- SEO f\u00fcr Onlineshops: Erste Schritte, Tipps und Tricks<\/a><\/li>
- SEO f\u00fcr Onlineshops zusammengefasst<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
SEO f\u00fcr Onlineshops: Erste Schritte, Tipps und Tricks<\/h2>\n
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist f\u00fcr Onlineshops ein wichtiger Erfolgsfaktor. Mit der richtigen Strategie sind Platzierungen auf der ersten Seite bei Google kein Wunschgedanke. Was es dabei zu beachten gilt, erkl\u00e4ren wir in diesem Artikel. Dabei gehen wir auf die technischen und inhaltlichen Aspekte des SEO f\u00fcr Onlineshops ein. SEO ist ein Prozess, der den Erfolg eines Onlineshops langfristig und nachhaltig st\u00e4rkt. Sie lernen hier, worauf es im SEO f\u00fcr Onlineshops wirklich ankommt. F\u00fcr erfolgreiche Ma\u00dfnahmen m\u00fcssen Sie kein SEO-Nerd sein. Mit wenig Aufwand k\u00f6nnen Sie die Sichtbarkeit Ihres Shops nachhaltig verbessern.<\/p>\n
Warum SEO f\u00fcr Onlineshops wichtig ist<\/h3>\n
Ziel eines Onlineshops ist es, die angebotenen Produkte zu verkaufen und dadurch Ums\u00e4tze zu generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, muss der Shop bei den Suchmaschinen f\u00fcr die relevanten Suchbegriffe gefunden werden. Dies wird durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erreicht. Dadurch wird die Pr\u00e4senz und Wahrnehmung des Shops im Web dauerhaft gest\u00e4rkt.<\/strong> Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen viele Faktoren eine Rolle. Einige dieser Rankingfaktoren bewerten technische Aspekte, andere die Usability und wieder andere die Inhalte einer Seite bzw. eines Onlineshops. Google zieht \u2013 laut eigener Aussage \u2013 mehr als 200 Faktoren f\u00fcr die Bestimmung der Suchergebnisse heran. Je besser die Platzierung, das hei\u00dft je weiter vorn der Shop in den Suchergebnissen angezeigt wird, desto h\u00f6her ist dessen Sichtbarkeit. \u00dcber bestimmte SEO Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen diese Faktoren positiv beeinflusst werden, so dass die Pr\u00e4senz und die Sichtbarkeit des Online Shops steigt.<\/p>\n
Die Ausgangssituation ist entscheidend<\/h3>\n
Je nachdem ob ein bestehender Shop optimiert werden soll oder ein Onlineshop neu aufgebaut wird, entscheidet sich welche Ma\u00dfnahmen am erfolgversprechendsten sind. Dabei spielt das jeweilige Shopsystem eine entscheidende Rolle. Es beeinflusst inwiefern technische \u00c4nderungen umgesetzt und implementiert werden k\u00f6nnen. F\u00fcr eine erfolgreiche Optimierung ist es daher sehr wichtig, die M\u00f6glichkeiten des Shopsystems genau zu kennen, um \u00c4nderungen gezielt umsetzten zu k\u00f6nnen.
\nEin anderer wichtiger Punkt ist die Keywordanalyse<\/a>. Beim Aufbau eines neuen Onlineshops ist sie der wichtigste Bestandteil. Sie dient dazu relevante Keywords und deren Suchvolumen zu identifizieren. Bei einem bestehenden Shop liefern regelm\u00e4\u00dfige Keywordanalysen neue Potentiale und Ideen f\u00fcr Landingpages. So kann auch ein bestehender Shop seine Pr\u00e4senz und Sichtbarkeit durch weitere Platzierungen in den Suchergebnissen verbessern.<\/p>\n![\"SEO](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/seo-f\u00fcr-online-shops-schaubild.jpg\")
<\/p>\nContent is King – Inhalte als Rankingfaktoren<\/h3>\n
Am Anfang steht das Keyword<\/h4>\n
Der wichtigste Aspekt im SEO f\u00fcr Onlineshops ist die Keywordanalyse. Sie bildet die Grundlage f\u00fcr gute Rankings und Inhalte welche die Zielgruppe ansprechen.<\/strong> Ziel hierbei ist es Keywords zu finden welche oft gesucht werden. Sie besitzen ein hohes Suchvolumen und generieren viel Traffic. Zudem sollen Keywords mit hohem Potential recherchiert werden. Diese Keywords besitzen bereits Rankings und stehen auf der Schwelle in die Top 10.Sie werden daher auch als Schwellenkeywords bezeichnet. Die Optimierung dieser Keywords bietet das Potential f\u00fcr Traffic- und Umsatzsteigerungen.
\nAufbauend auf der Keywordanalyse wird die Verzeichnisstruktur des Shops erarbeitet bzw. erweitert. Die wichtigsten Keywords werden beispielsweise \u00fcber die Startseite und Landingpages f\u00fcr die einzelnen Kategorien abgedeckt. Zudem liefert die Keywordanalyse Ausgangspunkte f\u00fcr die Erstellung weiterf\u00fchrender Inhalte wie zum Beispiel Blogartikel.<\/p>\nDie Rolle der Landingpages<\/h4>\n
Wie schon gesagt werden die wichtigsten und trafficst\u00e4rksten Keywords \u00fcber die Landingpages f\u00fcr die Kategorien und die Startseite abgedeckt. Diese Keywords generieren Conversions<\/strong>, sie bedienen also einen Kaufaspekt. Die Abdeckung der Keywords erfolgt in den Metadaten<\/a>, den URLs und Texten auf der jeweiligen Seite.
\nDie Texte auf den Landingpages, Kategorie- sowie Produktseiten sollten informativ sein und eine gewisse L\u00e4nge besitzen. Hierbei liefert der Wettbewerb oft eine gute Orientierung. Es ist sehr wichtig den Nutzern in den Texten relevante Informationen und einen Mehrwert zu liefern<\/strong>. Die Texte sollen die Nutzer \u00fcber die Produkte und Kategorie informieren und zum Kauf anregen. Keyword-Stuffing, die \u00fcberm\u00e4\u00dfige Verwendung von Keywords, wird durch die Verwendung von Synonymen vermieden. So wird eine bessere Lesbarkeit erreicht. Es ist im Allgemeinen sehr wichtig, dass die Texte prim\u00e4r f\u00fcr den Nutzer und nicht f\u00fcr die Suchmaschine erstellt werden. Hierf\u00fcr sind eine gute Lesbarkeit sowie eine fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik unabdingbar.<\/p>\nProduktbilder und weiterf\u00fchrende Inhalte<\/h4>\n
Zu einem guten Onlineshop geh\u00f6ren ansprechende Produktbilder. Sie geben dem Nutzer einen Eindruck des Produktes und dessen Eigenschaften. Hier gibt es aus der Sicht des SEO f\u00fcr Onlineshops ebenfalls einige Punkte zu beachten.
\nDie Pflege der ALT-Tags<\/a> und eine aussagekr\u00e4ftige Benennung der Bilddatei<\/strong>, unter Verwendung der entsprechenden Keywords, sind unbedingt zu beachten. So werden die Bilder auch f\u00fcr die Suchmaschinen auffindbar und k\u00f6nnen eingeordnet werden. Weitere Rich Media Formate wie Grafiken, Videos oder interaktive Inhalte sind sinnvoll um dem Nutzer zus\u00e4tzliche Informationen<\/strong> zu pr\u00e4sentieren. Ein netter Nebeneffekt ist eine steigende Verweildauer und somit ein positives Rankingsignal.
\nWeiterf\u00fchrende Inhalte wie Ratgeber oder Blogs sind n\u00fctzlich um weitere Keywords abzudecken<\/strong> und dem Nutzer neue und informative Inhalte zu pr\u00e4sentieren. Blog- oder Ratgeberartikel k\u00f6nnen neue Produkte pr\u00e4sentieren und so den Verkauf f\u00f6rdern. Zudem sind diese Inhalte eine gute Basis f\u00fcr das Content Marketing<\/a> und den Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks<\/a>. Hochwertige Backlinks sind noch immer ein wichtiges Ranking Signal.<\/strong> Ansprechende und informative Inhalte sind ein guter Hebel f\u00fcr die Offpage Optimierung. Zudem profitieren durch eine gezielte interne Verlinkung Produkt- oder Kategorieseiten, wenn diese in einem entsprechenden Blogbeitrag vorhanden sind.<\/p>\nDuplicate Content vermeiden<\/h4>\n
Die meisten Onlineshops sehen sich mit dem Problem des Duplicate Content<\/a> konfrontiert. Duplicate Content entsteht, wenn gleiche bzw. identische Inhalte auf verschiedenen Seiten aufgerufen werden k\u00f6nnen.<\/strong> Dieser kann beispielsweise entstehen, wenn bei verschiedenen Varianten eines Artikels die gleichen Beschreibungstexte verwendet werden. Es handelt sich hierbei um internen Duplicate Content. Diesem Problem kann durch die Verwendung von Canonical Tags<\/a> begegnet werden.
\nEntsteht Duplicate Content, weil sich beispielsweise eine Produktkategorie \u00fcber mehrere Seiten erstreckt, kann eine Paginierung genutzt werden.<\/strong> Diese zeigt den Suchmaschinen den Zusammenhang zwischen den einzelnen Seiten auf. So werden die begrenzten Crawling-Kapazit\u00e4ten optimal genutzt und wichtige Seiten in den Index der Suchmaschine aufgenommen. In diesem Fall ist zu beachten, dass entweder einer Paginierung oder der Canonical Tag verwendet werden. Eine Nutzung beider Varianten ist nicht zu empfehlen.
\nEs kann zudem zu Problemen mit Duplicate Content kommen, wenn die Produktbeschreibungen vom Hersteller ohne \u00c4nderungen \u00fcbernommen werden.<\/strong> Man spricht von externem Duplicate Content. Daher sollten individuelle Produktbeschreibungen erstellt werden, das gilt f\u00fcr besonders die wichtigsten Produkte und Top Seller. Standardtexte k\u00f6nnen f\u00fcr Feeds bei Preissuchmaschinen oder in Affiliate Programmen genutzt werden.<\/p>\nTechnik und Usability als Rankingfaktoren<\/h3>\n
Das technische Grundger\u00fcst<\/h4>\n
Eine sauber programmierte Seite mit einem schlanken und fehlerfreien Code ist die wichtigste technische Grundlage. Sie sorgt f\u00fcr eine gute Usability und Sichtbarkeit bei Google. So wird nachhaltig qualifizierter Traffic generiert. Grund hierf\u00fcr ist, dass gro\u00dfe Suchmaschinen wie Google oder Bing auch f\u00fcr die Erstellung der Suchergebnisse ber\u00fccksichtigen<\/strong>. L\u00e4dt eine Seite beispielsweise mehrere Sekunden, springen die meisten Nutzer schnell wieder ab. Ein m\u00f6glicher Kaufvorgang kommt so gar nicht erst zustande. Dies wird auch von Google \u00fcber die Absprungrate<\/a> registriert. Ein weiterer dieser Faktoren ist die Verweildauer auf der Webseite. Eine l\u00e4ngere Verweildauer l\u00e4sst darauf schlie\u00dfen, dass die Nutzer auf der Seite relevante und informative Inhalte und Produkte finden. Die Verweildauer muss jedoch im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen betrachtet werden. F\u00fcr einen Onlineshop sind dies die abgeschlossenen Zielvorhaben. Eine lange Verweildauer und eine geringe Anzahl abgeschlossener Zielvorhaben l\u00e4sst auf Probleme mit der Usability schlie\u00dfen.<\/p>\n
Usability<\/h4>\n
Ein anderer Punkt aus technischer Sicht ist eine gute Usability und Nutzerfreundlichkeit des Onlineshops. Es ist sehr wichtig, dass die Nutzer ihr Ziel schnell und vor allem unabh\u00e4ngig vom benutzen Endger\u00e4t erreichen<\/strong>. In Bezug auf die Usability bedeutet dies, dass sie f\u00fcr jedes Endger\u00e4t angepasst wird. Dies wird durch responsive Design erreicht, dass sich automatisch an die jeweilige Bildschirmaufl\u00f6sung anpasst. Alternativ k\u00f6nnen f\u00fcr Mobilger\u00e4te, wie Smartphones oder Tablets, spezielle mobile Seite erstellt werden. Diese k\u00f6nnen \u00fcber eine Subdomain, z.B. www.mobil.beispielshop.de, umgesetzt werden. Bei beiden Varianten ist es wichtig, dass Links und Bedienelemente dabei klar erkennbar und nutzbar<\/strong> sind. Das hei\u00dft, dass die entsprechenden Elemente auf Smartphones oder Tablets einfach und klar angetippt werden k\u00f6nnen, Texte ohne Zoom gut lesbar sind und vieles mehr. Diese Aspekte sind besonders wichtig, da die Nutzung mobiler Ger\u00e4te immer st\u00e4rker zunimmt. 2015 wurden erstmals mehr Suchanfragen von mobilen Ger\u00e4ten als von Desktop Computern erfasst. 2016 stammten mehr als 60% der Suchanfragen von mobilen Ger\u00e4ten. Weitere wichtige Usability-Aspekte sind eine gute funktionierende Suche, Vorschl\u00e4ge f\u00fcr \u00e4hnliche Artikel und nat\u00fcrlich hilfreiche Filter wie z.B. nach Preis, Marke, Farbe oder Gr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n
Handhabung von 404 Fehlern<\/h4>\n
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