{"id":29482,"date":"2021-02-25T11:50:56","date_gmt":"2021-02-25T11:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/case-study-zu-howto-rich-snippets\/"},"modified":"2025-04-09T13:31:29","modified_gmt":"2025-04-09T13:31:29","slug":"case-study-zu-howto-rich-snippets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/case-study-zu-howto-rich-snippets\/","title":{"rendered":"Case Study: Wie Du mit HowTo Rich Snippets Deine Sichtbarkeit in den SERPs erh\u00f6hst"},"content":{"rendered":"<div style=\"background: #ffff99; padding: 20px; border: 3px solid #e3e3e3; margin-bottom: 30px;\"><strong>Hinweis:<\/strong> Google zeigt <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2023\/08\/howto-faq-changes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seit September 2023 keine HowTo Rich Snippets mehr an<\/a>. Die Ergebnisse dieser Case Study sind daher nicht mehr anwendbar.<\/div>\n<p>Google hat 2019 <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-faq-how-to-structured-data-markup-27541.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cHowTo\u201d Rich Snippets eingef\u00fchrt<\/a>. Diese z\u00e4hlen zweifelsohne zu den auff\u00e4lligsten aller SERP Features:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2442 contentimage\" style=\"float: none;\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/how-to-rich-snippet-laptop-reinigen.png\" alt=\"how to rich snippet beispiel\" width=\"388\" height=\"416\" \/><\/p>\n<p>Ein weiteres Beispiel:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2462 contentimage\" style=\"float: none;\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/how-to-rich-snippet-socken-stricken.png\" alt=\"how to rich snippet socken stricken\" width=\"389\" height=\"373\" \/><\/p>\n<p>Wie Du siehst kannst Du damit Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich steigern.<\/p>\n<p>Bei einer Analyse von \u00fcber 100 \u201chow to\u201d Keywords im April 2020 habe ich allerdings zwei interessante Dinge festgestellt:<\/p>\n<ol>\n<li>How-To Markup wird nicht oft verwendet (hier liegt also verstecktes Potential).<\/li>\n<li>Google zeigt diese Rich Snippets nicht immer an.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Zu diesem Zeitpunkt sah es so aus, als k\u00f6nnten Websites, die f\u00fcr \u201chow to\u201d Keywords ranken, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen damit massiv verbessern.<\/p>\n<p>Ein Jahr sp\u00e4ter habe ich diese Keywords erneut analysiert, um zu pr\u00fcfen, ob sich Folgendes ver\u00e4ndert hat:<\/p>\n<ol>\n<li>die Verwendung von How-To Markup<\/li>\n<li>die H\u00e4ufigkeit von How-To Rich Snippets in den Suchergebnissen<\/li>\n<\/ol>\n<p>Sehen wir uns die Ergebnisse an.<\/p>\n<div class=\"toc-container\"><div class=\"toc-h3\">Inhalt<\/div><ul class=\"toc-list\"><li><a href='#content-analysierte-keywords' class='toc-link toc-link-level-2'>Analysierte Keywords<\/a><\/li><li><a href='#content-die-ergebnisse' class='toc-link toc-link-level-2'>Die Ergebnisse<\/a><\/li><li><a href='#content-warum-ignoriert-google-manchmal-das-howto-markup' class='toc-link toc-link-level-2'>Warum ignoriert Google manchmal das HowTo Markup?<\/a><\/li><li><a href='#content-solltest-du-howto-markup-implementieren' class='toc-link toc-link-level-2'>Solltest Du HowTo Markup implementieren?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<h2 id='content-analysierte-keywords'>Analysierte Keywords<\/h2>\n<p>Ich habe 100 zuf\u00e4llige \u201chow to\u201d Keywords ausgew\u00e4hlt, die sich in Suchvolumen und Wettbewerb unterscheiden. Ein paar Beispiele:<\/p>\n<ul>\n<li>\u201chow to address a letter\u201d (Deutsch: \u201cwie adressiert man einen Brief\u201d; monatliches Suchvolumen: 49.000)<\/li>\n<li>\u201chow to post on instagram\u201d (Deutsch: \u201cwie postet man auf instagram\u201d; monatliches Suchvolumen: 27.000)<\/li>\n<li>\u201chow to cut roses\u201d (Deutsch: \u201cwie schneidet man rosen\u201d; monatliches Suchvolumen: 500)<\/li>\n<\/ul>\n<p>F\u00fcr diese 100 Keywords rankten insgesamt 793 verschiedene Webseiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse.<\/p>\n<p>Ich habe im April 2020 und im Februar 2021 das gleiche Keyword-Set betrachtet.<\/p>\n<h2 id='content-die-ergebnisse'>Die Ergebnisse<\/h2>\n<h3>1. How-To Markup wird weiterhin selten genutzt<\/h3>\n<ul>\n<li>2020 verwendeten nur 18,8% der Webseiten auf Seite 1 der Suchergebnisse How-To Markup.<\/li>\n<li>2021 ist der Anteil an Seiten mit How-To Markup sogar auf 18,2% gesunken.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Die H\u00e4ufigkeit von How-To Rich Snippets in den SERPs hat stark abgenommen (gewisserma\u00dfen\u2026)<\/h3>\n<ul>\n<li>2020 haben etwa 80% aller Seiten, auf denen How-To Markup korrekt implementiert war, ein How-To Rich Snippet bekommen.<\/li>\n<li>2021 waren es nur noch 26% (mehr dazu unter Punkt 3).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Die Website wikiHow hat alle How-To Snippets verloren<\/h3>\n<p>Mit nur 26% ist der Anteil an Seiten mit How-To Markup, die dann auch ein Rich Snippet erhalten, sehr viel geringer als im Jahr 2020. Allerdings wird das Ergebnis durch die Website wikiHow verzerrt. WikiHow hatte zum Zeitpunkt des Updates der Studie s\u00e4mtliche How-To Rich Snippets verloren.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3881 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/wikihow-lost-snippets.jpg\" alt=\"WikiHow hat Rich Snippets verloren\" width=\"800\" height=\"494\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/wikihow-lost-snippets.jpg 800w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/wikihow-lost-snippets-768x474.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>WikiHow rankt aktuell f\u00fcr etwa 80% aller \u201chow to\u201d Keywords, die wir analysiert haben, auf Seite 1. Und tats\u00e4chlich geh\u00f6ren \u00fcber 54% der Seiten mit How-To Markup zu wikiHow.<\/p>\n<p>W\u00fcrde also wikiHow seine Rich Snippets wieder zur\u00fcck bekommen, dann w\u00fcrde auch der Anteil an Seiten mit How-To Snippet wieder auf das Niveau von 2020 ansteigen (n\u00e4mlich auf \u00fcber 80%).<\/p>\n<h3>4. Webseiten mit Mobile How-To Snippet werden h\u00f6chstwahrscheinlich auch in der Desktop-Suche als How-To Snippet angezeigt<\/h3>\n<p>Als Google How-To Snippets eingef\u00fchrt hat, wurden diese lediglich auf Mobilger\u00e4ten angezeigt. Seit Mai 2020 sind sie jedoch auch f\u00fcr Desktop-Suchanfragen verf\u00fcgbar.<\/p>\n<p>In der Konsequenz haben fast alle Webseiten aus unserer Studie mit Mobile How-To Snippet auch das Desktop-Snippet bekommen. Mit einer Ausnahme&#8230;.<\/p>\n<p>Die Website \u201cFamily Handyman\u201d hat f\u00fcr die Suchanfrage \u201chow to unclog a toilet\u201d (Deutsch: \u201cwie bekommt man eine verstopfte toilette frei\u201d) das How-To Snippet f\u00fcr Mobile\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3882 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/unclog-mobile.jpg\" alt=\"mobile How-to rich snippet\" width=\"375\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p>Aber das Desktop-Snippet hat die Seite nicht bekommen.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3883 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/unclog-desktop.jpg\" alt=\"desktop snippet\" width=\"803\" height=\"169\" srcset=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/unclog-desktop.jpg 803w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/unclog-desktop-768x162.jpg 768w, https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/unclog-desktop-800x169.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 803px) 100vw, 803px\" \/><\/p>\n<p>Ich konnte leider nicht herausfinden, was der Grund daf\u00fcr ist. Wenn Du eine Idee hast, dann lass es mich in den Kommentaren wissen!<\/p>\n<p>H\u00f6chstwahrscheinlich handelt es sich hierbei jedoch um einen Einzelfall und wir k\u00f6nnen davon ausgehen, dass Webseiten mit Mobile How-To Snippet auch das Desktop-Snippet erhalten.<\/p>\n<h2 id='content-warum-ignoriert-google-manchmal-das-howto-markup'>Warum ignoriert Google manchmal das HowTo Markup?<\/h2>\n<h3>1. Spielt das Ranking eine Rolle?<\/h3>\n<p>K\u00f6nnte es sein, dass Google das HowTo Rich Snippet nur anzeigt, wenn die entsprechende Seite eine bestimmte Mindestposition auf Seite 1 erreicht hat?<\/p>\n<p>Es sieht nicht danach aus.<\/p>\n<p>Es gab einige Webseiten am unteren Ende der ersten Suchergebnisseite, die ein How-To Snippet erhalten haben, w\u00e4hrend andere Seiten mit besserem Ranking keines bekommen haben.<\/p>\n<h3>2. Gibt es eine maximale Anzahl an How-To Rich Snippets pro Suchergebnisseite?<\/h3>\n<p>Aufgrund der niedrigen Anzahl an Websites, die HowTo Markup implementiert haben, ist es schwierig, hier eine verl\u00e4ssliche Aussage zu treffen.<\/p>\n<p>Aber zum Vergleich:<\/p>\n<p>2021 hatten pro Suchanfrage maximal drei Webseiten HowTo Markup implementiert, allerdings wurden davon maximal zwei als Rich Snippet dargestellt.<\/p>\n<p>Letztes Jahr konnte ich f\u00fcr einige Suchanfragen noch drei How-To Snippets in den Suchergebnissen beobachten.<\/p>\n<p>Es k\u00f6nnte also sein, dass die maximale Anzahl zur\u00fcckgegangen ist. Genauso ist es aber m\u00f6glich, dass es gar keine Maximalanzahl gibt. Dar\u00fcber hinausgehende Interpretationen w\u00e4ren reine Spekulation.<\/p>\n<p>Was ich jedoch mit Sicherheit sagen kann, ist, dass inzwischen viel Platz in den Suchergebnissen durch andere SERP Features eingenommen wird.<\/p>\n<p>Bei fast 83% der mobilen Suchanfragen wurde etwa eine \u201cWall of Death\u201d aus Videos angezeigt\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3884 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/video-wall-of-death.png\" alt=\"video wall of death\" width=\"369\" height=\"797\" \/><\/p>\n<p>Und bei etwa 45% gab es einen \u201cInteresting Finds\u201d Abschnitt\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3885 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/interesting-finds.png\" alt=\"google interesting finds\" width=\"372\" height=\"480\" \/><\/p>\n<p>Bei 38% der Suchanfragen wurde sogar beides angezeigt.<\/p>\n<p>Bleibt deshalb weniger Platz f\u00fcr zus\u00e4tzliche SERP Features wie How-To Snippets? M\u00f6glicherweise.<\/p>\n<h3>3. Spielt die Domain Authority\/Trust eine Rolle?<\/h3>\n<p>Letztes Jahr bin ich davon ausgegangen, dass die Domain Authority (oder der Trust) einer Website ein wichtiger Faktor daf\u00fcr sein k\u00f6nnte, ob Google ein How-To Snippet anzeigt.<\/p>\n<p>Damals war das eine plausible Schlussfolgerung daraus, dass gro\u00dfe Websites wie Ixfit (DA 89) f\u00fcr so gut wie jede Seite ein Rich Snippet erhalten haben, auf denen das entsprechende Markup verwendet wurde.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3886 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ifixit-snippet.png\" alt=\"ifixit snippet\" width=\"366\" height=\"478\" \/><\/p>\n<p>Au\u00dferdem gab es keine einzige Website mit einer Domain Authority unter 79, die ein How-To Snippet erhalten hat.<\/p>\n<p>Um diese Theorie zu validieren, habe ich sogar auf einer Website mit mittlerer Autorit\u00e4t How-To Markup hinzugef\u00fcgt&#8230;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3887 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/nn-snippet.png\" alt=\"snippet test\" width=\"359\" height=\"631\" \/><\/p>\n<p>Hat Google ein How-To Snippet angezeigt? Nein.<\/p>\n<p>Daher hielt ich es nicht f\u00fcr unwahrscheinlich, dass die Domain Authority eine Rolle spielen k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>Dadurch, dass wikiHow nun alle How-To Snippets verloren hat, ist diese Theorie allerdings ins Wackeln geraten.<\/p>\n<p>Der Traffic der Website ist im letzten Jahr zwar etwas gesunken\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3888 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/wikihow-traffic.png\" alt=\"wikihow traffic\" width=\"671\" height=\"239\" \/><\/p>\n<p>\u2026 allerdings l\u00e4sst sich immer noch mit ziemlicher Gewissheit sagen, dass es sich um eine sehr vertrauensw\u00fcrdige Website mit Zig-Millionen monatlichen Besuchern handelt.<\/p>\n<p>Hier muss also neben der Domain Authority noch ein anderer Faktor eine Rolle spielen.<\/p>\n<h3>4. Spielt das Nutzerverhalten eine Rolle?<\/h3>\n<p>Letztes Jahr habe ich aufgezeigt, dass Stylecraze &#8211; eine Website mit einer Domain Authority von 88 sowie mehreren Millionen monatlichen Besuchern &#8211; s\u00e4mtliche How-To Snippets verloren hat.<\/p>\n<p>Das war vor allem deshalb so interessant, weil Stylecraze erst kurz zuvor in einer <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/case-studies\/stylecraze-case-study\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Case Study auf dem Google Developers Blog<\/a> als Positivbeispiel beschrieben wurde.<\/p>\n<p>Und wie sieht es heute aus? Zumindest f\u00fcr manche Suchanfragen hat Stylecraze seine Rich Snippets tats\u00e4chlich zur\u00fcck bekommen.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"contentimage alignnone wp-image-3889 size-full\" src=\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/stylecraze-2021.png\" alt=\"stylecraze 2021 rich snippet\" width=\"371\" height=\"501\" \/><\/p>\n<p>Wohingegen wikiHow der gro\u00dfe Verlierer ist.<\/p>\n<p>Daraus l\u00e4sst sich folgendes ableiten:<\/p>\n<ol>\n<li>Wenn Du How-To Snippets verlierst, ist es m\u00f6glich, dass diese irgendwann wieder angezeigt werden.<\/li>\n<li>Wenn du How-To Snippets besitzt, ist das keine Garantie daf\u00fcr, dass es so bleibt.<\/li>\n<li>Google verwendet m\u00f6glicherweise Nutzersignale (und A\/B Tests), um herauszufinden, welche Snippets einem Suchenden die beste Nutzererfahrung bieten.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Da Google permanent Tests durchf\u00fchrt, um das SERP Layout zu optimieren, ist Punkt 3 nicht abwegig.<\/p>\n<p>Unabh\u00e4ngig davon solltest Du aber in jedem Fall versuchen, die CTR Deiner Snippets zu optimieren sowie die User Experience Deiner Besucher zu verbessern, um Deine Bounce-Rate zu reduzieren und die Verweildauer zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<h2 id='content-solltest-du-howto-markup-implementieren'>Solltest Du HowTo Markup implementieren?<\/h2>\n<p>Wenn Du auf Deiner Website Schritt-f\u00fcr-Schritt Anleitungen bereitstellst, lautet die Antwort ganz klar\u2026<\/p>\n<p>Ja!<\/p>\n<p>Zumindest solltest Du das Markup auf 1-2 Deiner beliebtesten Seiten testen. Denn wenn Google tats\u00e4chlich ein HowTo Rich Snippet f\u00fcr Deine Website anzeigt, \u00fcberwiegen die Vorteile ganz klar und du kannst den Rest Deiner Website ebenfalls mit dem Markup ausstatten.<\/p>\n<p>Laut dem SEO Manager von Stylecraze, Ravi Datti, hat sich die CTR der st\u00e4rksten Seite von Stylecraze durch die Implementierung von How-To Markup um 111% erh\u00f6ht. Das ist eine <em>riesige<\/em> Menge an zus\u00e4tzlichem Traffic.<\/p>\n<p>Und wenn Du das Markup zun\u00e4chst f\u00fcr 1-2 Seiten testest, ist das Schlimmste, was Dir passieren kann, dass Du ein paar Stunden Arbeit vergeudet hast.<\/p>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Person\",\n    \"name\": \"David McSweeney\",\n    \"url\": \"https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/david-mcsweeney-79840154\"\n  }\n  }\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hinweis: Google zeigt seit September 2023 keine HowTo Rich Snippets mehr an. Die Ergebnisse dieser Case Study sind daher nicht mehr anwendbar. Google hat 2019 \u201cHowTo\u201d Rich Snippets eingef\u00fchrt. Diese z\u00e4hlen zweifelsohne zu den auff\u00e4lligsten aller SERP Features: Ein weiteres Beispiel: Wie Du siehst kannst Du damit Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich steigern. 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