- \n
- Meta-Daten<\/strong> – insbesondere Meta Title und Meta Description: Sind diese f\u00fcr jede Seite einzigartig und besitzen sie die richtige L\u00e4nge? Sind die wichtigsten Keywords enthalten?<\/li>\n
- \u00dcberschriften:<\/strong> Werden H1-H6 \u00dcberschriften hierarchisch korrekt verwendet? Geben sie den tats\u00e4chlichen Inhalt des nachfolgenden Textes wieder?<\/li>\n
- Text:<\/strong> Weisen die Texte der Website eine ausreichend hohe Qualit\u00e4t und L\u00e4nge auf? Liefern sie dem Besucher einen Mehrwert? Liegt Duplicate Content vor?<\/li>\n
- Bilder:<\/strong> Sind die Bilder der Website von hoher Qualit\u00e4t und korrekt optimiert (ALT-Attribute, Dateiname etc.)?<\/li>\n<\/ul>\n
Auch die Seitenstruktur<\/strong> ist Teil der Untersuchung, wobei insbesondere folgende Aspekte betrachtet werden:<\/p>\n
- \n
- Links:<\/strong> Wie ist die Linkstruktur der Website aufgebaut? Besteht ein sinnvolles Verh\u00e4ltnis zwischen internen und externen Links? Sind wichtige Seiten ausreichend oft verlinkt?<\/li>\n
- Linktexte:<\/strong> Liefern Linktexte von internen Links eine kurze, aber dennoch aussagekr\u00e4ftige Beschreibung des Inhalts der verlinkten Seite? Enthalten sie die wichtigsten Keywords f\u00fcr die verlinkte Seite?<\/li>\n
- URLs:<\/strong> Wie sieht die URL-Struktur aus? Ist das wichtigste Keyword enthalten? Ist die L\u00e4nge der URLs angemessen?<\/li>\n<\/ul>\n
Wie oben bereits erw\u00e4hnt wurde, wird au\u00dferdem gepr\u00fcft, ob die Seite technisch einwandfrei funktioniert<\/strong>. Dabei sind folgende Faktoren von Relevanz:<\/p>\n
- \n
- Crawlbarkeit:<\/strong> Ist es f\u00fcr Suchmaschinen Crawler m\u00f6glich, alle Seiten einfach zu erreichen und diese auch zu indexieren? Sind Sitemap und Robots.txt vorhanden und fehlerfrei?<\/li>\n
- Performance:<\/strong> Ist die Ladezeit der Webseiten angemessen?<\/li>\n
- Weiterleitungen:<\/strong> Funktionieren alle Weiterleitungen korrekt?<\/li>\n
- Mobile Optimierung:<\/strong> Ist die Website f\u00fcr die Anzeige und Nutzung auf mobilen Endger\u00e4ten optimiert?<\/li>\n<\/ul>\n
Neben den Onpage-Faktoren, die Technik, Inhalt und Struktur der Website betreffen, wird auch das Umfeld einer Website<\/strong> betrachtet. Hierzu z\u00e4hlen beispielsweise:<\/p>\n
- \n
- Such-Snippets:<\/strong> Bewegen diese den User zum Klicken auf das Suchergebnis? Werden strukturierte Daten f\u00fcr Rich Snippets<\/a> richtig verwendet?<\/li>\n
- Backlinks:<\/strong> Besitzt die Website ein nat\u00fcrliches Backlinkprofil? Stammen die Backlinks von vertrauensw\u00fcrdigen oder themenrelevanten Quellen?<\/li>\n
- Social Signals:<\/strong> Wird die Website in den sozialen Medien geteilt?<\/li>\n
- sowie weitere, das Umfeld der Website betreffende Faktoren<\/li>\n<\/ul>\n
Der wesentliche Vorteil einer Site Clinic besteht darin, dass den Teilnehmern all die Aspekte der Suchmaschinenoptimierung direkt anhand der eigenen Website exemplarisch vorgestellt werden und damit die Optimierung nicht nur graue Theorie bleibt. Zudem werden pers\u00f6nliche Handlungsempfehlungen aufgezeigt, mit deren Hilfe sofort mit der Optimierung der eigenen Website begonnen werden kann.<\/p>\n
Die SEO Site Clinic von Seobility im Rahmen des N\u00fcrnberg Digital Festivals 2018<\/h2>\n
Wie eingangs bereits erw\u00e4hnt wurde, haben wir im Rahmen des N\u00fcrnberg Digital Festivals eine Site Clinic veranstaltet, zu der sich etwa 60 Websitebetreiber und SEO Interessierte einfanden. Im Vorfeld der Veranstaltung konnten die Teilnehmer ihre eigene Website f\u00fcr eine Analyse einreichen. Aus allen Einsendungen wurden dann f\u00fcnf Websites ausgew\u00e4hlt, die vorab analysiert und in der Veranstaltung pr\u00e4sentiert wurden. Einen Teil dieser Analysen m\u00f6chten wir euch hier vorstellen, da es sich hierbei um Probleme handelt, die immer wieder auf vielen Webseiten zu finden sind.<\/p>\n
TH N\u00fcrnberg: Un\u00fcbersichtliche URL-Struktur und problematische Sprachzuordnung<\/h3>\n
Die erste der untersuchten Webseiten war eine Informationsseite f\u00fcr einen Masterstudiengang der TH N\u00fcrnberg<\/b>, die unter folgender URL zu finden ist:<\/p>\n
https:\/\/www.th-nuernberg.de\/fakultaeten\/bw\/studium\/international-business-bachelors-and-masters-degree-programs\/master-international-finance-and-economics-msc\/<\/i><\/p>\n
Betrachtet man die URL<\/strong> der Seite, f\u00e4llt sofort auf, dass diese mit 160 Zeichen und 5 Unterverzeichnissen sehr lang und un\u00fcbersichtlich ist. Dies ist insbesondere deshalb problematisch, da dadurch die URL im Suchergebnis-Snippet nicht vollst\u00e4ndig angezeigt werden kann:<\/p>\n
![\"Snippet](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Snippet-TH-N\u00fcrnberg.png\")
<\/p>\nInfolgedessen f\u00e4llt es Suchenden bei Google schwerer zu verstehen, wie die Website strukturiert ist und welche Informationen sie auf der entsprechenden Seite vorfinden werden. Zudem beschr\u00e4nken Suchmaschinen Crawler die Anzahl der Unterverzeichnisse, denen sie folgen, um beispielsweise Weiterleitungsfehler in eine immer tiefere Seitenstruktur zu vermeiden. Aus diesem Grund wurde eine Reduktion der Verzeichnisebenen und eine Verk\u00fcrzung der URL vorgeschlagen, die beispielsweise folgenderma\u00dfen aussehen kann:<\/p>\n
https:\/\/www.th-nuernberg.de\/studium\/master-international-finance-and-economics-msc.html<\/i><\/p>\n
Neben der URL wurde jedoch noch ein weiteres Problem entdeckt, welches sich auf die Sprache<\/strong> der Seite bezieht. So befindet sich die Seite auf einer deutschen Domain und besitzt eine deutschsprachige Navigation. Auch die Sprachangabe im HTML Code durch das lang-Attribut deutet auf eine deutschsprachige Seite hin. Der eigentliche Flie\u00dftext ist hingegen in englischer Sprache.<\/p>\n
![\"Sprache](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Sprache-TH-N\u00fcrnberg.png\")
<\/p>\nDiese inkonsistente Sprachverwendung hat zur Folge, dass Suchmaschinen nicht wissen, welcher Sprache sie die Seite zuordnen sollen. Weiterhin gibt es im HTML Code der Seite keinen hreflang Link zur deutschsprachigen Version, wodurch die Spracherkennung f\u00fcr Suchmaschinen abermals erschwert wird. Eine korrekte sprachliche Einordnung einer Webseite ist allerdings wichtig, damit User aus unterschiedlichen L\u00e4ndern die richtige Seitenversion in der Google Suche vorfinden. Aus diesem Grund sollten die Sprachangabe im HTML Code, die Domain sowie der eigentliche Text und s\u00e4mtliche Elemente auf einer Webseite sprachlich konsistent sein. Au\u00dferdem sollte mithilfe von hreflang Links auf anderssprachige Versionen einer Seite hingewiesen werden, damit Google unterschiedliche Sprachversionen den korrekten L\u00e4nderindizes zuordnen kann.<\/p>\n
KarambaKarina: Meta Title und \u00dcberschriftenstruktur mit Optimierungsbedarf<\/h3>\n
Eine weitere Website, die in der Site Clinic analysiert wurde, ist ein Foodblog aus Franken, der trotz vieler und ausf\u00fchrlicher Rezepte Schwierigkeiten hat, Top-Rankings in den Suchergebnissen zu erzielen. Bei einer genaueren Untersuchung der Webseite konnten sehr schnell einige Punkte ausgemacht werden, die daf\u00fcr verantwortlich sein k\u00f6nnten. So konnte zun\u00e4chst festgestellt werden, dass die Seitentitel<\/strong> der einzelnen Rezeptseiten nicht ausreichend optimiert sind, da sie alle mit \u201eKarambaKarina\u2019s Welt:\u201c statt mit dem wichtigsten Keyword f\u00fcr die jeweilige Seite beginnen. Da Google dem ersten Begriff im Meta-Title jedoch eine besonders hohe Bedeutung bei der inhaltlichen Einordnung einer Seite beimisst, sollte an dieser Stelle stets das wichtigste Keyword stehen, also in KarambaKarinas Fall der jeweilige Rezeptname:<\/p>\n
![\"Seitentitel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Seitentitel-KarambaKarina.png\")
<\/p>\nEin weiteres Problem betrifft die \u00dcberschriftenstruktur<\/strong>. So ist beispielsweise auf der Rezeptseite f\u00fcr Nudel-Schinken-Gratin keine H1 \u00dcberschrift zu finden, obwohl diese die wichtigste \u00dcberschrift darstellt und von Google herangezogen wird, um den Inhalt des Textes einer Seite zu bestimmen. Fehlt die H1, wird Google somit ein wichtiger Anhaltspunkt f\u00fcr die inhaltliche Einordnung des Dokuments genommen. Weiterhin enth\u00e4lt die Seite viele unn\u00f6tige H2 \u00dcberschriften, die irrelevante Informationen wie \u201eHerzlich Willkommen!\u201c oder das Datum des Eintrags beinhalten. Solche Angaben sollten niemals als \u00dcberschriften ausgezeichnet werden, da sie den Suchmaschinen keine Informationen \u00fcber den Inhalt der Seite liefern. Dennoch nutzen immer noch einige Webmaster \u00dcberschriften, um beispielsweise das Layout von Navigationselementen anzupassen. Hierf\u00fcr sollte jedoch stattdessen CSS verwendet werden, da \u00dcberschriften lediglich der semantischen (und nicht der optischen) Auszeichnung von Text dienen.<\/p>\n
![\"\u00dcberschriftenstruktur](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/berschriftenstruktur-KarambaKarina-e1546945747856.png\")
<\/p>\nVon den oben dargestellten \u00dcberschriften sind somit nur vier wirklich notwendig, um Google dabei zu helfen, den Inhalt und Aufbau der Seite besser zu verstehen. \u201eNudel-Schinken-Gratin\u201c sollte dabei als H1 statt als H2 ausgezeichnet werden, da diese \u00dcberschrift den kompletten Inhalt der Seite wiedergibt.<\/p>\n
Kunsthandwerk-Online: Unn\u00f6tige Tag-Seiten<\/h3>\n
Als n\u00e4chstes wurde die Webseite kunsthandwerk-online.com untersucht. Hierbei handelt es sich um einen WordPress Blog zum Thema Kunsthandwerk, der sich durch klassische Blog-Elemente auszeichnet, darunter auch Tag-Seiten sowie eine Tag-Cloud<\/strong>.<\/p>\n
![\"Tag-Cloud](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Tag-Cloud-Kunsthandwerk-Online.png\")
<\/p>\nSolche Elemente eignen sich prinzipiell sehr gut daf\u00fcr, die interne Verlinkung einer Website zu st\u00e4rken, und k\u00f6nnen die Chancen f\u00fcr ein hohes Ranking insbesondere f\u00fcr Nischen-Keywords oder f\u00fcr starke Domains erh\u00f6hen. Die Voraussetzung f\u00fcr diese positiven Effekte ist allerdings der sinnvolle Einsatz solcher Elemente, was auf der Website Kunsthandwerk-Online nicht gegeben ist. Denn dort sind viele Tag-Seiten zu finden, die nur einen einzigen Beitrag enthalten und damit Duplicate Content verursachen, da der Inhalt der Tag-Seite mit dem der jeweiligen Beitragsseite \u00fcbereinstimmt. Beispielsweise enth\u00e4lt der Tag \u201eHerbstmarkt\u201c nur einen einzigen Artikel, der unter der URL „https:\/\/www.kunsthandwerk-online.com\/2016\/11\/25\/herbstzauber-raindorf\/“<\/i> zu finden ist. Damit entsteht allerdings das Problem, dass Google nicht wei\u00df, welche der beiden Seiten zu dem Keyword \u201eHerbstmarkt\u201c ranken soll und sich die Relevanz der Website f\u00fcr dieses Keyword auf die beiden Einzelseiten aufteilt. Um dieses Problem zu l\u00f6sen, sollte im HTML Code der jeweiligen Tag-Seite folgender Meta-Tag eingef\u00fcgt werden:<\/p>\n
<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\"\/><\/pre>\n
Mithilfe dieser Angabe wird Google signalisiert, dass die jeweilige Seite nicht in den Suchmaschinenindex aufgenommen werden soll. Infolgedessen wei\u00df die Suchmaschine, dass lediglich die Beitragsseite in den Suchergebnissen erscheinen soll, wodurch die gesamte Relevanz und Link Power auf diese Seite geb\u00fcndelt wird. Durch den Zusatz \u201efollow\u201c wird zudem sichergestellt, dass Google dennoch den Links auf der Tag-Seite folgt und keine wertvollen internen Links verloren gehen. Dieser Zusatz muss jedoch nicht unbedingt angegeben werden, da er immer impliziert ist.<\/p>\n
Coucoubonheur: Schlechte Performance aufgrund von zu vielen Bildern und Style-Elementen<\/h3>\n
Anschlie\u00dfend wurde die Seite \u201eCoucoubonheur\u201c analysiert, ein Online-Lifestyle-Magazin f\u00fcr die Regionen M\u00fcnchen und N\u00fcrnberg. Dabei fiel auf, dass die Antwortzeit jeder einzelnen Seite des Blogs mehr als 2 Sekunden betr\u00e4gt, obwohl diese optimalerweise unter 0,5 Sekunden liegen sollte.<\/p>\n
![\"Antwortzeiten](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Antwortzeiten-Coucoubonheur.png\")
<\/p>\nDie Zeitdauer, die f\u00fcr das vollst\u00e4ndige Laden einer Seite ben\u00f6tigt wird, betr\u00e4gt sogar 13,75 Sekunden. Diese extrem lange Ladedauer kann auf die sehr vielen Bilder und Style-Elemente<\/strong> der Website zur\u00fcckgef\u00fchrt werden. So beinhaltet der Blog insgesamt 21 CSS Dateien, 17 JavaScript Dateien und 47 Grafiken und Bilder. Dies mag zwar die Optik der Seiten enorm aufwerten, hat allerdings auch zur Folge, dass die Performance der Website leidet.<\/p>\n
Dies stellt ein schwerwiegendes Problem dar, denn lange Ladezeiten verschlechtern die User Experience der Seitenbesucher und f\u00fchren dazu, dass die Website schnell wieder verlassen wird und somit die Absprungrate ansteigt. Zudem beanspruchen langsam ladende Seiten mehr von Googles wertvollem Crawling Budget, was zur Folge hat, dass Google solche Seiten seltener besucht. Der Pagespeed einer Website ist daher ein bedeutender Ranking Faktor, der keinesfalls vernachl\u00e4ssigt werden sollte.<\/p>\n
Um die Ladedauer von Coucoubonheur zu verringern, wurden vielf\u00e4ltige Ma\u00dfnahmen vorgeschlagen. So ist es zun\u00e4chst sinnvoll, alle CSS- bzw. JavaScript Dateien zu jeweils einer einzigen Datei zusammenzuf\u00fcgen, um die Anzahl der Anfragen, die an den Server gesendet werden m\u00fcssen, um die Website abzurufen, zu reduzieren. Dies ist beispielsweise mit Fast Velocity Minify oder dem Autoptimize Plugin f\u00fcr WordPress m\u00f6glich. Eine weitere sinnvolle Ma\u00dfnahme zur Beschleunigung des Page Speeds<\/a> ist die Verwendung eines Caching Plugins, wie z.B. WP Super Cache. Au\u00dferdem kann bei Websites mit vielen eingebundenen Bildern beispielsweise auch das a3 Lazy Load Plugin genutzt werden, um Bilder erst nachzuladen, wenn der Nutzer auf der Seite nach unten scrollt und das jeweilige Bild in den Fokus des Nutzers f\u00e4llt. Um den Pagespeed einer Website zu testen, stellt Google mit Pagespeed Insights<\/a> ein Tool zur Verf\u00fcgung, das von jedem Webmaster kostenlos genutzt werden kann.<\/p>\n
Live-Website-Analyse im Anschluss<\/h2>\n
Nachdem die vorab untersuchten Websites pr\u00e4sentiert wurden, hatten die Besucher der Site Clinic die M\u00f6glichkeit, weitere Websites live in der Veranstaltung analysieren zu lassen. Dadurch kamen viele weitere interessante Facetten der Suchmaschinenoptimierung zur Sprache, sodass die Teilnehmer anhand von realen Beispielen noch mehr \u00fcber das Thema SEO lernen konnten.<\/p>\n
Im Anschluss an den offiziellen Teil der Veranstaltung stand das Team von Seobility den Besuchern f\u00fcr weitere Fragen und Gespr\u00e4che zur Verf\u00fcgung. In lockerer Atmosph\u00e4re konnten dabei noch einige Fragen beantwortet werden, sodass die Teilnehmer am sp\u00e4ten Abend mit viel neuem Wissen und frischen Ideen f\u00fcr die Optimierung ihrer Websites im Gep\u00e4ck den Nachhauseweg antreten konnten.<\/p>\n
Nach der Site Clinic ist vor der Site Clinic<\/h2>\n
Da die Veranstaltung sehr gut von den Besuchern aufgenommen wurde und wir viel positives Feedback erhalten haben, planen wir f\u00fcr die Zukunft nat\u00fcrlich weitere SEO Site Clinic Veranstaltungen. Wenn also auch Du mal an einer Site Clinic teilnehmen m\u00f6chtest, kannst Du Dich auf weitere spannende Events in der Zukunft freuen. In der Zwischenzeit kannst Du auf unserem Wiki<\/a> vorbeischauen, wo wir viele hilfreiche Informationen rund um die Themen SEO und Online Marketing f\u00fcr Dich zusammengestellt haben.<\/p>\n
Bild: Abdul Quaiyoom, Fotolia<\/p>\n
- Backlinks:<\/strong> Besitzt die Website ein nat\u00fcrliches Backlinkprofil? Stammen die Backlinks von vertrauensw\u00fcrdigen oder themenrelevanten Quellen?<\/li>\n
- Performance:<\/strong> Ist die Ladezeit der Webseiten angemessen?<\/li>\n
- Linktexte:<\/strong> Liefern Linktexte von internen Links eine kurze, aber dennoch aussagekr\u00e4ftige Beschreibung des Inhalts der verlinkten Seite? Enthalten sie die wichtigsten Keywords f\u00fcr die verlinkte Seite?<\/li>\n
- \u00dcberschriften:<\/strong> Werden H1-H6 \u00dcberschriften hierarchisch korrekt verwendet? Geben sie den tats\u00e4chlichen Inhalt des nachfolgenden Textes wieder?<\/li>\n