber die meisten Kunden misstrauen dieser Bezahlart. Der Shop taschenkaufhaus.de zum Beispiel ist sich dessen bewusst und bietet Kunden f\u00fcnf Prozent Skonto bei Vorkasse an, um Kunden zur Vorauszahlung zu motivieren.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1595\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/bezahlarten.png\" alt=\"Bezahlarten\" width=\"715\" height=\"317\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[no_toc] Dieser Beitrag ist urspr\u00fcnglich auf dem Blog von onpagedoc.com erschienen und wurde nach der \u00dcbernahme von OnpageDoc durch Seobility auf dem Seobility Blog neu ver\u00f6ffentlicht. 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