{"id":29508,"date":"2019-04-16T15:12:49","date_gmt":"2019-04-16T15:12:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/so-gestaltest-du-erfolgreiche-landingpages\/"},"modified":"2025-04-09T13:42:47","modified_gmt":"2025-04-09T13:42:47","slug":"so-gestaltest-du-erfolgreiche-landingpages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/so-gestaltest-du-erfolgreiche-landingpages\/","title":{"rendered":"So gestaltest Du erfolgreiche Landingpages"},"content":{"rendered":"<p>Unter einer Landingpage versteht man eine Seite, die durch ihre Gestaltung ein konkretes Marketingziel verfolgt. Als zentrales Element einer Marketingkampagne kann eine Landingpage \u00fcber Erfolg oder Misserfolg der Kampagne entscheiden. In diesem Beitrag erkl\u00e4rt Dir Jochen Moschko von <a href=\"https:\/\/www.fairrank.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fairrank<\/a>, worauf Du bei der Erstellung achten solltest und welche Wege zum Erfolg f\u00fchren.<\/p>\n<h2>Was ist eine Landingpage?<\/h2>\n<p>Eine Landingpage ist eine speziell vorbereitete Seite, auf der ein Nutzer ankommt, nachdem er beispielsweise eine Werbeanzeige oder ein Banner angeklickt hat. Oft werden Landingpages eigens f\u00fcr Werbeaktionen erstellt.<\/p>\n<p>Dabei wird im Idealfall nur ein Ziel verfolgt, wie beispielsweise:<\/p>\n<ul>\n<li>Der Verkauf eines Produkts<\/li>\n<li>Die Anmeldung zu einer Veranstaltung<\/li>\n<li>Die Gewinnung neuer Interessenten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die als Ziel festgelegte Aktion wird auch als Conversion (<i>Deutsch: Konversion<\/i>) bezeichnet. Je mehr Prozent der Besucher diese Aktion ausf\u00fchren, umso h\u00f6her ist die Conversionrate. Die Erzielung einer hohen Conversionrate ist das Ziel quasi jeder Landingpage.<\/p>\n<p>Wichtig ist, dass eine Landingpage so gestaltet ist, dass sie f\u00fcr den Anwender interessant und gut gegliedert wirkt. Doch zeigen viele Werbetreibende hier oft Defizite auf und wundern sich, warum ihre Werbeaktionen im Sande verlaufen.<\/p>\n<p>Wer es verstanden hat, eine Landingpage ansprechend zu gestalten, kann mit etwas Gl\u00fcck mit guten Erfolgen und vielen Interessenten rechnen. Nachfolgend erf\u00e4hrst Du, was Du bei der Gestaltung einer Landingpage beachten solltet, um Deine Marketingziele zu erreichen.<\/p>\n<h2>Personalisiert und kundenfreundlich<\/h2>\n<p>Viele Internetnutzer nutzen nicht mehr nur ihren Desktop-PC, wenn sie online unterwegs sind, sondern stattdessen ihr Smartphone oder Tablet. Ob auf der Couch oder im Park beim Sonnenbad, die Online-Nutzung kennt heute quasi keine Grenzen mehr. Aus diesem Grund sollten Webseiten und insbesondere Landingpages so aufgebaut sein, dass sie problemlos auf diesen verschiedenen mobilen Ger\u00e4ten angezeigt werden k\u00f6nnen. Das nennt sich responsives Design. Die Webseite passt sich hierbei an die Gr\u00f6\u00dfe des Endger\u00e4tes an und projiziert dennoch eine \u00fcbersichtliche und gut leserliche Seite auf den Bildschirm.<\/p>\n<p>Bereits im oberen Bereich der Landingpage sollte das Firmenlogo angezeigt werden, um dem Nutzer zu signalisieren, auf wessen Seite er geleitet wurde. Statistisch gesehen ist die beste Position f\u00fcr das Logo oben links auf der Webseite. Dies sollte aber nicht als verbindlich gelten, sondern individuell an das Design der Webseite angepasst werden. Das Logo gilt nur als optischer Eindruck, der eine hohe Wiedererkennungsquote hat.<\/p>\n<p>Ebenfalls m\u00f6glichst weit oben sollte bereits deutlich werden, welches Thema auf der Landingpage behandelt und welches Ziel mit ihr verfolgt wird. Dies sollte leicht erkennbar sein, denn je l\u00e4nger ein Besucher danach suchen muss, umso eher wird er abspringen.<\/p>\n<h2>An das Werbemittel ankn\u00fcpfen<\/h2>\n<p>Wenn ein Nutzer auf einen Werbebanner klickt, hat er eine bestimmte Erwartungshaltung. Die Landingpage sollte daher an das Werbemittel ankn\u00fcpfen. Wichtige optische Elemente und Begriffe, die im Werbemittel zu sehen sind, sollten auch auf der Landingpage zu finden sein. Dadurch bildet sich eine Art roter Faden und der Besucher hat unterbewusst das Gef\u00fchl, genau das zu finden, was er beim Klick auf die Werbeanzeige auch erwartet hat.<\/p>\n<p>Wenn sich das Werbemittel hingegen zu sehr von der Landingpage unterscheidet, ist die Gefahr gro\u00df, dass der Besucher sich verloren f\u00fchlt, den Anschluss nicht mehr findet und die Seite wieder verl\u00e4sst. Genau das sollte vermieden werden.<\/p>\n<p>Vielleicht hast Du selbst schonmal einen Werbebanner angeklickt und dich anschlie\u00dfend \u00fcber die Seite gewundert, auf welche Du weitergeleitet wurdest. Besonders negativ bleiben Werbebanner und Seiten in Erinnerung, bei denen das im Banner genannte Thema gar nicht Gegenstand der Zielseite ist, sondern diese von etwas vollkommen anderem handelt. Sorge daher unbedingt daf\u00fcr, dass Besucher auf Deiner Landingpage direkt das finden, was sie erwarten. Andernfalls verbrennst Du nur Dein Werbebudget.<\/p>\n<h2>Bilder schaffen \u00dcberzeugung<\/h2>\n<p>Eine Landingpage sollte durch Bilder belebt und visualisiert werden. Ein sch\u00f6nes Beispiel hierf\u00fcr liefert Flickr. Dort werden auf der Startseite eindrucksvolle Fotos eingeblendet, welche die Seite sehr lebendig und optisch ansprechend erscheinen lassen:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1502\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-Flickr.png\" alt=\"Landingpage Flickr\" width=\"1200\" height=\"584\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-Flickr.png 1200w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-Flickr-768x374.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Screenshot von <a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">flickr.com<\/a><\/p>\n<p>Diese optischen Blickf\u00e4nge haben dabei viele Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Nutzer bleiben l\u00e4nger auf der Seite, weil sie so offener strukturiert wird.<\/li>\n<li>Bilder k\u00f6nnen so bearbeitet werden (<i>z.B. angeschnitten<\/i>), dass sie zum Weiterscrollen verleiten.<\/li>\n<li>Bilder geben mehr Spielraum f\u00fcr Kreativit\u00e4t.<\/li>\n<li>Bilder dr\u00fccken Emotionen aus, die die Entscheidung des Nutzers beeinflussen k\u00f6nnen. Insbesondere die Gesichter von Menschen stellen einen Blickfang dar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein freundliches L\u00e4cheln oder ein aussagekr\u00e4ftiges Foto k\u00f6nnen bereits im ersten Eindruck den Kunden \u00fcberzeugen.<\/p>\n<p>\u00dcbrigens: Ein menschliches Gesicht zieht Blicke an. Das ist nicht nur in der \u201eechten\u201c Welt der Fall, sondern gilt auch f\u00fcr Fotos. Studien haben gezeigt, dass Call-to-Action-Elemente (<i>dazu gleich mehr<\/i>) in der N\u00e4he von menschlichen Gesichtern platziert werden sollten, weil sie dem Besucher so noch schneller ins Auge fallen. Dadurch l\u00e4sst sich letztendlich die Conversionrate erh\u00f6hen. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr liefert die Website peopleperhour:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1504\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-peopleperhour.jpg\" alt=\"Landingpage peopleperhour\" width=\"1200\" height=\"709\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-peopleperhour.jpg 1200w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-peopleperhour-768x454.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Screenshot von <a href=\"https:\/\/www.peopleperhour.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">peopleperhour.com<\/a><\/p>\n<h2>Was Du au\u00dferdem bei der Gestaltung von Landingpages beachten solltest<\/h2>\n<p>Oft heben sich Landingpages optisch vom Rest der Website ab und haben ein \u2013 zumindest leicht \u2013 abge\u00e4ndertes oder reduziertes Layout, das den Besucher nicht unn\u00f6tig ablenkt.<\/p>\n<p>Generell sollte die \u00dcberschrift einer Landingpage aussagekr\u00e4ftig sein. Das bedeutet nicht nur, dass das beworbene Produkt oder das Angebot angegeben sind, sondern die \u00dcberschrift sollte auch durch eine Unterbeschreibung oder einen Einleitungstext erweitert werden, sodass der Nutzer einen \u00dcberblick dar\u00fcber erh\u00e4lt, was ihn auf dieser Seite erwartet.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus gibt es weitere Dinge, die unbedingt beachtet werden sollten:<\/p>\n<ul>\n<li>Aufz\u00e4hlungen mit Bullet Points dienen zur optischen Auflockerung der Seite und erm\u00f6glichen einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber Vorteile, die der Kunde nutzen kann.<\/li>\n<li>Call-to-Action: Fordern den Kunden zur konkreten Handlung auf und f\u00fchren zum Marketingziel hin.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wer Call-to-Actions richtig einsetzt, hat bessere Chancen, Besucher zu einer Konversion zu bewegen. Hierzu k\u00f6nnen Aufforderungen verwendet werden, wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Jetzt kaufen!<\/li>\n<li>Jetzt Angebot sichern!<\/li>\n<li>Pers\u00f6nliche Beratung sichern!<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Call-to-Action sollte innerhalb eines Buttons untergebracht sein, den der Besucher anklicken kann. Er sollte innerhalb der Landingpage an einer Stelle positioniert sein, wo er leicht wahrgenommen wird. Wie oben erw\u00e4hnt, kann durch ein geschicktes Zusammenspiel mit dem Foto eines menschlichen Gesichts der Fokus des Nutzers gezielt auf diesen Button gelenkt werden.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem sollte er in einer auff\u00e4lligen Farbe gehalten sein. Wird eine Farbe verwendet, die der Corporate Identity des Unternehmens entspricht, wirkt er optisch zwar eleganter, wird aber nicht so deutlich wahrgenommen, als wenn eine vollkommen andere, auff\u00e4llige Farbe verwendet wird.<\/p>\n<p>Auf dieser Landingpage von Hootsuite wurde das sehr gut umgesetzt:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1503\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Landingpage-Hootsuite-1.png\" alt=\"Landingpage Hootsuite\" width=\"1200\" height=\"471\" \/><\/p>\n<p>Screenshot von <a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">hootsuite.com<\/a><\/p>\n<p>Der Call-to-Action sticht durch seine Farbgebung klar hervor und f\u00e4llt dem Besucher direkt ins Auge. Au\u00dferdem zeichnet sich die Seite durch eine aussagekr\u00e4ftige \u00dcberschrift und Unterbeschreibung aus, die dem Besucher klar und verst\u00e4ndlich vermitteln, welches Produkt auf der Seite verkauft wird.<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Grunds\u00e4tzlich ist es wichtig, dass das Ziel und die Zielgruppe der Landingpage nie aus dem Fokus geraten. Alle Informationen, die hier vermittelt werden, m\u00fcssen klar definiert, \u00fcbersichtlich und strukturiert sein. Konzentriere dich bei der Gestaltung einer Landingpage unbedingt darauf. Sobald zu viele unwichtige Informationen un\u00fcbersichtlich vermittelt werden, f\u00fchrt dies potentiell zu einem Absprung des Nutzers. Durch verschiedene Testverfahren, wie beispielsweise A\/B-Testing, kannst Du Deine Landingpages fortlaufend weiter optimieren.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Person\",\n    \"name\": \"Jochen Moschko\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.xing.com\/profile\/Jochen_Moschko\"\n  }\n  }\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unter einer Landingpage versteht man eine Seite, die durch ihre Gestaltung ein konkretes Marketingziel verfolgt. Als zentrales Element einer Marketingkampagne kann eine Landingpage \u00fcber Erfolg oder Misserfolg der Kampagne entscheiden. In diesem Beitrag erkl\u00e4rt Dir Jochen Moschko von Fairrank, worauf Du bei der Erstellung achten solltest und welche Wege zum Erfolg f\u00fchren. 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