- Was Google empfiehlt, wenn Du Dein Gesch\u00e4ft pausieren musst<\/a><\/li>
- Aktualisiere strukturierte Daten auf Deiner Website<\/a><\/li>
- Solltest Du w\u00e4hrend der Corona Krise in SEO investieren?<\/a><\/li>
- Du musst Dein Gesch\u00e4ftsmodell aufgrund des Coronavirus neu \u00fcberdenken?<\/a><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Was Google empfiehlt, wenn Du Dein Gesch\u00e4ft pausieren musst<\/h2>\n
Deine Website sollte relevante \u00c4nderungen aufgrund der Corona Krise klar kommunizieren. Mache sowohl Deinen Kunden\/Nutzern als auch Google deutlich, dass Dein Gesch\u00e4ft bzw. Deine Website nicht dauerhaft<\/strong> geschlossen, sondern nur pausiert oder eingeschr\u00e4nkt ist. Das Ziel ist, transparent zu sein und zudem negative Auswirkungen auf Deine Position in den Suchergebnissen zu vermeiden.<\/p>\n
Google hat auf seinem Webmaster Central Blog einen Artikel<\/a> mit Empfehlungen dazu ver\u00f6ffentlicht, wie Du Dein Gesch\u00e4ft f\u00fcr die Google Suche und f\u00fcr Deine Kunden richtig pausierst. Wir haben im Folgenden die Best Practices, die Google liefert, zusammengefasst und mit Beispielen f\u00fcr die richtige Umsetzung erg\u00e4nzt.<\/p>\n
Halte Deine Website und Inhalte online<\/h3>\n
Wenn Du aktuell mit finanziellen Unsicherheiten, Lieferverz\u00f6gerungen oder anderen Herausforderungen konfrontiert bist, erw\u00e4gst Du vielleicht, Deine Website komplett zu deaktivieren. So hat es beispielsweise auch der ADAC getan:<\/p>\n
![\"deaktivierte](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ADAC-Mitfahrclub-3.png\")
Screenshot von adac-mitfahrclub.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nGoogle r\u00e4t davon allerdings dringend ab, da dies Deine Rankings und Deinen Traffic signifikant beeintr\u00e4chtigen wird. Du solltest nur im absoluten Notfall Deine Website komplett deaktivieren oder Deinen Google MyBusiness Eintrag l\u00f6schen.<\/p>\n
Halte die Inhalte Deiner Website deshalb unbedingt online und schr\u00e4nke lediglich die Funktionalit\u00e4t ein<\/strong>, falls das notwendig ist. So kannst Du Deine Rankings aufrecht erhalten und potentielle Kunden k\u00f6nnen sich weiterhin \u00fcber Dein Unternehmen und Deine Angebote informieren.<\/p>\n
Google empfiehlt au\u00dferdem, keinesfalls einzelne Seiten von Deiner Website zu entfernen<\/strong> oder auf noindex zu setzen – auch wenn beispielsweise einzelne Produkte aus Deinem Online Shop momentan nicht verf\u00fcgbar sind. Deine Nutzer m\u00f6chten sich eventuell weiterhin auf Deiner Website \u00fcber diese Produkte informieren. Mach daher erkennbar, dass diese Produkte aktuell nicht bestellt werden k\u00f6nnen und schr\u00e4nke die Funktionalit\u00e4t dieser Seiten entsprechend ein (mehr dazu im Abschnitt \u201cDeaktiviere die Warenkorb-Funktion<\/a>\u201d).<\/p>\n
Halte Deine Kunden auf Deiner Website auf dem Laufenden<\/h3>\n
Um Verwirrung zu vermeiden, m\u00fcssen die Besucher Deiner Website klar erkennen k\u00f6nnen, dass Dein Gesch\u00e4ftsbetrieb und Deine Angebote derzeit pausiert sind.<\/p>\n
Google empfiehlt hierf\u00fcr das Hinzuf\u00fcgen eines Banners auf Deiner Website<\/strong>, der Deine Besucher \u00fcber den aktuellen Stand Deines Gesch\u00e4ftsbetriebs informiert. Teile Deinen Nutzern mit, ob Du Niederlassungen schlie\u00dfen musstest, ob es Lieferverz\u00f6gerungen gibt, ob der Kundenservice eingeschr\u00e4nkt ist oder ob bestimmte Produkte momentan nicht verf\u00fcgbar sind. Hier ein Beispiel daf\u00fcr, wie das aussehen kann:<\/p>\n
![\"M\u00f6max](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/M\u00f6max-Banner.png\")
Screenshot von moemax.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nExtra Tipp:<\/b><\/p>\n
\u00dcberlege Dir dar\u00fcber hinaus, wie Du mit Deinen Kunden in Kontakt bleiben kannst.<\/p>\n
Sammle beispielsweise die E-Mail Adressen Deiner Kunden um sie dar\u00fcber zu informieren, wann Deine Niederlassungen wieder \u00f6ffnen oder Produkte wieder verf\u00fcgbar sind. M\u00f6glicherweise kannst Du auch Gutscheine verkaufen, um die aktuell niedrigeren Ums\u00e4tze zu \u00fcberbr\u00fccken und um sicherzustellen, dass Deine Kunden nach der Krise wieder zu Dir zur\u00fcckkehren.<\/p>\n
Sei kreativ und finde Wege, wie Du mit Deinen Kunden in Verbindung bleiben kannst!<\/p>\n
Aktualisiere Dein Google My Business Profil<\/h3>\n
Google empfiehlt, in Deinem My Business Eintrag anzugeben, ob Dein Gesch\u00e4ft \u201cVor\u00fcbergehend<\/i> geschlossen\u201d ist (anstatt es als \u201cdauerhaft geschlossen\u201d zu kennzeichnen).<\/p>\n
![\"vor\u00fcbergehend](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/vor\u00fcbergehend-geschlossen.png\")
Screenshot von google.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nGehe daf\u00fcr wie folgt vor:<\/p>\n
- \n
- Melde Dich an einem Desktop PC in Deinem Google My Business Account an.<\/li>\n
- Klicke in der Men\u00fcleiste links auf \u201cInfo\u201d.<\/li>\n
- Auf der daraufhin erscheinenden Seite solltest Du den Bereich \u201cUnternehmen bei Google schlie\u00dfen\u201d entdecken. Klicke dort auf den Pfeil zum Vergr\u00f6\u00dfern.<\/li>\n
- Klicke auf den Button \u201cAls vor\u00fcbergehend geschlossen kennzeichnen\u201d und best\u00e4tige mit \u201cUnternehmen schlie\u00dfen\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n
Google hat best\u00e4tigt<\/a>, dass dies Deine Rankings nicht negativ beeinflussen<\/strong> wird. \u00c4ndere also ganz einfach Deinen \u00d6ffnungsstatus in GMB, anstatt Deinen Account zu l\u00f6schen, Deine Website-URL aus Deinem Profil zu entfernen, o.\u00e4.<\/p>\n
Deaktiviere die Warenkorb-Funktion<\/h3>\n
Wenn Du alle oder bestimmte Produkte momentan nicht in Deinem Shop anbieten kannst, sollten Deine Besucher auch nicht die M\u00f6glichkeit haben, diese zu bestellen.<\/p>\n
Abh\u00e4ngig davon, welches Shopsystem Du nutzt, kannst Du die Warenkorb-Funktion auf den betroffenen Seiten deaktivieren, sodass kein Kauf mehr get\u00e4tigt werden kann. Damit vermeidest Du, dass Kunden eine Bestellung abschlie\u00dfen und sich dann dar\u00fcber wundern, warum sie keine Best\u00e4tigung erhalten oder das Produkt nicht geliefert wird.<\/p>\n
Hier ein Beispiel daf\u00fcr, wie das aussehen kann:<\/p>\n
![\"deaktivierter](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/deaktivierter-Warenkorb.png\")
Screenshot von lidl.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nLaut Gary Illyes von Google<\/a> wird dies die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchergebnissen nicht verschlechtern<\/strong>. F\u00fcr eine bessere Nutzerfreundlichkeit empfiehlt es sich, dem Besucher mit einem kurzen zus\u00e4tzlichen Hinweis zu erkl\u00e4ren, warum der Warenkorb derzeit nicht funktioniert.<\/p>\n
Aktualisiere strukturierte Daten auf Deiner Website<\/h2>\n
Wenn Du auf Deiner Website schema.org Markup (also strukturierte Daten) verwendest, solltest Du diese aktualisieren, sofern sich \u00c4nderungen ergeben haben (z.B. \u00c4nderung der Verf\u00fcgbarkeit eines Produkts oder Absage einer Veranstaltung).<\/p>\n
Auf schema.org wurden k\u00fcrzlich als Reaktion auf das Coronavirus neue Datentypen<\/a> hinzugef\u00fcgt, um solche \u00c4nderungen besser auszeichnen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Organisierst Du beispielsweise regelm\u00e4\u00dfig Veranstaltungen? Dann kannst Du jetzt ganz einfach angeben, ob diese auf eine virtuelle Teilnahme umgestellt wurden. Daf\u00fcr ben\u00f6tigst Du das \u201ceventAttendanceMode<\/a>\u201d Markup. Die Information wird von Google in den Suchergebnissen angezeigt:<\/p>\n
![\"strukturierte](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/event-structured-data.png\")
Screenshot von google.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nF\u00fchrst Du ein Restaurant<\/a>, das vom Shutdown betroffen ist? Dann f\u00fcge jetzt Informationen \u00fcber Lieferm\u00f6glichkeiten zu deinem lokalen Suchergebnis hinzu. Google Maps bietet seit Kurzem Filter f\u00fcr Lieferservices und Abholm\u00f6glichkeiten<\/a> an. Du kannst also Deine Sichtbarkeit durch solche kleinen Anpassungen auf einfache Weise steigern.<\/p>\n
Au\u00dferdem gibt es passende strukturierte Daten, um Deine \u00d6ffnungszeiten zu aktualisieren<\/a> oder eine vor\u00fcbergehende Schlie\u00dfung anzugeben.<\/p>\n
Vergiss nicht, Google auf die \u00c4nderungen, die Du gemacht hast, hinzuweisen<\/strong>, indem Du die betroffenen URLs in der Google Search Console<\/a> neu indexieren l\u00e4sst oder eine aktualisierte Sitemap einreichst.<\/p>\n
Weitere Fehler, die Du beim Pausieren Deines Gesch\u00e4fts vermeiden solltest<\/h3>\n
- \n
- Einstellung Deines Kundenservices:<\/strong> Wenn es f\u00fcr Dein Unternehmen finanziell m\u00f6glich ist, solltest Du den Kundenservice unbedingt aufrecht erhalten, um mit Deinen Kunden in Verbindung bleiben zu k\u00f6nnen. Wenn Du Newsletter-Abonnenten hast, solltest Du diese ebenfalls auf dem Laufenden halten.<\/li>\n
- Vernachl\u00e4ssigung der Sicherheit und Wartung Deiner Website:<\/strong> Eine technisch einwandfrei funktionierende und sichere Website ist die Grundvoraussetzung daf\u00fcr, Deine Suchmaschinen Rankings nicht zu verlieren.<\/li>\n
- Schalten von bezahlten Anzeigen auf pausierte Landing Pages:<\/strong> Das verwirrt Nutzer, die auf Deine Anzeigen klicken, und verursacht unn\u00f6tige Kosten f\u00fcr Dich.<\/li>\n<\/ul>\n
Solltest Du w\u00e4hrend der Corona Krise in SEO investieren?<\/h2>\n
Die kurze Antwort ist: Ja, wir empfehlen Dir jetzt in SEO zu investieren<\/strong>, wenn Du die n\u00f6tigen Ressourcen daf\u00fcr hast. Denn so stellst Du sicher, dass Du mit Deiner Website gut aufgestellt bist, wenn nach der Krise der Normalbetrieb weiter geht. Das Online Business gewinnt bereits jetzt aufgrund von Ladenschlie\u00dfungen und Ausgangsbeschr\u00e4nkungen stark an Bedeutung und es ist davon auszugehen, dass sich Unternehmen auch nach der Krise weiterhin auf den Ausbau ihrer Online Aktivit\u00e4ten konzentrieren werden. Die Konkurrenz in den Suchergebnissen wird also nicht weniger werden, weshalb Du Dir bereits jetzt durch SEO eine gute Position sichern solltest!<\/p>\n
Hier ein paar Empfehlungen, wie Du Deine Zeit in der Krise sinnvoll f\u00fcr SEO nutzen kannst:<\/p>\n
Baue Backlinks f\u00fcr Deine Website auf<\/h3>\n
Wenn Dein Gesch\u00e4ft momentan pausiert ist, solltest Du wieder etwas mehr Zeit haben, die Du f\u00fcr Linkbuilding nutzen kannst.<\/p>\n
Der Aufbau von Backlinks ist sehr wichtig, um die Autorit\u00e4t Deiner Website zu erh\u00f6hen, mehr Traffic zu generieren und Deine Suchmaschinen Rankings zu verbessern. Du kannst die Zeit momentan beispielsweise nutzen, um Gastbeitr\u00e4ge bei f\u00fchrenden Websites in Deiner Branche einzureichen. Auch die Verst\u00e4rkung Deiner PR Ma\u00dfnahmen kann Sinn machen, um Dir Interviews zu sichern oder die Berichterstattung \u00fcber Dein Unternehmen zu f\u00f6rdern. Weiterhin kannst Du durch die Bereitstellung von wertvollen Ressourcen wie E-Books oder PDFs andere Websites dazu bringen, auf Dich zu verlinken und so auch w\u00e4hrend der Corona Krise Dein Backlinkprofil verbessern. Da Backlinks ohnehin zeitverz\u00f6gert wirken, werden Dir diese insbesondere dann von Nutzen sein, wenn Dein Gesch\u00e4ft wieder den Betrieb aufnimmt.<\/p>\n
Erstelle Content (wenn m\u00f6glich)<\/h3>\n
Auch wenn Dein Gesch\u00e4ft momentan pausiert ist, bedeutet das nicht, dass Du Deine Content Produktion unterbrechen musst. Wenn Du gen\u00fcgend Ressourcen hast, kannst Du sogar versuchen, f\u00fcr relevante Keywords in Bezug auf das Coronavirus zu ranken, indem Du die Fragen beantwortest, die sich Deine Kunden aktuell stellen.<\/p>\n
Je nachdem wie Dein Gesch\u00e4ftsmodell aussieht, k\u00f6nntest Du beispielsweise einen Leitfaden zum hygienischen Umgang mit Deinen Produkten erstellen oder einen Ratgeber schreiben f\u00fcr Kunden, die aktuell Schwierigkeiten haben, neue Klienten zu gewinnen. Auch eine FAQ Seite zum Coronavirus und den Auswirkungen auf Dein Unternehmen w\u00e4re denkbar. Videos sind ebenfalls sehr gut geeignet, um die Fragen Deiner Kunden in Bezug auf das Coronavirus zu beantworten.<\/p>\n
Hier ein sch\u00f6nes Beispiel daf\u00fcr, wie das ein Hochzeitsportal umgesetzt hat:<\/p>\n
![\"corona](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/corona-content-beispiel.png\")
Screenshot von hochzeitsportal24.de<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nMach Dir jedoch bewusst, dass dieser Content nur w\u00e4hrend der Krise relevant ist und keinen langfristigen Wert f\u00fcr Deine Website bringen wird. Wenn Du momentan also Ressourcen einsparen musst, solltest Du Dich stattdessen auf Evergreen-Content fokussieren. Auch wenn das Suchvolumen f\u00fcr solche allgemeinen Keywords derzeit vielleicht geringer ist, wird dieser Content auch in Zukunft neue Besucher f\u00fcr Deine Website generieren.<\/p>\n
Stelle sicher, dass Deine Website optimiert ist<\/h3>\n
Um sicherzustellen, dass der Content, den Du produzierst, und die Backlinks, die Du aufbaust, ihre volle Wirkung entfalten k\u00f6nnen, sollte Deine Website frei von Fehlern sowie f\u00fcr Suchmaschinen optimiert sein.<\/p>\n
Wir empfehlen Dir daher einen Onpage Crawler, wie z.B. unser SEO Tool Seobility<\/a> zu verwenden. Damit findest und beseitigst Du ganz einfach die Fehler auf Deiner Website und erh\u00e4ltst au\u00dferdem weitere Empfehlungen f\u00fcr die Optimierung Deiner Seiten.<\/p>\n
Du musst Dein Gesch\u00e4ftsmodell aufgrund des Coronavirus neu \u00fcberdenken?<\/h2>\n
Leider werden einige Unternehmen unter Umst\u00e4nden ihr Gesch\u00e4ftsmodell anpassen oder sogar komplett neu erfinden m\u00fcssen, um \u00fcberleben zu k\u00f6nnen. Falls das bei Dir der Fall ist, solltest Du das nicht nur als notwendige Reaktion, sondern als Chance betrachten. Denn eventuell schaffst Du es so nicht nur, Deine Verluste zu minimieren, sondern kannst auch neue lukrative Gesch\u00e4ftszweige f\u00fcr die Zukunft entdecken – selbst wenn die Nachfrage f\u00fcr Deine bisherigen Produkte und Dienstleistungen gesunken ist.<\/p>\n
Analysiere Trends<\/h3>\n
Um neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten zu entdecken,solltest Du aktuelle Trends analysieren. Sieh Dir au\u00dferdem an, welche Deiner Angebote sich immer noch gut verkaufen, und r\u00fccke diese in den Fokus.<\/p>\n
Unter normalen Umst\u00e4nden w\u00e4re das Suchvolumen ein guter Indikator, um Keywords mit hohem Potential zu ermitteln. In dieser sich schnell \u00e4ndernden Zeit solltest Du Dich allerdings weniger darauf verlassen und st\u00e4rker auf Trends konzentrieren.<\/p>\n
Verwende Tools wie Google Trends<\/a>, Exploding Topics<\/a>, Glimpse oder Treendly, um solche Trends zu analysieren. Sieh Dir an, welche Branchen und Produkte stark im Kommen sind und ob Dein Unternehmen in einen neuen Markt eintreten kann.<\/p>\n
H\u00f6re auf Deine Kunden<\/h3>\n
Egal, ob Du im B2B- oder B2C-Bereich t\u00e4tig bist – es ist sehr wahrscheinlich, dass sich die Bed\u00fcrfnisse und Priorit\u00e4ten Deiner Kunden ge\u00e4ndert haben.
\nGibt es Produkte oder Dienstleistungen, die Du schon seit langem einf\u00fchren wolltest? Kannst Du ein bereits bestehendes Angebot anpassen, sodass es besser zu den aktuellen Bed\u00fcrfnissen Deiner Kunden passt? Welche neuen Produkte oder Dienstleistungen w\u00fcnschen sich Deine Kunden?<\/p>\nHalte Deine Augen und Ohren offen, um attraktive neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten zu finden.<\/p>\n
Fazit<\/h2>\n
Wie Du siehst, kannst Du einiges unternehmen, um Deine Website auf dem neuesten Stand zu halten und Deine Rankings in den Google Suchergebnissen zu sichern oder gar zu verbessern. Wenn Du ein Online Business hast, k\u00f6nnte genau jetzt der richtige Zeitpunkt sein, um noch aktiver SEO zu betreiben. Denn so sicherst Du Dir schon jetzt eine gute Ausgangsposition f\u00fcr die Zeit nach der Krise.<\/p>\n
Wir w\u00fcnschen Dir alles Gute f\u00fcr Dich und Dein Unternehmen!<\/p>\n
Hier findest Du weiterf\u00fchrende Informationen zu den Themen, die wir in diesem Artikel behandelt haben:<\/p>\n
https:\/\/www.more-fire.com\/blog\/seo-strategien-wahrend-der-corona-krise\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.sistrix.de\/news\/covid-19-der-richtige-umgang-mit-der-corona-krise\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.schemaapp.com\/how-to\/your-guide-to-covid-19-structured-data\/<\/a><\/p>\n - Vernachl\u00e4ssigung der Sicherheit und Wartung Deiner Website:<\/strong> Eine technisch einwandfrei funktionierende und sichere Website ist die Grundvoraussetzung daf\u00fcr, Deine Suchmaschinen Rankings nicht zu verlieren.<\/li>\n
- Einstellung Deines Kundenservices:<\/strong> Wenn es f\u00fcr Dein Unternehmen finanziell m\u00f6glich ist, solltest Du den Kundenservice unbedingt aufrecht erhalten, um mit Deinen Kunden in Verbindung bleiben zu k\u00f6nnen. Wenn Du Newsletter-Abonnenten hast, solltest Du diese ebenfalls auf dem Laufenden halten.<\/li>\n
- Aktualisiere strukturierte Daten auf Deiner Website<\/a><\/li>