- Was ist eine Meta Description?<\/a><\/li>
- Sind Meta Descriptions ein Google Rankingfaktor?<\/a><\/li>
- Zeigt Google immer die von Dir definierte Meta Description an?<\/a><\/li>
- So erstellst Du die perfekte Meta Description<\/a><\/li>
- Wo wird die Meta Description festgelegt?<\/a><\/li>
- So findest Du Seiten mit fehlender Meta Description<\/a><\/li>
- Weitere h\u00e4ufige Probleme mit Meta Descriptions (und wie Du sie l\u00f6sen kannst)<\/a><\/li>
- N\u00e4chste Schritte: Mach\u2019 einen Plan<\/a><\/li>
- Bonus-Tipp: So zeigst Du Google, welche Abschnitte nicht als Meta Description verwendet werden sollen<\/a><\/li>
- Zusammenfassung<\/a><\/li>
- Jetzt bist Du dran<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Fangen wir mit den Grundlagen an…<\/p>\n
Was ist eine Meta Description?<\/h2>\n
Eine Meta Description ist eine kurze, aussagekr\u00e4ftige Beschreibung des Inhalts einer Webseite. In einem HTML Dokument wird sie innerhalb des \u201cdescription\u201d Meta Tags im Head-Bereich definiert. Suchmaschinen wie Google zeigen die Meta Description unterhalb des Seitentitels in den Suchergebnissen an:<\/p>\n
![\"seobility](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seobility-snippet.png\")
<\/p>\nUnd so sieht das im HTML Code aus:<\/p>\n
<meta name=“description“ content=“\u00dcberpr\u00fcfe Deine Website mit den kostenlosen SEO Tools von Seobility. Erhalte Tipps f\u00fcr eine bessere Suchmaschinenoptimierung.“><\/em><\/p>\n
Sind Meta Descriptions ein Google Rankingfaktor?<\/h2>\n
Meta Descriptions sind kein direkter<\/em> Rankingfaktor. Google hat das bereits mehrfach betont. Wenn Du also das Keyword, f\u00fcr das Du ranken m\u00f6chtest, in Deiner Meta Description platzierst, wird dies das Ranking dieser Seite nicht direkt verbessern.<\/p>\n
Meta Descriptions k\u00f6nnen Deine Rankings allerdings indirekt<\/em> beeinflussen, und zwar auf folgende Weise:<\/p>\n
Eine gute Meta Description kann Deine Click-Through Rate (CTR) verbessern<\/h3>\n
Deine Meta Description wirkt im Grunde wie eine Werbeanzeige. Denn mithilfe dieser kurzen Beschreibung kannst Du Nutzer, die durch die Suchergebnisse scrollen, davon \u00fcberzeugen, auf Deine<\/em> Seite zu klicken.<\/p>\n
Darin kannst Du zeigen, dass Deine Seite dem Nutzer genau das bietet, wonach er sucht, und so mehr Aufmerksamkeit und Klicks auf Deine Website ziehen.<\/p>\n
Damit erreichst Du nicht nur mehr potentielle Kunden, sondern kannst langfristig auch Deine Rankings verbessern.<\/p>\n
Beeinflusst die Click-Through-Rate Deine Rankings?<\/h3>\n
Viele SEOs glauben, dass Google die Click-Through-Rate<\/a> als Rankingfaktor heranzieht. Und theoretisch betrachtet macht das auch Sinn.<\/p>\n
Ein Beispiel:<\/p>\n
Nehmen wir an, dass eine Webseite, die auf Platz 5 rankt, mehr Klicks bekommt als die Webseite auf Platz 4. Das k\u00f6nnte f\u00fcr Google ein Zeichen daf\u00fcr sein, dass die Seite auf Platz 5 die Suchanfrage besser beantwortet (oder eine bekanntere Brand hat) und deshalb h\u00f6her platziert werden sollte.<\/p>\n
Experimente wie das von Spark Toro\u2019s Rand Fishkin<\/a> belegen diese Theorie.<\/p>\n
![\"sparktoro\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/sparktoro.jpg\")
<\/p>\nAnmerkung:<\/b> Das Experiment wurde 2014 durchgef\u00fchrt, weshalb die Ergebnisse mit Vorsicht zu genie\u00dfen sind. Was damals gut funktioniert hat, tut es heute vielleicht nicht mehr.<\/em><\/p>\n
Diesen Erkenntnissen stehen allerdings die Aussagen von Google Mitarbeitern wie Gary Illyes entgegen, die bereits mehrmals \u00f6ffentlich best\u00e4tigt<\/a> haben, dass die CTR nicht im Algorithmus ber\u00fccksichtigt wird.<\/p>\n
Aber unabh\u00e4ngig davon, ob die CTR nun ein direkter<\/em> Rankingfaktor ist, kannst Du ziemlich sicher davon ausgehen, dass sie Deine Rankings indirekt<\/em> beeinflusst. Denn mehr Klicks f\u00fchren zu mehr Nutzern, die Deinen Content sehen, und erh\u00f6hen somit die Wahrscheinlichkeit daf\u00fcr, dass dieser verlinkt wird.<\/p>\n
Zusammengefasst:<\/p>\n
- \n
- Meta Descriptions sind kein direkter Rankingfaktor.<\/li>\n
- Eine gute Meta Description kann jedoch Deine Click-Through Rate in den Suchergebnissen verbessern.<\/li>\n
- Eine verbesserte Click-Through-Rate kann langfristig auch zu besseren Rankings f\u00fchren.<\/li>\n
- Meta Descriptions k\u00f6nnen somit einen indirekten Einfluss auf Deine Rankings haben.<\/li>\n<\/ol>\n
Zeigt Google immer die von Dir definierte Meta Description an?<\/h2>\n
Wir wissen nun, dass eine gute Meta Description Deine CTR verbessern kann. Das Problem ist aber: bei bestimmten Suchanfragen ignoriert Google die von Dir verfasste Meta Description und w\u00e4hlt stattdessen einen Textauszug aus dem Content der Seite als Seitenbeschreibung.<\/p>\n
Ein Beispiel: F\u00fcr die Suchanfrage \u201conpage crawler\u201d erscheint die Startseite von Seobility in den Suchergebnissen. Aber anstelle der von uns definierten Meta Description zeigt Google einen Auszug aus dem Seiteninhalt an:<\/p>\n
![\"seobility](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seobility-snippet-onpage-crawler.png\")
<\/p>\nAber wie oft kommt das vor? Laut dieser aktuellen Studie<\/a> in mehr als 60% der F\u00e4lle.<\/p>\n
Ist das Verfassen einer individuellen Meta Description demnach Zeitverschwendung?<\/p>\n
Definitiv nicht. Zwei Gr\u00fcnde, die dennoch daf\u00fcr sprechen:<\/p>\n
1. Es ist wahrscheinlicher, dass Deine Meta Description bei \u201cLong-Tail\u201d Suchanfragen von Google generiert wird<\/h3>\n
Wenn es Deine Webseite auf Seite 1 bei Google geschafft hat, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie nicht nur f\u00fcr Dein Hauptkeyword rankt, sondern auch f\u00fcr zahlreiche Long-Tail Variationen.<\/p>\n
Meta Descriptions werden gr\u00f6\u00dftenteils<\/em> f\u00fcr diese Long-Tail-Keywords neu generiert. Da etwa 70% aller Suchanfragen solche Long-Tail-Keywords beinhalten<\/a>, sind die ermittelten 60% aus der ahrefs Studie durchaus plausibel.<\/p>\n
F\u00fcr Dein Hauptkeyword wiederum wird Google h\u00f6chstwahrscheinlich die von Dir festgelegte Meta Description verwenden, vor allem, wenn diese das Keyword beinhaltet.<\/p>\n
Dass Google die Meta Description h\u00e4ufig neu generiert, ist f\u00fcr Deine Website aber sogar von Vorteil. Google versucht n\u00e4mlich, auf Basis der Suchanfrage einen Textauszug auszuw\u00e4hlen, der f\u00fcr den Suchenden in dieser Situation relevanter ist. Google hilft Dir so dabei, mehr Klicks f\u00fcr Deine Seiten zu generieren!<\/p>\n
In manchen F\u00e4llen funktioniert das sehr gut:<\/p>\n
![\"automatische](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/staubsauger-gut.png\")
<\/p>\nF\u00fcr die Suchanfrage \u201cbester saubsauger\u201d werden hier bereits die Testsieger im Suchergebnis aufgez\u00e4hlt.<\/p>\n
Manchmal ist das Ergebnis jedoch nicht ideal:<\/p>\n
![\"schlechte](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/staubsauger-schlecht.png\")
<\/p>\n
- Sind Meta Descriptions ein Google Rankingfaktor?<\/a><\/li>
![\"meta](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/meta-description-facebook.png\")
<\/p>\n![\"abgeschnittene](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/abgeschnittene-Meta-Description.png\")
<\/p>\n![\"serp](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/serp-snippet-generator.png\")
<\/p>\n![\"Datum](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/datum-meta-description.png\")
<\/p>\n![\"Keywords](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/keyword-fettung-meta-description.png\")
<\/p>\n