Keyword Stuffing in Produktbeschreibungen<\/h2>\n
Jedem SEO sollte heutzutage klar sein, dass Keyword Stuffing keine gute Idee ist. Dennoch passiert es gerade auf Produktseiten erstaunlich h\u00e4ufig, dass dieses Problem \u00fcbersehen wird. Nat\u00fcrlich sollen diese Seiten f\u00fcr so viele transaktionale Keywords wie m\u00f6glich ranken, doch genauso wie bei regul\u00e4ren Webseiten wird Keyword Stuffing auch bei Produktseiten durch Google h\u00e4ufig abgestraft und sollte daher unbedingt vermieden werden.<\/p>\n
Doch wie viele Keywords sind zu viele?<\/i><\/p>\n
Ab wann spricht man von Keyword Stuffing?<\/i><\/p>\n
Google nutzt verschiedene Anhaltspunkte<\/a>, um zu entscheiden, ob eine Website (egal ob E-Commerce oder nicht) Keyword Stuffing betreibt. Dazu z\u00e4hlen:<\/p>\n Sieht man sich nun einige Produktseiten bei Amazon an, stellt man fest, dass diese h\u00e4ufig schwer leserliche Titel und Beschreibungen voller Keywords besitzen.<\/p>\n Das mag f\u00fcr die interne Suchmaschine von Amazon funktionieren, aber eben nicht f\u00fcr Google.<\/p>\n 2020 geht es bei der Verwendung von Keywords (f\u00fcr Google) darum, den Kern der Suchintention<\/strong> zu treffen.<\/p>\n Was kannst Du tun?<\/b><\/p>\n Bei der Keyword-Recherche<\/a> und der Gestaltung von Content f\u00fcr Produktseiten solltest Du Dich keineswegs nur auf Parameter wie Suchvolumen und Keyword-Difficulty konzentrieren. Dein Hauptziel sollte es sein, genau die Antworten<\/i> zu liefern, nach denen Nutzer suchen. Denn genau darum geht es bei der Suchintention.<\/p>\n Ein Beispiel: Angenommen, Du verkaufst Laptops online. Mit Hilfe von ahrefs k\u00f6nnen wir herausfinden, welche Fragen in Bezug auf die Formulierung „Laptop kaufen“ bei Google gestellt werden:<\/p>\n Angesichts der Ergebnisse k\u00f6nntest Du auf Deinen Produktseiten also z.B. darauf eingehen, wann man sich einen neuen Laptop kaufen sollte und was es dabei zu beachten gibt – statt einfach so viele Keywords wie m\u00f6glich einzubauen.<\/p>\n Bei der Verwendung von Keywords in Online Shops – oder jeder anderen Art von Website – ist nicht die Anzahl entscheidend, sondern die Art und Weise, wie Du sie verwendest. Jeder Begriff sollte zuallererst einen Mehrwert f\u00fcr Nutzer bieten. Wenn Dir dies gelingt, wird sich das auch auf die Suchmaschinenoptimierung positiv auswirken.<\/p>\n User Experience (UX) spielt f\u00fcr eCommerce SEO eine gewaltige Rolle und wird von der Seitenstruktur bzw. Navigation ma\u00dfgeblich beeinflusst. Eine schlechte Navigationsstruktur ist einer der Hauptgr\u00fcnde<\/a> daf\u00fcr, dass Kunden die User Experience einer Website als schlecht bewerten:<\/p>\n Zur Verdeutlichung: Googles Bots m\u00fcssen sich durch eine Website komplett durch navigieren, um sie indexieren zu k\u00f6nnen. Wenn Deine Seitenstruktur nicht optimiert ist und den Bots die Arbeit erschwert, spricht das f\u00fcr eine schlechte User Experience. Demnach wird Google die Website in den Suchergebnissen wahrscheinlich nicht sehr weit oben einordnen.<\/p>\n Was kannst Du tun?<\/b><\/p>\n Die Optimierung der Seitenstruktur eines Online Shops ist aufwendiger als bei den meisten anderen Websites – insbesondere wenn ein umfangreiches Produktsortiment vorhanden ist. Die wichtigste Aufgabe dabei ist es, Kategorien, Unterkategorien und Produkte sorgf\u00e4ltig zu organisieren.<\/p>\n Interne Linkstrukturen und Breadcrumbs solltest Du in einer klaren Hierarchie organisieren. Im Wesentlichen m\u00fcssen die einzelnen Seiten Deiner Website so verbunden sein, dass Googles Bots sie effizient crawlen k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n Nehmen wir zum Beispiel an, Du verkaufst Kleidung.<\/p>\n Ausgehend von der Startseite musst Du eine Hierarchie aufbauen, die von Kategorien \u00fcber Unterkategorien bis hin zu den Produkten reicht. Deine Produkte sollten in Kategorien (z.B. Kleider, Pullover, Hosen) unterteilt und durch Unterkategorien (Sommerkleider, Kurze Kleider, usw.) noch spezifischer sortiert sein.<\/p>\n Das gleiche Prinzip gilt auch f\u00fcr Blogbeitr\u00e4ge. Wenn Dein Online Shop einen gro\u00dfen Blog mit Artikeln aus verschiedenen Themenbereichen enth\u00e4lt, ist es von Vorteil, diese in Kategorien zu unterteilen. So wissen Crawler, welche Themen Du behandelst.<\/p>\n Letztendlich geht es darum, dass Suchmaschinen ein eindeutiges Bild davon bekommen, worum es auf Deiner Website geht und was sie bietet. Eine unklare Struktur erschwert Crawlern die Einordnung Deiner Inhalte und das solltest Du vermeiden.<\/p>\n Um es noch einmal zu betonen: Google ergreift umfassende Ma\u00dfnahmen, um Nutzer vor schadhaften, unsicheren Online Shops zu sch\u00fctzen. Und das ist auch gut so, denn Sicherheit ist ein wichtiges Thema.<\/p>\n Zur Verdeutlichung: Angenommen, Du suchst nach \u201cK\u00fcchengeschirr kaufen\u201d bei Google, klickst auf das oberste Ergebnis in den SERPs, kaufst etwas und Deine Kreditkarteninformationen werden gestohlen. Mit Sicherheit w\u00e4rst Du in einem solchen Fall dar\u00fcber ver\u00e4rgert, dass Google einen unsicheren Online-Shop empfohlen hat.<\/p>\n Deshalb achtet Google beim Ranking von Websites auch stark auf deren Sicherheit<\/a>. Au\u00dferdem ergab eine Studie von Hubspot, dass 82% der Nutzer in Australien, England und den USA<\/a> nicht auf einer Website surfen, wenn diese als nicht sicher angezeigt wird.<\/p>\n Ein solches Sicherheitsproblem kann den Umsatz Deines Online Shops massiv beeintr\u00e4chtigen. Dabei ist die Umstellung auf HTTPS noch nicht einmal ausreichend, um eine vollkommen sichere Website bereitzustellen, mit der Du nicht Gefahr l\u00e4ufst, auf Googles schwarzer Liste zu landen.<\/p>\n Unfun Fact:<\/b> Sch\u00e4tzungen zufolge handelt es sich bei etwa 19% aller Bots, die Deine Website crawlen, um b\u00f6sartige Bots, die z.B. versuchen, Sicherheitsl\u00fccken zu finden oder Daten zu stehlen.<\/p>\n Einfach gesagt: Wenn Dein Online-Shop nicht gr\u00fcndlich gegen Spam und Malware gesch\u00fctzt ist, geht der Algorithmus von Google daher davon aus, dass ALLE Deine Seiten Spam sind.<\/p>\n Was kannst Du tun?<\/b><\/p>\n Zus\u00e4tzlich zu HTTPS ist es wichtig eine vertrauensw\u00fcrdige, 100% sichere E-Commerce-Hosting-Plattform mit maximaler Erreichbarkeit und RAID-Datenschutz<\/a> zu verwenden. WooCommerce und Magento sind gute Optionen.<\/p>\n Hier sind weitere Dinge, die Du tun kannst, um die Sicherheit Deines Online Shops auf h\u00f6chstem Niveau zu halten:<\/p>\n Linkbuilding ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Laut Moz<\/a> hat die Anzahl der qualitativ hochwertigen eingehenden Links zu einer Seite einen Einfluss auf das Ranking. Seiten mit einer h\u00f6heren Anzahl von Links haben tendenziell ein besseres Ranking, insbesondere wenn die verlinkenden Seiten eine hohe DA (Domain Authority) oder PA (Page Authority) besitzen.<\/p>\n Linkbuilding ist eine m\u00e4chtige SEO-Strategie, die viele E-Commerce-Marketer nicht in vollem Umfang nutzen. Warum eigentlich?<\/p>\n Online Shops tun sich oft schwer mit nat\u00fcrlichem Linkbuilding. Darum versuchen es manche mit Black Hat Link-Strategien oder verzichten g\u00e4nzlich darauf. Beide Optionen tragen jedoch nicht zum Erfolg bei.<\/p>\n Der Aufbau guter Backlinks ist mit einer durchdachten Strategie, aufwendiger Contenterstellung und hohem Zeitaufwand verbunden. Da gibt es keine Abk\u00fcrzungen.<\/p>\n Au\u00dferdem unterscheidet sich Linkbuilding f\u00fcr Online Shops vom Linkaufbau f\u00fcr andere Websites. Links zu Produkt- oder Kategorieseiten auf externen Webseiten wirken oft wie Spam oder aufdringliche Werbung, was die Sache schwierig macht. Aber es ist nicht unm\u00f6glich!<\/p>\n Was kannst Du tun?<\/b><\/p>\n Um Links f\u00fcr Deine Produktseiten aufbauen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen diese Seiten von sehr hoher Qualit\u00e4t sein.<\/p>\n Ein gro\u00dfer Trend, den wir im E-Commerce beobachten, ist das Einbetten von Videos auf Produktseiten. Solche Video-Erkl\u00e4rungen, Walk-Throughs, Gr\u00f6\u00dfenvergleiche usw. sind eine gute M\u00f6glichkeit, um Produktseiten aufzuwerten.<\/p>\n Deine Produktseiten mit Videos auszustatten ist nat\u00fcrlich keine Garantie f\u00fcr Backlinks, aber es ist ganz bestimmt hilfreich!<\/p>\n Insgesamt haben Videos im digitalen Marketing in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen – auch im E-Commerce. Dieser Trend wird sich 2020 und in den folgenden Jahren sicherlich fortsetzen.<\/p>\n Zweitens beobachten wir, dass viele Online Shops Affiliate Links zu ihren Produktseiten auf Seiten wie Buzzfeed und Bustle platzieren. Ein Beispiel daf\u00fcr ist die folgende Verlinkung einer Produktseite von Zenni, inklusive Rezension auf Buzzfeed.<\/p>\n Dieser Ansatz ist zwar ideal, um Deine Reichweite zu erh\u00f6hen, allerdings ist der SEO Nutzen eher gering, da solche Links \u00fcblicherweise mit einem nofollow Attribut versehen sind. Die gute Nachricht ist, dass Google seit M\u00e4rz 2020<\/a> auch nofollow-Links ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n Obwohl wir noch nicht sagen k\u00f6nnen, wie sich diese \u00c4nderung genau auswirken wird, sollte man den Aufbau von nofollow Links im Auge behalten.<\/p>\n Die dritte M\u00f6glichkeit f\u00fcr den Aufbau nat\u00fcrlicher dofollow Backlinks f\u00fcr Deinen Online Shop ist es, informativen Content zu erstellen – zum Beispiel in Form von Blogbeitr\u00e4gen, Anleitungen oder Forschungsarbeiten.<\/p>\n Google bevorzugt Websites, die nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch Experten in ihrem Segment sind – und der Aufbau von informativen Ressourcen ist eine gute Art, das zu zeigen.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus verlinken die meisten Websitebetreiber eher auf eben solchen, informativen Content als auf Produkt- oder Kategorieseiten.<\/p>\n Ein guter Ansatz ist es, sich andere Blogs aus der Branche mit \u00e4hnlicher Zielgruppe anzusehen. Wende Dich an die Betreiber und frage nach, ob Interesse an einem passenden Gastbeitrag<\/a> besteht. Stimmen diese zu, kannst Du einen Deiner eigenen Posts im Content verlinken und einen Link zu Deiner Startseite in die Autorenbeschreibung einf\u00fcgen.<\/p>\n Dies ist eine grundlegende Linkbuilding Strategie, die Marketer seit Jahren nutzen.<\/p>\n Aber was ist mit den Produkt-\/Kategorieseiten?<\/i><\/p>\n Ob Du es glaubst oder nicht, auch Deine Produkt-\/Kategorieseiten profitieren von diesem Ansatz – nur nicht direkt. Wir haben k\u00fcrzlich einen Podcast mit Brian Dean, dem Gr\u00fcnder von Backlinko, aufgenommen. Er empfiehlt die Erstellung von informativem Content auf der eigenen Seite – etwa ein Branchenbericht – der wiederum Links zu Deinen Produkt-\/Kategorieseiten enth\u00e4lt.<\/p>\n Nehmen wir als Beispiel an, Du verkaufst Grafikkarten. Also verfasst Du einen Blogbeitrag auf Deiner Website, in welchem Du \u00fcber die besten Grafikkarten des Jahres berichtest. Darin lassen sich ganz nat\u00fcrlich Links zu Deinen Produkt- oder Kategorieseiten unterbringen.<\/p>\n In Gastbeitr\u00e4gen kannst Du dann Links zu diesem Blogbeitrag einbauen, um Deinen Produkt-\/Kategorieseiten Glaubw\u00fcrdigkeit zu verleihen. Nat\u00fcrlich erhalten sie dadurch nicht so viel Link Juice wie bei einer direkten Verlinkung, aber es ist besser als nichts – und Linkbuilding f\u00fcr den informativen Blogbeitrag ist wesentlich einfacher.<\/p>\n Linkbuilding im Bereich E-Commerce ist m\u00fchsam, daran f\u00fchrt kein Weg vorbei. Falls Dir die Ressourcen fehlen, um aufwendige Strategien umzusetzen (oder sie mit Outsourcing zu bew\u00e4ltigen), fang einfach mit kleinen Schritten an. Langsames Linkbuilding, das daf\u00fcr nat\u00fcrliche Links abwirft, ist besser als auf unseri\u00f6se Methoden zur\u00fcckzugreifen.<\/p>\n Zur\u00fcck zu den Basics. Die besten Chancen auf ein hohes Ranking in den SERPs sicherst Du Dir, indem Du Google so viele Informationen zu Deiner Website und Deinem Content wie m\u00f6glich lieferst.<\/p>\n Schema Markup ist hierf\u00fcr eine sehr gute M\u00f6glichkeit.<\/p>\n Schema Markup hilft Suchmaschinen-Bots, ben\u00f6tigte Informationen schneller zu finden und bestimmte Daten zu Deiner Website schneller abzurufen. Eine Studie ergab sogar, dass Seiten, die Schema Markup implementieren, im Schnitt drei Pl\u00e4tze h\u00f6her ranken<\/a> als vergleichbare Seiten ohne Markup.<\/p>\n Bei Online Shops sollte Schema Markup die Details hervorheben, die f\u00fcr Kunden besonders relevant sind – etwa Produktinformationen, Bewertungen, Kontaktdaten oder Informationen zum Unternehmen, wie die R\u00fcckgaberichtlinien.<\/p>\n Am Wichtigsten ist, dass Du f\u00fcr Deine Produkte<\/i> ein gutes, umfassendes Markup nutzt.<\/p>\n Dies muss auf den einzelnen Produktseiten implementiert werden – nicht in den Kategorien oder Produktlisten.<\/strong><\/p>\n Hier ein Beispiel daf\u00fcr, wie Schema Markup auf einer Produktseite aussehen kann:<\/p>\n Was kannst Du tun?<\/b><\/p>\n Beim ersten Blick auf den Screenshot mag Schema Markup sehr komplex aussehen und den Eindruck vermitteln, dass hierf\u00fcr Programmierkenntnisse notwendig w\u00e4ren. Dies ist wahrscheinlich auch der Grund, warum viele Online Shops das Markup nicht umsetzen.<\/p>\n Heutzutage ist es jedoch relativ einfach, Schema Markup hinzuzuf\u00fcgen – dank Schema.org<\/a>, einem Gemeinschaftsprojekt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex.<\/p>\n\n
![\"Produktseite](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Produktseite-Amazon.png\")
Quelle<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\n![\"ahrefs](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ahrefs-Fragen.png\")
<\/div>\nNicht optimierte Seitenstruktur<\/h2>\n
![\"Website](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/website-elements-that-annoy-users-1.png\")
Quelle<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\n![\"Seitenstruktur\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/site-structure-1.png\")
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<\/p>\nVernachl\u00e4ssigung der Sicherheit<\/h2>\n
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Schlechtes Linkbuilding<\/h2>\n
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Quelle<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\n![\"Affiliate](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/affiliate-links-on-buzzfeed-1.png\")
Quelle<\/a><\/small><\/p>\n<\/div>\nIgnorieren von Schema Markup<\/h2>\n
![\"Schema](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/schema-markup-1.png\")
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![\"Bewertungen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Bewertungen-in-den-SERPs.png\")
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