{"id":29498,"date":"2018-02-26T11:33:38","date_gmt":"2018-02-26T11:33:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/google-erweitert-suchergebnis-snippets-um-laengere-beschreibung\/"},"modified":"2025-04-09T13:47:44","modified_gmt":"2025-04-09T13:47:44","slug":"google-erweitert-suchergebnis-snippets-um-laengere-beschreibung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/google-erweitert-suchergebnis-snippets-um-laengere-beschreibung\/","title":{"rendered":"Google erweitert Suchergebnis-Snippets um l\u00e4ngere Beschreibung &#8211; Tool Update f\u00fcr die Auswertung der Meta Description"},"content":{"rendered":"<div style=\"background-color: #e6f8e0; font-size: 15px; font-family: Arial; line-height: 1.5; padding: 15px;\"><strong>Update Mai 2018:<\/strong><br \/>\nNachdem die L\u00e4nge des Suchergebnis-Snippets erst Ende 2017 erweitert wurde, rudert Google im Mai 2018 wieder zur\u00fcck. In den meisten F\u00e4llen werden nun statt der bisherigen 4 Zeilen wieder nur 2 Zeilen Beschreibungstext im Snippet angezeigt. Google hat mit durchschnittlich 160 Zeichen die L\u00e4nge des Snippets im Verh\u00e4ltnis zu den vorherigen 320 Zeichen also wieder halbiert.<br \/>\nDanny Sullivan von Google erkl\u00e4rt dazu in einem Post auf Twitter, dass es auch zuk\u00fcnftig <a href=\"https:\/\/onlinemarketing.de\/news\/google-serp-update-weniger-zeichen-snippet-beschreibungen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">keine fest definierte L\u00e4nge f\u00fcr das Snippet<\/a> seitens Google geben wird. Letztendlich entscheidet der Algorithmus welche Form des Suchergebnis Snippets zum gegenw\u00e4rtigen Zeitpunkt am sinnvollsten ist. Somit l\u00e4sst Google alle Webmaster im Unklaren \u00fcber eine feste L\u00e4nge des Snippets und beh\u00e4lt sich zuk\u00fcnftige \u00c4nderungen vor.<br \/>\nDa weitere L\u00e4ngen\u00e4nderungen des Snippets nicht vorhersehbar sind, sollten Webmaster die Meta Description nun nicht einfach verk\u00fcrzen. Damit in jedem Fall alle relevanten Informationen im Snippet angezeigt werden, empfiehlt es sich diese in den ersten 110 Zeichen der Meta Description zu nennen.<\/div>\n<p>In regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden \u00e4ndert Google seinen Algorithmus und auch die Darstellung der Suchergebnisse. K\u00fcrzlich wurde die L\u00e4nge des Suchergebnis-Snippets erweitert. Statt der urspr\u00fcnglichen 2 Zeilen werden nun bis zu 4 Zeilen in der Beschreibung der Suchergebnisse angezeigt.<\/p>\n<p>Wir bei seobility passen unsere Auswertungen stets an die Vorgaben und Neuerungen von Google an und haben die \u00c4nderung der Suchergebnis-Snippets in Form eines Updates in die Software \u00fcbernommen. Ab sofort gelten die neuen Kriterien bei der Analyse der <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Meta-Description\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Meta Description<\/a>.<\/p>\n<p>Der beschreibende Text des Snippets wird im HTML Code der Webseite meist durch die Meta Description definiert. Im Folgenden wird kurz erkl\u00e4rt was die Meta Description ist, welche \u00c4nderungen Google genau durchgef\u00fchrt hat und wie wir das Update dazu in unserem Tool umgesetzt haben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Was ist die Meta Description<\/h2>\n<p>Die Meta Description z\u00e4hlt zu den <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Meta_Tags\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Meta Tags<\/a> und wird im HTML Code innerhalb desBereiches platziert. Sie liefert eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Webseite, ist aber nicht auf der Seite selbst zu sehen, sondern beispielsweise als kurzer Text im Snippet des Google Suchergebnisses. Dort ist die Meta Description unterhalb des <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/Meta_Title\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Seitentitels<\/a> und der URL zu finden.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/MetaDescription_Aenderung_Snippet.jpg\" alt=\"Beispiel Google Snippet seobility\" width=\"640\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p>Aus technischer Sicht sieht die Meta Description im HTML Code folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n<pre>&lt;head&gt; \r\n&lt;meta name=\"description\" content=\"\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Website mit den kostenlosen \r\nSEO Tools von Seobility! Erhalten Sie Tipps f\u00fcr eine bessere Suchmaschinenoptimierung.\"&gt;\r\n&lt;\/head&gt;<\/pre>\n<p>\u00dcber das Attribut <em>meta name=\u201ddescription\u201d<\/em> wird definiert, dass es sich bei diesem Element des HTML Codes um die Meta Description handelt. Der Inhalt des Google Snippets wird \u00fcber das Attribut <em>content<\/em> festgelegt. Hier muss der genaue Wortlaut, so wie er in den Suchergebnissen erscheinen soll, angegeben werden.<\/p>\n<h2>2. Google \u00c4nderung der Meta Description L\u00e4nge<\/h2>\n<p>Nachdem einige SEO Blogs bereits \u00fcber eine neue Snippet L\u00e4nge berichteten, best\u00e4tigte Google Ende 2017 offiziell (<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-officially-increases-length-snippets-search-results-287596\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Artikel<\/a>), dass der Umfang des Snippets in den Suchergebnissen <strong>von 2 Zeilen auf 4 Zeilen<\/strong> erweitert wurde. Urspr\u00fcnglich war die L\u00e4nge der Beschreibung auf 155 bis 170 Zeichen begrenzt jetzt wird stattdessen Text mit einer L\u00e4nge von bis zu 320 Zeichen angezeigt. Die Anzahl der zur Verf\u00fcgung stehenden Zeichen f\u00fcr die Beschreibung des Suchergebnisses hat sich somit fast verdoppelt.<\/p>\n<p>Ein l\u00e4ngeres Snippet bietet die M\u00f6glichkeit mehr Informationen \u00fcber den Inhalt des jeweiligen Suchergebnisses anzugeben. Dies hilft dem Suchenden besser zu verstehen, was sich genau auf der gefunden Seite befindet. Damit soll es ihm leichter fallen, sich f\u00fcr ein bestimmtes Suchergebnis zu entscheiden. Google bietet dem Nutzer mit der Erweiterung des Snippets also eine bessere Unterst\u00fctzung bei der inhaltlichen Bewertung der Suchergebnisse.<\/p>\n<h2>3. Seobility Update<\/h2>\n<p>Mit dem neusten Seobility Update wurde die maximale L\u00e4nge bei der \u00dcberpr\u00fcfung der Meta Description <strong>von 1.000 auf 1.850 Pixel<\/strong> erh\u00f6ht. Das entspricht der neuen Google Snippetl\u00e4nge von 320 Zeichen (oder 4 Zeilen). Ab diesem Schwellenwert zeigt Seobility zuk\u00fcnftig an, dass bei der Meta Description Optimierungsbedarf besteht, da der Text ab dieser L\u00e4nge im Google Snippet abgeschnitten wird.<\/p>\n<h3>Warum geben wir Pixel und nicht Zeichen an?<\/h3>\n<p>Seobility misst die L\u00e4nge der Meta Description in Pixeln. Das hat den Vorteil gegen\u00fcber einer Messung in Zeichen, dass die Breite der verschiedenen Zeichen bzw. Buchstaben bei der L\u00e4ngenbestimmung mit eingerechnet wird. Wenn in einem Text sehr viele breite Buchstaben wie z.B. \u201cw\u201d oder \u201cm\u201d vorkommen, ist die gemessene L\u00e4nge in Pixel oder cm l\u00e4nger, als wenn ein Text vorwiegend aus kurzen Buchstaben wie \u201ci\u201d oder \u201cl\u201d besteht. Diesen Effekt kann man sehr gut mit folgendem Beispiel nachvollziehen.<\/p>\n<p>Beispiel zur Veranschaulichung (jeweils 10 Zeichen):<br \/>\n\u201ciiiiiiiiii\u201d<br \/>\n\u201cwwwwwwwwww\u201d<\/p>\n<p>Die Abfolge des Buchstabens \u201cw\u201d ist deutlich l\u00e4nger als die des Buchstabens \u201ci\u201d.<\/p>\n<p>Die Messung der L\u00e4nge in Pixeln bezieht also den Faktor der Buchstabenbreite mit ein. Mit Seobility l\u00e4sst sich also exakt messen, ob der Text im Google Snippet komplett dargestellt oder abgeschnitten wird.<\/p>\n<p>Die Auswertungen zur Meta Description finden Sie in Ihrem Projekt \u00fcber den Reiter Onpage im Bereich Technik &amp; Meta.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Meta_Description_Aenderung_Onpage.jpg\" alt=\"Meta Description Onpage seobility\" width=\"640\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p>In der Analyse Problematische Meta-Descriptions werden Ihnen Seiten mit zu langen oder zu kurzen Meta Descriptions aufgelistet.<br \/>\nIm unten gezeigten Beispiel ist die Meta Description 2.776 Pixel lang. Aus dem Hinweis geht hervor, dass dieser Wert deutlich zu lang ist und die Meta Description auf maximal 1.850 Pixel gek\u00fcrzt werden sollte, da sonst ein Teil davon nicht im Google Snippet angezeigt wird.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/MetaDescription_Aenderung_Details.jpg\" alt=\"Meta Description seobility Details\" width=\"640\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p>Neben der Umstellung bei der Auswertung im Crawling, haben wir nat\u00fcrlich auch ein Update f\u00fcr den SEO Check durchgef\u00fchrt. Hinweise zur Optimierung der Meta Description werden hier unter dem Punkt Meta-Description angezeigt. Die aktuelle und die maximale L\u00e4nge der Meta Description findet man direkt darunter.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-large\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/MetaDescription_Aenderung_Seocheck.jpg\" alt=\"Meta Description seobility seocheck\" width=\"640\" height=\"413\" \/><\/p>\n<h2>4. Bedeutung der \u00c4nderung f\u00fcr die Optimierung<\/h2>\n<p>F\u00fcr Websitebetreiber bietet die Erweiterung des Google Snippets eine gute M\u00f6glichkeit ihren Seiteninhalt ausf\u00fchrlicher zu beschreiben. Ein gut formuliertes Snippet stellt dem Suchenden mehr Informationen bereit. So kann dieser leichter herausfinden, welchen Content die jeweilige Website enth\u00e4lt und welche Website am besten zu seiner Suchanfrage passt.<br \/>\nRichtig genutzt birgt das verl\u00e4ngerte Snippet das Potential mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr das eigene Ergebnis zu erzeugen und damit in den Suchergebnissen h\u00e4ufiger angeklickt zu werden. Man sollte also die Chance wahrnehmen, mit einer guten Meta Description die <a href=\"https:\/\/www.seobility.net\/de\/wiki\/ctr-click-through-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CTR<\/a> (Click-Through-Rate z.d. Klickrate) zu erh\u00f6hen und damit den Traffic auf die eigene Website zu steigern.<\/p>\n<p>Einen weiteren Grund sich mit der Erweiterung des Snippet Textes zu besch\u00e4ftigen liefert ein Blick zur Konkurrenz. Wenn Wettbewerber die komplette L\u00e4nge ihrer Snippets ausnutzen, man selbst aber nicht, kann sich das nachteilig auswirken. Die Wettbewerber pr\u00e4sentieren ihre Website mit einer Beschreibung in perfekter L\u00e4nge, w\u00e4hrend die eigene Meta Description dem Nutzer m\u00f6glicherweise durch einen k\u00fcrzeren Text weniger Informationen liefert und damit auch weniger Platz in den Suchergebnissen einnimmt. Im schlechtesten Fall entscheidet dies dar\u00fcber, f\u00fcr welches Suchergebnis sich der Nutzer entscheidet.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus f\u00fchren l\u00e4ngere Google Snippets dazu, dass nachrangige Suchergebnisse schneller aus dem sichtbaren Bildschirmbereich verschwinden. Da nun jedes einzelne Snippet in den SERPs (Suchergebnisseiten) aus mehr Zeilen besteht, nehmen Suchergebnisse generell mehr Platz ein. Das hat zur Folge, dass Ergebnisse, die vorher knapp im sichtbaren Bildschirmbereich lagen nun weiter nach unten rutschen und nicht mehr zu sehen sind. Der Nutzer muss erst scrollen, um diese zu erreichen.<br \/>\nDadurch erscheinen im sichtbaren Bildschirmbereich weniger Suchergebnisse und die Aufmerksamkeit des Nutzers teilt sich zwischen weniger Treffern auf. Die Relevanz der oberen SERPs nimmt mit der Google \u00c4nderung also stark zu, w\u00e4hrend die unteren Suchergebnisse schneller nicht mehr zu sehen sind und weniger Beachtung finden.<\/p>\n<p>Hinweis: Auf mobilen Endger\u00e4ten f\u00e4llt das Google Snippet deutlich k\u00fcrzer aus als in der Desktop Ansicht. Aus diesem Grund wird im mobilen Snippet der letzte Teil der Meta-Description abgeschnitten. Damit alle relevanten Informationen im k\u00fcrzeren Snippet sichtbar sind, empfiehlt es sich das Wichtigste zu Beginn der Meta-Description anzugeben. Eine K\u00fcrzung der Meta-Description f\u00fcr mobile Snippets ist nicht zu empfehlen, da sich dies nachteilig auf die Sichtbarkeit in der Desktop Suche auswirken w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Mit den Tools von Seobility stellen wir Ihnen alle Hilfsmittel f\u00fcr die Optimierung Ihrer Webseiten bereit. Von der Onpage Analyse \u00fcber die Backlink-Auswertungen bis zur Keyword Optimierung bietet Seobility eine umfassende SEO Analyse. Tipps und Handlungsanweisungen vervollst\u00e4ndigen das Paket und weisen Ihnen den richtigen Weg in die Top Platzierungen. Dort angekommen wird es umso wichtiger die komplette L\u00e4nge des Such-Snippets auszunutzen und dieses so attraktiv wie m\u00f6glich zu gestalten, um die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Aufmerksamkeit auf das eigene Suchergebnis zu lenken und damit die Besucherzahl und den Erfolg der eigenen Website zu steigern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bild: Meta \u00a9fotolia\/kaiwaterfield<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Update Mai 2018: Nachdem die L\u00e4nge des Suchergebnis-Snippets erst Ende 2017 erweitert wurde, rudert Google im Mai 2018 wieder zur\u00fcck. In den meisten F\u00e4llen werden nun statt der bisherigen 4 Zeilen wieder nur 2 Zeilen Beschreibungstext im Snippet angezeigt. 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