- SEO Copywriting vs. SEO Texten<\/a><\/li>
- SEO-Texte \u2013 worauf kommt es an?<\/a><\/li>
- So schreibst Du Texte, die den Leser fesseln<\/a><\/li>
- So optimierst Du Deine Texte f\u00fcr Suchmaschinen<\/a><\/li>
- Schreibe SEO-Texte, mit denen Du Dir Top Rankings sicherst<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Hinweis: Dieser Artikel ist urspr\u00fcnglich auf Englisch erschienen und wurde vom Seobility Team ins Deutsche \u00fcbertragen. Im Originalartikel spricht Autor Chris Collins von „SEO Copywriting“, was sich streng genommen nicht mit „SEO Texte“ gleichsetzen l\u00e4sst. Da „SEO Copywriting“ im deutschsprachigen Raum jedoch kaum bekannt ist, haben wir uns f\u00fcr die \u00dcbersetzung „SEO Texte“ entschieden. Nachfolgend eine kurze Abgrenzung der Begriffe.<\/em><\/p>\n
SEO Copywriting vs. SEO Texten<\/h2>\n
Der englische Begriff „SEO Copywriting“ bezeichnet das Schreiben von Texten, die nicht nur das Ziel haben, ein hohes Suchmaschinen Ranking zu erreichen, sondern auch darauf ausgelegt sind, Einfluss auf den Leser zu nehmen (z.B.: Verweildauer erh\u00f6hen oder Conversion erzielen).<\/p>\n
SEO Texten hingegen hat das vorrangige Ziel, suchmaschinenoptimierte Texte zu erstellen. Die gezielte Ansprache und Beeinflussung des Lesers ist hier eher untergeordnet. Gute SEO-Texte erfordern jedoch zunehmend beides, da die Bedeutung von Nutzersignalen stark zunimmt. Deshalb, und aufgrund der st\u00e4rkeren Verbreitung des Begriffs „SEO Texte“ im Deutschen, verwenden wir in diesem Artikel den Begriff „SEO Texten“ anstelle von „SEO Copywriting“.<\/p>\n
SEO-Texte \u2013 worauf kommt es an?<\/h2>\n
Wenn Du SEO-Texte schreibst, musst Du zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.<\/p>\n
![\"Wirkungsweise](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/SEO-Copywriting-Illustration-de.png\")
<\/p>\nZum einen bist Du Texter oder Texterin und willst mit Deinen Worten Deine Leser \u00fcberzeugen und zum Handeln animieren. Daf\u00fcr wendest Du Grundlagen aus der Psychologie und Verhaltenslehre an.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus bist Du aber auch Spezialist\/in f\u00fcr SEO. SEO-Texte haben das Ziel, ein gutes Suchmaschinen Ranking zu erreichen. Du solltest also verstehen, wie der Algorithmus von Google funktioniert und dieses Wissen nutzen, um mit Deinen Texten f\u00fcr bestimmte Keywords bestm\u00f6glich zu ranken.<\/p>\n
Nehmen wir an, Du hast Deine Keywords sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt und Deinen kompletten Artikel, einschlie\u00dflich Meta Titles und -Descriptions, darauf optimiert. Dar\u00fcber hinaus hast Du Dir aber nicht die M\u00fche gemacht, den Text auch so zu schreiben, dass er Deine Leser tats\u00e4chlich begeistert und \u00fcberzeugt. Die Folge? Die meisten Deiner Besucher werden die Seite schnell wieder verlassen und der Artikel wird nie ein besonders hohes Ranking erreichen, da die Nutzersignale<\/a> schlecht sind.<\/p>\n
Du kannst allerdings auch die \u00fcberzeugendsten Texte schreiben \u2013 wenn Du Dir auf der anderen Seite keine Zeit f\u00fcr SEO nimmst, wird Deine Website in den Google Suchergebnissen so weit unten ranken, dass sie nie konstanten Traffic anzieht.<\/p>\n
SEO und \u00fcberzeugendes Schreiben gehen Hand in Hand. Um mit Deiner Website Erfolg zu haben, musst Du also beides<\/em> beherrschen.<\/p>\n
Wie sieht das in der Praxis aus?<\/p>\n
So schreibst Du Texte, die den Leser fesseln<\/h2>\n
Es kann ganz sch\u00f6n schwierig sein, mit einem Text Leser wirkungsvoll anzusprechen und<\/em> dabei auch noch ein gutes Ranking zu erzielen. Zum Gl\u00fcck ist Google mittlerweile sehr gut darin, Usern genau die Ergebnisse anzuzeigen, die ihren Bed\u00fcrfnissen gerecht werden. Dadurch wird es um einiges einfacher, \u00fcberzeugende Texte zu schreiben, die auch im Ranking gut abschneiden.<\/p>\n
Deine Leser sollten f\u00fcr Dich immer an erster Stelle stehen. Wenn Du Deine Texte f\u00fcr<\/em> Deine Leser schreibst, kannst Du eigentlich nicht viel falsch machen. Erst danach solltest Du Deinen Text f\u00fcr Suchmaschinen optimieren.<\/p>\n
1. Analysiere den Content Deiner Mitbewerber<\/h3>\n
Dein Content steht im st\u00e4ndigen Wettbewerb mit anderem relevanten Content, der im Netz verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n
Man kann leicht den Mut verlieren, wenn man sich einmal vor Augen h\u00e4lt, wie viele Mitbewerber man eigentlich hat.<\/p>\n
Im November 2020 wurden mehr als 81 Mio. neue Blogposts ver\u00f6ffentlicht<\/a> \u2013 und das allein bei WordPress!<\/p>\n
![\"81077599](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/wp-blog-posts.png\")
<\/p>\nWie also hebst Du Dich von der Masse ab? Ganz einfach: Indem Du Content erstellst, der so ausf\u00fchrlich und so relevant wie m\u00f6glich ist. Dieses Prinzip findet auch in der Skyscraper-Taktik<\/a> von Brian Dean Anwendung.<\/p>\n
Wenn Du alle Fragen Deiner Leser beantwortest, hilfst Du ihnen nicht nur. Du zeigst gleichzeitig auch Google, dass Deine Website hochwertige Inhalte bietet, die in den Suchergebnissen an oberster Stelle gelistet werden sollten.<\/p>\n
Um das zu erreichen, solltest Du Dir zun\u00e4chst einmal bereits bestehende Artikel zu Deinem Thema ansehen. Dabei wirst Du schnell merken, welche Unterthemen wichtig sind und in Deinem eigenen Artikel nicht fehlen sollten.<\/p>\n
Nehmen wir einmal an, Du willst einen Artikel \u00fcber Produktivit\u00e4t schreiben.<\/p>\n
Durch einen kurzen Blick auf die Artikel, die in den Suchergebnissen ganz oben angezeigt werden, wirst Du sofort erkennen, welche Themen Du in Deinem Artikel ansprechen solltest.<\/p>\n
![\"Tipps](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/tipps-produktivit\u00e4t.png\")
\nDie meisten dieser Tipps tauchen auch in den anderen Artikeln auf, die auf den vorderen Positionen ranken (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\nSo kannst Du ganz einfach sicherstellen, dass Du die Punkte aufnimmst, \u00fcber die Deine Leser mehr erfahren m\u00f6chten.<\/p>\n
2. Nutze Online-Kurse<\/h3>\n
Online-Kurse sind ein weiterer Weg, \u00fcber den Du eine Struktur f\u00fcr Deinen Content finden kannst.<\/p>\n
In der Regel werden solche Kurse von Leuten entwickelt, die Experten auf ihrem Gebiet sind. Oftmals haben sich schon Tausende von Usern die besten Kurse zu einem Thema angesehen. Du kannst also davon ausgehen, dass diese Kurse genau das liefern, wonach User suchen.<\/p>\n
Nehmen wir an, Du hast vor, eine Artikelreihe zum Thema \u201epers\u00f6nliche Produktivit\u00e4t\u201c zu schreiben.<\/p>\n
Sieh Dich dazu einmal bei Anbietern f\u00fcr Online-Kurse wie Lecturio oder Udemy um und suche nach \u201eProduktivit\u00e4t\u201c oder \u201eproduktiver werden\u201c.<\/p>\n
![\"Online](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/online-kurse.png\")
\nQuelle<\/a><\/small><\/p>\nFang am besten damit an, Dir die beliebtesten Kurse anzusehen und wirf dort einen Blick auf das Inhaltsverzeichnis:<\/p>\n
![\"Inhaltsverzeichnis](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/inhaltsverzeichnis-kurs.png\")
\nQuelle<\/a><\/small><\/p>\nHier findest Du viele geeignete Themen, die Du in Deine eigenen Texte aufnehmen kannst.<\/p>\n
3. Gib Deinen Lesern Antworten auf ihre Fragen<\/h3>\n
Es ist nichts Neues, dass wir Google mehr als je zuvor daf\u00fcr nutzen, um Antworten auf unsere Fragen zu finden. Etwa 8 % aller Suchanfragen im Internet basieren auf Fragen. Und die wachsende Beliebtheit von Sprachassistenten beschleunigt diesen Trend noch weiter.<\/p>\n
Es ist also sinnvoll, Content zu schaffen, der den Lesern Antworten auf ihre Fragen gibt.<\/p>\n
Aber woher wissen wir, was ihre Fragen sind? Hier kommt AlsoAsked.com<\/a> ins Spiel.<\/p>\n
Dabei handelt es sich um ein kostenloses Tool, das Dir f\u00fcr jeden Suchbegriff die Fragen liefert, die bei Google in der \u201eNutzer fragen auch\u201c Box angezeigt werden.<\/p>\n
Nehmen wir an, Du bist immer noch dabei, Deine Reihe zum Thema Produktivit\u00e4t vorzubereiten, und m\u00f6chtest herausfinden, was die Menschen dazu wissen wollen.<\/p>\n
Gib einfach Dein prim\u00e4res Keyword in das Suchfeld bei AlsoAsked ein:<\/p>\n
![\"alsoasked\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/peoplealsoasked.png\")
<\/p>\nW\u00e4hle im Dropdown-Men\u00fc die Sprache und Dein Land und klicke auf \u201eSearch\u201c. Daraufhin werden Dir einige interessante Fragen angezeigt. Viele dieser Fragen, wie zum Beispiel \u201eWas macht f\u00fcr Sie einen erfolgreichen Menschen aus?\u201c sind Dir wahrscheinlich zuvor gar nicht in den Sinn gekommen.<\/p>\n
![\"Fragen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/paa-ergebnisse-2.png\")
<\/p>\nEin Klick auf die einzelnen Fragen zeigt Dir noch weitere Fragen an, die bereits gestellt wurden:<\/p>\n
![\"Fragen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/paa-ergebnisse.png\")
<\/p>\nWenn Du die genauen Fragen kennst, die Deinen Lesern unter den N\u00e4geln brennen, ist es fast so, als k\u00f6nntest Du ihre Gedanken lesen.<\/p>\n
Wenn Du diese Fragen in Deinen Content einbaust, bietest Du L\u00f6sungen f\u00fcr genau die Probleme und Antworten auf genau die Fragen, die Deine Leser haben.<\/p>\n
Und wenn Dir das gelingt, schaffst Du nicht nur eine wertvolle Ressource, sondern Du verbessert auch das Ranking Deiner Website f\u00fcr Long-Tail Keywords.<\/p>\n
Wenn Deine Website dadurch viele Besucher anzieht, wird das auch Google bemerken und Dich in den SERPs mit einem Spitzenplatz belohnen.<\/p>\n
4. Ziehe die Leser in Deinen Bann<\/h3>\n
Es ist im Grunde ziemlich einfach.<\/p>\n
Wirkungsvolle Texte m\u00fcssen Deine Leser in ihren Bann ziehen und das f\u00e4ngt bereits bei Deiner \u00dcberschrift an.<\/p>\n
Deine \u00dcberschrift muss so fesselnd und verlockend sein, dass sie Deinen Leser automatisch zur n\u00e4chsten Zwischen\u00fcberschrift lenkt.<\/p>\n
Diese muss ebenfalls so fesselnd sein, dass der Leser automatisch den ersten Satz im Flie\u00dftext liest.<\/p>\n
Und worauf musst Du bei diesem ersten Satz achten? Richtig, er muss den Leser dazu bringen, sofort den zweiten Satz lesen zu wollen usw.<\/p>\n
Sieh Dir an, wie Ramit Sethi das umsetzt:<\/p>\n
![\"Ramit](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/leser-fesseln.jpg\")
<\/p>\nEr schreibt in etwa Folgendes:<\/p>\n
Sprenge die Ketten Deines Jobs, Deines Kalenders und Deines 9-to-5 Einkommens<\/em><\/p>\n
Was, wenn Du ein Business starten k\u00f6nntest, durch das Du das Leben f\u00fchren kannst, das Du Dir immer gew\u00fcnscht hast?<\/p>\n
Earnable ist eine v\u00f6llig neuer Weg, Dein eigenes Business zu starten und wachsen zu lassen.<\/p>\n
Selbst ohne Business-Idee, selbst wenn Du kein weltber\u00fchmter Experte bist, selbst, wenn Du Dich \u00fcberfordert f\u00fchlst und nicht wei\u00dft, wo Du anfangen sollst.<\/p>\n
Und ja, besonders wenn Du mit Deinem neuen Business Dein Einkommen um 1.000 Dollar … oder 10.000 Dollar … oder sogar 100.000 Dollar steigern willst.<\/p>\n
Jeder Satz auf der Seite, \u00fcber die er sein Programm \u201eEarnable\u201c verkauft, ist direkt an den Leser gerichtet.<\/p>\n
Du f\u00fchlst Dich ganz automatisch von diesem Text angezogen und musst einfach weiterlesen. Er macht Dich immer wieder neugierig, so dass Du unbedingt mehr erfahren willst.<\/p>\n
Und das f\u00e4ngt mit einer ansprechenden \u00dcberschrift an.<\/p>\n
5. Mache mit ansprechenden \u00dcberschriften auf Dich aufmerksam<\/h3>\n
Wenn Du schnell Erfolge erzielen willst, ist Deine \u00dcberschrift der beste Ansatzpunkt.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich kann ein so simpler Aspekt wie eine bessere \u00dcberschrift einen gewaltigen Einfluss haben. SEO-Guru Brian Dean hat hierzu einen Test durchgef\u00fchrt, in dem er einen seiner erfolgreichsten Artikel mit einer neuen \u00dcberschrift versehen hat, die die Neugierde der Leser wecken sollte:<\/p>\n
![\"\u00dcberschriften](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/\u00fcberschriften-test.jpg\")
\nVorher: Fallstudie SEO-Kampagne: 1.117 Social Shares und 15 % mehr organischer Traffic (in 2 Wochen), Nachher: Wow! Diese SEO-Kampagne = 15 % mehr organischer Traffic in 2 Wochen<\/small><\/p>\nDas Ergebnis: Ein Anstieg des organischen Traffics um satte 45 %!<\/p>\n
![\"\u00dcberschriften-Vergleich](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/test-analytics.jpg\")
<\/p>\nDas Experiment verdeutlicht, dass Deine \u00dcberschrift Deinen Leser anziehen und neugierig machen sollte. Wenn er die \u00dcberschrift erst einmal vollst\u00e4ndig gelesen hat, sollte er so gefesselt sein, dass er es kaum erwarten kann, mehr zu erfahren.<\/p>\n
Und so schreibst Du eine \u00dcberschrift, mit der Dir genau das gelingt:<\/p>\n
Halte Dich an bew\u00e4hrte Formeln:<\/strong> Es gibt einige bew\u00e4hrte Formeln f\u00fcr \u00dcberschriften<\/a>, mit denen Du konstant gute Ergebnisse erzielen kannst. Wenn Du Dir nicht sicher bist, wie Du vorgehen sollst, bieten dir diese Formeln einen guten Ausgangspunkt:<\/p>\n
- \n
- Wie Du\/Sie\/man [etwas bestimmtes tust]<\/li>\n
- 7 Wege, um [etwas zu tun\/Endergebnis]<\/li>\n
- Was ist [Keyword]?<\/li>\n
- Machst Du diese 13 Fehler mit Deinem [Sache]?<\/li>\n<\/ul>\n
Sei m\u00f6glichst genau:<\/strong> Vage Formulierungen k\u00f6nnen Deinen Leser abschrecken. Schlie\u00dflich klicken wir nur ungern etwas an, von dem wir nicht genau wissen, was dahinter steckt. Deshalb funktionieren \u00dcberschriften, die eine spezifische Botschaft vermitteln, am besten.<\/p>\n
Die einfachste Art, das zu tun, ist die Nutzung von Zahlen.<\/p>\n
Wie Courtney Seiter von \u201cBuffer\u201d<\/a> sagt:<\/p>\n
\u201e\u00dcberschriften mit Zahlen funktionieren sehr gut, denn Menschen lieben Vorhersehbarkeit und hassen Ungewissheit.\u201c<\/p>\n
Damit Dir diese Strategie gelingt, nutze am besten sehr spezifische<\/em> Zahlen.<\/p>\n
Hier ein gutes Beispiel von texterclub.de<\/a>:<\/p>\n
![\"Zahlen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/zahlen-in-\u00fcberschriften.png\")
<\/p>\nGilad Lotan hat bei seinen Recherchen f\u00fcr BuzzFeed herausgefunden, dass Titel mit scheinbar zuf\u00e4llig gew\u00e4hlten Zahlen, insbesondere ungeraden, mehr Klicks generieren als Titel mit runden Zahlen wie 5 oder 10.<\/p>\n
![\"Statistik](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/zahlen-statistik.png\")
\nUngerade Zahlen sind am beliebtesten (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\n6. Wecke die Neugier Deiner Leser<\/h3>\n
Ich bin kein gro\u00dfer Fan von BuzzFeed, aber ich gebe zu, dass ich hin und wieder auch einige der Artikel lese. Und jedes Mal sind es die rei\u00dferischen \u00dcberschriften, die mich k\u00f6dern.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen manchmal wirklich absurd sein:<\/p>\n
![\"Buzzfeed](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/buzzfeed-\u00fcberschrift.png\")
<\/p>\n![\"Buzzfeed](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/buzzfeed-\u00fcberschrift-2.png\")
<\/p>\nDu kannst hiermit aber tats\u00e4chlich Erfolg haben.<\/p>\n
Brad Smith<\/a> empfiehlt, die unteren Clickbait<\/a>-artigen Schlagzeilen einmal auszuprobieren, um Leser damit neugieriger auf Deine Texte zu machen. Diese Beispiele stammen zwar aus dem Englischen, k\u00f6nnen aber leicht angepasst auch im Deutschen funktionieren:<\/p>\n
- \n
- [Mensch \/ Firma] [hat etwas Schwieriges getan] und es [endete anders als gedacht]<\/li>\n
- [Zahl] Fakten zu [schwieriges \/ komplexes Thema], \u00fcber die niemand spricht<\/li>\n
- [\u00dcberbewertete Sache] vs. [dieselbe Sache] im wirklichen Leben<\/li>\n
- Mit diesen [Zahl] [Powerwort] Tipps kannst Du [schwierige Aufgabe bew\u00e4ltigen] wie ein Profi<\/li>\n
- So schaffst Du es in dieser Woche [schwierige Aufgabe zu bew\u00e4ltigen]<\/li>\n<\/ul>\n
Behalte jedoch immer Deine Leser und Deine Brand im Auge, wenn Du mit dieser Art von \u00dcberschrift experimentierst. Wenn Du es damit \u00fcbertreibst, kannst Du n\u00e4mlich schnell Deinem Ruf schaden. Vor allem im deutschsprachigen Raum ist hier noch etwas mehr Fingerspitzengef\u00fchl gefragt.<\/p>\n
7. Schreibe eine einfache, aber packende Einleitung (APP-Methode)<\/h3>\n
Wenn es Dir gelungen ist, dass User Deinen Artikel aufrufen, musst Du ihnen im n\u00e4chsten Schritt eine Einleitung bieten, nach der sie einfach weiterlesen m\u00fcssen.<\/p>\n
Die \u00fcberzeugendsten Einleitungen sind in der Regel sehr einfach gehalten. So machst Du es dem User n\u00e4mlich leicht, Zugang zu Deinem Content zu finden und weiterzulesen.<\/p>\n
Die \u201eAPP\u201c-Methode<\/a> von Brian Dean ist hervorragend daf\u00fcr geeignet. APP ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr Agree, Promise, Preview<\/em> \u2013 zu Deutsch Zustimmung, Versprechen, Ausblick.<\/p>\n
Du stellst zuerst eine Behauptung auf, von der Du wei\u00dft, dass der Leser ihr zustimmen<\/strong> wird. Achte darauf, dass sie f\u00fcr das Thema Deines Artikels relevant ist. So hast Du den Leser von Anfang an auf Deiner Seite.<\/p>\n
Dann machst Du ein Versprechen<\/strong>. Sprich dar\u00fcber, wie Du selbst mit diesen Methoden gute Ergebnisse erzielt hast und stelle Deinem Leser dasselbe in Aussicht.<\/p>\n
Zum Schluss gibst Du einen Ausblick<\/strong>, indem Du mit einem Satz kurz zusammenfasst, was Dein Leser von Deinem Artikel erwarten kann.<\/p>\n
- SEO-Texte \u2013 worauf kommt es an?<\/a><\/li>
![\"Einleitung](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/jacob-einleitung.png\")
<\/p>\n![\"umgedrehte](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/umgedrehte-pyramide.png\")
<\/p>\n![\"panzanella](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/rezept.jpg\")